Standar ruang bersih data IAB Tech Lab yang diperbarui: Apa yang perlu diketahui pemasar

IAB Tech Lab telah merilis panduan dan standar versi pertama yang diselesaikan untuk ruang bersih data (DCR). Teknologi yang muncul digunakan oleh pemasar untuk menyempurnakan data pihak pertama dengan aman dan membantu mengaktifkan data ini dalam kampanye.

Organisasi ini pertama kali merilis spesifikasi Open Private Join & Activation (OPJA) dan Panduan Data Clean Room untuk komentar publik pada bulan Februari. Dokumen-dokumen ini berasal dari Kelompok Kerja Rearc Addressability IAB Tech Lab, yang bertemu secara rutin untuk memperbarui protokol yang ada dan memperkenalkan yang baru.

Mengapa kami peduli. Standar dan panduan menguntungkan merek, penerbit, vendor adtech, dan mitra lain dalam ekosistem DCR, seperti penyedia privasi dan keamanan. Mereka memberikan titik referensi umum, memberi pemasar kepercayaan pada keamanan data mereka dan nilai wawasan serta kemampuan pencocokan yang disediakan DCR. Ini membantu membuat opsi DCR di pasar lebih dapat dioperasikan. Dan dengan lebih banyak pilihan, biaya juga bisa turun.

Keamanan dan Privasi. Versi pertama OPJA yang diselesaikan memberikan spesifikasi dengan tiga tujuan utama keamanan dan privasi.

Pertama, pengguna akhir (pelanggan) memiliki semua informasi identitas pribadi (PII) yang dilindungi melalui alat enkripsi selama transaksi DCR. Semua pihak yang belum dibagikan PII oleh pengguna akhir tidak akan memiliki akses ke PII tersebut.

Selain itu, privasi pengguna akhir dipertahankan sepanjang waktu sehingga peserta di DCR tidak akan mengetahui identitas pengguna akhir jika data tersebut bukan bagian dari kumpulan data kontribusi mereka.

Akhirnya, dalam membangun audiens dari set data yang berkontribusi ini, setiap peserta akan dicegah untuk mengetahui individu mana di set mereka yang merupakan anggota audiens gabungan yang dihasilkan dari DCR yang dihitung secara tumpang tindih.

“[OPJA] tidak preskriptif,” kata Shailley Singh, EVP, Product and Chief Operating Officer untuk IAB Tech Lab. “Ini adalah dokumen yang lebih informatif dan deskriptif untuk dipahami orang karena ini masih merupakan ruang yang berkembang dan teknologi keamanan dan privasi juga terus berkembang.”

Panduan baru. Panduan yang diperbarui mengklarifikasi definisi DCR dan perbedaan antara DCR dan solusi kolaborasi data lainnya.

Ini mencakup deskripsi teknik kriptografi yang lebih baik yang digunakan oleh DCR, serta informasi lebih lanjut tentang biaya operasional dan teknik pencocokan di DCR.

Untuk membantu pengguna DCR mematuhi undang-undang privasi data yang baru, panduan ini mencakup kontrol keamanan dan kepercayaan untuk tata kelola data. Misalnya, DCR harus memiliki kemampuan bagi kontributor data untuk mengelola dan memperbarui kumpulan data berdasarkan pembaruan izin baik oleh individu atau pembaruan kebijakan kontributor data.

Hal ini memastikan bahwa komputasi peningkatan data dalam DCR mengimbangi peraturan privasi yang terus berkembang.

Mengaktifkan audiens. Salah satu penggunaan umum DCR oleh merek dan penerbit adalah dalam kampanye digital. Suatu merek ingin dapat menjangkau pelanggannya dengan iklan yang relevan, tetapi tidak mengetahui apakah pelanggan tersebut ada dalam data pihak pertama penayang.

Gali lebih dalam: Bagaimana Penske Media menggunakan CDP untuk membantu pengiklan menjangkau audiens

OPJA merekomendasikan dua jenis kunci pencocokan yang digunakan di DCR untuk data email dan nomor telepon, masing-masing memastikan bahwa PII tidak diungkapkan kepada pihak lain.

“Jika Anda ingin mengaktifkan audiens pihak pertama dan Anda memiliki email atau nomor telepon tersebut, lalu bagaimana melakukannya dengan penerbit dan tujuan yang berbeda?” kata Singh. “Ini membantu Anda memahami pertandingan seperti apa yang Anda miliki. Mengingat semua masalah privasi, spesifikasi ini menentukan bagaimana Anda dapat menerapkan beberapa teknik kriptografi dan memahami kecocokannya.”

Spesifikasi lain mencakup bagaimana pemasar dapat mengaktifkan audiens yang cocok di lingkungan terprogram, katanya.

Spesifikasi lebih lanjut di luar aktivasi — mencakup ukuran dan atribusi — dijadwalkan akan diluncurkan akhir tahun ini.

Biaya. Dengan pemain besar seperti AWS yang menawarkan kamar bersih ke berbagai pemasar dan mitra media, persaingan semakin meningkat di ruang DCR. Ini dapat menurunkan beberapa biaya yang terkait dengan DCR.

Panduan IAB Tech Lab mencantumkan potensi biaya berikut untuk DCR:

• Lisensi atau biaya penggunaan
• Biaya partisipasi untuk peserta dan penyumbang data
• Penyimpanan data
• Persiapan data
• Koneksi data
• Biaya per kueri atau biaya operasi lainnya
• Biaya bakat dan keterampilan untuk mempertahankan teknologi privasi
• Biaya operasional (OPEX).

Saat ini, banyak dari biaya ini berkontribusi pada hambatan masuk yang tinggi bagi organisasi yang lebih kecil. Namun DCR adalah teknologi penting yang membantu organisasi menavigasi peraturan privasi yang berkembang, rintangan yang harus diselesaikan oleh semua pemasar.

Dapatkan MarTech! Sehari-hari. Bebas. Di kotak masuk Anda.

Alamat email bisnis

Langganan Pengolahan...

Lihat persyaratan.