Tingkatkan Penjualan Offline Anda dengan Iklan Inventaris Lokal Google
Diterbitkan: 2022-09-01Namun, meskipun merupakan peluang yang sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke lokasi fisik, tidak semua pengecer dengan kehadiran omni-channel memanfaatkan sepenuhnya iklan inventaris lokal.
Kurangnya tindakan membuat mereka mengeluarkan banyak uang dan karenanya, mereka kehilangan kesempatan emas untuk memperluas penjualan dan meningkatkan pengalaman pelanggan.
Itulah mengapa kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang Iklan Inventaris Lokal Google, jika Anda masih bertanya-tanya apakah LIA layak untuk menginvestasikan waktu dan uang.
Iklan Inventaris Lokal vs. Iklan Cantuman Produk vs. Multichannel PLA
Perbedaan antara iklan yang muncul di Google dibuat melalui jenis inventaris yang diunggah pengecer ke Google Merchant center: inventaris online saja, inventaris hanya di dalam toko atau inventaris online dan di dalam toko.
Sumber Gambar: Belanja Lokal
Dengan Iklan Cantuman Produk Anda mendorong inventaris online Anda di depan pembeli, sementara dengan Iklan Inventaris Lokal inventaris di dalam toko Anda. Mengklik PLA akan mengarahkan pengguna ke toko online Anda sementara mengklik LIA akan mengarahkan mereka ke halaman toko fisik terdekat.
Jika pembeli mencari barang yang Anda jual baik online maupun di dalam toko dan berada di dekat salah satu toko lokal Anda, maka Anda dapat memilih untuk menunjukkan kepada mereka PLA, LIA, atau PLA multisaluran.
Singkatnya, jenis format iklan yang akan didapatkan pembeli bergantung pada perangkat yang mereka gunakan untuk melakukan penelusuran:
Pencarian desktop: PLA online, LIA, dan PLA Multisaluran
Pencarian seluler: PLA dan LIA online
Sumber Gambar: Google Inside Adwords
Bagaimana cara memulai dengan LIA?
Saat pembeli berada di dekat toko dan dia menelusuri produk di Google, dia akan melihat Iklan Inventaris Lokal.
Tujuan utama LIA adalah mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko batu bata dan mortir terdekat, oleh karena itu jika dia mengklik iklan dia akan diarahkan ke halaman etalase lokal.
Google akan mengeluarkan informasi tentang lokasi fisik terdekat dan pengguna akan mendapatkan informasi yang disempurnakan tentang produk dan toko terdekat tempat produk tersebut dijual.
Informasi seperti ketersediaan lokal, harga, nama toko, peta, nomor telepon, jam buka dan produk pelengkap meningkatkan pengalaman pelanggan dan menciptakan hubungan antara toko online dan lokasi fisik pengecer.
Jika Anda sudah menggunakan PLA untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan ingin membangun strategi omni-channel Anda dan mulai menggunakan Iklan Inventaris Lokal Google, Anda perlu membuat tiga umpan lagi selain Umpan Produk Google Anda.
- Umpan informasi bisnis - akan mencantumkan informasi mengenai semua lokasi bisnis Anda.
- Umpan Produk Lokal Google - umpan ini akan menyertakan informasi tentang produk yang Anda jual hanya di dalam toko atau secara online dan di dalam toko.
- Umpan Inventaris Produk Lokal Google - akan menyertakan informasi stok dan harga untuk setiap lokasi fisik.
Pencocokan keempat data feed: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed, dan Google Products Feed akan dilakukan secara otomatis oleh Google melalui atribut ''itemid''.
Menggunakan kode toko dan pengidentifikasi produk (!! mereka harus konsisten di semua feed) Google akan mengumpulkan semua bagian teka-teki dan mengirimkan LIA atau PLA multisaluran kepada pembeli.
Memperbarui semua feed secara berkala tidak hanya diwajibkan oleh Google, tetapi juga merupakan sesuatu yang akan berdampak penting pada performa kampanye Anda. Frekuensi unggahan minimum yang disarankan oleh Google adalah:
- Umpan produk lokal - setidaknya seminggu sekali
- Umpan inventaris produk lokal - setidaknya sekali sehari
- Umpan produk - setidaknya sekali setiap 30 hari
tetapi, pembaruan yang lebih sering akan meningkatkan kemampuan untuk ditemukan, visibilitas, dan kualitas lalu lintas.
6 alasan mengapa Iklan Inventaris Lokal harus ada dalam daftar prioritas Anda?
Tingkatkan kunjungan toko lokal
Menjangkau pelanggan terdekat yang memiliki niat membeli tidak pernah semudah ini. Menurut Google, pencarian termasuk lokasi, kota, lingkungan, kode pos atau hanya kata-kata seperti ''dekat saya'' telah berlipat ganda dalam setahun terakhir.
Lebih banyak Penjualan
Pengecer yang telah menggunakan Iklan Inventaris Lokal sejauh ini, melaporkan hasil yang sangat baik. Sears Outlet misalnya, meningkatkan tingkat kunjungan toko mereka sebesar 122% dan meningkatkan RKT mereka sebesar 16% dan Office Depot menghasilkan laba atas belanja digital 3X.
Penargetan lanjutan
Dengan opsi penargetan yang luar biasa, pengecer yang menjual secara online dan di dalam toko tidak pernah memiliki begitu banyak kekuatan untuk menjangkau pelanggan yang berada di dekat salah satu lokasi fisik mereka.
Menggunakan praktik terbaik Google untuk mendorong penjualan offline dengan iklan online akan membantu Anda menguangkan pelanggan yang merupakan lokasi bisnis Anda pada saat yang tepat.
Tingkatkan efisiensi Kampanye
Jumlah opsi yang Anda miliki untuk membawa pelanggan ke etalase Anda sungguh menakjubkan. Misalnya, dengan menggunakan penargetan ekstensi lokasi, Anda dapat menargetkan pembeli dengan menentukan radius di sekitar lokasi bisnis Anda.
Anda dapat menjadwalkan tawaran untuk iklan inventaris lokal hanya selama jam buka atau Anda dapat meningkatkannya pada hari-hari ketika pembeli cenderung membeli.
Pengalaman berbelanja yang lebih baik
Menampilkan kepada pelanggan informasi tentang toko terdekat, jam buka, dan jumlah stok barang tertentu akan meningkatkan kepercayaan pelanggan pada pengecer dan meningkatkan pengalamannya secara keseluruhan.
Penjemputan di Toko
Last but not least Store Pick-up, memungkinkan pelanggan untuk membeli secara online dan mengambil produk di toko. Pengambilan di toko telah memberikan hasil yang sangat baik dengan peserta uji coba, Kohl melaporkan peningkatan klik sebesar 40% hingga 50% dari etalase lokal ke toko online.
Jadi ingat, di pasar yang kompetitif saat ini, hanya mengikuti tren dan perubahan akan memberi Anda hasil luar biasa yang ingin ditampilkan oleh setiap pemasar dalam portofolionya.
Jika Anda ingin mulai memanfaatkan Iklan Inventaris Lokal, Anda harus terlebih dahulu memeriksa Kriteria Belanja Lokal dan melihat apakah Anda memenuhi syarat dan jika demikian, di DataFeedWatch kami dapat membuat proses ini menjadi mudah dan mudah.
