SEO Generasi Selanjutnya: Apa Arti Paten Baru Google untuk Pemasaran Konten

Pemasaran konten saat ini dapat terasa sia-sia bagi pemasar di perusahaan kecil dan menengah. Maksud saya, siapa yang bisa bersaing dengan goliat yang mendominasi halaman hasil mesin pencari? Rasanya seperti setiap topik dan kata kunci telah disapu oleh merek-merek besar yang menciptakan konten yang komprehensif dan dioptimalkan.

Di masa lalu, adalah bijaksana untuk menganggap ini sebagai kerugian. Lanjutkan, temukan topik baru atau kata kunci yang tidak terlalu membanjiri, dan cobalah untuk membuat penyok di mana tidak ada begitu banyak persaingan. Namun di dunia sekarang ini—di mana tampaknya kehidupan lebih sering terjadi secara online daripada tidak—jika Anda mengabaikan hasil pencarian yang ramai, Anda akan segera menjadi tangan kosong.

Tetapi jika Google memiliki sesuatu untuk dikatakan tentang itu (dan mereka melakukannya), pertempuran ini belum berakhir. Faktanya, tim underdog sedang bangkit kembali. Pada April 2020, Google mengajukan paten yang mendukung konsep yang disebut “pendapatan informasi.”

Apa itu Perolehan Informasi?

Perolehan informasi, dalam istilah teknis, adalah metode yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan apa yang ditampilkan dari kumpulan data. Asal-usul ilmiahnya berkaitan dengan pemisahan entropi—tetapi kita tidak perlu menjadi insinyur data untuk memahami bagaimana Google mengubah implementasi perolehan informasinya dan mengintegrasikan konsep ke dalam algoritme SEO-nya akan membantu merek-merek yang sedang naik daun menerobos kebisingan.

Konsep perolehan informasi itu sendiri bukanlah hal baru. Faktanya, pada tahun 2020, Google tercatat menggunakan perolehan informasi dalam hasil mesin pencarinya, tetapi saat itu, itu tidak memperhitungkan kualitas informasi unik. Faktanya, Google mencatat ini sebagai masalah yang coba dipecahkan oleh para insinyurnya:

Hasil pencarian menampilkan informasi serupa dan/atau duplikat. Sangat sedikit yang menawarkan sesuatu yang baru dalam hal konten, opini, atau fokus.

Mengapa Sebagian Besar Konten Tidak Dioptimalkan untuk Memperoleh Informasi

Secara sederhana, perolehan informasi dalam konteks baru ini adalah pengukuran penambahan kualitas. Sebelumnya, merek besar dengan kata kunci yang dioptimalkan dengan sempurna yang dijalin di seluruh bagian bentuk panjang yang menjawab setiap pertanyaan yang dapat diajukan oleh seorang pencari memenangkan pangsa pasar dalam peringkat pencarian. Dan kemudian, konten peniru akan dibuat dan didistribusikan, dan seluruh halaman hasil mesin pencari (SERP) akan dibanjiri dengan konten doppelganger serupa yang menakutkan.

Jika seorang pencari telah membaca satu, mereka pada dasarnya akan membaca semuanya.

Dalam kata-kata Google:

“Ketika satu set dokumen diidentifikasi yang berbagi topik, banyak dokumen mungkin menyertakan informasi serupa… pengguna dapat mengirimkan pencarian terkait dengan penyelesaian masalah komputer… dan selanjutnya dapat diberikan beberapa dokumen yang menyertakan daftar solusi serupa. , langkah-langkah perbaikan, sumber daya, dll.”

Ini meninggalkan Google dengan masalah. Pencari tidak tetap terlibat. Mereka tidak memperbaiki pencarian mereka, menghabiskan waktu di platform, atau mengklik tautan baru. Mereka sudah kehilangan rasa ingin tahu.

Bagaimana Perolehan Informasi Akan Mempengaruhi Hasil Pencarian

Untuk mengatasi ini, Google memprioritaskan penyajian materi yang berbeda pada subjek yang sama. Jadi, untuk melanjutkan analogi Google, jika pengguna mencari informasi untuk memecahkan masalah komputer, situs dengan peringkat tertinggi sekarang akan menjadi situs yang mencakup semua informasi umum yang ditemukan di semua halaman lain— dan informasi unik tambahan.

Ini memberi merek kecil dan menengah peluang untuk memasuki liga besar peringkat pencarian. Meskipun mereka mungkin tidak pernah memiliki anggaran untuk bersaing dengan konglomerat, mereka mungkin memiliki keterampilan, taktik pemasaran, dan pengetahuan yang tepat untuk membedakan mereka dari yang lain. Tentu, perusahaan besar mungkin memiliki informasi yang disaring dengan indah menjadi tip dan trik berukuran kecil, tetapi bisnis yang lebih kecil mungkin memiliki pakar materi pelajaran yang dapat menambah kedalaman percakapan, bukan hanya luasnya.

Dan kedalaman adalah prioritas untuk Google sekarang.

Seperti influencer di media sosial, Google ingin audiensnya terlibat karena membantu intinya.

Jadi apa yang dapat dilakukan merek di generasi baru B2B SEO ini untuk tetap (atau menjadi) relevan? Berikut adalah beberapa tips tentang cara memenangkan permainan information gain.

Tips Menulis untuk Mendapatkan Informasi

1. Jadilah berbeda, bukan hanya lebih baik.

Dengan sistem baru Google, artikel dihargai karena berbeda, bukan hanya lebih baik. Jadi, jika konten sangat berbeda dari hasil pencarian saat ini, bahkan jika itu adalah fokus atau opini yang dijunjung konten, itu dihargai.

Ini bisa terlihat seperti berbicara tentang perusahaan Anda yang spesifik mengambil kebijakan atau peraturan yang dipegang secara luas. Bisa jadi pengalaman CEO Anda mempelajari topik tertentu dan bagaimana hal itu memengaruhi cara mereka memimpin bisnis. Berbeda dipersonalisasi. Perspektif penawaran yang berbeda. Berbeda itu beragam. Dan berbeda mengambil risiko.

2. Ambil risiko.

Menyimpang dari status quo adalah definisi yang berbeda. Dan bagi banyak merek mapan, itu adalah perilaku yang terlalu berisiko. Maksudku, kebanyakan orang tua tidak akan mengambil risiko melompat di atas trampolin, bukan? Perusahaan-perusahaan besar itu tidak akan pernah mengambil risiko patah pinggul hanya untuk menjadi berbeda.

Tapi bisnis muda yang sigap? Mereka siap mengganggu. Itulah mengapa konsep perolehan informasi merupakan peluang besar bagi sektor bisnis ini dengan harapan dapat menjangkau khalayak yang lebih luas. Ambil sudut yang unik dan isi bagian yang kosong yang Anda lihat di Google. Baca apa yang ada di luar sana dan bentuk pendapat Anda sendiri—semakin menantang, semakin baik. Buat konten berisiko, dan dapatkan hasilnya.

Bacaan terkait: Di Mana Batas Antara Konten Edgy dan Ofensif?

3. Berkontribusi pada ekosistem kolaboratif daripada melawannya.

Menyadari bahwa Anda tidak bersaing sebanyak Anda berkolaborasi akan mengubah cara Anda mendekati pemasaran konten untuk B2B dan membantu Anda tampil lebih baik di lanskap baru Google. Anda tidak akan pernah bisa mengungguli para raksasa di industri Anda, jadi anggaplah Anda perlu membangun blok yang sudah mereka mulai. Mulailah pengembangan konten Anda dengan asumsi bahwa pembaca Anda telah membaca bagian panjang yang lebih luas dari pesaing Anda. Kemudian tanyakan pada diri Anda bagaimana Anda dapat menambahkan nilai lebih dari itu. Bisakah Anda menawarkan informasi lebih lanjut? Berikan langkah selanjutnya yang sebelumnya tidak ditangani? Tulis panduan cara yang lebih lengkap atau mendalam tentang bagian tertentu dari suatu proses? Bawa informasi baru ke dalam diskusi, dan konten Anda akan melambung.

4. Bagikan banyak penelitian asli.

Prioritas lain dalam algoritma baru ini adalah penelitian utama. Mengapa? Riset primer akan selalu menjadi data yang paling mutakhir—dan dengan demikian, kemungkinan paling akurat—untuk kueri para pencari. Apa pun yang baru atau eksklusif akan dihargai dalam hasil pencarian karena, seperti yang telah kita bahas sebelumnya, Google menginginkan informasi yang berbeda. Ia menginginkan konten tambahan dan relevan yang menggali lebih dalam dari hasil pencarian yang ada.

Ingin meningkatkan pemasaran konten Anda tetapi tidak yakin bagaimana membedakan merek Anda dari yang lain?

Mencapai. Kami ingin membantu Anda menguasai gelombang baru pemasaran konten SEO ini.