[Infografis] Daftar Periksa Umpan Musim Puncak 2021 untuk Pengecer Online

Jika Anda ingin memanfaatkan layanan pengoptimalan umpan Liburan, klaim di sini .

1. Lakukan tinjauan umpan produk

Periksa peringatan atau kesalahan apa pun sebelum Anda mengirim umpan produk ke saluran tempat Anda menjual. Ini akan membuat cantuman Anda berjalan dengan lancar dan membantu Anda menghindari pelanggaran persyaratan agar tidak bertambah dan memengaruhi akun Anda.

Mulai

Anda dapat memulai dengan memeriksa laporan diagnostik yang ditampilkan di bawah ini di akun Merchant Center Anda atau dengan menjalankan tinjauan feed otomatis dengan DataFeedWatch.

Sumber daya:

• Tinjauan Umpan DataFeedWatch - Periksa kesalahan, peringatan, dan perubahan yang disarankan setiap kali Anda membuat perubahan pada umpan produk Anda.
• Kesalahan Umum Iklan Facebook - Selesaikan kesalahan umum Iklan Produk Facebook dengan petunjuk langkah demi langkah.
• Kesalahan Umum Google Merchant Center - Selesaikan berbagai kesalahan Google Merchant Center di semua area seperti ketersediaan, harga, kesalahan pemrosesan feed, dan banyak lagi.

2. Optimalkan area umpan utama

Umpan yang dioptimalkan sepenuhnya adalah dasar dari kampanye yang sangat sukses. Dan ada beberapa atribut penting yang akan memberikan dampak paling besar pada visibilitas online Anda dan keberhasilan cantuman Anda.

Gambar-gambar

Karena Google Shopping adalah saluran visual, memiliki gambar yang dioptimalkan menjadi lebih penting.

Bagaimana cara memulai?

Pastikan gambar Anda memenuhi semua persyaratan Google, seperti:

• Ukuran gambar
• Memformat
• Persyaratan URL
• Tidak menggunakan placeholder atau gambar umum
• Tidak ada teks atau tanda air
  
  Kemudian Anda akan siap untuk melakukan penyesuaian lebih lanjut untuk menyempurnakan gambar Anda.

Sumber daya

• Gambar Google Belanja - 7 aturan yang harus diikuti saat mengoptimalkan gambar Anda yang akan membantu cantuman Anda menonjol dari pesaing.
  

Judul

Selain gambar, judul produk juga berfungsi untuk memberikan informasi penting tentang produk Anda kepada pembeli dan meyakinkan mereka apakah akan mengklik iklan Anda atau tidak.

Bagaimana cara memulai?

Atur judul produk Anda dengan informasi paling penting di awal sehingga pasti terlihat. Ikuti saran struktur judul Google untuk kategori produk Anda seperti yang ditunjukkan pada tabel di bawah ini.

Sumber daya

• Judul Google Belanja - Gunakan 8 teknik ini untuk mengoptimalkan judul Anda sepenuhnya, dengan kiat menemukan kata kunci terbaik dan melakukan peningkatan berkelanjutan.

pengenal

Memastikan Anda memiliki pengidentifikasi produk unik (UPI) untuk produk Anda dan itu benar sangat penting untuk kesehatan feed Anda. Meskipun tidak lagi diperlukan untuk kampanye Belanja, iklan tersebut akan membantu pembeli menemukan produk Anda dengan lebih mudah dan cantuman Anda dapat diprioritaskan daripada yang tidak oleh Google.

Bagaimana cara memulai?

Periksa untuk melihat apakah Anda memiliki pengenal untuk semua produk Anda, beberapa produk Anda, atau tidak satu pun produk Anda. Ada 3 yang harus diperhatikan:

• Merek
• MPN
• GTIN

Jika ternyata Anda memiliki beberapa pengenal tetapi tidak untuk semua produk Anda, Anda dapat menambahkannya dengan beberapa cara berbeda, seperti:

• Membuat umpan terpisah
• Mengisinya dari bagian lain feed Anda (dengan menggunakan solusi manajemen feed seperti DataFeedWatch)
• Menambahkannya secara manual jika Anda tidak memiliki banyak produk.

Sumber daya:

• UPI untuk Google Belanja - Pelajari tentang merek, MPN, dan GTIN plus manfaat memilikinya dan cara menambahkannya ke umpan Anda jika tidak ada.
• Bagaimana cara menemukan GTIN - Apakah GTIN hilang sepenuhnya dari umpan Anda? Pelajari cara menemukannya untuk produk Anda dan menambahkannya ke umpan Anda.
• Memperbaiki GTIN yang tidak valid - Apakah bidang GTIN Anda terisi di umpan produk, tetapi entah bagaimana Anda mendapatkan kesalahan? Gunakan 5 langkah ini untuk memecahkan masalah dan memperbaikinya.

Sumber daya pengoptimalan feed tambahan:

• Pengoptimalan Umpan Google Belanja Pakar - Jika Anda memiliki lebih banyak pengalaman dengan Google Belanja, taktik pengoptimalan lanjutan ini cocok untuk Anda.
• [Studi Kasus] Mengoptimalkan Komponen Utama Umpan Produk - Temukan area yang dioptimalkan agensi digital ini untuk klien mereka dan apa yang mereka lakukan untuk mencapai hasil.
  
  

3. Gunakan umpan promosi

Pembeli senang mendapatkan penawaran yang bagus. Dan kemungkinan besar, Anda memiliki satu untuk dibagikan! Pastikan itu diiklankan dengan membuat umpan promosi Google Belanja. Ini akan membuat cantuman Anda menonjol dan juga meningkatkan nilai pesanan rata-rata Anda (orang cenderung membeli lebih banyak ketika mereka datang dari barang 'dijual').

Mulai

Rencanakan sebelumnya untuk penjualan dan penawaran produk Anda dengan membuat feed terpisah untuk promosi Anda. Anda dapat menambahkan tanggal mulai dan akhir serta produk yang terlibat. Ini menyelamatkan Anda dari menambahkannya secara manual di Google Merchant Center dan dari kekhawatiran jika Anda akan menyiapkannya tepat waktu.

Sumber daya:

• Pengantar feed promosi - Pengantar feed promosi dan bagaimana feed promosi dapat menyempurnakan kampanye Anda.
• Panduan promosi Google Merchant - Pelajari cara menampilkan promosi di iklan Belanja Anda seperti 'penawaran khusus' atau 'pengiriman gratis' baik dengan menambahkannya secara manual atau melalui umpan promosi.
• Tampilkan Penurunan Harga di Hasil Pencarian - Punya barang yang sedang obral? Pikat pembeli dengan menunjukkan harga asli yang dicoret dengan harga baru yang lebih rendah di sampingnya.
• Promosi di Iklan Teks Berbasis Umpan - Gunakan panduan ini untuk mengiklankan promosi Anda dengan iklan Google Penelusuran.

4. Bagi dan taklukkan

Label khusus memungkinkan Anda mengelompokkan produk ke dalam kategori apa pun. Menyegmentasikan produk Anda ke dalam grup memberi Anda kebebasan untuk menawar lebih agresif pada item tertentu ini dan memberi Anda kontrol lebih besar atas kampanye Anda.

Mulai

Anda dapat menggunakan label khusus untuk mengelompokkan produk Anda ke dalam kategori apa pun yang dapat Anda pikirkan, jadi Anda perlu memutuskan mana yang paling bermanfaat untuk strategi dan sasaran penjualan Anda.

Beberapa contohnya adalah:

• Item musiman (musim dingin, musim panas, dll.)
• Margin keuntungan (tinggi, rendah)
• Barang diskon
• Jenis diskon (pembebasan, penjualan Black Friday, dll.)
• Kisaran harga (50-100, 100-150, dll.)
• Tingkat penjualan (sering, rendah)

Sumber daya:

• Menggunakan Label Khusus dengan Google Belanja - Gunakan 15 contoh ini untuk mendapatkan inspirasi untuk label khusus Anda sendiri.
• Label Kustom dengan Iklan Produk Facebook - Label khusus juga berfungsi dengan iklan Facebook. Panduan ini akan membawa Anda melalui proses penyiapannya dan penetapan tawaran yang tepat.
• [Studi Kasus] 85% dalam Pendapatan dengan Label Kustom - Pelajari bagaimana agensi ini meningkatkan pendapatan klien mereka dengan menerapkan label kustom ke feed produk Google Shopping mereka.
• Menggunakan label khusus untuk bersaing - Manfaatkan harga pesaing Anda dengan membuat label khusus yang mengelompokkan produk Anda ke dalam kategori yang menunjukkan apakah mereka 'lebih murah', 'harga sama', atau '+% lebih mahal' untuk memamerkan produk yang lebih murah kamu punya.
• Menggunakan potongan harga agar tetap kompetitif - Pamerkan produk Anda yang akan lebih mudah dikonversi dengan memisahkannya menjadi 3 kelompok: buruk, bagus, dan sangat baik dalam kaitannya dengan pesaing utama Anda.

5. Gabungkan iklan Belanja dan Penelusuran

Apa yang lebih baik daripada memilih antara menggunakan iklan Belanja atau iklan Penelusuran? Menggunakannya bersama-sama! Faktanya, pembeli 90% lebih mungkin untuk mengklik ke situs web Anda jika mereka telah melakukan kontak dengan keduanya.

Mulai

Jika Anda menggunakan salah satunya dan bukan yang lain, langkah selanjutnya adalah membuat feed produk untuk iklan Shopping atau Penelusuran. Keduanya memiliki persyaratan dan kemampuan yang berbeda (misalnya, Anda hanya dapat menggunakan kata kunci negatif dengan iklan Shopping) sehingga Anda harus memahaminya dan mulai mengoptimalkannya.

Sumber daya:

• Google Belanja vs. Iklan Penelusuran - Perbandingan lengkap tentang perbedaan antara iklan Belanja dan Penelusuran, dan kapan Anda ingin menggunakan masing-masing iklan tersebut.
• Otomatiskan Iklan Penelusuran Google dengan Umpan Produk - Ambil pendekatan baru untuk iklan Penelusuran Anda dengan otomatisasi dan pengoptimalan berbasis umpan.
• Panduan untuk Iklan Penelusuran Google - Pelajari tentang 6 bidang utama iklan teks Google seperti kata kunci, lelang, dan praktik terbaik. Cara Penggunaan
• Cantuman Produk Gratis Google Belanja - Sudah mencantumkan iklan Penelusuran dan ingin melihat cara kerja iklan Belanja untuk Anda? Cobalah mereka dengan daftar gratis.