Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Kepala Instagram Adam Mosseri telah menerbitkan ikhtisar baru tentang cara kerja algoritme peringkat Instagram, yang dapat membantu Anda lebih memahami cara memaksimalkan jangkauan konten Anda, dan mengoptimalkan kinerja di feed utama, Stories, dan Reels IG.

Mosseri memberikan penjelasan serupa tentang sistem Instagram pada tahun 2021, sebagai sarana untuk lebih terbuka dan transparan tentang bagaimana fungsi peringkat algoritmiknya, dan menghilangkan rumor tentang jangkauan IG. Ada banyak di antaranya – dan Mosseri melakukan pekerjaan yang baik untuk mengatasi beberapa masalah utama, dan menguraikan motivasi di balik bagaimana Instagram mencoba memfasilitasi interaksi yang bermanfaat.

Mosseri memulai dengan catatan penting, yang sering disalahpahami oleh pengguna:

“ Instagram tidak memiliki algoritme tunggal yang mengawasi apa yang dilakukan dan tidak dilihat orang di aplikasi. Setiap bagian aplikasi – Feed, Stories, Explore, Reels, Search, dan lainnya – menggunakan algoritmenya sendiri yang disesuaikan dengan cara orang menggunakannya. Orang-orang cenderung mencari teman terdekat mereka di Stories, menggunakan Jelajahi untuk menemukan konten dan pembuat baru, serta dihibur di Reels. Kami memeringkat berbagai hal secara berbeda di berbagai bagian aplikasi ini, dan telah menambahkan fitur dan kontrol seperti Teman Dekat, Favorit, dan Mengikuti sehingga Anda dapat lebih menyesuaikan pengalaman Anda.”

Seringkali Anda akan melihat calon ahli media sosial berbicara tentang 'algoritme' atau 'algoritme saya', yang aneh karena tidak ada referensi yang benar. Semua aplikasi sosial menggunakan berbagai algoritme peringkat, dalam berbagai elemen aplikasi mereka, yang disesuaikan dengan faktor interaksi yang ingin mereka tingkatkan di masing-masingnya, berdasarkan apa yang mendorong sebagian besar aktivitas pengguna.

Jadi jika Anda mendengar seseorang mengoceh tentang 'algoritme' dan Anda ingin meningkatkannya (untuk tujuan pribadi atau profesional), tanyakan kepada mereka algoritme mana yang mereka bicarakan.

Mosseri kemudian membahas secara spesifik cara kerja algoritme Instagram, dimulai dari feed utama, yang akhir-akhir ini semakin dipenuhi dengan rekomendasi AI.

“ Kami mulai dengan mendefinisikan kumpulan hal-hal yang kami rencanakan untuk diberi peringkat di tempat pertama. Dengan Beranda, kami mempertimbangkan postingan terbaru yang dibagikan oleh orang yang Anda ikuti, serta postingan dari akun yang belum Anda ikuti yang menurut kami mungkin menarik bagi Anda. Kami menentukan apa yang mungkin menarik bagi Anda berdasarkan berbagai faktor, termasuk apa dan siapa yang Anda ikuti, sukai, atau libatkan baru-baru ini. Kami mempersonalisasi pengalaman agar Anda mencoba mencapai keseimbangan antara konten dari akun yang Anda ikuti dengan konten dari akun yang tidak Anda ikuti tetapi mungkin tertarik. ”

Jadi, seperti yang dicatat, Instagram semakin banyak memasukkan rekomendasi berbasis AI ke umpan Anda – yang agak menyangkal perlunya algoritme umpan sejak awal (yaitu algoritme memastikan bahwa Anda melihat konten yang paling relevan berdasarkan siapa yang Anda ikuti).

Selain semantik, CEO Meta Mark Zuckerberg mencatat pada bulan April lalu bahwa sekitar 40% konten yang ditampilkan di umpan IG utama Anda sekarang didorong oleh AI, jadi banyak yang ditampilkan di sini adalah rekomendasi dari akun yang menurut Instagram mungkin Anda sukai, di samping pembaruan dari orang dan profil yang telah Anda pilih untuk diikuti.

Mosseri mengatakan bahwa empat faktor utama yang menentukan peringkat umpan Instagram utama Anda adalah:

• Aktivitas Anda. Pos yang Anda sukai, bagikan, simpan, atau komentari membantu kami memahami apa yang mungkin Anda minati.
• Informasi tentang postingan. Ini adalah sinyal tentang seberapa populer sebuah postingan – pikirkan berapa banyak orang yang menyukainya dan seberapa cepat orang menyukai, berkomentar, berbagi, dan menyimpan postingan – dan informasi biasa lainnya tentang konten itu sendiri, seperti kapan postingan itu diposting, dan apa lokasi, jika ada, dilampirkan padanya.
• Informasi tentang orang yang memposting. Hal ini membantu kami memahami seberapa menarik orang tersebut bagi Anda, dan mencakup sinyal seperti berapa kali orang berinteraksi dengan orang tersebut dalam beberapa minggu terakhir.
• Riwayat Anda berinteraksi dengan seseorang. Ini memberi kami gambaran seberapa tertarik Anda pada umumnya untuk melihat kiriman dari orang tertentu. Contohnya adalah apakah Anda mengomentari posting masing-masing atau tidak.

Tidak ada kejutan di sana – dengan satu-satunya pengungkapan nyata adalah bahwa Instagram kini juga mulai memberi bobot lebih pada format konten.

“Jadi, jika kami melihat Anda lebih suka foto, kami akan menunjukkan lebih banyak foto kepada Anda.”

Ini telah menjadi masalah utama bagi IG, dengan pengguna sering mengkritiknya karena memprioritaskan video di atas segalanya, dan berharap untuk mengatasinya dengan mengukur bagaimana setiap pengguna berinteraksi dengan konten dalam format yang berbeda.

Dalam mengukur postingan tertentu yang akan ditampilkan, Instagram juga mencoba memprediksi seberapa besar kemungkinan Anda untuk:

• Luangkan waktu untuk melihat postingan
• Komentari itu
• Suka itu
• Bagikan ini
• Kunjungi profil pencipta

Semakin besar kemungkinan Anda melakukan salah satu tindakan ini, semakin tinggi di Feed Anda akan melihat postingan tersebut.

Mosseri lebih lanjut mencatat bahwa Instagram mencoba untuk menghindari menampilkan terlalu banyak postingan dari orang/profil yang sama berturut-turut, atau terlalu banyak postingan yang disarankan secara berurutan.

Juga perlu diperhatikan – pada April tahun lalu, Mosseri mencatat bahwa algoritmenya juga akan memprioritaskan konten asli.

Untuk elemen selanjutnya, Mosseri juga menjelaskan bagaimana sistem Instagram memeringkat Cerita, dan memutuskan Cerita mana yang akan ditampilkan, dalam urutan apa, di sepanjang bilah atas aplikasi.

Instagram tidak menunjukkan kepada Anda rekomendasi Cerita berbasis AI (belum), jadi tampilan Cerita diberi peringkat berdasarkan konten yang dibagikan oleh akun yang Anda ikuti.

Pertimbangan peringkat utama untuk Cerita adalah:

• Melihat riwayat. Ini melihat seberapa sering Anda melihat cerita akun sehingga kami dapat memprioritaskan cerita dari akun yang menurut kami tidak ingin Anda lewatkan.
• Riwayat keterlibatan. Ini melihat seberapa sering Anda terlibat dengan cerita akun tersebut, seperti mengirim suka atau DM.
• Kedekatan. Ini melihat hubungan Anda dengan penulis secara keseluruhan dan seberapa besar kemungkinan Anda terhubung sebagai teman atau keluarga.

Berdasarkan hal ini, sistem Instagram kemudian mencoba memprediksi seberapa besar kemungkinan Anda memanfaatkan sebuah cerita, atau membalas sebuah Cerita, lalu mengurutkan tampilan yang sesuai.

Ini sedikit lebih sederhana daripada umpan utama Anda, tetapi ada beberapa catatan yang relevan di sini untuk membantu Anda lebih memahami cara meningkatkan peringkat Cerita Anda.

Mosseri juga menjelaskan bagaimana Instagram memeringkat halaman Jelajahi, yang didasarkan pada popularitas keseluruhan, bagaimana Anda berinteraksi dengan postingan serupa di masa lalu, dan apakah Anda pernah berinteraksi dengan pembuatnya sebelumnya.

Dan akhirnya, Reels, yang lebih dipengaruhi, kata Mosseri, oleh hiburan, dan seberapa besar kemungkinan Anda menemukan Reel menarik.

Seperti yang ditunjukkan di atas, faktor peringkat gulungan utama adalah:

• Aktivitas Anda. Kami melihat hal-hal seperti gulungan mana yang Anda sukai, simpan, bagikan ulang, komentari, dan libatkan baru-baru ini. Sinyal ini membantu kami memahami konten apa yang mungkin relevan bagi Anda.
• Riwayat interaksi Anda dengan orang yang memposting. Seperti Jelajahi, kemungkinan video dibuat oleh seseorang yang belum pernah Anda dengar, tetapi jika Anda telah berinteraksi dengan mereka, kami dapat merasakan seberapa tertarik Anda dengan apa yang mereka bagikan.
• Informasi tentang gulungan. Ini adalah sinyal tentang konten dalam video seperti trek audio atau visual dalam video, serta popularitas.
• Informasi tentang orang yang memposting. Kami mempertimbangkan sinyal popularitas seperti jumlah pengikut atau tingkat keterlibatan untuk membantu menemukan konten yang menarik dari banyak orang dan memberi setiap orang kesempatan untuk menemukan pemirsa mereka.

Mosseri juga mencatat bahwa Reel yang diberi tanda air, atau ditangkap dalam resolusi rendah, akan mendapatkan jangkauan yang lebih sedikit, sementara Reel yang dibisukan, berisi batas, atau sebagian besar teks, juga akan diturunkan peringkatnya.

Poin-poin penting yang perlu diingat.

Mosseri juga mengatakan bahwa Reels yang fokus pada isu politik tidak akan mendapatkan jangkauan yang optimal. Ini adalah bagian dari dorongan Meta yang lebih luas untuk mengurangi perpecahan dan kecemasan yang disebabkan oleh konten politik, berdasarkan umpan balik dari pengguna.

Mosseri juga memberikan tip tentang bagaimana pengguna dapat memengaruhi apa yang mereka lihat di aplikasi, dengan menggunakan opsi dan alat kontrol konten Instagram seperti 'Favorit' yang akan memberi peringkat posting dari profil tertentu lebih tinggi.

Mosseri juga membahas konsep 'Shaowbanning', yang merupakan konsep samar yang disalahpahami oleh banyak orang.

“ Bertentangan dengan apa yang mungkin Anda dengar, adalah kepentingan kami sebagai bisnis untuk memastikan bahwa pembuat konten dapat menjangkau pemirsanya dan ditemukan sehingga mereka dapat terus tumbuh dan berkembang di Instagram. Jika ada audiens yang tertarik dengan apa yang Anda bagikan, maka semakin efektif kami membantu audiens tersebut melihat konten Anda, semakin mereka akan menggunakan platform kami. ”

Mosseri pada dasarnya menjelaskan bahwa Shadowbanning, dengan demikian, bukanlah suatu hal, meskipun Anda akan kehilangan jangkauan karena melanggar pedoman IG atau memposting konten yang melanggar aturan. Untuk mengatasi hal ini dengan lebih baik, Instagram menambahkan informasi tambahan ke dasbor Status Akunnya tahun lalu, yang mencakup info tentang faktor potensial yang dapat memengaruhi jangkauan pos Anda.

Ini adalah ikhtisar yang menarik, dengan setumpuk informasi untuk diambil tentang bagaimana Instagram memeringkat konten. Dan meskipun tidak ada wahyu besar, perlu diperhatikan berbagai elemen, dan bagaimana elemen tersebut dapat memengaruhi kinerja Anda di aplikasi.

Anda dapat membaca ikhtisar peringkat lengkap Adam Mosseri di sini.