Menganalisis Pengeluaran Periklanan Pemerintah di India: Transformasi Strategi Media

Gadis Amul yang terkenal mungkin adalah salah satu influencer media paling awal yang kita kenal. Sejak saat itu, hingga saat ini, di mana kita memiliki jutaan influencer yang memengaruhi pilihan hidup kita setiap hari, perjalanan periklanan telah mengalami evolusi yang sangat besar.

Mari kita mundur ke tahun 1700-an. Seorang perwira Inggris yang ditempatkan di Kalkuta bernama James Augustus Hickey menerbitkan surat kabar pertama di negara itu yang dikenal sebagai “Hickey's Bengal Gazette” atau “The Bengal Gazette” pada tahun 1780. Untuk mendanai surat kabar dan beberapa alasan lainnya, Hickey mulai memasang iklan di surat kabar, dengan demikian dimulailah perjalanan periklanan di India.

Saat ini kita berada dalam keadaan di mana kita harus menonton bukan hanya satu, tapi dua iklan sebelum hampir setiap video YouTube. Iklan telah menjadi bagian yang tidak bisa dihindari dalam kehidupan kita sehari-hari.

Evolusi Strategi Media
Pengeluaran Pemerintah untuk Iklan
Apa Kata Para Ahli Tentang Tren Iklan Cetak dan Digital?
Peran Iklan dalam Perekonomian Negara

Evolusi Strategi Media

Selama beberapa dekade terakhir, lanskap periklanan di India telah mengalami perubahan transformatif yang besar, terutama didorong oleh revolusi digital. Media tradisional, meskipun masih relevan, telah mengambil peran di belakang ketika platform digital muncul sebagai garda baru.

Abad ke-20 dan ke-21 menyaksikan transformasi iklan yang sangat besar dari iklan di surat kabar, majalah, siaran radio, iklan televisi, dan iklan di luar rumah yang mencakup papan reklame, iklan angkutan umum, dan iklan furnitur jalanan menjadi iklan digital dan seluler.

Kini, di era digital, laporan seperti 'Laporan Internet di India 2022' menyebutkan bahwa terdapat 759 juta pengguna internet aktif di India pada tahun 2022. Selain itu, jumlahnya diperkirakan akan meningkat menjadi 900 juta pada tahun 2025.

Akibatnya, merek mulai mengalihkan fokus mereka ke ruang online, memanfaatkan media sosial, mesin pencari, dan saluran digital lainnya untuk terhubung dengan audiens mereka. Saat ini, media sosial adalah tempat iklan bersinar, dan influencer memainkan peran besar. Oleh karena itu, mulai dari meme yang cerdas hingga film pendek yang menyentuh hati, iklan India telah berkembang pesat sejak dimulainya periklanan pada tahun 1780an.

Periklanan Luar Rumah: Strategi Pemasaran dan Manfaatnya

Iklan luar ruang sangat efektif untuk menjangkau basis pelanggan yang besar. Lihatlah berbagai jenis Iklan Luar Ruangan dan manfaatnya.

Aditi Chawda Startup Talky

Pengeluaran Pemerintah untuk Iklan

Terlepas dari kisah evolusi ini, sekarang mari kita lihat beberapa angka untuk menganalisis keadaan sebenarnya dan pertumbuhan iklan dalam beberapa tahun terakhir.

Laporan menyebutkan bahwa pengeluaran Pemerintah untuk iklan di media cetak, elektronik, dan digital menunjukkan tren penurunan dalam beberapa tahun terakhir.

Menanggapi pertanyaan RTI, Kementerian Informasi dan Penyiaran merilis beberapa angka pada Juli 2023.

Menurut mereka, belanja iklan pemerintah pusat adalah ₹1180 crore pada tahun 2018-19, ₹708 crore pada tahun 2019-20, ₹409 crore pada tahun 2020-21 dan selanjutnya menurun menjadi ₹315 crore pada tahun 2021-22.

Sekarang mari kita bandingkan iklan cetak & digital.

Hal yang mengejutkan dari tabel di atas adalah meskipun pengeluaran untuk iklan cetak diperkirakan akan menurun seiring dengan berkembangnya media digital, pengeluaran untuk iklan digital diperkirakan akan meningkat selama bertahun-tahun, namun ternyata hal tersebut tidak terjadi.

Sebelumnya pada tahun 2021, Menteri Informasi dan Penyiaran Anurag Thakur mengatakan bahwa pemerintah telah mengurangi pengeluaran iklan dengan membatasi jumlah iklan non-komunikasi seperti iklan yang mengundang tawaran atau memasang lowongan pekerjaan dan dengan memberikan sedikit informasi. dengan tautan ke informasi lebih lanjut.

Oleh karena itu, laporan juga mengatakan bahwa pengeluaran iklan oleh pemerintah telah sedikit meningkat pada tahun anggaran 2023 menjadi ₹375 crores.

Apa Kata Para Ahli Tentang Tren Iklan Cetak dan Digital?

Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) memperkirakan, “Pendapatan media cetak diperkirakan akan melonjak 13 hingga 15 persen tahun ini (2023) didukung oleh belanja iklan yang lebih tinggi oleh perusahaan serta pemerintah menjelang tahun depan. pemilu”.

Senada dengan itu, Amit Khurana, wakil CEO, TechNova Imaging Systems mengatakan, “Dengan menurunnya harga kertas koran, industri surat kabar sedang menuju ke arah profitabilitas.”

Mengomentari tren media digital, analis media Karan Taurani mengatakan, “Selama beberapa tahun terakhir, iklan radio telah menurun tajam, mengingat popularitasnya yang rendah. Tapi iklan TV belum benar-benar turun.”

Dari semua laporan & komentar ini, kami mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang posisi berbagai bentuk iklan saat ini.

Namun mengapa iklan memerlukan begitu banyak analisis? Peran apa yang mereka mainkan dalam perekonomian suatu negara?

Peran Iklan dalam Perekonomian Negara

Iklan memainkan peran beragam dalam pembangunan suatu negara, mempengaruhi berbagai aspek masyarakat dan perekonomian.

Iklan sangat penting bagi pembangunan ekonomi karena mendorong belanja konsumen. Dengan mempromosikan barang dan jasa, iklan berkontribusi pada peningkatan penjualan dan produksi, sehingga mendorong pertumbuhan ekonomi.

Selain itu, industri periklanan itu sendiri menjadi sumber lapangan kerja dan merangsang permintaan akan bakat kreatif, profesional pemasaran, dan personel media.

Iklan menyediakan platform bagi dunia usaha & pengusaha , khususnya usaha kecil dan menengah (UKM), untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Periklanan yang efektif dapat membantu startup dan pengusaha membangun merek mereka, menarik pelanggan, dan bersaing di pasar.

Pemerintah sering menggunakan iklan untuk menghasilkan pendapatan . Iklan layanan masyarakat, konten bersponsor, dan kemitraan dengan pengiklan swasta berkontribusi terhadap kas pemerintah.

Iklan berperan dalam membentuk norma dan nilai budaya . Mereka mencerminkan dan mempengaruhi tren, sikap, dan aspirasi masyarakat. Kampanye iklan sering kali berkontribusi pada perbincangan budaya, menantang stereotip, dan mendorong inklusivitas.

Industri media sangat bergantung pada pendapatan yang dihasilkan dari iklan. Surat kabar, televisi, radio, dan platform online bergantung pada iklan untuk memenuhi kebutuhan finansial.

Iklan merupakan sarana penyebaran informasi tentang produk, layanan, dan inisiatif publik. Iklan layanan masyarakat juga mendidik warga tentang kesehatan, keselamatan, dan tanggung jawab sipil.

Iklan adalah alat yang ampuh untuk advokasi sosial . Kampanye yang menangani isu-isu sosial, seperti kesehatan masyarakat, permasalahan lingkungan, dan keadilan sosial, dapat meningkatkan kesadaran dan memobilisasi dukungan untuk perubahan positif.

Misalnya, iklan berperan besar dalam menyebarkan kesadaran penting selama pandemi COVID-19.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, iklan memainkan peran penting dalam membentuk dimensi ekonomi, budaya, dan sosial suatu negara. Meskipun demikian, pemanfaatan dan pengeluaran iklan juga bergantung pada kondisi ekonomi & sosial yang berlaku di suatu negara.

Namun, dalam segala situasi, penting untuk mencapai keseimbangan antara kepentingan komersial dan kesejahteraan masyarakat untuk memastikan bahwa iklan memberikan kontribusi positif terhadap pembangunan suatu negara.