Seberapa Pentingkah Konten? Menggunakan Konten untuk Meningkatkan SEO, Melibatkan Pengunjung, dan Lainnya

Anda mungkin pernah mendengar tentang pentingnya pemasaran konten dan bertanya-tanya apakah hanya itu yang dibuat. Pertama-tama, akan sangat membantu untuk menetapkan beberapa kerangka kerja karena konten memiliki banyak bentuk dan dapat digunakan untuk berbagai tujuan mulai dari melibatkan pelanggan Anda hingga meningkatkan nilai SEO dari kehadiran online Anda.

Produksi konten sebagai bagian dari kampanye pemasaran konten adalah komponen yang tak tergantikan untuk meningkatkan ekuitas merek bisnis Anda. Dengan konten yang efektif, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan menawarkan nilai kepada pelanggan Anda dan Anda dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda sebagai bagian dari kampanye SEO. Sebagai gambaran, hampir 80% profesional pemasaran memperkirakan bahwa penggunaan konten sebagai perangkat pemasaran akan tumbuh di tahun-tahun mendatang.

Ada lebih banyak untuk gambar ini. Ya, profesional pemasaran sangat percaya bahwa konten akan menjadi semakin penting dalam membangun audiens, dan mereka juga percaya bahwa lebih dari 90% efektif. Artinya, mereka yakin bahwa konsumen menerima konten dengan baik dan menemukan nilai di dalamnya.

Penelitian juga menunjukkan bahwa lebih dari separuh konsumen yang disurvei tidak percaya bahwa merek efektif dalam membuat dan menyampaikan konten. Ada keterputusan besar antara cara merek melihat konten mereka sendiri dan bagaimana konsumen menerima dan mencernanya.

Jadi, Anda pernah mendengar tentang pentingnya produksi konten. Anda mungkin memiliki beberapa pertanyaan yang ingin dijawab sebelum Anda memasukkan lebih banyak sumber daya ke dalam produksi konten untuk memastikan upaya Anda membuahkan hasil. Berikut adalah beberapa pertanyaan tersebut, dan bagaimana beberapa anggota tim kami mempertimbangkan masalah ini.

T. Apakah saya benar-benar perlu berinvestasi dalam produksi konten?

Pertanyaan yang bagus untuk memulai. Kami telah menyajikan beberapa metrik yang cukup konkret tentang apa yang diyakini pemasar tentang arah perjalanan pemasaran konten. Kami bertanya kepada Mike, 1Digital Director of Business Develop, tentang pentingnya keseluruhan produksi konten untuk kehadiran digital Anda:

Mungkin sulit untuk menjawab pertanyaan multi-segi seperti itu dengan begitu ringkas, tetapi itu adalah cara yang cukup ringkas untuk menjelaskannya. Produksi konten dapat menjadi komponen penting dari kampanye SEO, tetapi juga dapat digunakan untuk membuat suara dan citra merek Anda yang unik.

Jika diterima dengan baik oleh pengguna, dan harus efektif, ini juga memberikan peluang untuk berbagi di berbagai platform. Itu, pada gilirannya, juga akan meningkatkan visibilitas Anda ke audiens yang lebih luas, sehingga prosesnya dapat menghasilkan banyak efek yang menguntungkan.

T. Dapatkah saya menggunakan produksi konten untuk meningkatkan eksposur ke audiens target saya?

Baiklah, jadi informasi tertulis yang dibuat dengan mempertimbangkan pemasaran SEO dapat menghasilkan lalu lintas organik yang lebih tinggi yang berarti Anda dapat mengharapkan untuk melihat tren peningkatan pengunjung ke toko online Anda. Tetapi bagaimana dengan menjangkau pasar yang Anda targetkan secara langsung? Anda beruntung karena karya tulis yang dibuat dengan baik dapat melakukan hal itu.

Ini bukan hanya tentang nilai yang dapat dihasilkan oleh produksi konten sebagai bagian dari strategi kata kunci. Hasil tersebut adalah bagian dari campuran, tetapi jika dibuat dengan baik, itu juga dapat meningkatkan eksposur ke audiens target Anda dengan mendapatkan perhatian mereka begitu ada di depan mereka. Mari kita lihat apa yang dilakukan Logan, produser dan koordinator konten di 1Digital , mengatakan tentang masalah ini:

Dia benar juga. Konten yang dibuat dengan ahli tidak hanya menarik bagi mesin pencari, meskipun itu adalah sebagian besar gambarannya. Setelah dipresentasikan di depan audiens, materi yang ditulis dengan baik memberikan wawasan tentang nilai produk Anda serta solusi yang diberikannya dan bahkan mungkin penggunaan kreatif untuk itu.

Konten yang kreatif, bertarget, dan menarik tidak hanya akan menarik langsung ke pasar target Anda, tetapi juga lebih mungkin dibagikan di antara komunitas pengguna atau komunitas orang-orang dengan kebutuhan serupa yang masalah produk atau layanan Anda dapat diatasi. Buzz dalam pemasaran adalah salah satu cara paling ampuh untuk menghasilkan prospek untuk bisnis Anda dan menumbuhkan kepercayaan, dan tampil di depan audiens Anda dan memberikan nilai akan melakukan hal itu:

“Konten Anda adalah cara untuk mengekspresikan merek Anda. Semakin banyak target pelanggan yang dapat berhubungan dengan merek Anda, semakin sukses hal itu,” kata Kevin, produser dan koordinator konten di 1Digital. .

Kata-kata yang benar.

T. Saya pernah mendengar tentang berbagi konten dan bagaimana hal itu dapat menghasilkan lalu lintas untuk saya. Apakah ada cara lain untuk memanfaatkan konten yang tidak ada di situs saya untuk menghasilkan lalu lintas ke situs saya?

Ada hal lain yang perlu diperhatikan tentang pentingnya menggunakan materi tertulis dan lainnya untuk tujuan pemasaran dan inisiatif SEO. Konten tidak harus muncul di situs Anda agar dapat menghasilkan lalu lintas ke situs Anda, yang berarti bahwa dengan bantuan mitra yang tepat, Anda dapat memanfaatkan materi tersebut untuk menghasilkan lalu lintas ke toko online Anda meskipun tidak muncul di situs Anda. Seperti yang dijelaskan oleh Colin Fox, analis SEO di 1Digital :

Apa artinya ini bagi Anda? Anda dapat memanfaatkan konten yang diposting di tempat lain untuk menghasilkan lalu lintas ke situs Anda melalui tautan balik. Itu berarti Anda secara efektif membuat 'web' referensi. Ketika situs lain menautkan kembali ke situs Anda, itu meningkatkan otoritas Anda dan memberi tip dari mesin pencari bahwa situs Anda adalah sumber berharga bagi pelanggan yang mencari kata kunci terkait. Dengan kata lain, kampanye yang kompleks tidak hanya mencakup produksi untuk keperluan internal.

T. Saya pernah mendengar bahwa personalisasi itu penting. Dapatkah saya menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi dengan produksi konten?

Menawarkan pengalaman belanja pribadi kepada pelanggan Anda bukan hanya masa depan eCommerce – ini adalah masa depan perdagangan secara umum. Merek yang tidak memupuk hubungan pribadi dengan pelanggannya semakin tidak berhasil, sedangkan merek yang menciptakan pengalaman pribadi dan menumbuhkan loyalitas dari konsumen naik ke puncak.

Konten yang Anda tawarkan, sebagai perpanjangan dari merek Anda, hanyalah satu cara Anda dapat menciptakan pengalaman pribadi bagi pembeli individu yang tertarik dengan apa yang dapat ditawarkan oleh perusahaan Anda. Namun, menawarkan konten yang disesuaikan kepada konsumen sama pentingnya dengan membuat pengalaman pribadi lainnya seperti rekomendasi produk dan hasil pencarian yang sesuai.

Menurut 1Digital lainnya Analis SEO Shawn Slavkovsky:

Jadi dengan kata lain, membuat konten asli dan unik bukan hanya cara untuk meningkatkan visibilitas Anda secara online. Dengan menawarkan konten asli yang dibuat dengan mempertimbangkan suara dan minat target Anda, Anda dapat menawarkan mereka pengalaman yang lebih memuaskan. Pengunjung yang mengonsumsi konten yang terasa seolah-olah berbicara langsung kepada mereka akan lebih kuat daripada konten yang diproduksi secara umum tanpa memikirkan pembelanja individu.

Di usia ini, sebagian besar konsumen tidak memaafkan konten generik dan cepat bangkit ketika mereka tidak menerima apa yang ingin mereka temukan. Tawarkan kepada mereka materi asli dan Anda akan menciptakan kepercayaan dan memperkuat merek Anda – dua hal yang mungkin tidak dapat diukur secara cair, tetapi pasti akan memengaruhi mereka.

Dari memengaruhi peringkat Anda secara positif di SERP dan membantu meningkatkan lalu lintas organik hingga menawarkan konten yang berharga, inovatif, dan layak dibagikan kepada pelanggan Anda tentang nilai produk atau layanan Anda, tidak dapat disangkal pentingnya pembuatan konten yang baik. Ini memainkan peran sentral dalam upaya pemasaran, berkomunikasi dengan audiens Anda, dan memengaruhi upaya pengoptimalan mesin telusur Anda. Jika Anda bertanya-tanya tentang seberapa efektif toko online Anda dalam meningkatkan produksi konten, audit SEO gratis atau penilaian merek adalah tempat yang bagus untuk memulai dan akan memberi Anda beberapa wawasan tentang bagaimana pengunjung situs web Anda akan berinteraksi dengannya.

Di 1Digital , kami telah memecahkan tantangan eCommerce yang kompleks untuk bisnis online sejak 2012, dan produksi konten hanyalah salah satunya. Apakah Anda berpikir Anda mungkin ingin menempatkan pembuat konten terampil kami untuk bekerja untuk Anda atau Anda memerlukan desain ulang situs, kami adalah tempat untuk memulai. Hubungi tim kami di [email protected] atau hubungi kami di 888-982-8269 hari ini.