IAB NewFronts menampilkan platform video yang dipersenjatai untuk 'waktu yang menantang dan tidak dapat diprediksi'

Minggu ini platform digital dan layanan streaming berada di New York untuk memamerkan pemrograman baru dan peluang iklan digital di NewFronts IAB.

Ini adalah kesempatan bagi penerbit digital untuk menunjukkan bagaimana mereka menangkap audiens yang memotong kabel dan sekarang memilih saluran digital. Mereka juga ingin meyakinkan pengiklan bahwa inovasi dan pemrograman platform mereka adalah cara terbaik untuk terhubung dengan pemirsa, terutama yang lebih muda.

Pengeluaran iklan video digital AS tumbuh hampir dua kali lipat tingkat keseluruhan media digital pada tahun 2022, 21% berbanding 11% secara keseluruhan, menurut IAB.

“Dengan latar belakang peluang yang luar biasa ini, kita tidak boleh membuat kesalahan — kita hidup di masa yang penuh tantangan dan tidak dapat diprediksi,” kata CEO IAB David Cohen, dalam sambutan pembukaannya. “Ada banyak yang dipertaruhkan dan banyak yang harus diperebutkan.”

Mengapa kami peduli. Presentasi di NewFronts membuat kasus yang meyakinkan bahwa video telah mendapatkan perhatian dari merek-merek yang didapat televisi dengan muka mereka — presentasi yang dilakukan penyiar kepada pengiklan di musim semi tentang program yang akan datang. Pemirsa beralih ke layanan streaming untuk konten TV tradisional seperti film dan olahraga. Pemirsa yang lebih muda yang tidak pernah menonton TV secara teratur juga menghabiskan waktu menonton konten video pendek dan bermain game di TV dan ponsel mereka. Pemasar harus mengikuti ruang ini untuk bertemu banyak pelanggan mereka di mana pun mereka berada.

Front Baru. “Meskipun pasar saat ini adalah pengalaman 24/7 dan 365 hari, NewFronts memberikan momen tunggal bagi pembeli dan penjual untuk bertemu dan mendiskusikan perencanaan untuk sisa tahun ini dan selanjutnya,” kata Cohen kepada MarTech. “Ini adalah bisnis yang dibangun berdasarkan hubungan dan kami tahu betapa pentingnya menyatukan industri ini pada saat-saat penting dalam setahun.”

Dia menambahkan, “Lanskap video telah berubah secara drastis, dan streaming yang didukung iklan mencapai titik kedewasaan. IAB NewFronts telah memantapkan dirinya sebagai acara yang harus dihadiri oleh merek dan agensi yang ingin memahami di mana menempatkan anggaran video dan streaming mereka. Ini telah berkembang menjadi lebih dari sekadar pajangan konten, tetapi tempat di mana dolar nyata ditransaksikan dan diskusi nyata dilakukan tentang inovasi dalam streaming.”

Beberapa pengumuman besar

Iklan Samsung. Layanan gratis yang didukung iklan (FAST) Samsung, Samsung TV, adalah contoh yang baik tentang bagaimana video digital ditingkatkan untuk menghadirkan konten premium dalam lanskap yang terfragmentasi.

Dalam presentasi 2 Mei mereka, Samsung TV mengumumkan akan menambahkan TV Conan O'Brien sebagai saluran ke jajaran FAST-nya, serta memperluas konten berita dan cuaca lokal. Untuk para gamer, Samsung juga mengumumkan kemitraan dengan streamer video game Antstream Arcade dan Blacknut untuk game gratis yang didukung iklan.

Tiga perempat rumah tangga AS memiliki setidaknya satu perangkat Samsung, termasuk banyak smart TV. Pemilik Smart TV dapat mengakses Samsung TV secara gratis untuk menonton program, bermain game, dan menavigasi ke aplikasi streaming langganan lainnya. Hal ini memberikan data tingkat perangkat Samsung Ads pada pemirsa TV yang tidak dimiliki oleh penerbit video lainnya.

Gali lebih dalam: Bagaimana Home Depot dan Kroger menggunakan RMN untuk meningkatkan pengalaman iklan pembeli

“Kami memiliki kumpulan data tontonan TV nomor satu secara global, yang berarti TV kami menyediakan lebih banyak data tontonan konsumen dibandingkan produsen lain hingga hampir dua kali lipat,” kata Sang Kim, EVP dan GM bisnis layanan Amerika Utara di Samsung Electronics. “Ini berarti kami memiliki jejak alamat nomor satu di AS”

Samsung Ads mengumumkan kemitraan baru dengan KERV Interactive untuk membuat iklan di platform dapat dibeli dan interaktif. Awal tahun ini, Samsung Ads meluncurkan kemampuan pengiklan untuk menjalankan kode QR dengan iklan.

Mereka juga mengumumkan peluncuran iklan digital out-of-home (DOOH) akhir tahun ini, yang mencakup koneksi ke mitra ritel di dalam toko. Hal ini memberikan alternatif atau tambahan bagi merek yang beriklan kepada pelanggan melalui jaringan media ritel (RMN) milik pengecer.

Program baru dan kemampuan iklan

Amazon Live, Prime Video, dan Freevee. Layanan streaming CEPAT Amazon, Freevee, mengumumkan akan meluncurkan program orisinal baru pada tahun 2024, termasuk "Mock the Week", sebuah acara panel yang diproduksi oleh komedian Trevor Noah.

Video Utama, yang memulai debutnya Kamis Malam Sepak Bola musim lalu, mengumumkan kemampuan baru bagi pengiklan nasional untuk mengirimkan iklan yang berbeda ke pemirsa yang berbeda melalui perangkat Fire TV Amazon. Juga diumumkan bahwa game Black Friday pertama NFL, yang ditayangkan pada 24 November, akan bebas untuk ditonton oleh siapa saja di AS.

Selain itu, Amazon Live akan memperluas hiburan langsung yang dapat dibeli yang memungkinkan pemirsa berbelanja sambil menonton. Episode baru "Black Girl Stuff" yang dapat dibeli, diproduksi oleh REVOLT, perusahaan media Sean "Diddy" Combs - akan ditayangkan mulai akhir bulan ini.

Colleen Aubrey, wakil presiden senior, produk iklan dan teknologi untuk Amazon Ads, mengatakan bahwa perusahaan ingin "memahami sinyal [dan] wawasan yang kami miliki untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang optimal yang mendorong hasil bisnis."

Youtube. YouTube menghadirkan iklan cerdas ke video pendek. Mereka mengumumkan bahwa platform keamanan merek YouTube Select akan tersedia bagi pengiklan konten YouTube Shorts. Menurut perusahaan, 1,5 miliar pengguna bulanan yang masuk melihat Shorts setiap bulan.

Mengatasi kemampuan pengalamatan

Pengukuran dan kemampuan pengalamatan. Semua presenter menyebutkan jangkauan dan dataset mereka. Tapi bagaimana dengan kekhawatiran yang lebih besar di seluruh industri periklanan digital terkait dengan addressability? Tahun lalu, Cohen menyebut tantangan ini sebagai "kecelakaan kereta gerak lambat".

“Kami selalu mengatakan bahwa masa depan pengalamatan akan menjadi portofolio solusi — ini tidak akan menjadi sekadar penggantian cookie atau pengidentifikasi pihak ketiga dengan sesuatu yang lain,” kata Cohen kepada MarTech hari ini. “Kamar bersih, kontekstual, audiens yang ditentukan penjual, kelompok, dan banyak inovasi lainnya telah diperkenalkan ke pasar.”

Dia menambahkan, “Kami terus mendorong semua pemain dalam ekosistem untuk menguji, belajar, dan menerapkan karena masa depan pasti tidak akan sesuai dengan wadah masa lalu. Sekarang adalah waktunya untuk masuk ke dalam permainan.”