Tautan internal untuk SEO: 9 praktik yang dapat dilakukan siapa saja

Tautan eksternal sering kali mendapatkan sebagian besar fokus ketika mencoba mendapatkan peringkat mesin telusur yang baik tetapi tautan internal juga memainkan peran penting. Beberapa langkah kunci dapat membantu Anda membangun strategi penautan internal yang efektif.

Pembuatan tautan eksternal sering kali mendapatkan sebagian besar fokus ketika mencoba mendapatkan peringkat mesin pencari yang baik tetapi tautan internal juga memainkan peran penting.

Hingga saat ini, Google memiliki sekitar 200 faktor peringkat sebagai bagian dari algoritmenya dan salah satunya adalah kualitas dan kuantitas tautan internal yang mengarah ke halaman lain.

Oleh karena itu, sangat penting bahwa tautan internal untuk SEO harus dipertimbangkan dengan cermat, direncanakan secara strategis, dan diterapkan secara efektif jika Anda mau karena, mari kita hadapi itu, siapa yang tidak mau:

• Pengguna untuk menemukan konten Anda
• Mesin pencari untuk lebih memahami dan merayapi struktur situs web Anda
• Tingkatkan peringkat kata kunci di SERP
• Tingkatkan lalu lintas organik

Dalam panduan penautan internal ini, kami akan membahas:

• Apa itu tautan internal
• Mengapa penting untuk SEO
• 9 praktik terbaik untuk diterapkan
  1. Identifikasi peluang tautan internal
  2. Buat konten yang berharga bagi pengguna
  3. Pastikan teks jangkar diperkaya dengan kata kunci
  4. Pastikan tautan tidak memiliki atribut 'nofollow'
  5. Perbaiki tautan yang rusak
  6. Tautan yang benar yang mengarah ke halaman tujuan akhir
  7. Tautkan halaman yatim piatu
  8. Hapus tautan ke halaman yang tidak penting
  9. Jangan overlink
• Pikiran terakhir

Apa itu tautan internal?

Tautan bisa internal atau eksternal. Tautan eksternal atau keluar adalah tautan yang membawa Anda dari satu situs web ke situs web lain, sedangkan tautan internal membawa Anda ke halaman, file, atau sumber lain yang ada di situs web yang sama. (Ada juga tautan masuk atau tautan balik yang merupakan tautan yang berasal dari situs web lain ke situs Anda, tetapi itu cerita lain untuk hari lain.)

Cukup mudah untuk mengidentifikasi tautan internal saat Anda menjelajahi situs web. Mereka disorot di tengah beberapa teks seperti ini .

Namun, tautan internal juga mencakup tautan yang dapat ditemukan di footer dan navigasi situs web dan semua yang tersembunyi dalam gambar, infografis, judul, CTA, ikon, nomor telepon, dan alamat email. Itu semua penting… (dalam alasan!)

Oleh karena itu, tautan internal adalah praktik terbaik SEO yang membantu pengguna dan mesin telusur menemukan konten dan halaman di situs web Anda untuk pada akhirnya meningkatkan peringkat kata kunci dan lalu lintas organik.

Mengapa strategi tautan internal penting untuk SEO?

Jika Anda mengambil semua tautan internal dari situs web Anda, pengguna dan mesin pencari Anda akan kesulitan menemukan konten dan menavigasi ke halaman lain.

Meskipun internal linking hanyalah salah satu faktor peringkat, Anda sudah dapat mengetahui betapa pentingnya itu.

Berikut adalah beberapa manfaat dari tautan internal dan mengapa itu penting untuk SEO.

Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik

Setiap SEO tahu bahwa sebuah situs web harus diarahkan pada pengguna terlebih dahulu dan terutama, sebagai lawan dari algoritma Google.

Ironisnya, Google cukup pintar untuk memahami ketika Anda mencoba mengoptimalkan algoritmenya daripada pengguna Anda sehingga Anda mungkin akan dihukum karenanya.

Oleh karena itu, sangat penting untuk memprioritaskan pengguna Anda dalam hal penautan internal, seperti membuat navigasi yang masuk akal atau menerapkan navigasi yang mengarah ke halaman Anda yang paling berguna. Lebih lanjut tentang ini nanti…

Jika Anda melakukan ini, itu akan memberi pengguna pengalaman pengguna (UX) yang lebih baik, yang pada gilirannya akan membantu meningkatkan visibilitas SERP situs web Anda.

Memungkinkan mesin telusur merayapi situs web Anda dengan mudah

Tanpa memberi Anda pelajaran sains lengkap tentang kemampuan pengindeksan , perenderan, dan kemampuan perayapan , penautan internal membantu mesin telusur memahami dan menavigasi struktur tautan internal dan arsitektur situs Anda.

Jika mesin pencari dapat dengan mudah merayapi situs web Anda, itu akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang hubungan antara halaman web Anda, posting, bentuk konten lain, dan materi pelajaran tentang konten tersebut.

Misalnya, ketika Google menemukan posting blog ini, ia akan melihat bahwa itu tertaut ke halaman Hallam lainnya, seperti pembuatan tautan dan UX, sehingga ia akan memahami bahwa konten di halaman tersebut terkait dengan materi pelajaran tautan internal di halaman ini.

Oleh karena itu, ini akan membantu dengan keseluruhan visibilitas organik dan peringkat kata kunci dari halaman ini serta halaman lain yang ditautkannya.

Meningkatkan otoritas domain

SEO sering berpikir bahwa meningkatkan otoritas domain situs web hanya dapat dilakukan melalui mendapatkan backlink dari situs web eksternal, padahal tidak demikian.

Sangat mungkin bahwa beranda Anda menerima tautan balik paling banyak. Kemudian penting untuk dicatat bahwa ekuitas tautan (lebih dikenal sebagai "jus tautan") yang berasal dari tautan balik tersebut kemudian akan diteruskan ke halaman lain melalui tautan internal. Dan kemudian jika halaman tersebut memiliki tautan internal juga, ekuitas tautan akan dibagikan lebih jauh, menciptakan efek domino.

Semakin sering suatu halaman ditautkan dengan tepat, mesin pencari akan melihatnya sebagai sinyal, yang menunjukkan bahwa halaman web dan konten Anda akan penting dan relevan bagi pencari. Akibatnya, Anda akan meningkatkan peluang peringkat halaman itu.

Praktik terbaik penautan internal

Jadi sekarang setelah Anda memahami apa dan mengapa tautan internal, inilah caranya dan di bawah ini adalah beberapa praktik terbaik yang dapat Anda ikuti.

1. Identifikasi peluang tautan internal

Penautan internal bukan hanya tugas sederhana yang bisa Anda centang dari daftar tugas Anda.

Agar efektif dan berdampak positif pada hasil organik Anda, audit harus dilakukan yang akan membantu Anda mengidentifikasi dari mana harus memulai. Laporan tautan internal Google Search Console dapat membantu dengan ini, yang dapat ditemukan di menu sebelah kiri.

Ada baiknya untuk melihat daftar ini. Yang di atas yang mendapatkan tautan internal paling banyak: apakah mereka yang Anda harapkan ada di sini? Bagaimana dengan bagian tengah dan bawah, apakah ada halaman di sana yang penting dan membutuhkan lebih banyak tautan internal?

Gulir ke atas ke laporan kinerja hasil penelusuran GSC dan pilih tab laman. Apakah ada halaman yang mendapatkan banyak tayangan tetapi tidak banyak klik? Ini berarti bahwa mereka ditampilkan di SERP, tetapi tidak diklik karena peringkatnya rendah.

Sebagai contoh, saya melihat bahwa blog Hallam di cuplikan unggulan telah menerima banyak tayangan, tetapi hampir tidak ada klik dan kami dapat berasumsi bahwa itu karena berada jauh di halaman 7 SERP (ya – saya pikir saya mungkin tahu apa blog saya berikutnya! ):

Ini tidak hanya dapat dilakukan dengan beberapa penelitian kata kunci , penyegaran konten , dan beberapa optimasi SEO pada halaman , tetapi juga dapat dilakukan dengan beberapa tautan internal.

Jadi, langkah selanjutnya adalah menemukan halaman lain yang relevan di situs web Anda di mana masuk akal untuk menambahkan tautan internal ke halaman yang Anda coba tingkatkan.

Gunakan operator pencarian "situs" dan "intext" dalam pencarian Google dan ganti domain dengan alamat situs Anda dan kata kunci target.

situs: DOMAIN intext: "KATA KUNCI"

Seperti yang dapat Anda lihat pada hasil di bawah, ada sejumlah halaman yang relevan di situs kami yang berisi frasa kunci kami "cuplikan unggulan".

Halaman teratas dalam daftar “ Apa Itu Cuplikan Unggulan? ” memang halaman yang kami coba tingkatkan:

Dan semua halaman lain di bawahnya yang ada di situs web Hallam adalah halaman yang dapat ditautkan ke postingan blog yang ingin kami perbaiki:

Yang juga mungkin berguna adalah mengedit semua halaman lain itu dan memastikan mereka saling menautkan, tetapi hanya jika masuk akal untuk melakukannya.

Sebagai catatan tambahan singkat: bagus untuk melihat peluang seperti ini, tetapi penting untuk menghubungkan secara setara.

Maksud saya, hindari menautkan ke halaman yang sama berulang kali. Strategi penautan internal Anda adalah tentang menautkan ke berbagai halaman tertentu lebih dalam di situs Anda dengan hasil membantu mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian.

2. Buat konten

Tautan internal hanya dapat diterapkan jika ada konten untuk ditautkan.

Saat Anda menambahkan konten ke situs Anda, pastikan konten itu berguna dan relevan bagi pengguna Anda dan pertimbangkan dengan cermat bagaimana Anda menggunakan tautan internal dengan mengingat pengalaman pengguna dan sinyal yang akan dikirim oleh tautan internal ini ke mesin telusur.

Tautan internal antara konten yang berguna dan relevan dapat dilakukan dengan menggunakan pendekatan tertutup untuk strategi konten , yaitu ketika Anda mengelompokkan dan menautkan antara topik serupa, seperti yang telah dibahas sebelumnya.

3. Pastikan teks jangkar diperkaya dengan kata kunci

Sekarang setelah Anda mengetahui tautan mana yang harus ada di halaman dan halaman mana yang harus mendapatkan nilai tautan, penting untuk menggunakan teks jangkar yang tepat.

Anchor text adalah teks yang terdapat dalam hyperlink yang mengarahkan Anda ke halaman lain.

Misalnya, teks jangkar di tautan berikut memperjelas tentang apa laman tujuan itu: pelajari tentang layanan pengoptimalan mesin telusur kami .

Menyertakan kata kunci dalam teks jangkar Anda adalah penting, karena tidak hanya memberi tahu pembaca Anda tentang halaman tujuan yang akan dituju, tetapi juga meningkatkan peringkat kata kunci dari halaman yang ditunjuknya.

Dalam hal ini, menggunakan tautan ini dan teks jangkar deskriptif pada posting blog ini akan membantu meningkatkan peringkat kata kunci 'layanan pengoptimalan mesin telusur' di halaman layanan SEO kami.

Namun, pastikan untuk menjaga teks jangkar Anda tetap singkat dan sesuai topik. Jangan memaksakan kata kunci ke dalam teks jangkar demi itu karena ini dapat dilihat sebagai spam. Ingat, Google sekarang cukup pintar untuk memahami saat Anda terlalu mengoptimalkan.

4. Pastikan tautan mengikuti tautan

Tautan ikuti adalah tautan yang dirayapi dan diikuti oleh mesin telusur ke halaman tujuan, yang pada gilirannya, meneruskan ekuitas tautan ke seluruh situs web Anda dan meningkatkan halaman tertentu itu.

Namun, beberapa tautan, baik internal maupun eksternal, memiliki atribut 'nofollow', yang berarti tautan tersebut tidak dirayapi dan tidak lulus PageRank , oleh karena itu tidak memberi Anda nilai SEO apa pun.

Untuk tautan internal yang memiliki atribut 'nofollow', hapus jika perlu dan logis untuk melakukannya. Ini berarti bahwa setiap ekuitas tautan dapat diteruskan antar halaman secara efektif.

Perhatikan juga bahwa atribut 'nofollow' tidak sama dengan atribut 'noindex'. Halaman 'nofollow' masih dapat muncul di SERP. Jika Anda tidak ingin halaman muncul di mesin pencari, pastikan halaman tersebut memiliki atribut 'noindex'.

5. Perbaiki tautan internal yang rusak

Ada beberapa alat, seperti ContentKing, Screaming Frog, Semrush dan Ahrefs, yang dapat mengungkap tautan rusak atau 404 halaman, yang menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk dan menghentikan ekuitas tautan yang mengalir melalui situs web Anda.

Alat apa pun yang Anda gunakan, Anda kemudian dapat mengekspornya, memahami alasan mengapa mereka 404 dan memulihkan halaman (jika tidak sengaja terhapus misalnya) atau mengarahkannya ke halaman lain yang ada.

Jika ada banyak 404, saya akan selektif dengan prosesnya. Analisis setiap halaman dan putuskan seberapa penting Anda memperbaikinya, seperti apakah halaman tersebut dapat diindeks dan/atau berharga bagi pengguna.

Anda juga dapat membunuh dua burung dengan satu batu dan melihat apakah ada 404 yang digunakan sebagai tautan balik dari situs web lain, yang juga akan menghambat ekuitas tautan.

Ahrefs dapat mengungkapkan ini dari laporan tautan balik mereka yang rusak . Saat Anda mengekspor ini, jangan lupa untuk menghapus duplikat dari daftar akhir Anda dan kemudian Anda dapat menangani pengalihan tautan rusak yang digunakan secara internal dan eksternal pada saat yang bersamaan.

6. Perbaiki tautan yang mengarah ke pengalihan

Sekarang setelah Anda memperbaiki beberapa tautan yang rusak dan/atau mengidentifikasi beberapa pengalihan yang sudah ada di situs web Anda, itu selalu praktik yang baik untuk memperbaiki pengalihan tersebut ke halaman tujuan, memperpendek rantai.

Singkatnya, tautan internal harus mengarah ke target akhir, bukan ke pengalihan.

Ini pada akhirnya akan membuatnya lebih cepat dan lebih mudah bagi pengguna dan mesin pencari Anda untuk menemukan dan memuat konten.

ContentKing adalah alat yang baik yang dapat mengidentifikasi peluang ini pada tingkat situs atau halaman demi halaman:

Jadi dalam contoh ini di halaman SEO Hallam, saya akan menemukan di mana dikatakan 'Layanan Pemasaran Digital' dan memperbaiki tautannya sehingga mengarah ke halaman tujuan akhir, menghilangkan pengalihan di tengah.

Ini adalah praktik yang sama yang akan Anda lakukan jika Anda ingin menyelesaikan rantai dan loop pengalihan panjang atau mengurangi kedalaman klik dari perjalanan tertentu.

7. Selesaikan halaman yatim piatu

Halaman yatim piatu adalah halaman yang tidak ditautkan dari halaman atau sumber lain mana pun di situs web Anda. Sedih!

Anda harus menghindari kehilangan halaman penting karena pengguna dan mesin pencari tidak akan dapat menemukannya dan ekuitas tautan tidak akan melewatinya, menghambat peringkat dan lalu lintas organik.

Alat seperti Ahrefs dan Screaming Frog dapat memberi Anda daftar halaman yatim piatu. Telusuri daftar ini untuk halaman yang penting dan pastikan halaman tersebut ditautkan dari halaman lain yang relevan.

Anda juga dapat melihat halaman soliter, yaitu halaman yang tertaut ke dan dari sekali saja.

8. Hapus tautan internal yang mengarah ke halaman yang tidak penting

Kebalikannya juga bisa dilakukan, semacam pembersihan tautan internal jika Anda mau.

Di atas kita berbicara tentang menautkan ke konten penting, tetapi mungkin juga layak untuk melihat halaman tidak penting yang menerima banyak tautan internal juga.

Ada sejumlah cara dan alat untuk mengidentifikasi ini, termasuk alat audit situs Ahref. Anda dapat memunculkan daftar 200 halaman dan mengurutkan jumlah tautan dari tinggi ke rendah:

Jika Anda membaca sekilas daftar ini dan melihat bahwa halaman yang tidak penting menerima banyak tautan internal (dengan atau tanpa banyak lalu lintas organik), mungkin ada baiknya menghapusnya.

9. Jangan berlebihan

Berapa banyak tautan internal yang terlalu banyak pada satu halaman? Sebuah pertanyaan yang ditanyakan oleh semua SEO di beberapa titik dalam karir mereka.

Memiliki terlalu banyak tautan internal pada halaman dapat melemahkan ekuitas tautan yang ingin Anda capai dan mesin telusur dapat menandainya sebagai optimasi berlebihan. Sama seperti isian kata kunci. Plus, itu tidak menawarkan pengalaman yang sangat baik kepada pengguna.

Oleh karena itu, gunakan jumlah tautan yang masuk akal dan tepat per halaman. Meskipun tidak ada jawaban pasti, panduan dari Google adalah dengan menjaga tautan pada halaman tertentu ke jumlah yang wajar. Moz menyarankan batas sekitar 100 tautan per halaman, yang mencakup semua tautan navigasi, footer, dan kontekstual.

Pikiran terakhir

Selamat, Anda telah mencapai akhir panduan saya tentang tautan internal untuk SEO! Kirimkan saya email dan saya akan mengirimi Anda hadiah kecil.

Tautan internal untuk situs web adalah sekaleng besar cacing untuk dibuka, tetapi tidak harus serumit atau menakutkan seperti yang Anda pikirkan. Yang perlu Anda lakukan adalah menerapkan praktik terbaik ini dan memastikan Anda memprioritaskan halaman terpenting Anda:

1. Identifikasi peluang tautan internal
2. Buat konten yang berharga bagi pengguna
3. Pastikan teks jangkar diperkaya dengan kata kunci
4. Pastikan tautan bukan tautan nofollow
5. Perbaiki tautan yang rusak
6. Tautan yang benar yang mengarah ke halaman tujuan akhir
7. Tautkan halaman yatim piatu
8. Hapus tautan ke halaman yang tidak penting
9. Jangan overlink…

Beberapa di antaranya cukup teknis, tetapi gunakan alat di sekitar Anda untuk membantu atau Anda dapat mengirimi saya pesan di LinkedIn atau hubungi anggota tim SEO kami untuk saran lebih lanjut.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.