Influencer Marketing, Storytelling dan Content Creation di Era Chat GPT 3

Apa itu Chat GPT 3 dan bagaimana pengaruhnya terhadap pemasaran influencer dan industri kreator?

Apa itu Obrolan GPT 3?

GPT-3 Perusahaan Riset OpenAI adalah kecerdasan buatan (AI) berbasis teks dan salah satu AI generatif yang paling mengesankan (ndrl = kemampuan AI untuk menghasilkan konten baru, berkat pembelajaran mesin, daripada sekadar menganalisis atau bertindak berdasarkan data yang ada ) inovasi yang telah kita lihat baru-baru ini. Sederhananya, ini bisa dibilang chatbot percakapan paling canggih, menanggapi petunjuk tertulis dengan konten tertulis yang rumit dan fasih.

Beberapa kasus penggunaan Chat GPT saat ini dapat secara dramatis mengubah cara kita melakukan pekerjaan dan hubungan kita dengan konten yang kita lihat.

Beberapa contoh termasuk pendidikan (bantuan dengan menulis ringkasan laporan, terjemahan, dll), bantuan kehidupan sehari-hari (misalnya asisten pribadi digital menggunakan kemampuan mesin pencari AI yang kuat), atau penyederhanaan pembuatan konten.

Dalam hal pembuatan konten, karena teknologi terus berkembang dan membantu orang membuat konten yang 'mudah', kita mungkin bertanya-tanya bagaimana apresiasi kita terhadap konten tersebut dapat bervariasi.

Mari kita ambil contoh Kaleidoscope yang dinantikan secara luas, serial menegangkan yang tayang perdana pada 1 Januari 2023 di Netflix. Buzz yang dihasilkan oleh serial ini sebagian besar disebabkan oleh cerita interaktif dan pengalaman uniknya: setiap pelanggan akan melihat setiap episode dalam urutan yang berbeda, memengaruhi pemahaman mereka tentang plot. Jigsaw yang mengesankan dari alur cerita yang saling terkait ini telah dipuji oleh para kritikus karena kompleksitas penulisan skenarionya. Di masa depan di mana proses penulisan terlalu disederhanakan, proposisi artistik seperti itu mungkin tidak mendapat banyak pujian. Haruskah kita melihat AI sebagai alat lain yang melayani manusia untuk mendorong dan merangsang inspirasi dan kreativitas mereka?

Apa artinya bagi influencer/pembuat konten?

Otomatisasi pembuatan konten tentu akan mengurangi waktu yang dihabiskan untuk memikirkan ide-ide untuk video baru dan teks media sosial. Ini bisa berarti lebih banyak waktu dihabiskan untuk produksi aktual atau kurasi. Lalu apa yang akan menjadi nilai tambah influencer, atau keahlian sebagai pembuat konten? Haruskah kita mengantisipasi masa depan di mana AIGC (AI Generated Content) menyalip influencer atau influencer UGC secara umum? Atau akankah influencer yang tidak menggunakan AI lebih menonjol di dunia baru ini? Ini bisa sangat dipengaruhi oleh bagaimana platform dan media bereaksi terhadap jenis konten baru ini.

‍

Apa artinya bagi merek, platform, dan pemasaran influencer?

Dampak dari penggunaan AI yang lebih luas seperti Chat GPT pada konten merek, platform media sosial, dan media tradisional lebih luas dan menimbulkan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban yang kami miliki saat ini. Konten pasti akan lebih murah untuk diproduksi untuk merek.

Bagaimana AIGC akan memengaruhi persepsi kita tentang keaslian? Akankah lebih banyak merek beralih ke format langsung (terwujud), karena lebih cocok untuk menyampaikan keaslian dan rasa individualitas dan kepribadian? Bagaimana platform akan bereaksi terhadap masuknya AIGC atau konten yang dihasilkan dengan bantuan AI ini? Apakah platform sosial akan menghukum akun menggunakan AI? Apakah mereka akan berinvestasi dalam menemukan cara untuk memfilter atau menandai AIGC?

Bagaimana hal itu pada akhirnya akan mengubah platform itu sendiri dan proposisi penjualan unik (USP) mereka, jika setiap orang dapat menghasilkan konten umum yang serupa? Kami mungkin melihat semakin populernya platform yang dapat menawarkan mekanisme verifikasi identitas yang lebih kuat serta fitur grup dan komunitas pribadi.

Akankah masa depan AI dalam pembuatan konten memperkuat peran kurator media dan platform, sehingga mendukung mekanisme bayar untuk bermain? Kami pasti akan melihat perubahan dalam model pendapatan saat kami maju menuju skenario yang memungkinkan ini.

Ekosistem pemasaran influencer dapat berubah secara drastis, mendorong gangguan besar dalam pemahaman kita tentang efektivitas pemasaran dan metrik ROI. Mengukur kinerja kampanye tradisional atau digital (termasuk Pengaruh) menggunakan model prediksi AI, dapat menjadi pengubah permainan bagi merek.

Kesimpulan utama: Kasus penggunaan Chat GPT dalam ekonomi kreator akan mendefinisikan kembali nilai tambah unik setiap pemangku kepentingan bagi ekosistem, karena AI menjadi penyeimbang yang hebat dalam pembuatan konten dan bantuan penghematan waktu dan biaya yang efektif.

Di luar industri kreator itu sendiri, Chat GPT mengajukan pertanyaan tentang hubungan kita dengan kreativitas dan narasi yang kita hadapi.

Apakah konsumen konten benar-benar siap menyambut perubahan AIGC? Apakah penting jika kurasi manusia masih menjadi bagian dari persamaan? Bagaimana audiens bereaksi jika kita mencapai titik di mana mereka sebagian besar terpapar umpan penuh AIGC?

Pertanyaan tentang sikap orang-orang terhadap AIGC, berdekatan dengan bagaimana kami akhirnya mendefinisikan ulang influencer/kreator dan bagaimana kami mengonsumsi konten organik dan bersponsor mereka.

Apa yang membuat pencipta? Saya menciptakan, maka saya ada?

Atau lebih tepatnya saya memasukkan-permintaan-dan-perbaikan-kueri-untuk-merakit-konten-ini, oleh karena itu saya?

Pertimbangan filosofis dan etis dari masalah ini (yang akan diperiksa panjang lebar oleh para ahli), menyelami implikasi pada subjektivitas dan kepemilikan diperlukan. Memang, jika alat AI generatif dipandang sebagai kolaborator, siapa yang akan mengambil kepemilikan atas konten tersebut? Apakah kita akan maju menuju gagasan badan hukum AI (menjalani risiko antropomorfisasi AI total) atau akankah kekayaan intelektual dikaitkan dengan penulis yang cepat? Bagaimana dengan pengembang dan insinyur alat? Dan penulis dan pembuat konten yang melatih AI sejak awal?

Pertanyaan-pertanyaan itu pasti akan membengkokkan persepsi orang tentang konten yang mereka lihat secara online dan offline. Misalnya, jika kita menandai, memoderasi, dan/atau membatasi AIGC hanya untuk penggunaan konten bersponsor, seberapa mencolok ketidakkonsistenan konten dan salinan organik influencer? Akankah kita kemudian melihat rasa lelah dan penolakan konten iklan yang lebih besar?

Kesimpulan utama: mendefinisikan Chat GPT sebagai alat kolaboratif atau tidak akan berdampak besar pada pengalaman dan persepsi audiens tentang konten yang dikonsumsi di luar perbedaan organik vs berbayar saat ini yang lebih sederhana.

POV saya: pencarian tak terbatas untuk perhatian penonton?

Seperti yang kita lihat lebih banyak aplikasi untuk Chat GPT dan seiring bertambahnya kumpulan penggunanya, mungkin pertanyaan sederhana yang dapat diajukan adalah apakah audiens dapat atau tidak, daripada mau, untuk mengonsumsi lebih banyak konten. Ini terutama benar karena volume yang lebih besar dari aset yang "terdengar secara kualitatif" (yaitu Chat GPT tidak dibuat untuk memberikan jawaban yang benar atas pertanyaan Anda, tetapi yang tampaknya ditulis dengan sempurna dan terdengar logis) dilemparkan ke dalam mesin yang sudah jenuh.

Memang, salah satu tujuan utama pemasar adalah menerobos kebisingan dengan narasi yang menarik perhatian. Ini menginformasikan konten merek dan strategi influencer.

Di Traackr, perhatian selalu menjadi inti dari pendekatan kami terhadap pengukuran kinerja program influencer. Metrik milik kami, VIT (singkatan dari Visibility, Impact, Trust) adalah cara komprehensif untuk mengukur kemampuan konten influencer merek untuk mendapatkan perhatian audiens. Saya percaya kita harus lebih memperhatikan bagaimana alat seperti Chat GPT mengubah persepsi audiens tentang mata uang perhatian mereka sendiri.

Fakta bahwa siapa pun saat ini dapat menguji alat tersebut untuk diri mereka sendiri mempercepat kesadaran dan arti-penting orang tentang AIGC. Apakah kemudian akan menghasilkan proliferasi jaringan pribadi tertutup untuk melindungi dari media massa? Dalam hal ini, kita mungkin menghadapi risiko tinggi pemikiran kritis, keterbukaan, dan penyusutan inspirasi, karena ruang gema narasi dan gambar entre-soi merampas salah satu pengalaman manusia yang paling intrinsik: antar-komunitas dan pembelajaran sosial yang penuh kasih.

Dan justru karena sifat manusia kita, kemungkinan besar kita akan lebih menghargai wacana dan aset yang tidak diminta, meskipun hidup di dunia di mana konten akan menjadi hasil usaha yang lebih rendah. Dalam paradigma baru yang memungkinkan itu, kepercayaan akan, lebih dari sebelumnya, menjadi katalisator terbaik untuk keterlibatan.

Artikel ini tidak ditulis menggunakan Chat GPT.