Apa Arti Pelarangan TikTok Perguruan Tinggi untuk Program Influencer Anda

Dalam drama platform sosial terbaru, TikTok dilarang digunakan di Wi-Fi kampus. Ini angsuran terbaru dari kekalahan TikTok di AS karena masalah privasi (itu juga telah dilarang di perangkat dan jaringan milik negara.

Jadi apa artinya ini bagi program influencer Anda, dan yang lebih penting, influencer perguruan tinggi? Kami membahas implikasinya, dan menawarkan beberapa tip pemeriksaan masa depan di bawah ini.

Apa Arti Larangan TikTok untuk Program Influencer Anda (dan Cara Mempersiapkannya)

Bagaimana larangan tersebut akan berdampak pada influencer TikTok di perguruan tinggi?

Meskipun pelarangan TikTok di jaringan perguruan tinggi akan membuat posting dan pembuatan konten jauh lebih tidak nyaman, kemungkinan influencer yang berkomitmen penuh tidak akan melambat. Mereka akan beralih ke solusi cerdas seperti mencari jaringan lain (mis. kedai kopi lokal, di rumah di apartemen mereka) atau memanfaatkan data seluler untuk membuat dan memposting konten mereka.

Meski begitu, ada kemungkinan larangan ini akan membatasi tipe mahasiswa yang bisa menjadi influencer TikTok yang efektif. Jika Wi-Fi kampus yang gratis dan nyaman tidak lagi tersedia, kemampuan untuk terus membuat konten dengan volume tinggi akan memerlukan akses ke ruang non-kampus dan/atau uang untuk membayar data seluler. Ini jelas bukan sesuatu yang dimiliki setiap mahasiswa, dan mempertanyakan dampaknya terhadap keragaman dan inklusi dalam industri.

Tips: Ingin bermitra dengan influencer atlet perguruan tinggi? Berikut beberapa saran tentang cara memasukkan mereka ke dalam program influencer Anda.

Bagaimana kita bisa mengharapkan reaksi para pemberi pengaruh TikTok di perguruan tinggi?

Selain mengubah di mana influencer TikTok perguruan tinggi dapat membuat dan memposting konten, larangan ini selanjutnya akan mendorong influencer untuk mendiversifikasi jejak sosial mereka.

Kreator sudah menjadi lebih agnostik platform, dan ini akan mendorong mereka untuk melangkah lebih jauh. Saat ini sangat jarang menemukan influencer yang hanya ada di TikTok. Tentu, mereka mungkin memiliki pengikut yang lebih banyak di satu platform daripada yang lain, tetapi mereka sudah mulai melakukan diversifikasi karena mereka memahami bahwa platform berubah, keluar masuk mode, dan mengganti algoritme mereka.

Dengan larangan TikTok khusus ini (dan mungkin lebih banyak lagi) kemungkinan kita akan melihat influencer TikTok perguruan tinggi memperbarui upaya mereka di platform sosial lainnya, dan mulai memanfaatkan fitur langganan berbayar (mis. Langganan Instagram). Kami mungkin juga melihat influencer "membongkar sendiri" konten mereka dan memindahkan konten paling populer mereka ke situs mereka sendiri atau sejenisnya ke Substack/Patreon, tempat mereka dapat memonetisasi langsung dari pengikut mereka.

Pada akhirnya, audiens mengikuti pembuat, bukan platform. Selama seorang influencer telah membangun komunitas yang kuat dan terus membuat konten yang menarik dan bernilai, mereka akan mampu beradaptasi dengan perubahan platform.

Bagaimana ini bisa berdampak pada program influencer saya, dan apa yang harus saya lakukan untuk mempersiapkannya?

Jadi, mengingat bagaimana influencer TikTok perguruan tinggi akan terpengaruh oleh larangan ini, apa yang harus dilakukan merek? Jika pencipta TikTok perguruan tinggi sudah menjadi bagian besar dari program influencer Anda, atau Anda merasa perlu karena mereka sesuai dengan target demografis Anda, apa yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkan kemungkinan hambatan?

“Program influencer yang sukses tidak lagi hanya tentang volume, tetapi tentang menjadi lebih efisien dan kreatif dengan kreator yang Anda bawa. Merek yang paling cerdas dan cerdas tidak lagi menempatkan semua anggaran mereka ke dalam satu postingan, pembuat konten, atau platform — mereka memikirkan tentang kemampuan untuk menjangkau pemirsa di banyak saluran.” — Holly Jackson, direktur layanan global untuk strategi dan pengukuran influencer di Traackr

Diversifikasikan strategi Anda. Mirip dengan influencer, merek harus memastikan bahwa mereka tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang. Sebaliknya, mereka harus memikirkan cara menjangkau pemirsa di berbagai saluran. Dan, pada tingkat yang lebih dalam, pikirkan bagaimana tipe dan platform influencer yang berbeda dapat membantu mereka mencapai tujuan yang berbeda. Misalnya, TikTok dapat membantu suatu merek menghasilkan banyak penayangan, tetapi YouTube dapat meningkatkan pertimbangan dan pembelian produk. Jika Anda adalah merek yang membutuhkan atau ingin bekerja dengan pemberi pengaruh TikTok perguruan tinggi, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menstabilkan dengan menambahkan variasi. Bisakah Anda mendorong pemberi pengaruh TikTok di kampus Anda untuk mulai melakukan promosi silang di platform sosial lainnya? Bisakah Anda bertanya kepada mitra Anda apakah ada jenis konten lain yang ingin mereka buat yang tidak termasuk kehidupan kampus mereka? Apakah ada jenis pemberi pengaruh lain — selain TikToker perguruan tinggi — yang dapat membantu Anda menjangkau audiens yang sama?

Pilih mitra berdasarkan kemampuan beradaptasi dan nilai yang lebih dalam. Terlepas dari konten atau platform apa yang sedang tren, audiens akan selalu tertarik pada keaslian. Pemasar influencer yang canggih berpikir lebih holistik tentang mitra dan memastikan ada keselarasan lintas nilai, dan fleksibilitas untuk berpindah antar platform. Pada akhirnya, tidak masalah platform sosial mana yang Anda gunakan, tetapi apa yang Anda pilih untuk dilakukan dengan mitra Anda. Jika Anda dapat menemukan mitra yang berbagi nilai merek Anda, Anda dapat berpikir sangat kreatif tentang konten kampanye Anda (tanpa kehilangan esensi merek Anda). Misalnya, Beekman 1802 mencari kreator yang selaras dengan misi "kebaikan" - ini telah menghasilkan banyak kesuksesan termasuk di mana influencer TikTok menjual produk di Ulta.

Kiat: Jika Anda tertarik, berikut beberapa kiat lainnya tentang cara menemukan pembuat konten top untuk program influencer Anda.

Pertimbangkan untuk melakukan lebih sedikit, tetapi lebih baik (dan dengan lebih banyak kreativitas). Larangan baru ini benar-benar menyoroti perlunya berpikir kreatif tentang bagaimana Anda bermitra dengan influencer. Keterbatasan hanya memberikan kesempatan untuk menemukan sesuatu yang baru dan lebih baik. Misalnya, mungkin Anda meminta pemberi pengaruh TikTok di perguruan tinggi untuk menghindari memposting video tarian standar atau video "sehari dalam hidup" kampus, tetapi lakukan hal lain sebagai gantinya.

“Di Traackr, kami dengan rajin memastikan bahwa klien kami memiliki strategi yang terdiversifikasi. Sejatinya, membawa program influencer Anda dari 100 menjadi 300 kreator tidak hanya akan menambah hasil 3x lipat. Program influencer yang baik menghormati fakta bahwa pembuat konten menyediakan lebih dari sekadar platform untuk membagikan produk atau opini merek Anda. Tanyakan pada diri Anda, apa yang mereka pedulikan? Apa yang otentik bagi mereka? Bagaimana mereka dapat berkontribusi pada area lain dari bisnis kita (misalnya riset pasar atau inisiatif berbasis misi) dengan cara yang unik bagi mereka?” — Holly Jackson, direktur layanan global untuk strategi dan pengukuran influencer di Traackr

Anda dapat memulai proses kreatif ini dengan menanyakan kepada influencer Anda apa yang mereka pedulikan (hasrat, nilai, dll). Anda juga dapat bekerja mundur — pikirkan berbagai area bisnis Anda yang ingin Anda pengaruhi dan kemudian jelajahi bagaimana influencer Anda dapat membantu Anda. Misalnya, mungkin influencer TikTok kampus Anda dapat membantu Anda melakukan riset pasar dengan audiens mereka. Mitra influencer Anda dapat bertanya kepada audiens mereka apa yang mereka pedulikan dan minati, lalu membantu Anda mengaitkan temuan tersebut dengan pesan Anda! (Walmart dan P&G melakukan hal serupa dengan audiens Gen Z saat meluncurkan produk melalui program influencernya).

Rangkul pemasaran influencer yang digerakkan oleh kinerja dengan memeriksa ulang dan menyesuaikan strategi Anda. Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, penting bagi Anda untuk terus-menerus memeriksa dan mengulangi strategi Anda. Tanyakan pada diri Anda: apakah sebagian besar kinerja saya didorong oleh satu platform, influencer, atau tingkat influencer? Jika demikian, bagaimana Anda dapat memastikan bahwa kampanye Anda berikutnya membantu menyeimbangkannya? Atau, jika Anda menemukan bahwa sebagian besar kinerja Anda didorong oleh volume (jumlah penyebutan) dan bukan efisiensi tinggi (setiap bagian konten menghasilkan keterlibatan dan jangkauan yang tinggi), bagaimana Anda dapat membuat konten yang dibuat lebih baik untuk melibatkan pemirsa? Atau apakah Anda perlu berpikir untuk bekerja dengan tingkat influencer yang berbeda, karena beberapa lebih cocok untuk keterlibatan versus kesadaran?

Jika Anda benar-benar ingin mendalami pemasaran influencer yang digerakkan oleh kinerja, pengukuran, efisiensi pembelanjaan, dan lebih banyak lagi, lihat kelas master ini yang kami selenggarakan bersama dengan eMarketer.