Tingkatkan Penargetan Anda dengan Jangkauan Audiens Luas Facebook

Cara Kerja Iklan Produk Dinamis Facebook Saat Ini

Iklan Dinamis Facebook dirancang untuk menampilkan iklan produk kepada pemirsa yang sebelumnya telah menyatakan minatnya pada situs web pengecer.

Ada tiga komponen utama yang dapat digunakan saat menyiapkan iklan dinamis. Ini adalah sebagai berikut:

• Katalog produk – Katalog produk adalah tempat pengecer perlu mengunggah file yang mencantumkan produk yang ingin mereka iklankan. Mirip dengan Google, ini juga disebut feed produk dan berisi atribut utama untuk setiap item. Atribut tersebut dapat mencakup harga, ketersediaan, deskripsi, serta URL produk dan gambar.

• Pemasaran Ulang – Menerapkan piksel Facebook di situs Anda tidak hanya memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang sebelumnya telah mengunjungi situs Anda, tetapi juga memberi Anda wawasan lebih lanjut tentang interaksi mereka di situs.

• Template iklan – Ini adalah template yang saat dibuat, akan diisi dengan produk. Dari sana Anda dapat menampilkan rangkaian produk pilihan (bahkan hanya satu produk jika diinginkan) yang ingin Anda iklankan. Anda juga dapat menyetel parameter yang memungkinkan iklan Anda menampilkan produk yang berbeda kepada orang yang berbeda.

  ---

Perubahan Dengan Jangkauan Audiens Luas Facebook

Pembaruan Facebook telah memungkinkan pengiklan untuk melampaui penargetan orang-orang yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web atau aplikasi pengecer. Sekarang dimungkinkan untuk menargetkan orang secara perilaku berdasarkan konten yang pernah berinteraksi dengan mereka di Facebook atau jika mereka telah melihat beberapa situs dengan produk serupa.
Misalnya, jika seseorang telah melihat gaun secara online (belum tentu situs web Anda), ini mengirimkan sinyal ke Facebook bahwa mereka dapat menjadi bagian dari audiens target yang baik untuk iklan pakaian.
Ini secara efektif telah memindahkan penargetan dari pemasaran ulang saja dan sekarang memperkirakan apa yang mungkin dicari pengguna dan menampilkan iklan yang relevan. Prediksi ini juga dapat berasal dari aktivitas pengguna di Facebook, termasuk klik tautan, suka, dll.

Penargetan Spesifik vs. Luas

Penargetan Spesifik

Saat Anda menargetkan secara khusus, Anda menggunakan parameter penargetan yang membatasi audiens tempat Anda menampilkan iklan. Ini dapat didasarkan pada demografi, minat yang diungkapkan, atau pemirsa (khusus atau serupa).

Pengiklan sering melihat audiens yang lebih sempit dengan cara ini, namun bila dilakukan dengan benar, iklan akan tampil lebih relevan dengan audiens.

Misalnya, jika Anda adalah pengecer pakaian bayi berkualitas dan bermerek, Anda mungkin ingin menargetkan orang-orang yang merupakan orang tua baru dan masuk dalam kategori 'kekayaan tinggi'.

Penargetan Luas

Saat menargetkan secara luas, Anda mengizinkan algoritme Facebook menemukan audiens baru untuk iklan Anda. Ini berarti Anda tidak lagi membatasi jangkauan audiens Anda. Ini bermanfaat dalam beberapa cara:

• Kesadaran merek: jika Anda relatif belum pernah mendengar tentang pengecer, metode penargetan ini dapat digunakan untuk menunjukkan kepada orang baru produk yang Anda jual dan tentang merek Anda.
• Temukan wawasan baru: setelah Anda mulai menjalankan iklan dengan cara ini, Anda dapat memeriksa kembali wawasan dan hasil untuk melihat apa yang telah dicapai orang dan bagaimana tanggapan mereka. Beberapa orang mungkin terkejut dengan tipe orang yang menganggap iklan dan produk mereka menarik. Perlu juga dipertimbangkan bahwa audiens yang Anda temukan paling banyak berkonversi melalui iklan Facebook mungkin belum tentu merupakan audiens yang sama yang biasanya berkonversi atau membeli secara langsung.
• Temukan siapa yang harus Anda targetkan: Dalam nada yang mirip dengan poin di atas, jika Anda tidak tahu siapa yang harus ditargetkan, ada baiknya menjalankan jangkauan audiens yang luas sampai Anda memiliki wawasan lebih lanjut.

Apa Keuntungan Pengecer eCommerce?

Secara historis, Iklan Dinamis Facebook lebih cocok untuk toko eCommerce yang lebih besar karena mereka memiliki lebih banyak lalu lintas situs web untuk membangun daftar audiens. Ini telah terbukti membatasi bagi mereka dengan jumlah lalu lintas yang lebih kecil atau kesadaran merek yang kurang.

Karena pembaruan memungkinkan pengecer menemukan audiens baru, ini terbukti bermanfaat bagi situs eCommerce yang lebih kecil dan lebih besar. Untuk pengecer kecil dengan lebih sedikit lalu lintas yang datang ke situs mereka, mereka dapat menjangkau orang baru yang biasanya tidak dapat mereka jangkau. Ini membantu untuk mempromosikan produk untuk dijual serta membangun kesadaran merek.  

Pengecer yang lebih besar juga dapat memperoleh keuntungan karena mereka dapat menjangkau pemirsa baru yang mungkin belum pernah berinteraksi dengannya, memungkinkan pengecer menjangkau pemirsa lebih lanjut untuk produk mereka.

Rekomendasi dan Praktik Terbaik

Meskipun jangkauan audiens yang luas masih relatif baru, ada beberapa praktik terbaik yang patut diikuti. Namun, perlu diakui bahwa dengan fitur baru apa pun di Facebook, hal-hal mungkin masih berubah dan praktik terbaik lainnya dapat ikut bermain.

Penargetan

• Lakukan: Gunakan penargetan tingkat atas seperti lokasi, demografi, dan bahasa. Meskipun Anda tidak ingin membatasi audiens Anda secara drastis, Anda tetap perlu memastikan audiens tersebut relevan.
• Lakukan: Kecualikan orang yang telah membeli dari situs Anda sebelumnya - terutama jika produk Anda adalah pembelian satu kali. Anda juga dapat mengatur pembatasan ini untuk jangka waktu tertentu seperti mengecualikan orang yang telah membeli dalam 90 hari terakhir. Ini akan ideal untuk item yang memiliki periode penggunaan terbatas seperti parfum atau bubuk protein, sehingga memungkinkan produk habis sebelum menampilkan iklan baru kepada pengguna.
• Jangan: Kecualikan semua pengunjung situs web Anda. Ini mungkin tampak seperti ide yang bagus saat menggunakan penargetan luas saat Anda mencari audiens baru. Namun, algoritme Facebook terus belajar seiring berjalannya kampanye, oleh karena itu, memiliki beberapa pengunjung situs web telah dilaporkan untuk membantu algoritme mendapatkan ide yang lebih baik tentang pemirsa terbaik untuk menayangkan iklan.

Katalog Produk

• Lakukan: Gunakan katalog produk yang besar (Facebook merekomendasikan minimal 1000 produk). Ketika daftar produk yang lebih kecil digunakan, iklan biasanya lebih jarang ditampilkan. Hal ini dapat menyebabkan kesulitan saat menggunakan penargetan luas untuk menjangkau pemirsa baru.
• Jangan: Mengiklankan produk yang tidak lagi tersedia. Ingat ketika Anda mempelajari 'kesan pertama yang paling penting', hal yang sama berlaku di sini. Jika pelanggan baru mengklik halaman produk Anda, hanya untuk diarahkan ke pesan kesalahan atau stok habis, Anda mungkin merasa sulit untuk mendorong mereka kembali ke situs di kemudian hari. Sebagai gantinya, ingatlah untuk memperbarui katalog produk secara teratur (Facebook merekomendasikan sekali sehari).

Kesimpulan

Pada akhirnya, tidak ada yang benar atau salah dalam memilih untuk menggunakan jangkauan audiens yang luas untuk iklan dinamis Anda. Lebih baik untuk menemukan apa yang terbaik untuk bisnis Anda dengan mencoba semua metode yang tersedia.

Perlu juga diingat bahwa Anda mungkin perlu menggunakan beberapa parameter penargetan, bahkan saat Anda ingin menemukan pemirsa baru. Dengan cara yang sama, Facebook terus mempelajari dan mengoptimalkan di mana dan kapan iklan Anda akan bekerja paling baik. Dengan pemikiran ini, akan ada beberapa crossover tidak peduli metode apa yang Anda pilih.

Jika Anda seorang pedagang online yang mencoba memanfaatkan potensi penargetan penuh Facebook dan Anda merasa posting ini bermanfaat, maka Anda mungkin akan menemukan eBook 9 Teknik untuk Menumbuhkan ROI Iklan Produk Facebook kami berguna. Unduh dan pelajari cara meningkatkan kualitas umpan dan kampanye Anda.