Semua Pembaruan Penting untuk Pemasar dari Acara 'SearchOn' Google 2022

Google hari ini mengadakan acara SearchOn tahunan, di mana ia memberikan ikhtisar tentang pembaruan dan eksperimen Penelusuran dan penemuan terbaru, yang terlihat selaras dengan perilaku dan perubahan konsumen yang berkembang.

Dan tentu saja ada beberapa proyek menarik yang sedang dikerjakan. Berikut ini ikhtisar semua pengumuman utama dari acara SearchOn Google, dan apa artinya bagi pemasar.

Pertama, Google mengumumkan bahwa mereka memperluas fitur 'multisearch' ke lebih banyak wilayah, yang memungkinkan pengguna untuk mencari menggunakan gambar dan teks secara bersamaan .

Awalnya diluncurkan untuk pengujian di AS pada bulan April, Google sekarang memperluas beta multisearch ke lebih dari 70 bahasa, sementara itu juga menambahkan elemen ' multisearch di dekat saya ' baru, yang akan memungkinkan pencari untuk mengambil gambar item, lalu menemukannya di tempat lokal terdekat.

Itu bisa memiliki implikasi yang signifikan untuk merek ritel, dan kemungkinan besar perlu memperbarui daftar produk situs Anda sendiri dan info bisnis dan produk Anda di Google Merchant Center, sementara mungkin juga ada nilai dalam mengawasi kueri penelusuran terbaru di niche Anda untuk diketuk menjadi tren yang meningkat sebagai hasilnya.

Google juga membuat alat Penelusuran yang lebih canggih ini lebih mudah diakses dengan menambahkan tautan baru ke opsi penelusuran tambahan Anda di bawah bilah Penelusuran utama di aplikasi.

Seperti yang dapat Anda lihat di gambar ini, Anda akan segera melihat perintah baru yang memungkinkan Anda berbelanja dengan cepat berdasarkan gambar di tangkapan layar, menerjemahkan teks dengan kamera, 'bersenandung untuk menelusuri', dan banyak lagi.

Yap, 'bersenandung untuk mencari'. Ini mungkin digunakan lebih dari yang Anda kira.

Google juga ingin menambahkan lebih banyak wawasan berdasarkan pengalaman orang-orang nyata ke dalam hasil Penelusuran, dengan elemen 'Diskusi dan forum' baru untuk menautkan Anda ke diskusi topikal terkait.

Sesuai Google:

“ Forum dapat menjadi tempat yang berguna untuk menemukan saran langsung, dan belajar dari orang-orang yang memiliki pengalaman dengan sesuatu yang Anda minati. Kami telah mendengar dari Anda bahwa Anda ingin melihat lebih banyak konten ini di Penelusuran, jadi kami telah menjelajahi cara baru untuk membuatnya lebih mudah ditemukan. Mulai hari ini, fitur baru akan muncul ketika Anda mencari sesuatu yang mungkin bermanfaat dari beragam pengalaman pribadi yang ditemukan dalam diskusi online. ”

Jadi seperti yang ditunjukkan pada contoh di atas, jika Anda mencari sesuatu seperti 'mobil terbaik untuk keluarga yang sedang tumbuh', Google akan tetap menampilkan hasil reguler, tetapi sekarang juga akan menyertakan elemen terobosan baru dalam tampilan itu, yang menautkan ke posting forum 'yang menyertakan saran yang relevan dari orang-orang, seperti pengalaman mereka dengan minivan untuk mengangkut banyak anak'.

Jika Anda belum mempertimbangkan nilai potensial Reddit, atau situs forum lain di masa lalu, ini dapat menjadikannya pertimbangan yang lebih relevan, sebagai sarana untuk membantu memaksimalkan kinerja Penelusuran kontekstual Anda. Awasi SERP untuk kata kunci target Anda untuk melihat apakah daftar forum ini mulai muncul.

Google juga ingin meningkatkan potensi eCommerce-nya, melalui serangkaian fitur belanja baru dalam Google Penelusuran.

Pertama, dalam upaya membuat Google lebih identik dengan belanja online, Google meluncurkan cara baru untuk mendapatkan hasil Belanja dengan cepat dan mudah – cukup dengan menambahkan 'toko' ke awal kueri apa pun.

“Di AS, saat Anda menelusuri kata “ toko” diikuti dengan item apa pun yang Anda cari, Anda akan mengakses umpan visual produk, alat penelitian, dan inventaris terdekat yang terkait dengan produk tersebut.”

Google mengatakan bahwa itu juga memperluas pengalaman pencarian yang dapat dibeli di luar pakaian ke semua kategori - 'dari elektronik hingga kecantikan, dan lebih banyak wilayah di seluler (dan segera hadir di desktop). '

Google juga menambahkan opsi 'shop the look' mirip Pinterest, yang memungkinkan pengguna menemukan item serupa dengan yang ditampilkan dalam gambar, sementara itu juga menambahkan fitur produk baru yang sedang tren di Penelusuran, yang akan menampilkan produk yang populer. sekarang dalam kategori apa pun.

Google juga memperluas opsi tampilan 3D untuk produk tertentu, sementara itu juga akan segera meluncurkan proses otomatis baru untuk membantu pengecer membangun visual 3D produk mereka dari gambar statis.

“Orang-orang terlibat dengan gambar 3D hampir 50% lebih banyak daripada gambar statis. Awal tahun ini, kami menghadirkan visual 3D barang-barang rumah tangga ke Penelusuran. Segera Anda akan menemukan visual 3D sepatu , dimulai dengan sepatu kets, saat Anda menelusuri di Google. ”

Twitter mempratinjau opsi serupa awal tahun ini untuk alat iklannya.

Google juga menambahkan fitur 'Panduan Pembelian' baru, yang akan menyoroti wawasan tentang elemen produk tertentu, dari berbagai sumber tepercaya, sementara itu juga menambahkan Wawasan Halaman baru untuk memberikan lebih banyak info tentang situs web yang Anda buka, dan/atau produk yang Anda teliti.

Google juga menambahkan lebih banyak alat personalisasi untuk hasil belanja, termasuk alat baru bagi pengguna untuk menetapkan departemen dan merek pilihan mereka , bersama dengan gaya yang disarankan berdasarkan apa yang Anda telusuri sebelumnya.

Pengguna akan dapat mengontrol hasil yang dipersonalisasi ini, tetapi dari perspektif pemasaran, perlu dicatat bahwa Google akan mencari cara untuk menyaring hasil dengan cara ini, yang selanjutnya dapat menguntungkan merek yang sudah mapan.

Juga perlu diperhatikan untuk analis SEO – Google ingin memberikan lebih banyak kecocokan langsung untuk kueri langsung di dalam daftar pelengkapan otomatisnya. Artinya, tampil di Halaman 2 hasil Penelusuran akan menjadi kurang berharga dari sebelumnya.

Di sisi lain, Google juga membagikan pratinjau alat pemetaan 3D yang berkembang, yang akan menambahkan lebih banyak konteks ke hasil Google Maps untuk landmark, dan akhirnya bisnis.

“Katakanlah Anda tertarik untuk bertemu dengan seorang teman di sebuah restoran. Anda dapat memperbesar ke lingkungan dan restoran untuk merasakan seperti apa pada tanggal dan waktu yang Anda rencanakan untuk bertemu, memvisualisasikan hal-hal seperti cuaca dan mempelajari seberapa sibuknya. Dengan menggabungkan citra dunia kami yang canggih dengan model prediktif kami, kami dapat memberi Anda gambaran tentang seperti apa suatu tempat besok, minggu depan, atau bahkan bulan depan. Kami memperluas iterasi pertama ini dengan pemandangan udara dari 250 landmark hari ini, dan pemandangan imersif akan datang ke lima kota besar dalam beberapa bulan mendatang, dengan lebih banyak lagi di jalan. ”

Saya tidak yakin berapa banyak penambahan simulasi cuaca akan meningkatkan daftar ini. Tapi itu terlihat keren, dan ini menunjukkan bagaimana alat Google berkembang dalam hal ini untuk memberikan lebih banyak konteks pada cantuman.

Singkatnya, ada banyak pembaruan Penelusuran yang akan datang, yang akan memiliki dampak yang berbeda-beda pada cara orang melihat cantuman laman web Anda. Yang berarti bahwa jika Anda ingin memaksimalkan kinerja SEO Anda, Anda perlu memperhatikan perubahan ini, dan perilaku yang diinginkan Google dengan pembaruan ini.

Lebih banyak cara untuk mencari, hasil yang lebih dipersonalisasi, dan lebih banyak pengaruh potensial dari forum adalah beberapa pertimbangan utama untuk kinerja SEO di masa depan, dan ada baiknya menggali lebih dalam tren dan pergeseran ini untuk mempertimbangkan bagaimana Anda dapat menyelaraskan cantuman online Anda dengan pembaruan ini.