Periklanan Dalam Aplikasi Selama Krisis: Perubahan Utama, Tren, dan Cara Baru untuk Sukses [Ringkasan Webinar]

Pada tanggal 5 Mei, Akademi Admixer menyelenggarakan webinar “Iklan Dalam Aplikasi Selama Krisis: Perubahan Utama, Tren, dan Cara Baru untuk Sukses”. Yaroslav Kholod membahas perkembangan industri baru dengan Fernando Granata, Kepala Permintaan Program di Appodeal.

Tonton webinar selengkapnya

Pandemi mengirimkan gelombang kejut ke seluruh industri aplikasi. Perubahan dalam rutinitas dan kebiasaan sehari-hari meningkatkan penggunaan dan keterlibatan aplikasi. Pada kuartal pertama tahun 2020, waktu mingguan yang dihabiskan di aplikasi tumbuh sebesar 20%.

Appodeal melaporkan peningkatan pengguna aktif harian dan jumlah tayangan yang tersedia. Namun, itu tidak sesuai dengan pendapatan, meskipun jumlah tayangan lebih tinggi, CPM menurun.

Penerima manfaat terbesar dari ledakan aplikasi adalah aplikasi komunikasi dan game. Namun, situasinya bervariasi dari satu aplikasi ke aplikasi lainnya, bahkan di dalam vertikal yang sama. Menurut Apptopia, vertikal yang mengalami lonjakan terbesar adalah aplikasi kelontong, game, konten/media, dan hiburan. Juga, ada lonjakan penggunaan aplikasi medis dan pelacak kesehatan dan kebugaran. Pecundang terbesar dari krisis, adalah aplikasi yang didedikasikan untuk pariwisata, peta dan navigasi, dan kategori gaya hidup tertentu.

Unduhan aplikasi di perangkat iOS dan Android selama krisis

iOS lazim di pasar kaya, sebagian besar berbahasa Inggris. Aplikasi paling populer di lingkungan ini selama pandemi adalah:

• editor foto dan video
• hiburan
• belanja

Android dominan di pasar lainnya, di mana segmen favoritnya cukup berbeda. Kategori yang paling populer meliputi:

• game aksi
• permainan kasual
• alat, sebagian besar untuk membersihkan dan mengoptimalkan kinerja perangkat

Android lebih banyak digunakan untuk hiburan, sedangkan iOS untuk belanja dan produksi konten.

Perubahan anggaran iklan dan BPS

Sejak awal penguncian pada bulan Februari, pengiklan telah menurunkan anggaran mereka untuk konten bermerek. Pada saat yang sama, pada awal April, ceruk-ceruk berikut telah meningkat dalam pembelanjaan:

• kesehatan dan Kebugaran
• produk kebersihan
• produk FMCG

Kampanye kinerja telah mendapatkan momentum, dan merupakan bagian yang lebih besar dari pasar periklanan. Menurut Appodeal, ada 60% kampanye bermerek dan 40% kampanye kinerja sebelum pandemi. Sekarang, pangsa kampanye kinerja meningkat menjadi 75% -80%.

Menurut laporan pengeluaran iklan terprogram Pixalate baru-baru ini, ada penurunan 14% dalam pengeluaran iklan aplikasi seluler terprogram pada bulan Maret. Menurut data Admixer, pengeluaran iklan seluler turun 15% di bulan Maret dan kehilangan 5% lagi di bulan April.

Sementara jumlah tayangan iklan tetap stabil atau bahkan meningkat, CPM terus turun. Survei McKenzie baru-baru ini terhadap rumah tangga AS melihat pesimisme konsumen: 30-50% rumah tangga mengharapkan pendapatan mereka turun dan berencana untuk mengencangkan ikat pinggang dan mengurangi pengeluaran. Konsumen akan menghabiskan lebih sedikit untuk komoditas yang tidak penting.

Oleh karena itu, vertikal yang saat ini mempertahankan pengeluaran iklan mereka mungkin harus mengurangi anggaran iklan mereka. Bahkan jika pandemi dan penguncian berakhir besok, dampak keuangan akan memiliki efek yang bertahan sepanjang tahun. Di Cina, di mana penguncian akan segera berakhir, dan lebih sedikit orang yang menghabiskan waktu di kurungan, jumlah tayangan menurun, namun, CPM belum bangkit kembali ke tingkat sebelum krisis.

Format iklan berkinerja terbaik dan terburuk

Menurut Appodeal, ada perubahan signifikan dalam BPSe untuk berbagai format iklan. Pengiklan melihat lebih sedikit hasil dari spanduk statis, terutama format layar kecil dan layar penuh , serta spanduk interstisial dan munculan .

Pada saat yang sama, ada peningkatan BPSe yang signifikan untuk iklan video , terutama karena kampanye kinerja yang diarahkan pada akuisisi pengguna, pemasangan aplikasi lain, yang memberikan nilai lebih tinggi.

Menurut Admixer, video berhadiah adalah format iklan video berperforma terbaik yang menunjukkan RKT dan rasio konversi lebih tinggi daripada format video lainnya.

Video reward 2 kali lebih efektif daripada video interstisial dan 3 kali lebih baik daripada video out-stream biasa . Video berhadiah tidak dapat dilewati sehingga pengguna menontonnya sampai selesai. Selain itu, persediaan premium terbatas karena pengembang game tidak dapat menambahkannya di mana pun. 90% aplikasi game mendukung format ini dan dapat memberikan kesan berkualitas ke berbagai vertikal iklan di lingkungan yang aman bagi merek. Penerbit aplikasi dan game dapat meningkatkan pendapatan mereka dengan iklan video di platform mereka melalui integrasi dengan solusi pemutar video Admixer.

Format iklan lain yang terus mendapatkan daya tarik meskipun ada pandemi adalah native advertising. Agensi dan kategori merek baru semakin banyak menggunakannya. Admixer menyaksikan meningkatnya minat pada format video asli dan penghargaan dari merek otomotif.

Format video dan native reward tersedia di Admixer.Creatives , pustaka template iklan yang lengkap, dan solusi materi iklan untuk kampanye Anda.

Tren terprogram

Pandemi global dan perubahan cepat dalam lanskap aplikasi menunda tren adopsi terprogram. Lelang air terjun masih mendominasi industri, yang belum beralih ke metode pembelian terprogram baru berdasarkan penawaran waktu nyata.

Namun demikian, transisi tidak bisa dihindari. Penayang dan pengiklan akan menang karena transisi akan membuat proses pembelian iklan menjadi lebih transparan.

Perlahan tapi pasti, industri aplikasi meninggalkan lelang harga kedua demi aksi harga pertama dan mengadopsi metrik nilai waktu nyata, yang sudah umum di web desktop.

Rekomendasi untuk pengiklan

1. Strategi hemat biaya

Krisis saat ini memberikan peluang yang sangat baik bagi pengiklan untuk memahami audiens mereka dengan lebih baik dan menerapkan strategi hemat biaya. Iklan selama krisis memastikan bahwa merek mempertahankan loyalitas pelanggan dan dapat pulih lebih cepat.

Yaroslav dan Fernando menyarankan untuk bereksperimen dengan kombinasi format iklan yang berbeda, menerapkan video asli dan video berhadiah, serta memasukkan beberapa spanduk ke dalam campuran. Spanduk dapat memberikan jangkauan luas dan volume tinggi dengan BPS rendah.

2. Menjaga merek tetap aman

Pada saat yang sama, merek harus berhati-hati dengan pesan mereka dan sensitif tentang informasi yang mereka siarkan. Menurut Kantar, 75% konsumen berpikir bahwa merek tidak boleh mengeksploitasi topik COVID untuk kampanye mereka.

Pengiklan harus memprioritaskan lingkungan yang aman bagi merek untuk iklan mereka, dan aplikasi serta game dapat menjadi media terkontrol yang sempurna untuk itu.

Rekomendasi untuk pengembang aplikasi seluler

1. Iklan dalam aplikasi

Karena daya beli konsumen menurun, pengembang aplikasi yang mengandalkan pembelian dalam aplikasi untuk monetisasi mereka menghadapi penurunan pendapatan. Untuk alasan ini, mereka harus mempertimbangkan untuk menerapkan iklan di platform mereka untuk menambah pendapatan dan mengimbangi kerugian selama krisis.

Konsumen semakin menoleransi iklan; hampir 9 dari 10 konsumen merasa bahwa iklan online diperlukan untuk menerima konten online gratis. Namun, sangat penting untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara akuisisi, retensi, dan nilai seumur hidup pelanggan Anda. Booming aplikasi saat ini dapat menarik audiens yang lebih luas ke aplikasi; sangat penting untuk membuat mereka tetap terlibat dan tidak mengeksploitasi perhatian mereka terlalu keras.

2. Cara promosi baru

Penerbit harus fleksibel untuk beradaptasi dengan realitas pasar baru dan menerapkan jenis promosi silang baru, dan hadiah untuk menargetkan segmen audiens yang belum dimanfaatkan.

Misalnya, Tinder, aplikasi kencan terkenal di dunia, membebaskan beberapa fitur premium mereka, seperti "Tinder Passport" dan "Secret Admirer". Meskipun aplikasi kencan kehilangan daya tarik selama pandemi, Tinder berhasil tetap berada di Top-10 di antara aplikasi gaya hidup.

Glovo, aplikasi pesan-antar makanan, menyediakan fitur baru untuk promosi restoran, dan penawaran khusus pengiriman untuk restoran yang tidak memiliki fitur ini sebelum pandemi. Selain itu, Glovo memperkenalkan fitur pengiriman bahan makanan dan obat-obatan di negara-negara Eropa tertentu. Akibatnya, Glovo mampu mempertahankan kepemimpinannya di segmen pengiriman, sementara UberEats, pesaing langsung mereka, harus keluar dari 7 pasar.

Tonton webinar selengkapnya

Jika Anda mempertimbangkan penerapan solusi terprogram untuk monetisasi inventaris iklan atau pembelian media, hubungi Yaroslav Kholod, Direktur Program di Admixer : [email protected] .