Kepala Instagram Menguraikan Area Fokus Utama untuk Aplikasi pada tahun 2023

2022 adalah tahun campuran untuk Instagram, dengan platform mencapai tonggak baru dalam pengguna aktif bulanan (2 miliar), sementara juga berulang kali menyalin TikTok dan tampaknya kehilangan identitasnya sendiri, setidaknya sampai taraf tertentu, dalam prosesnya.

Tantangan terbesar bagi IG tampaknya bukan lagi aplikasi unik. Alat dan fiturnya semuanya sangat turunan sehingga tidak lagi menjadi pemimpin budaya, tidak seperti dulu lagi, sementara desakannya untuk menyoroti lebih banyak konten dari pengguna yang tidak Anda ikuti telah membuat aplikasi menyimpang lebih jauh dari akarnya, dan menjadi semacam kekosongan antara YouTube, TikTok, Snapchat, dan bahkan Facebook di masa lalu.

Yang, sekali lagi, dengan 2 miliar pengguna tampaknya masih berfungsi, dan penyalinan TikTok oleh Instagram telah memberikan setidaknya satu manfaat penting, dalam menghentikan banyak pengguna IG untuk beralih ke aplikasi lain. Tapi sepertinya Instagram juga berada di tepi kurva relevansi, dan itu bisa dengan cepat tidak disukai jika membuat kesalahan langkah yang lebih signifikan.

Ingat kepanikan ketika Kylie Jenner mengatakan bahwa dia sudah melupakan IG?

Namun, pada akhirnya, angka-angka tersebut menceritakan kisahnya, dan saat ini, Instagram tetap menjadi pertimbangan penting bagi sebagian besar pemasar, hanya dengan ukurannya saja. Dan dengan mengingat hal itu, penting untuk memahami ke mana arah platform, dan apa yang akan terjadi selanjutnya untuk aplikasi milik Meta.

Hari ini, kepala Instagram Adam Mosseri telah memberikan beberapa wawasan tentang hal itu, memposting ikhtisar singkat tentang tiga prioritas utama platform untuk tahun 2023.

Menurut Mosseri, elemen utama fokus Instagram adalah:

1. Menginspirasi orang untuk menjadi kreatif

Mosseri mengatakan bahwa ini adalah dasar di mana Instagram lahir 'dengan filter foto luar biasa dan bingkai gila di masa lalu'. Cukup yakin fitur 'gila' yang dia maksud sebenarnya berasal dari Snapchat - tetapi Instagram adalah platform utama pertama yang menerapkan berbagai filter dan overlay untuk gambar, untuk menyesuaikan posting gambar Anda.

Sejalan dengan itu, Anda dapat berharap untuk melihat Instagram menambahkan lebih banyak penyesuaian visual dan alat pengeditan, dengan, saya berani menebak, fokus yang lebih spesifik pada pembuatan AR, dan mengintegrasikan objek dan pengalaman 3D dalam aplikasi.

Mengapa? Karena Meta tahu bahwa pembuat konten perlu membantu membangun visi metaverse-nya, dan Instagram adalah jalur terbaiknya untuk terhubung dengan talenta tingkat berikutnya - karena tidak ada orang keren yang menggunakan Facebook lagi, dan aplikasi lainnya tidak memfasilitasi tingkat visual yang sama. penciptaan.

Dengan demikian, Instagram benar-benar adalah pintu gerbang Meta ke fase berikutnya, dan itu perlu menggunakan IG untuk tidak hanya terhubung dengan seniman generasi berikutnya saat ini, tetapi juga untuk membimbing mereka ke dalam kreasi multidimensi.

Platform sosial yang paling baik memfasilitasi pembuatan 3D yang disederhanakan, dalam banyak aplikasinya, akan menang dalam pergeseran AR/VR, dan Anda dapat berharap melihat Instagram ingin menambahkan lebih banyak alat di sepanjang garis ini sepanjang tahun depan.

2. Bantu orang menemukan hal-hal yang mereka sukai

Ini adalah peluang besar sekaligus risiko besar bagi IG, karena untuk melakukan ini, perlu mengalihkan perilaku pengguna dari apa yang mereka ketahui dan sukai (melihat postingan terbaru dari orang dan profil yang mereka pilih untuk diikuti) dan menjadi pengalaman baru seperti TikTok, yang tidak lagi disesuaikan dengan grafik sosial pilihan Anda sendiri.

Itu berfungsi di TikTok karena begitulah cara aplikasi memantapkan dirinya sejak awal, dengan fokus menyoroti konten terbaik dari seluruh aplikasi, berdasarkan minat Anda, bukan mendorong Anda untuk mengikuti pengguna yang Anda sukai, dan membuat Anda terkurung. dalam lingkup yang ditentukan langsung Anda.

TikTok pada akhirnya berhasil dalam pendekatan ini karena algoritmenya sangat bagus dalam menampilkan lebih banyak konten yang Anda sukai, yang kemudian memungkinkannya menggandakan keterlibatan tersebut dengan memperluas kumpulan konten yang dapat dipilihnya. Di Instagram, Anda ingin melihat posting terbaru dari teman dan profil yang Anda pilih untuk diikuti terlebih dahulu, dan sementara IG mencoba mengalihkan pengguna dari ini, itu belum menjadi transisi yang mulus.

Ini juga meniadakan kebutuhan akan algoritme umpan. Pembenaran asli dari algoritme adalah bahwa ada begitu banyak postingan yang dapat Anda tampilkan setiap hari, berdasarkan jumlah halaman dan orang yang Anda ikuti, sehingga harus diurutkan berdasarkan algoritme untuk menunjukkan kepada Anda yang paling relevan. Tapi sekarang, Instagram menambahkan lebih banyak konten ke dalam campuran.

Jadi apakah kita masih membutuhkan algoritma atau tidak?

Bagaimanapun, Anda dapat mengharapkan Instagram untuk melanjutkan jalur ini, dengan lebih banyak konten dari orang dan halaman yang tidak Anda ikuti macet di antara pembaruan di umpan IG utama Anda.

Kepala Meta Mark Zuckerberg mencatat pada bulan Juli bahwa lebih dari 15% konten di umpan Instagram dikirim melalui mesin rekomendasi AI-nya, dan dia berharap untuk melihat ini 'lebih dari dua kali lipat' pada akhir tahun 2023. Itu, terlepas dari beberapa cegukan di sepanjang jalan, kemungkinan masih rencananya.

Apakah itu akan meluas ke Cerita juga, dalam menunjukkan kepada Anda Cerita dari orang-orang dan halaman yang menurut algoritme IG mungkin juga Anda sukai? Mungkin – meskipun saya tetap pesimis bahwa ini akan berhasil seperti yang diharapkan Instagram.

3. Memicu koneksi antar manusia

Elemen terakhir berkaitan dengan penggunaan feed IG utama untuk penemuan konten, dengan lebih banyak orang sekarang berbagi dan mendiskusikan postingan di DM dan Stories, yang merupakan perubahan baru dalam interaksi sosial.

Dulu orang membagikan postingan secara publik, baik sebagai sarana untuk terhubung dengan orang lain dan berbagi lebih banyak tentang minat pribadi mereka. Namun seiring berjalannya waktu, dan di tengah berbagai kekhawatiran terkait wacana yang memecah belah dan 'budaya pembatalan', semakin banyak orang yang semakin waspada tentang apa yang mereka bagikan ke feed utama mereka, yang telah melihat tren yang lebih besar ke arah berbagi yang lebih pribadi, dan terlibat di sekitar konten dalam ukuran yang lebih kecil. , grup pribadi.

Instagram sedang mencari untuk memasukkan ini dengan tambahan baru seperti 'Catatan', yang memungkinkan pengguna untuk berbagi prompt percakapan dalam gelembung seperti Cerita di atas kotak masuk Langsung Anda.

Idenya adalah ini akan membantu memicu percakapan baru dan peluang keterlibatan dalam aplikasi, yang, seperti yang dikatakan Mosseri, dapat membantu IG membedakan dirinya dari aplikasi lain dengan membangun keterlibatan seputar konten, bukan hanya berfokus pada konten itu sendiri.

Apakah itu akan berhasil? Maksudku, mungkin. Sekali lagi, Meta telah mencatat beberapa kali bahwa lebih banyak orang sekarang berbagi di Stories dan DM daripada di feed utama mereka, dan jika langkah kedua di atas berfungsi seperti yang diharapkan Instagram, dalam mengubah perilaku pengguna menuju penemuan, ini bisa menjadi cara baru untuk hasilkan lebih banyak diskusi dan keterlibatan dalam aplikasi seputar klip dan postingan trending terbaru.

Secara keseluruhan, Instagram akan tetap berada di jalur yang sama dengan yang telah diikutinya selama 12 bulan terakhir, dengan elemen utamanya adalah peralihan ke penggunaan feed utama untuk penemuan konten.

Sekali lagi, saya tidak yakin itu akan berhasil, tetapi jika Instagram dapat memperbaiki algoritmenya, itu bisa menjadi jalan untuk memaksimalkan keterlibatan dengan bersandar pada tren penggunaan, sambil tetap memberikan pengalaman unik berdasarkan grafik sosial Anda.

Yang, hingga saat ini, selalu menjadi keunggulan Meta yang tak tergoyahkan. Anda mungkin menemukan konten yang lebih baik di aplikasi lain, tetapi Anda tetap harus masuk ke Facebook dan IG setiap hari untuk melihat postingan terbaru dari teman dan keluarga terdekat Anda, setidaknya beberapa di antaranya tidak akan pernah repot mengunduh aplikasi terbaru. Tetapi algoritma penemuan TikTok membalikkan skrip, dengan menjadikan konten itu sendiri sebagai fokus, yang dengan cepat membuat keunggulan Meta dalam koneksi sebagian besar menjadi usang.

Itulah sebabnya Meta sekarang mengejar ketinggalan, dan mungkin bisa, mungkin juga tidak. Tetapi Anda dapat melihat apa yang coba dilakukan dengan pendekatan ini.

Jadi apa artinya bagi merek dan pemasar yang ingin memanfaatkan IG dengan sebaik-baiknya?

Pertama, saya akan memperhatikan penambahan kreatif terbaru di aplikasi, dan melihat bagaimana Anda dapat menggunakan pembaruan baru yang menarik dan menarik perhatian ini untuk meningkatkan presentasi posting Anda. Perhatikan, bagaimanapun, bahwa tidak ada efek dan suntingan keren yang akan berfungsi sebagai pengganti untuk mengetahui audiens Anda, dan peran yang dimainkan produk Anda dalam kehidupan mereka.

Identifikasi proposisi nilai utama Anda, dan titik kesulitan yang Anda tangani dalam penawaran Anda, lalu tonjolkan hal itu melalui teknik asli yang kreatif.

Dalam hal penemuan, memahami minat audiens Anda yang lebih luas, dan memainkannya, dapat membuat konten Anda ditampilkan di lebih banyak feed pengguna, berdasarkan postingan lain yang mereka ikuti, sambil mempertimbangkan opsi Anda untuk koneksi DM juga dapat membantu meningkatkan pelanggan Anda hubungan, sejalan dengan komunikasi mereka yang lain.

Sungguh, Instagram ingin bekerja dengan tren, yang dapat membantu memandu strategi Anda di jalur yang sama. Atau setidaknya, Anda akan bekerja sejalan dengan apa yang ingin ditekankan oleh Instagram, yang dapat membantu meningkatkan kinerja platform Anda.