Perolehan Informasi dalam SEO: Maksimalkan Visibilitas Konten Anda

Bangkitnya Konten Peniru

Setiap pemasar konten mungkin pernah mendengar tentang teknik gedung pencakar langit. Dan saya yakin ada banyak nama lain untuk itu juga. Ini semua tentang melakukan apa yang telah dilakukan kompetisi dan berusaha melakukannya dengan lebih baik. Apakah pesaing Anda melakukan posting 1.000 kata tentang menodai dek? Tulis posting 1.500 kata tentang pewarnaan dan perawatan dek.

Banyak penulis konten fokus pada konten yang sudah ada yang berperingkat baik untuk kata kunci yang mereka inginkan dan cukup membuatnya ulang untuk situs mereka sendiri. Mereka mungkin mengubah kata-kata dan formatnya, tetapi inti dari isinya tetap sama. Mereka belum menambahkan apa pun dan setiap artikel peringkat atas membeo poin yang sama. Ini sebenarnya mengarah pada pengalaman pencarian yang buruk.

Dan Google telah mengetahuinya, seperti yang akan kita lihat di bawah.

Konten AI & Peniru

AI generatif telah membuat gelombang besar. Pertama, ada kekhawatiran tentang bagaimana Google akan menangani konten yang dihasilkan AI (jangan khawatir di sini, pastikan itu akurat, bermanfaat, dan ditujukan untuk pembaca). Sekarang kita sedang dibanjiri konten buatan AI. Kita semua bisa menjadi mesin konten jika kita menginginkannya dan terus menambah lautan tanpa akhir. Tetapi apakah itu benar-benar melayani kita — dan yang lebih penting, apakah itu melayani mereka yang ingin kita jangkau?

Saat ini, AI sedang meningkatkan turbo konten peniru secara online. Ketidakmampuan AI untuk membuat sesuatu yang baru — karena ini adalah algoritme prediktif yang dilatih pada konten yang ada — berarti bahwa peluncuran ChatGPT pada November 2022 telah menghasilkan ribuan konten turunan yang gagal menghadirkan sesuatu yang berbeda ke dalam percakapan. Beberapa platform penulisan AI bahkan mengambil subjudul dari konten peringkat teratas untuk membuat garis besar konten. Ini hanya mengemis untuk konten peniru!

Apakah ini berarti Anda harus menghindari alat AI dan tetap berpegang pada konten buatan manusia?

Saya tidak berpikir itu terjadi. Ada banyak cara berguna untuk mengintegrasikan AI ke dalam proses pembuatan konten untuk membantu Anda secara konsisten memberikan karya berkualitas yang mendidik dan menghibur audiens Anda. Menemukan keseimbangan itu tidak mudah, tetapi itu sangat berharga.

Namun, ini berarti kita harus memperhatikan ketergantungan kita pada AI. Setiap bagian yang dibantu oleh AI perlu disentuh oleh manusia (dan sering dikerjakan ulang) sehingga membawa sesuatu yang baru ke dalam percakapan.

Tapi Bagaimana dengan Jumlah Kata?

Pada titik tertentu, jumlah kata menjadi prinsip panduan untuk pembuatan konten dan teknik gedung pencakar langit. Idenya adalah Anda harus memiliki setidaknya jumlah kata yang sama atau lebih dari konten peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda inginkan. Hal ini menyebabkan potongan yang semakin panjang — dan dalam banyak kasus, itu tidak masuk akal. Saat Google mulai menyukai konten bentuk panjang, kami menjadi liar dengan menulis karya komprehensif yang mencakup topik dari setiap sudut yang memungkinkan — bahkan jika kata kunci tidak pantas untuk itu.

Satu area di mana kata-kata ini terlihat jelas adalah di blog memasak. Jika Anda lapar dan ingin mencari resep, bersiaplah untuk menelusuri banyak teks. Anda akan menemukan segalanya mulai dari sejarah atau asal usul berbagai bahan yang digunakan dalam resep hingga setiap kemungkinan penggantian atau variasi resep hingga kenang-kenangan saat penulis biasa makan atau memasak resep tersebut. Semua atas nama hitungan kata.

Karyawan Google telah berulang kali mengatakan jumlah kata tidak masalah. Namun banyak SEO dan penulis konten menggunakan jumlah kata sebagai dasar. Kami akan melihat jumlah kata untuk posting peringkat teratas untuk kata kunci tertentu dan mencoba mencocokkan atau mengunggulinya. Alat SEO menyebutkan jumlah kata seolah-olah itu adalah langkah penting untuk memahami konten.

Meskipun saya percaya bahwa memahami jumlah kata rata-rata dari halaman peringkat teratas dapat membantu untuk menentukan seberapa mendalam artikel yang Anda perlukan untuk bersaing dengan halaman tersebut dan mencapai paritas kompetitif, itu tidak selalu berkorelasi dengan konten berkualitas. Melihat jumlah kata rata-rata juga dapat membantu Anda melihat apa yang Google saat ini hargai sebagai konten berkualitas untuk kata kunci, tetapi itu tidak membantu Anda menentukan apa yang dianggap layak oleh Google di masa mendatang.

Jarang berfokus pada jumlah kata membuat konten menjadi lebih baik. Juga tidak akan membantu peringkat konten di masa depan. Pergeseran fokus ke perolehan informasi memungkinkan penulis dan pakar materi pelajaran untuk berbagi keahlian dan sudut pandang unik mereka, memberikan nilai nyata bagi audiens mereka.

Apa Keuntungan Informasi di SEO?

Dalam SEO, perolehan informasi adalah gagasan untuk memberikan detail yang tidak dimiliki orang lain. Misalnya, saya menulis tentang kesulitan kata kunci. Banyak SEO telah membahas topik ini, jadi jika saya ingin membuat karya bermanfaat yang dapat mengungguli konten yang sudah ada, saya harus memuntahkan apa yang sudah dipublikasikan. Saya perlu membawa sesuatu yang baru ke meja sehingga pembaca pergi setelah mempelajari sesuatu - seperti bagaimana menentukan kesulitan kata kunci apa yang dapat mereka peringkatkan untuk konten. Itu keuntungan informasi.

Google dan Perolehan Informasi

Dalam paten tahun 2018 berjudul "Estimasi kontekstual perolehan informasi tautan", Google menjelaskan proses penetapan skor perolehan informasi ke konten sebagai cara untuk menentukan halaman mana yang dapat memberikan nilai lebih bagi pencari, terutama jika mereka sudah mencari konten serupa. . Idenya adalah dengan memberikan tautan ke konten dengan informasi unik, mereka meningkatkan kemungkinan pencari menemukan apa yang mereka butuhkan.

Skor Perolehan Informasi

Sebagai bagian dari paten mereka, Google menjelaskan cara untuk menilai perolehan informasi relatif yang diberikan oleh suatu konten dengan menetapkannya skor perolehan informasi.

Skor perolehan informasi adalah pengukuran seberapa unik konten jika dibandingkan dengan konten lain yang diindeks (atau ditampilkan kepada pencari) untuk kueri yang sama.

Tujuannya adalah untuk menilai konten yang mungkin ditemui pengguna untuk suatu kueri dan menentukan laman apa yang mungkin akan memberikan informasi baru yang belum pernah ditemui pengguna sebelumnya sehingga Google dapat menampilkannya di hasil penelusuran.

Abstrak untuk paten menyatakan:

“Berdasarkan skor perolehan informasi dari sekumpulan dokumen, dokumen dapat diberikan kepada pengguna dengan cara yang mencerminkan kemungkinan perolehan informasi yang dapat dicapai oleh pengguna jika pengguna melihat dokumen”

Jadi: Google dapat menggunakan skor perolehan informasi untuk memberi peringkat konten, jika belum melakukannya.

Ingat, untuk sebagian besar, Google menyembunyikan faktor peringkatnya. SEO telah menemukan beberapa dengan menjalankan tes, tetapi karena Google terus mengubah algoritmenya, salah satu cara terbaik untuk menemukan perubahan sering kali adalah menggali melalui dokumen paten seperti yang dikutip di atas.

Pembaca yang jeli akan menyadari bahwa paten yang disebutkan di atas berasal dari tahun 2018 — jadi mengapa kita membicarakannya sekarang?

Google tidak hanya membutuhkan waktu untuk mengimplementasikan ide-ide besarnya, tetapi juga:

Dengan pencarian yang terintegrasi AI, skor perolehan informasi dapat mengambil tingkat kepentingan baru. Dan saya pikir pemasar konten perlu memperhatikan.

Perolehan Informasi & Pencarian AI

SGE, atau search generative experience, adalah integrasi Bard ke dalam hasil pencarian Google. Saat ini dalam versi beta, pengguna dewasa dengan Gmail pribadi dapat mengakses SGE dan mulai menerima hasil AI langsung di SERP.

Google menggunakan postingan peringkat teratas untuk menghasilkan respons AI di bagian atas kueri tertentu. Meskipun kami tidak tahu persis bagaimana ini akan berdampak pada masa depan pencarian, paten Google tampaknya menunjukkan bahwa memberikan informasi unik dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dengan baik — yang kemudian dapat membuat salinan Anda lebih mungkin digunakan dalam respons SGE .

Karena Google sekarang menggabungkan kutipan dalam konten buatan AI-nya, fitur ini dapat menghasilkan lalu lintas tambahan ke situs web Anda.

Google juga secara khusus menyebutkan penggunaan model pembelajaran mesin (MLM) dalam patennya sebagai cara untuk menghasilkan skor perolehan informasi.

Tampaknya lompatan yang mudah untuk mengambil proses bagi MLM untuk menilai dan memberi peringkat perolehan informasi dan menggunakannya untuk mengajar model bahasa besar seperti Bard. Dengan begitu banyak konten peniru, memastikan bahwa SGE memberikan pengalaman positif dan benar-benar memenuhi maksud pencarian kueri dapat membuat Google mengandalkan skor perolehan informasi untuk menilai bagaimana SGE harus merumuskan respons.

Bahkan jika Anda tidak khawatir tentang muncul di kueri SGE, perolehan informasi juga bekerja bersama dengan pembaruan konten yang bermanfaat, yang berimplikasi pada seberapa baik peringkat konten Anda.

Perolehan Informasi & Konten Bermanfaat

Google memperkenalkan pembaruan konten yang bermanfaat pada Agustus 2022 dengan tujuan memberikan hasil pencarian yang lebih berharga kepada pengguna. Konten berisi spam dan berkualitas buruk meraih peringkat teratas, sementara konten berkualitas yang ditulis untuk orang-orang meningkat dalam visibilitas penelusuran.

Perolehan informasi, yang berdasarkan kebajikan bermanfaat dan mengutamakan orang, selaras sempurna dengan pembaruan konten yang bermanfaat dan menawarkan tim konten jalan ke depan untuk membuat konten berkualitas yang berperingkat baik dan memberikan nilai.

Jadi bagaimana Anda dapat meningkatkan konten Anda dan mengalihkan fokus Anda ke perolehan informasi alih-alih jumlah kata?

Cara Menulis untuk Memperoleh Informasi

Sekarang setelah saya mengerti, mari turun ke bisnis dan berdiskusi membuat konten luar biasa yang benar-benar membantu audiens target Anda dan dapat mendapat peringkat yang baik di Google.

Selain melakukan penelitian kata kunci dan mengikuti praktik terbaik pengoptimalan konten, gabungkan beberapa hal berikut untuk meningkatkan skor perolehan informasi Anda.

1. Bangun Apa yang Sudah Ada di Luar Sana

Sebelum Anda dapat membuat sesuatu yang baru, Anda perlu menyelami apa yang sudah ada. Lihatlah konten peringkat dan pikirkan cara untuk menambah nilai di luar apa yang sudah tercakup. Pada titik ini, Anda tidak berfokus untuk membahas semua poin yang sama, Anda sedang mencari cara untuk membedakan konten Anda .

Bisakah Anda memberikan "langkah selanjutnya", menguraikan lebih lanjut, memberikan contoh baru, menjelaskan lebih detail, atau memberikan lebih banyak nuansa? Apakah pengalaman Anda memberi Anda perspektif unik yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda? Dekati setiap topik dengan mata kritis untuk membantu Anda mengidentifikasi apa yang dapat Anda bawa ke meja.

2. Berpikir di Luar Kotak

Jika semua orang ikut-ikutan, apa yang bisa Anda katakan berbeda dari apa yang ada di luar sana? Bisakah Anda mengambil sikap yang sama sekali berbeda atau menunjukkan mengapa cara yang diterima secara umum dalam melakukan sesuatu bukanlah cara terbaik? Nuansa itu penting — bagikan mengapa ada sesuatu yang tidak sejelas kelihatannya dan soroti faktor-faktor tersebut.

3. Gunakan Riset Proprietary

Salah satu cara terbaik untuk memberikan perolehan informasi adalah dengan menggunakan penelitian milik Anda sendiri untuk memperkuat konten Anda. Ini mungkin terdengar seperti tugas yang monumental, tetapi tidak harus begitu. Anda dapat menggunakan kembali studi kasus untuk membuat karya baru yang memamerkan layanan Anda dalam tindakan atau untuk membantu mengilustrasikan suatu hal. Anda dapat menanyai karyawan, pelanggan, atau jaringan profesional Anda tentang topik yang relevan dengan industri Anda atau menjalankan survei atau studi untuk menghasilkan penelitian Anda sendiri untuk dibagikan. Anda dapat membagikan bagaimana perusahaan Anda mencapai hasil tertentu atau bagaimana produk Anda membantu seseorang melakukan XYZ.

4. Mendatangkan Pakar

Pakar materi pelajaran yang bekerja sama dengan Anda adalah harta karun informasi! Bahkan jika Anda sedang menulis artikel tentang topik yang telah diliput berkali-kali, menyajikan sudut pandang atau kutipan mereka dapat menghidupkan artikel Anda.

Terhubung dengan anggota tim Anda untuk mengetahui cara terbaik untuk mendapatkan wawasan dari mereka. Beberapa mungkin lebih suka menambahkan komentar pada dokumen kerja Anda, sementara yang lain akan dengan senang hati membuatkan Anda video dengan beberapa kutipan hebat yang dapat Anda gunakan. Terapkan proses berulang untuk mengintegrasikan jenis berbagi informasi ini ke dalam budaya tempat kerja Anda.

Ubah Proses Anda Dengan Mitra Penulisan Konten

Saatnya tampil menonjol dengan konten luar biasa yang menghadirkan sesuatu yang baru setiap kali Anda menekan tombol publikasikan. Jika Anda ingin mulai mengembangkan konten Anda jauh dari jumlah kata preskriptif, layanan penulisan konten SEO kami dapat membantu. Hubungi konsultasi gratis untuk mempelajari bagaimana tim kami dapat membantu Anda memperkaya konten yang ada dan membuat konten baru yang berharga yang mengungguli pesaing, memberikan nilai bagi audiens Anda, dan bekerja menuju tujuan bisnis Anda.