8 Taktik Solid untuk Mengoptimalkan Judul Google Shopping Anda

Dapatkan salinan 8 Taktik Solid Anda sendiri untuk Mengoptimalkan Judul Belanja Google Anda

Langkah-langkah untuk Menganalisis dan Meningkatkan Judul Produk Anda

Berpikir Seperti Pembeli Anda

Mengapa Judul Produk Sangat Penting

Dampak Judul Produk pada Kampanye Belanja Anda

Persyaratan Google untuk Judul Produk

Peran Kata Kunci dalam Judul Produk

Judul Produk Praktik Terbaik Per Vertikal

Seperti Apa Judul Produk yang Dioptimalkan?

Struktur vs. Informasi Penting

Mengiklankan Variasi Produk Secara Efisien

Cara Menyertakan Semua Atribut Penting dalam Judul

Optimalkan Judul Produk Google Shopping [8 Teknik yang Telah Dicoba & Diuji]

Kesimpulan

Berpikir Seperti Pembeli Anda

Google menghargai judul kedua, hanya di belakang gambar. Ini adalah salah satu dari 4 atribut yang dilihat konsumen di halaman hasil Google. Dan bahkan jika gambarnya bercerita banyak, judulnya harus menarik.

Judul harus menyoroti atribut produk yang paling relevan sehingga pembeli dapat dengan mudah menelusuri dan menentukan apakah produk tersebut layak untuk diklik.

Jika Anda seorang pengecer online, Anda wajib mengetahui perilaku konsumen Anda. Mengenali faktor paling signifikan yang mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian sangat penting dalam proses ini.

Tidak ada satu ukuran untuk semua. Terutama dalam hal mengoptimalkan judul produk. Setiap industri dan setiap pelanggan berbeda. Analisis audiens Anda, karena mereka adalah kunci untuk memahami maksud dari pencari Anda.

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Mengapa Judul Produk Penting

Dampak Judul Produk pada Kampanye Belanja Anda

Judul produk adalah salah satu atribut feed yang bila disempurnakan akan langsung berdampak pada performa iklan Anda. Ada lusinan studi kasus yang dilakukan seputar topik ini, tetapi masih banyak e-retailer yang mengabaikan pentingnya atribut ini.

Mari kita lihat beberapa kasus:

Beberapa tahun yang lalu Search Engine Land menyajikan studi kasus yang menunjukkan betapa pentingnya mengoptimalkan judul Anda. Ada 3 grup produk - satu grup kontrol dengan judul asli, dan 2 grup dengan judul yang diperkaya yang menyertakan informasi kategori, atribut tambahan, dan akhirnya istilah pencarian.

Hasil?

Judul produk yang lebih kaya kata kunci mengalami peningkatan RKT sebesar 18 persen ; sedangkan peningkatan CTR pada kueri yang cocok dengan istilah yang ditambahkan ke judul adalah 88 persen !

sumber: searchengineland.comKasus luar biasa lainnya adalah Zoobgear, yang berhasil mengoptimalkan judul produk Google Belanja hingga mencapai peningkatan klik sebesar 250% .

Sebagian besar strategi mereka adalah melakukan penelitian kata kunci. Penelitian itu membantu mereka memahami dengan tepat bagaimana calon pelanggan mereka mencari peralatan olahraga, dan informasi apa yang paling relevan.

Pengoptimalan judul adalah bagian penting untuk meningkatkan kampanye Google Belanja Anda. Dengan meningkatkan tayangan, Anda meningkatkan pendapatan iklan, dan dengan demikian meningkatkan ROAS Anda. Memberikan detail yang sesuai dalam judul Anda akan membuatnya berfungsi dengan baik untuk penelusuran dengan niat membeli tinggi. Ini akan memastikan kecocokan yang lebih baik antara kueri penelusuran, dan iklan yang ditampilkan. Ini kemudian menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Persyaratan Google untuk Judul Produk

Google memiliki persyaratan ketat untuk judul produk. Mari kita lihat beberapa yang paling penting:

Ingat tentang batas panjang:

Perhatikan panjang judul Anda. Pastikan mereka tidak melebihi panjang karakter maksimum 150 karakter. Dalam beberapa kasus, hanya 70 karakter yang dapat ditampilkan, seperti pada perangkat seluler. Jika Anda melebihi panjang itu, judul Anda mungkin terpotong.

Google akan menampilkan sebanyak mungkin judul produk Anda, tetapi sering kali akan dipersingkat. Jadi, pastikan Anda meletakkan informasi yang paling menarik di awal judul.

Hindari Kapitalisasi

Teks dengan huruf kapital umum ditemukan dalam spam dan iklan yang tidak dapat dipercaya. Gunakan huruf besar hanya jika diperlukan. Termasuk untuk singkatan, nomor telepon atau negara.

Jangan sertakan teks promosi

Jangan menambahkan informasi seperti harga, harga jual, tanggal penjualan, pengiriman, tanggal pengiriman, informasi terkait waktu lainnya, atau nama perusahaan Anda. Informasi itu dicadangkan untuk atribut lain.

Hindari kata-kata dari bahasa asing

Kecuali jika dipahami dengan baik oleh semua orang, termasuk kata-kata dari bahasa asing dapat menyebabkan kebingungan bagi pembeli dan berdampak negatif pada kinerja iklan Anda.

Anda mungkin juga menemukan yang menarik: Menjual Dalam Berbagai Bahasa di bawah subbagian: Hindari kata-kata dari bahasa asing

Bedakan antar varian

Spesifik dan tambahkan detail pembeda dari setiap varian. Apakah produk Anda memiliki warna atau ukuran yang berbeda? Sertakan atribut ini dalam judul (dan ingatlah untuk menggunakan gambar varian Anda!)

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Peran Kata Kunci dalam Judul Produk

Google menggunakan atribut judul Anda sebagai proxy untuk kata kunci, jadi mengoptimalkannya dan data umpan lainnya sangat penting untuk meningkatkan kinerja kampanye. Algoritme belanja berbagi poin yang sama dengan SEO, oleh karena itu menempatkan kata-kata terpenting dalam judul produk sangat penting untuk proses pengoptimalan.

Jika Anda mengetahui industri Anda dengan baik dan telah menganalisis jalur pelanggan, Anda tahu bagaimana mereka mencari produk Anda.

Apakah mereka akan mencari berdasarkan nama merek? Kemudian gunakan merek Anda terlebih dahulu. Tetapi jika merek Anda sebagian besar tidak dikenal atau Anda menjual barang tidak bermerek, gunakan kata-kata deskriptif terlebih dahulu.

Apakah mereka akan mencari berdasarkan kategori atau mungkin berdasarkan UPI produk (seperti dalam kasus perangkat elektronik)? Pengetahuan Anda akan membantu Anda memahami maksud pelanggan Anda dan menemukan kata kunci yang berlaku untuk meningkatkan judul.

• Laporan dan statistik patut dipercaya dalam hal menemukan kata kunci yang tepat untuk judul Anda. Jangan lupa untuk menjelajahi laporan kueri penelusuran Anda , dimulai dengan kueri yang berkonversi dengan baik dan yang tidak.
  
  
• Gunakan kata kunci dengan dampak positif pada kesehatan feed produk Anda. Judul yang dioptimalkan dengan benar dapat meningkatkan tayangan dan klik kampanye Anda dengan cepat.
  
  
• C mempertimbangkan urutan kata kunci. Urutan penting karena Google memberi bobot pada kata kunci yang ditempatkan di awal judul. Saat memilih kata kunci dan urutannya jangan lupa tentang pengujian. Lihat beberapa formula judul dan kata kunci. Itu adalah cara terbaik untuk menyesuaikan taktik Anda sesuai dengan kinerja.

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Judul Produk Praktik Terbaik per Vertikal

Struktur Judul yang Direkomendasikan per Vertikal

Atribut kunci yang relevan dan urutannya dalam judul berbeda antar jenis produk dan industri. Seperti misalnya nomor model adalah atribut penting untuk elektronik tetapi bukan atribut yang perlu disoroti dalam hal pakaian.

Untungnya, berdasarkan Praktik Terbaik Belanja Google, kami telah menyiapkan cuplikan tentang cara menyusun judul produk Anda bergantung pada vertikal.

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Seperti Apa Judul Produk yang Dioptimalkan?

Struktur vs. Informasi Penting

Struktur judul sama pentingnya dengan informasi yang terkandung di dalamnya. Mereka adalah dua komponen yang saling melengkapi.

Untuk mengetahui atribut mana yang harus ditambahkan, Anda perlu memahami bagaimana algoritme Google memilih produk yang akan ditampilkan kepada pencari.

Umumnya, Google menganggap kata-kata di awal judul produk sebagai yang paling signifikan saat memilih iklan yang relevan dengan kueri penelusuran. Jadi urutannya juga penting.

Berikut adalah beberapa struktur judul yang direkomendasikan yang dapat digunakan sebagai template:

• Merek + Jenis Produk + Warna + Bahan
• Merek + Ukuran (panjang, lebar, tinggi) + Jenis Produk + Warna
• Bahan + Jenis Produk + Warna + Merek
• Gaya + Warna + Jenis Produk + Merek
• Jenis Produk + Ukuran + Warna + Fitur + Merek

Mengiklankan Variasi Produk Secara Efisien

Jika Anda menjual produk dengan beberapa varian, setiap warna, ukuran, bahan, dan pola harus dikirimkan sebagai item unik dengan judul unik.

Inilah saatnya Anda harus memutuskan apakah Anda ingin mengiklankan produk "induk" itu sendiri, atau juga mengiklankan variannya. Perhatikan detail ini karena mudah diabaikan.

Terkait : Varian iklan vs produk induk saja - mana yang terbaik?

Cara Menyertakan Semua Atribut Penting dalam Judul

Ketika Anda telah menyelesaikan analisis komprehensif dari laporan, vertikal, dan jenis produk Anda, Anda kemudian dapat menggabungkan atribut yang paling relevan dalam judul Anda. Di DataFeedWatch ini dapat dilakukan dengan mudah, dengan bantuan pemetaan berbasis aturan.

Untuk memasukkan setiap atribut yang relevan dalam judul Anda, Anda cukup menggabungkannya, seperti di bawah ini:

Kembali ke Atas atau Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Cara Mengoptimalkan Judul Produk Google Shopping

1. Ikuti Persyaratan Google untuk Judul Produk

Google memiliki aturan yang sangat ketat untuk penggunaan huruf kapital dan tanda seru. Jika Anda menambahkan terlalu banyak huruf kapital dan tanda seru pada judul, Google tidak akan menyetujui produk Anda.

Untuk menghindari penolakan, ikuti peraturan Google Shopping untuk kata tersebut. Periksa persyaratan judul yang paling penting di sini.

2. Gunakan Data Kinerja Kueri Penelusuran Anda untuk Menginformasikan Perubahan Anda

Gunakan laporan istilah penelusuran Google Ads untuk melihat kueri berperforma tertinggi, dan apa yang akhirnya menghasilkan konversi Anda.

Search console (hasil organik) dan Google Trends dapat menjadi sumber tambahan untuk wawasan.

3. Tambahkan Kata Kunci ke Judul Produk Anda

Google mencerna umpan Anda dan memilih kueri, atau kata kunci apa yang paling relevan dengan iklan belanja Anda. Optimalkan judul produk Anda dengan menempatkan kata kunci terpenting di bagian depan judul Anda.

4. Tempatkan Informasi Penting Terlebih Dahulu

Google akan menampilkan sebanyak mungkin judul produk Anda, tetapi sering kali akan dipersingkat. Pastikan Anda meletakkan informasi yang paling menarik di awal judul produk Anda.

5. Sertakan Pengubah Seperti Warna, Ukuran, Bahan, dan Spesifik

Ingatlah bahwa pembeli sering menggunakan kata-kata ini untuk mempersempit pencarian mereka. Perlu dibuat sespesifik dan sedetail mungkin. Pendekatan ini akan meningkatkan peluang Anda ditampilkan untuk pencarian yang relevan, dan karenanya meningkatkan tingkat konversi Anda.

6. Ikuti Praktik Terbaik untuk Vertikal Anda

Bergantung pada apa yang Anda jual, Anda perlu menyesuaikan taktik atribut Anda. Coba dan pikirkan tentang bagaimana pelanggan Anda akan mencari dan kemudian memutuskan jenis fitur apa yang cukup relevan untuk ditambahkan. Periksa struktur judul yang direkomendasikan per vertikal di sini.

7. Tambahkan Kategori dan Merek ke Judul Produk

Loyalitas merek adalah salah satu bagian terpenting mengapa orang melakukan pembelian. Banyak pembeli mencari produk atau kategori merek tertentu. Jika merek Anda sudah cukup terkenal di antara audiens Anda, pastikan untuk memasukkannya ke dalam iklan Anda.

8. Lakukan Tes dan Perbaikan Berkelanjutan

Judul produk yang dioptimalkan dengan baik dapat menggandakan atau bahkan melipatgandakan rasio klik-tayang Anda, dan meningkatkan konversi Anda. Tetapi tidak ada satu cara khusus untuk membuat judul produk. Ingatlah bahwa jenis konsumen yang berbeda mencari dengan cara yang berbeda, dan mereka semua berada pada tahap yang berbeda dari jalur pembelian. Cobalah untuk mengubah judul Anda sesuai dengan statistik dan kinerja.

Kembali ke Atas atau Buat Kampanye Belanja yang Sukses dengan Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Kesimpulan

Tanpa judul produk yang dioptimalkan, Anda dapat membuang anggaran iklan yang berharga dan kehilangan banyak peluang untuk mengonversi pembeli. Bekerja lebih keras, dan sepenuhnya mengoptimalkan judul produk Anda pasti sepadan dengan usaha. Jika Anda memiliki ribuan produk di feed Anda, itu mungkin tampak seperti tugas yang mustahil. Namun, Anda dapat mengoptimalkan sedikit demi sedikit, dan perlahan-lahan perhatikan iklan Anda menjadi lebih efektif.

Mulailah dengan 10 produk terlaris Anda, atau 10% dari produk terlaris. Kemungkinan Anda akan melihat dampak positif dari perubahan Anda dalam beberapa minggu.

Dengan meluangkan waktu untuk mengoptimalkan judul produk Google Shopping, Anda akan memastikan bahwa Anda selalu selangkah lebih maju dari persaingan.

Baca selengkapnya tentang Cara Meningkatkan Iklan Google Shopping Anda:

• Panduan A sampai Z untuk Kampanye Shopping Pintar Google
• 7 Tips untuk Pengoptimalan Feed Google Shopping [Level EXPERT]
• 10 Trik Mudah Yang Akan Membuat Kampanye Belanja Google Anda Lebih Baik
• Memanfaatkan Iklan Belanja Tidak Berbayar - Panduan Langkah demi Langkah
• 6 Tips untuk Mengoptimalkan Kampanye Shopping Pintar Anda

Kembali ke Atas