Apakah Iklan Politik Membentuk Kembali Pemasaran Digital Atau Sebaliknya?

Pembeli media mengantisipasi kuartal ketiga tahun 2022 yang penuh gejolak ketika dolar iklan politik mengalir ke berbagai saluran periklanan, melayani platform partai politik melalui iklan ke pengguna digital. Tetapi apakah pembeli media akan melihat tren yang sama kali ini?

Saluran digital telah menyedot dolar iklan politik, menghabiskan sebagian anggaran dari media cetak, surat langsung, radio, dan promosi tradisional lainnya. Saat musim pemilu meningkat, iklan politik telah terbang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada bulan Agustus, $3,6 miliar dihabiskan untuk pemilihan iklan kampanye dan sedang dalam kecepatan untuk mencapai pengeluaran yang diproyeksikan melebihi $9 miliar .

Dengan investasi yang akan dituangkan ke pasar Facebook dan YouTube, pemasar di luar spektrum politik harus mempertimbangkan untuk mengubah anggaran mereka untuk meningkatkan saluran yang efektif dalam beberapa bulan mendatang. Investasi iklan politik 2022 diperkirakan akan melampaui musim pemilihan presiden sebelumnya. TikTok telah mengecualikan dirinya dari diskusi iklan politik, membuat mereka kurang rentan terhadap volatilitas lelang.

Pada tahun 2018 dan 2020, pemilihan paruh waktu mengalami lonjakan pendapatan iklan setelah pemilihan Presiden. Volume iklan naik 50% selama pemilihan paruh waktu 2018 dan diperkirakan 7% tahun ini. Tetapi dengan tren uang pemilu yang disuntikkan ke industri ini, siklus pemilihan presiden 2024 akan menjadi tahun yang menarik bagi platform sosial dan digital berbayar.

Artikel terkait: Pertumbuhan Iklan Digital Tanpa Kompromi: Bahkan Setelah Siklus Pemilu Termahal

Kampanye Politik dan Saluran Iklan Utama

Facebook, Instagram, YouTube, Google Display Network, Google Search, DSP, dan platform streaming adalah kendaraan berpengaruh untuk strategi politik dan hubungan masyarakat. Tujuan kampanye bergantung pada ukuran layar yang digunakan konsumen. Perangkat seluler berfungsi paling baik pada penargetan satu-ke-satu, tetapi layar yang lebih besar dan konten yang lebih panjang adalah untuk perpesanan yang lebih dinamis.

TV masih memenangkan pertarungan layar dalam pemilu tahun ini. TV linier masih signifikan dalam menjangkau pemirsa rumah tangga. Dengan munculnya CTV baru-baru ini, pembeli media memanfaatkan streaming digital dengan menggunakannya sebagai perpanjangan dari tabung tradisional.

Meskipun pasar besar selama pemilihan, tidak semua jejaring sosial mengatakan ya untuk itu. Raksasa media memiliki tanggung jawab besar untuk menyampaikan iklan yang transparan dan adil dengan peluang yang diberikan kepada mereka.

Oleh karena itu, pengiklan menghadapi kenyataan baru karena standar privasi digital mengubah cara mereka menggunakan media sosial untuk menargetkan pemilih.

Artikel Terkait: Setelah Di Muka, YouTube CTV Harus Menjadi Top of Mind

Pembatasan Pemilihan Platform Media Sosial

Pengeluaran iklan politik telah bermigrasi dari TV linier ke platform digital dan streaming. Platform media sosial seperti TikTok secara historis menghindari iklan politik . Video pendek yang terkenal ingin menghilangkan risiko yang terkait dengan potensi penyebaran informasi yang salah dan membahayakan keselamatan pengiklan. Google dan Meta, di sisi lain, mengizinkan iklan politik dengan batasan.

Menutup tahun 2021, Facebook mengumumkan bahwa mereka akan menghilangkan pesan iklan yang sangat dipersonalisasi seputar masalah sensitif, termasuk politik, masalah sosial, dan ratusan topik serupa. Dalam prosesnya, Meta menghapus penargetan terperinci untuk melindungi pengguna platform dari politisi kasar yang mengeksploitasi platform.

Mirip dengan Meta, Google mempromosikan kampanye pemilu yang bertanggung jawab. Sebagai bagian dari advokasi ini, YouTube melarang penggunaan iklan Masthead yang terkait dengan politik dan pemilu, tetapi mengizinkan iklan pemilu di umpan video dengan pembatasan. Pembaruan Kebijakan Konten Politik Google baru-baru ini akan memungkinkan konsumen melacak asal konten yang dilihat dengan mudah.

Artikel terkait: Bangkitnya Aset Digital: Panduan Periklanan NFT untuk Merek dan Kreator

Meta di Pilpres 2022

Meta telah menjadi alat yang sangat diperlukan bagi para politisi selama bertahun-tahun. Perusahaan sosial raksasa telah dianggap sebagai pemain paling signifikan dalam kancah periklanan politik.

Namun, pembeli media politik mengurangi pengeluaran mereka di platform selama pemilihan paruh waktu 2022. Perubahan privasi Apple tahun lalu terus menghantui mereka dalam "menghantui" target pemilih yang relevan.

Dengan Facebook masih belum bisa mengatasi punuk penghapusan data pihak ketiga, pembeli media melompat dari platform dengan uang mereka untuk menemukan pasteur iklan yang lebih ramah lingkungan. Sementara semua tantangan ini terjadi, pertumbuhan TV yang terhubung memerintahkan lebih banyak belanja iklan politik daripada sebelumnya.

Kampanye politik dan Pertumbuhan TV yang Terhubung

Menurut AdImpact, 44% dari $700 juta yang dihabiskan untuk iklan politik dan isu digital pada tahun 2022 telah digunakan untuk TV yang Terhubung. Tahun ini, CTV akan bernilai $1,5 miliar—tiga kali lipat dari tahun 2018. ​Pada akhirnya, pengiklan menemukan bahwa penargetan berdasarkan data dan ukuran pemirsa yang besar dari Connected TV menjadikannya saluran yang efektif untuk menjangkau pemilih sebelum hari pemilihan .

Mengapa pengiklan politik memilih iklan TV Terhubung?

• Aktifkan pemirsa: Saat pengiklan politik memindahkan uang dari platform yang berjuang dengan data pihak ketiga, iklan TV Terhubung telah menjadi pengganti teratas. Pengguna CTV yang berkembang dan unit iklan baru telah meningkatkan efektivitas iklan.
• Optimalkan jangkauan, penargetan, dan biaya: CTV memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target secara lebih efisien dan dengan biaya lebih rendah daripada TV linier tradisional.
• Ukur dan ulangi: YouTube CTV memungkinkan pembeli memahami KPI selama penerbangan atau pasca-kampanye.

Artikel terkait: Akankah Konvergensi TV Linear dan Terhubung Menggabungkan Tim Pembeli Media?

Bagaimana Anda mengelola kampanye iklan media sosial selama periode pemilu?

Volatilitas selama fase kampanye terbukti mengingat miliaran dolar iklan yang masuk ke saluran digital. Partai politik dan kandidat akan memperebutkan tempat iklan, menghasilkan belanja iklan yang lebih tinggi dari perkiraan. Selain itu, kampanye Kembali-Ke-Sekolah tumpang tindih bulan terakhir, membuat lelang lebih sibuk daripada di kuartal sebelumnya.

Saat tim mempelajari data YouTube Instream yang Dapat Dilewati, CPV triwulanan terus meningkat setelah kuartal ke-4 tahun 2021. Alat milik kami beradaptasi dengan volatilitas dan mengidentifikasi peluang berdasarkan beberapa faktor.

Karena TV Terhubung mendapatkan lebih banyak perhatian selama musim pemilihan ini, Strike telah mengoptimalkan perangkat smartphone. Untuk kampanye YouTube yang memanfaatkan lebih banyak penayangan, perangkat seluler mendorong efisiensi lebih dari yang lain. Mengoptimalkan berdasarkan kinerja perangkat adalah salah satu cara untuk menjaga biaya tetap rendah

Pembeli media dapat mempertimbangkan untuk mengalihkan anggaran iklan ke platform yang berkinerja lebih baik. Pembeli media dapat mempertimbangkan untuk mengalihkan anggaran iklan ke platform yang berkinerja lebih baik. Dengan TikTok berpaling dari iklan politik dan peningkatan belanja iklan politik yang diharapkan ke Meta dan Google dari September hingga awal November, pembeli media dapat menemukan lebih banyak efisiensi di TikTok.