Pemasaran Influencer dan Melindungi Nilai Merek

Diterbitkan: 2022-06-11

Pemasaran influencer telah menjadi alternatif yang umum digunakan untuk iklan tradisional dan cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan jangkauan konsumen dengan cara yang otentik. Meskipun ini bisa sangat berguna dan hemat biaya dalam membangun merek Anda dalam beberapa saat, ini juga dapat melakukan kebalikannya, jadi bagaimana Anda bisa mendapatkan keseimbangan yang tepat?

Matt Woods, Pendiri dan CEO agensi pemasaran digital dan influencer AFK, menjelaskan praktik terbaik untuk memastikan Anda mencapai sasaran setiap saat.

Fenomena Influencer

Sebagai mantan pembuat konten, saya telah bekerja dan mendukung pembuat konten lain dalam mendapatkan kesepakatan kemitraan. Generasi milenial menjadi pembelanja terkemuka di dunia dan mereka mempercayai konten yang dibuat pengguna - terutama ketika para pembuatnya memperjuangkan dan menyelaraskan dengan minat mereka.

Sangat menyenangkan melihat berapa banyak merek yang telah mengakui bahwa pemasaran influencer bekerja untuk tujuan kinerja dan pencitraan merek. Di dunia saat ini, pentingnya konten yang dibuat pengguna sebagai cara untuk menjangkau audiens terus meningkat, terutama karena semakin sulit untuk menjangkau dan membujuk audiens menggunakan media konvensional.

Tidak mengherankan jika Gen Z menyebut video game sebagai aktivitas hiburan utama mereka (26%), diikuti dengan mendengarkan musik (14%), menjelajah internet (12%) dan terlibat di media sosial (11%), meninggalkan TV belakang (Variety, 2021).

Meskipun dapat membayar dividen besar, mungkin sulit bagi merek untuk terbuka terhadap metode periklanan baru dan mempercayai mereka dengan nilai-nilai merek mereka yang telah dibangun dengan sangat hati-hati.

Ingin membantu orang lain menavigasi ruang dan memiliki pengalaman bertahun-tahun, saya mendirikan agensi manajemen influencer yang memiliki kesempatan untuk tumbuh selama bertahun-tahun dengan pertumbuhan minat di bidang tersebut dan kami sekarang bekerja dengan lebih dari 180 pembuat konten eksklusif.

Agensi memungkinkan kami untuk membawa tingkat kolaborasi ke pemasaran influencer sehingga Anda, sebagai pemilik merek, dapat yakin bahwa merek Anda dilindungi dan menggunakan kampanye untuk memperkuat nilai merek Anda.

Pentingnya Strategi dan Influencer yang Tepat

Saat menggunakan metode pemasaran yang menarik ini, hal terpenting adalah mengembangkan strategi kreatif yang memanfaatkan influencer yang tepat di platform terbaik untuk memberikan hasil yang diinginkan dan menjangkau audiens target.

Sebagai merek yang ingin menjalankan kampanye pemasaran influencer, influencer yang selaras dengan tujuan dan nilai bisnis adalah kuncinya. Sayangnya, tidak selalu semudah kedengarannya untuk menemukan influencer yang tepat di mana agensi dapat masuk dan melakukan penelitian yang diperlukan.

Agensi berinvestasi secara global dalam keahlian, kontak, dan alat untuk menjangkau pemberi pengaruh yang tepat dan memberikan strategi yang tepat untuk mendorong pertumbuhan merek.

Peningkatan pemasaran influencer telah mengarah pada pengembangan berbagai perangkat lunak yang dapat membantu merek mengidentifikasi kecocokan yang tepat untuk mereka.

Menggunakan kombinasi perangkat lunak yang memeriksa rekam jejak influencer yang terbukti, melakukan analisis konten dan pemeriksaan keamanan merek serta memeriksa demografi dan analisis keterlibatan akan memastikan merek Anda terlindungi.

Perlindungan Pedoman Merek

Ketakutan umum yang disoroti oleh merek berkali-kali adalah bahwa influencer akan gagal mematuhi nilai dan pedoman merek dan akan menyimpang dari pesan utama.

Influencer perlu diberikan panduan merek yang jelas untuk memastikan bahwa bisnis terwakili dengan benar, influencer juga harus disaring untuk memastikan keselarasan dengan nilai merek.

Sepanjang kampanye, komunikasi dan pelaporan sehari-hari dengan influencer harus dikelola untuk memastikan pesan konsisten di seluruh kampanye. Dengan langkah-langkah keamanan ini, melalui merek dan agensi mereka, mereka memiliki kepastian bahwa merek mereka dilindungi.

Ada begitu banyak contoh ketika ini salah karena kurangnya penelitian, pemikiran, dan influencer tidak cocok.

Meskipun ini terjadi 5 (!) tahun yang lalu, kita semua ingat ketika influencer YouTube Logan Paul memposting video pertemuan dengan korban bunuh diri Jepang yang sangat tidak sopan dan sebagai akibatnya, kehilangan banyak kemitraan merek.

Menjaga Influencer di Jalur

Saat menginvestasikan waktu dan menghabiskan uang, kita semua ingin melihat hasilnya. Namun, mengingat jadwal produk berubah terus-menerus, persetujuan internal bisa menjadi proses yang panjang dan pengiriman pesan dapat berubah, itu bisa menjadi banyak pekerjaan untuk membuat influencer tetap bergabung dan mengikuti jadwal yang selalu berubah.

Influencer juga sering ingin menghubungi Anda kapan saja, siang atau malam, dan pada platform yang mungkin tidak dapat diakses oleh bisnis Anda. Di sinilah agensi dan manajer proyek menjadi sumber daya yang vital.

Mereka membantu dalam mengatur waktu dengan mengambil alih tanggung jawab untuk menjaga komunikasi, memastikan jadwal dipatuhi dan yang terpenting, meninjau konten, memastikannya sesuai merek dan sesuai dengan pesan utama.

Ada begitu banyak platform media yang perlu diperhatikan oleh merek saat ini, ini adalah area lain di mana bekerja dengan tim yang berdedikasi terbukti sangat berguna.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, dan bahkan kampanye di Metaverse penting bagi merek untuk menjangkau audiens yang tepat dan meningkatkan kesadaran merek sehingga kami dapat membantu Anda mengelola aliran komunikasi yang konstan ini.

Dari pengalaman, komunikasi yang baik adalah salah satu bagian terpenting untuk kampanye yang sukses karena memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan kepada influencer bahwa mereka dihargai dan merasa terlibat dengan merek Anda.

Pemasaran influencer adalah cara yang bagus untuk mengiklankan produk Anda dan menjangkau audiens yang tepat, tetapi ada banyak pekerjaan di baliknya. Dengan AFK, saya dan tim saya bekerja untuk membawa stabilitas dan prediktabilitas ke industri. Agensi digital seperti AFK memprofesionalkan industri, yang sangat penting untuk memajukan industri pemasaran influencer.