Apakah SEO Mati? SEO Sedang Mati Menurut 3 Grafik

Mesin pencari, dan khususnya Google, sebelumnya telah berfungsi sebagai pintu gerbang ke dunia online.

Tidak ada yang bisa menemukan apa pun di web tanpa pengetahuan sebelumnya tentang domain atau akses ke mesin pencari.

Periklanan tradisional dapat membantu Anda mendapatkan nama bisnis Anda dan URL situs Anda di mata publik, tetapi satu-satunya cara untuk mendapatkan lalu lintas dari pengunjung web yang belum pernah mendengar tentang Anda adalah dengan memberi peringkat di Google untuk persyaratan kompetitif.

Tapi apakah SEO mati dan sekarat?

Ketersediaan dan keragaman teknologi online dan seluler mulai mengurangi dominasi mesin pencari dalam perilaku online.

Kami masih menggunakan mesin pencari, tentu saja, atau Google dan Bing akan jatuh sekarang, tetapi pengaruhnya mulai berkurang sebagai respons terhadap tren dan perkembangan penting.

eCommerce (yaitu Amazon)

Grafik berikut "menunjukkan" lebih baik daripada yang bisa saya "katakan."

Amazon terus menggerogoti dominasi pasar Google dalam pencarian YOY.

Amazon melanjutkan perjalanannya, meningkatkan pangsa pendapatannya di atas Google.

Lebih dari 50% pencarian produk dimulai di Amazon, bukan Google.

Itu masalah besar bagi Google. Jika Anda adalah perusahaan produk atau eCommerce yang melakukan SEO dan Anda tidak mengoptimalkan pencarian Anda di Amazon, Anda kehilangan lebih dari setengah peluang pendapatan online.

Ubiquity Media Sosial

Facebook (sekarang Meta) melakukan untuk platform media sosial apa yang dilakukan Google untuk mesin pencari—itu adalah raja yang tak terbantahkan.

Hingga TikTok, membanjiri Google dan Facebook untuk lalu lintas keseluruhan.

Konsumen berubah-ubah dan bersedia pindah ke media lain untuk hiburan dan konsumsi.

Facebook sendiri membuat pencarian Google kurang relevan karena berfungsi untuk menjaga pengguna di platformnya untuk sumber berita dan informasi.

Pertimbangkan Artikel Instan Facebook, yang memungkinkan penerbit tertentu memposting versi lengkap artikel mereka untuk dibaca pengguna Facebook, tanpa pernah mempostingnya ke situs eksternal terlebih dahulu. Ide ini datang dari fakta bahwa lebih banyak orang melihat artikel tertentu di Facebook daripada yang mereka lihat di situs penerbit aslinya. Ini bukan satu-satunya fungsi yang telah ditambahkan Facebook baru-baru ini, dengan fungsionalitas messenger agregat baru, tombol "beli" untuk pengiklan, dan video putar otomatis hanya menggores permukaan dari apa yang diperkenalkan.

Tujuan Facebook di sini adalah untuk menghadirkan pengalaman online all-in-one bagi penggunanya , mencegah kebutuhan mesin pencari untuk menemukan artikel atau menampilkan konten. Itu bahkan merencanakan rilis asisten digital dan mesin pencari sendiri, dapat diakses sepenuhnya di dalam aplikasi itu sendiri. Platform media sosial lainnya kemungkinan akan memperhatikan perubahan Facebook, mengadopsi fitur dan add-on baru mereka sendiri hingga hampir setiap situs media sosial menjadi pengalaman online all-in-one tersendiri.

Fungsionalitas Aplikasi

Terakhir, pertimbangkan bagaimana pengalaman online rata-rata pengguna telah berubah selama dekade terakhir.

Internet nirkabel tersedia hampir di mana-mana, dan perangkat seluler mewakili sebagian besar aktivitas pemasaran online. Pengguna tidak lagi bergantung pada perangkat khusus, koneksi kabel, dan browser web untuk menemukan informasi atau fungsionalitas yang mereka butuhkan dalam situasi tertentu.

Jika mereka membutuhkan tumpangan ke suatu tempat, mereka dapat menggunakan aplikasi Uber. Jika mereka ingin mengidentifikasi sebuah lagu, mereka dapat menggunakan aplikasi Shazam.

Bayangkan sejenak bahwa Anda memiliki aplikasi di ponsel Anda untuk setiap informasi atau setiap fungsi yang Anda butuhkan dari Internet. Pada saat itu, apakah Anda akan kembali ke situs web atau mesin telusur tradisional? Kemungkinannya tipis. Aplikasi secara perlahan mematikan pengalaman online "tradisional", termasuk mesin pencari, meskipun masih ada peluang pencarian untuk bertahan dalam konteks aplikasi tersebut (atau dalam proses menemukannya untuk diunduh).

Asisten Digital

Di satu sisi, asisten digital hanyalah mesin pencari yang mengandalkan kueri berbasis suara daripada kata kunci yang diketik. Tapi mereka tumbuh lebih rumit, lebih beragam dalam fungsi, dan mereka digunakan dengan cara yang jauh berbeda.

Ambil, misalnya, Siri dan Cortana. Dirilis oleh Apple dan Microsoft, masing-masing, asisten ini membawa pencarian semantik ke tingkat yang lebih tinggi dengan menguraikan maksud di balik kueri pengguna, mempelajari perilaku masa lalu, dan akhirnya mempersonalisasi hasil yang akhirnya ditampilkan. Hasil ini mungkin datang dalam bentuk file offline, situs online, informasi mentah, atau campuran dari ketiganya. Mereka mematikan mesin pencari tradisional karena mereka dapat diakses dari hampir semua perangkat , tanpa browser web tertentu, dan mereka dapat menyajikan semua jenis informasi yang relevan dengan kueri sederhana. Setelah dijual di asisten yang diaktifkan suara ini, rata-rata pengguna kesulitan untuk kembali ke metode ketik dan temukan.

Bentuk lain dari asisten digital mengancam mesin pencari karena efisiensinya; aplikasi jawaban instan seperti Grafik Pengetahuan Google mengambil kueri pengguna dan secara algoritme menemukan informasi yang paling relevan dengan segera. Misalnya, jika Anda menjalankan pencarian Google untuk sebuah film, Grafik Pengetahuan akan langsung menghasilkan informasi dasar tentang film tersebut seperti tahun debutnya, aktor utama, dan penghargaan apa pun yang mungkin telah dimenangkannya. Dengan informasi ini, pengguna memiliki lebih sedikit alasan untuk mengklik ke situs web yang sebenarnya, membatasi lalu lintas potensial yang dapat dihasilkan situs dengan memberi peringkat tinggi untuk kueri tertentu. Dengan cara ini, Google secara bertahap membentuk perilaku pengguna menuju jenis penelusuran baru —dan harapan baru akan hasil.

Kesimpulan

Pencarian itu sendiri tidak mati: sebaliknya, cara kami menggunakan pencarian mulai berubah dan media di mana konsumen mengakses informasi selalu berubah-ubah.

Bentuk konvensional dari entri tunggal berbasis jenis yang menghasilkan halaman peluang akuisisi tautan potensial mulai menghilang demi algoritme yang lebih kompleks, bentuk pencarian yang lebih umum yang memadukan online dan offline, jenis pengalaman online baru, dan platform baru yang dapat melakukan semua yang kami butuhkan di satu lokasi. Jika Anda telah menginvestasikan beberapa tahun terakhir hidup Anda untuk kampanye SEO yang mematikan, Anda tidak perlu khawatir—cukup waspada terhadap perubahan yang datang, dan bersedia untuk beradaptasi dengan lingkungan baru ini.