6 Cara Meningkatkan Click Through Rate di Google Ads
Diterbitkan: 2022-09-01Apa itu Rasio Klik-Tayang?
Ada banyak konsep dan istilah yang rumit untuk dipahami di Google Ads, untungnya Click Through Rate (CTR) bukan salah satunya.
Jadi apa itu RKT di Google Ads?
Pada dasarnya, ini mewakili rasio antara klik iklan dan tayangan.
Rasio Klik Tayang = Total Klik pada Iklan /Total Tayangan |
Ini dinyatakan sebagai persentase. Misalnya, RKT 10% berarti 10% tayangan iklan Anda menghasilkan klik iklan.
10 klik / 100 tayangan = 10% RKPT |
Metrik ini mungkin sangat berharga untuk mengukur relevansi dan kualitas iklan Anda. Semakin banyak tayangan Anda yang mendapatkan klik, semakin relevan iklan Anda dengan kueri penelusuran pengguna.
Misalnya, jika pengguna menelusuri "Sepatu Keseimbangan Baru" dan Anda menawar istilah "sepatu", iklan Anda mungkin tetap tampil, menghasilkan tayangan. Namun, jika iklan pesaing juga muncul dan sebenarnya mengandung istilah “Sepatu Keseimbangan Baru”, mereka kemungkinan akan mendapatkan klik daripada Anda.
Anda akan mengetahui bahwa iklan Anda tidak relevan untuk istilah “Sepatu Keseimbangan Baru” sehingga Anda perlu menyaring kata kunci dan menyesuaikan teks iklan untuk menyertakan "Sepatu Keseimbangan Baru". Lain kali ada kueri untuk “Sepatu Keseimbangan Baru”, iklan yang Anda tampilkan akan lebih relevan dan kemungkinan besar Anda akan mendapatkan klik.
Google memberi penghargaan kepada pengiklan yang menampilkan iklan yang relevan kepada penggunanya, jadi dengan menyempurnakan kampanye Anda untuk meningkatkan RKT, Anda juga akan meningkatkan skor kualitas Anda.
Sumber Gambar
Skor kualitas yang baik biasanya membantu menurunkan biaya per klik dan membantu mencapai ROI yang lebih baik.
Berapa RKPT rata-rata?
Anda mungkin bertanya-tanya, apa itu rasio klik-tayang yang “baik”?
Sumber
Ada banyak laporan, tetapi sayangnya, tidak ada satu jawaban yang unik. Anda dapat memeriksa beberapa laporan untuk industri Anda, tetapi Anda masih akan mendapatkan jawaban sebagian. RKT rata-rata untuk industri Anda hanyalah panduan dan mungkin tidak mencerminkan kampanye Anda.
Sumber
Sebagai contoh, mari kita asumsikan bahwa Anda adalah pemilik agen perjalanan. Rasio klik-tayang standar untuk kampanye Perjalanan&Pariwisata dalam pencarian adalah 7,83%. Itu tinggi, bukan? Tapi apakah ini berarti RKPT bagus? Belum tentu. Ini adalah pedoman yang bagus, tetapi sangat tergantung pada semua elemen lain dari kampanye PPC. Seperti misalnya:
- Lokasi geografis mana yang Anda targetkan?
- Kata kunci mana yang Anda tawar, generik, ekor panjang, bermerek?
- Audiens mana yang Anda targetkan, pengguna baru atau pengguna kembali?
Oleh karena itu, tidak ada RKPT yang baik itu sendiri . Itu selalu perlu digunakan sebagai metrik perbandingan, bukan metrik absolut.
Anda dapat mengatakan bahwa iklan tertentu memiliki RKPT lebih tinggi dari yang lain . Tapi ini tidak berarti bahwa satu RKPT baik dan yang lainnya buruk. Mereka hanya berbeda.
Anda perlu menggunakan wawasan ini untuk mengoptimalkan iklan dan kampanye Anda, berpotensi meningkatkan iklan dan kampanye dengan RKT lebih rendah atau bahkan menjedanya jika perlu.
Iklan dan kampanye dengan RKT tertinggi di akun juga dapat menjadi inspirasi untuk iklan baru. Tapi hati-hati dengan CTR yang terlalu tinggi.
Bila volume tayangan dan klik terlalu rendah, RKT Anda mungkin meroket, tetapi ini tidak berarti iklan Anda hebat. Sebaliknya, CTR yang sangat tinggi mungkin menyoroti masalah volume. Jadi jangan fokus pada tingginya metrik ini, cobalah untuk memahaminya dengan lebih baik, baik komponennya maupun hasil keseluruhannya.
6 Cara Meningkatkan Rasio Klik-Tayang Iklan Google Anda
RKT yang tinggi merupakan pertanda baik bahwa orang-orang tertarik pada iklan Anda dan mereka menganggapnya relevan dengan penelusuran mereka. RKPT yang baik juga akan membantu meningkatkan Skor Kualitas Google Anda .
Skor kualitas adalah nilai yang diberikan dari 1-10 dan memperhitungkan 3 faktor saat mengevaluasi kata kunci, iklan, dan halaman arahan.
- RKT yang diharapkan
- Relevansi Iklan
- Pengalaman Halaman Arahan
Bagaimana cara meningkatkan RKPT Anda, dan mendapatkan kualitas dan relevansi kampanye yang lebih baik? Lihat:
1. Tulis Salinan Iklan yang Menarik
Kunci RKPT yang bagus adalah menulis salinan iklan yang bagus. Salinan iklan Anda harus sangat relevan dengan setiap kueri penelusuran tertentu.
Jadi bagaimana Anda menulis salinan iklan yang baik?
Berikut adalah 4 tips untuk membuat salinan iklan yang menarik:
- Gunakan Judul untuk informasi terpenting
- Jaga agar salinan iklan Anda sangat relevan dengan kueri penelusuran spesifik Anda.
Misalnya, jika kueri penelusuran pengguna adalah “Setelan New Balance 574 untuk Pria”, pastikan kata-kata ini ada di iklan alih-alih hanya menempatkan “Latih Saldo Baru”. Ini dapat dicapai melalui struktur kampanye terperinci, di mana setiap kata kunci memicu iklan pencarian tertentu.
Penyisipan Kata Kunci , Penyesuai Iklan , atau Solusi Iklan Penelusuran Berbasis Umpan DataFeedWatch mungkin sangat membantu dalam proses ini.
- Pamerkan nilai jual unik Anda dan apa yang membuat Anda menonjol.
Pastikan untuk menyertakan semua informasi bisnis yang relevan dalam salinan iklan Anda.
Soroti diskon dan opsi pengiriman gratis Selain itu, perhatikan bahwa iklan Anda harus cocok dengan halaman arahan Anda. Pastikan bahwa setiap klaim, promosi, atau produk yang telah Anda sebutkan di iklan Anda terlihat di halaman yang Anda tautkan.
- Selalu sertakan Call To Action (CTA) yang jelas dan gunakan penghitung waktu mundur untuk memicu penghindaran kerugian dan FOMO (takut ketinggalan).
Saat Anda sedang mengadakan obral dengan waktu terbatas, Anda dapat menyetel Penghitung Waktu Mundur Google dalam iklan teks Anda dengan memasukkan {= di dalam judul, dan sebuah popup akan muncul. Ini secara besar-besaran membantu meningkatkan RKT saat pengguna bergegas ke situs web Anda untuk memanfaatkan diskon.
Jangan lupa bereksperimen! Jalankan beberapa iklan dengan salinan berbeda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Google akan secara otomatis merotasi iklan Anda dan kemudian menampilkan iklan berperforma terbaik lebih sering. Ini akan membantu meningkatkan RKPT Anda.
Iklan Penelusuran Google Berbasis Umpan kami dapat membantu Anda membuat kampanye penelusuran yang menarik secara otomatis.
Seperti yang telah kami sebutkan, penting untuk memastikan iklan Anda sedekat mungkin dengan kueri penelusuran, alat kami memungkinkan Anda mengubah umpan produk secara langsung menjadi iklan penelusuran yang menarik untuk setiap item dalam katalog Anda, baik itu beberapa ratus atau lebih dari satu juta produk
Jika Anda ingin mengetahui tentang praktik terbaik tentang Cara Meningkatkan Salinan Iklan Anda untuk Meningkatkan Penjualan, kunjungi artikel ini.
2. Uji Berbagai Jenis Iklan
Selain menguji salinan iklan, Anda juga dapat menguji berbagai jenis iklan untuk mengetahui mana yang berkinerja terbaik.
Untuk setiap iklan yang Anda buat, coba gunakan salinan yang berbeda sehingga Anda memiliki lebih banyak peluang untuk memenuhi setiap kueri pengguna tertentu. Tiga yang Anda buat akan diuji satu sama lain oleh sistem rotasi Google.
Iklan responsif khususnya akan membantu meningkatkan RKPT dan sistem Google akan memilih kata-kata yang paling sesuai dengan permintaan pencarian.
3. Gunakan Ekstensi Iklan Terbaik
Ekstensi Iklan memperluas iklan Anda dengan informasi tambahan. Mereka dapat diklik atau tidak dapat diklik.
Dalam kasus sebelumnya, mereka meningkatkan peluang klik-tayang, hanya karena mereka memberi pengguna lebih banyak opsi untuk mengklik. Dalam kasus terakhir, mereka tidak secara langsung meningkatkan peluang klik, tetapi karena mereka menambahkan teks ke salinan iklan, mereka membantu iklan menjadi lebih relevan bagi pengguna.
Juga, mereka membuat iklan terlihat lebih besar di SERP, sehingga lebih menarik. Ini membantu mendapatkan lebih banyak klik. Apalagi di mobile dimana real estate iklannya sangat terbatas, ukuran itu penting :)
Google Ads menawarkan beberapa jenis Ekstensi Iklan. Tidak semuanya akan relevan untuk bisnis Anda, tetapi kami sangat menganjurkan Anda untuk menggunakan sebanyak mungkin.
Google umumnya memberi penghargaan kepada mereka yang memanfaatkan sepenuhnya fitur-fiturnya dengan BPK lebih rendah dan peringkat lebih tinggi. Tapi tentu saja, pastikan mereka relevan untuk iklan Anda, jangan hanya menambahkan ekstensi untuk kepentingan itu.
Ada 9 Ekstensi Iklan Google yang dapat digunakan untuk meningkatkan RKT:
- Perluasan Lokasi
- Ekstensi Panggilan
- Ekstensi Tautan Situs
- Ekstensi Info
- Ekstensi Cuplikan Terstruktur
- Ekstensi Harga
- Ekstensi Aplikasi
- Ekstensi Gambar
Tidak semua Ekstensi Iklan akan relevan dengan bisnis Anda, tetapi Anda harus mencoba menggunakan sebanyak mungkin untuk memaksimalkan peluang yang dimiliki orang untuk mengeklik iklan Anda.
Google umumnya memberi penghargaan kepada pengiklan yang memanfaatkan sepenuhnya fitur-fiturnya dengan biaya per klik yang lebih rendah dan tangki yang lebih tinggi.
4. Sorot Harga di Salinan Iklan
Ini akan paling relevan untuk eCommerce, meskipun bisa juga berlaku untuk layanan.
Bergantung pada apakah Anda B2C atau B2B, Anda mungkin memiliki pendekatan yang berbeda untuk membagikan harga Anda, namun, secara umum menampilkan harga produk Anda dalam salinan iklan Anda adalah ide yang bagus. Apalagi jika harga Anda bersaing. Semakin banyak detail yang dapat Anda tampilkan di iklan, semakin baik.
Memberikan informasi tambahan kepada pemirsa iklan Anda sebelum mereka perlu mengeklik, mempermudah orang untuk melihat apa yang Anda tawarkan dan meningkatkan kemungkinan mereka akan mengeklik.
Jika Anda seorang pengecer, solusi Iklan Penelusuran Berbasis Umpan kami membantu Anda memasukkan harga produk secara dinamis dalam salinan iklan, memastikan harga selalu terbarui.
5. Variasi Google Ads Uji A/B
Selain membuat 3 iklan per grup iklan dan membiarkan sistem untuk mengoptimalkan, Anda juga dapat secara aktif menguji A/B salinan iklan yang berbeda, sehingga Anda tahu iklan mana yang harus difokuskan dan mana yang mungkin dijeda.
Eksperimen kampanye Google Ads hanya tersedia untuk kampanye penelusuran dan jaringan display. Anda dapat menjadwalkan 5 eksperimen, tetapi Anda hanya dapat menjalankan satu per satu.
Tentu saja, RKT harus menjadi salah satu metrik yang harus diperhatikan saat mempertimbangkan iklan mana yang berkinerja terbaik. Tapi jangan lupa untuk menimbang RKPT dengan tayangan dan volume klik. Sekali lagi, RKPT 100% dari 1 tayangan, tidak menjadikan iklan itu yang terbaik :)
Jelajahi bagian Variasi Iklan Google Ads untuk menguji berbagai salinan iklan.
6. Gunakan Strategi Smart Bidding
Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah menambahkan banyak alat yang memungkinkan pengguna memanfaatkan pembelajaran mesinnya untuk meningkatkan hasil mereka. Smart Bidding Google Ads adalah salah satu fitur tersebut.
Strategi Smart Bidding secara otomatis menempatkan bid untuk Anda menggunakan algoritme pembelajaran mesin. Teknologi ini telah meningkat sangat signifikan selama bertahun-tahun hingga mengungguli apa yang dapat dilakukan manusia.
Ini berarti bahwa dalam hal pengoptimalan kampanye dan RKT, penawaran cerdas tidak diragukan lagi merupakan ide yang sangat bagus. Sistem mengetahui iklan mana yang terbaik untuk ditampilkan pada waktu tertentu dan berapa biayanya. Ini jelas meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan klik dan meningkatkan RKT.
Bacaan terkait berikutnya:
- Strategi Penawaran Otomatis untuk Google Ads - Kapan & Cara Menggunakannya
- Panduan Lengkap 2021 untuk Kampanye Shopping Pintar Google
Membungkus
Jika Anda ingin meningkatkan kualitas kampanye Google Ads Anda, ada sejumlah elemen yang harus Anda pertimbangkan.
RKT dapat ditingkatkan dengan menulis iklan yang bagus, dengan salinan iklan yang menarik. Sangat penting untuk membuat variasi salinan iklan dan jenis iklan untuk memungkinkan Anda menguji iklan yang berkinerja terbaik dan mematikan iklan yang berkinerja buruk. Variasi Iklan Google dapat dimanfaatkan untuk melakukan pengujian perbandingan yang lebih ilmiah. Dan jangan lupa untuk mematikan iklan yang berkinerja buruk.
Itu selalu merupakan ide yang baik untuk membuat iklan Anda sedekat mungkin dengan kueri penelusuran dan memberikan detail relevan sebanyak mungkin. Pastikan Anda menggunakan ekstensi situs dan sertakan sebanyak mungkin detail, termasuk harga produk.
