Bagaimana Anda dapat menggunakan TikTok untuk meningkatkan strategi PR digital Anda

Anda mungkin percaya bahwa TikTok ditargetkan pada konsumen Gen Z dunia yang suka menari dan memanggang roti pisang , tetapi ada lebih banyak hal di platform ini daripada yang diakui banyak orang.

TikTok, bila digunakan dengan benar, bisa menjadi alat PR yang sangat baik. Saat memanfaatkannya sebaik mungkin, Anda dapat membuat beberapa cerita brilian, membantu jurnalis, dan membangun beberapa tautan menarik.

Sebagian besar saran di luar sana berfokus pada cara menggunakan aplikasi untuk sosial organik, tetapi jika Anda membuka mata terhadap potensi penuh TikTok, Anda akan menemukan seluruh sisi platform yang dapat membantu meningkatkan cerita PR Anda.

Temukan komunitas merek Anda

• 49% pengguna melakukan pembelian dari merek setelah melihatnya diiklankan, dipromosikan, atau diulas di TikTok.
• 67% pengguna mengatakan TikTok menginspirasi mereka untuk berbelanja bahkan saat mereka tidak berniat melakukannya.
• Ada 39 miliar penayangan pada video dengan tagar #tiktokmademebuyit.

Saya dapat memperoleh ratusan statistik tentang seberapa besar pengaruh TikTok pada touchpoint, dan sejujurnya, saya adalah contoh utama. Jika Anda melihat-lihat kamar tidur saya dan Anda akan menemukan tas Uniqlo yang menjadi viral karena menghemat ruang sebanyak tas tangan Mary Poppins, headphone Sony yang merupakan rekomendasi teratas dari pengulas teknologi, dan kotak kemasan yang saya akan menemaniku setiap liburan mulai sekarang.

Hanya kebiasaan membeli saya saja yang membuktikan bahwa aplikasi ini bisa menjadi revolusioner untuk klien e-niaga. Ini cara yang bagus untuk tim sosial berbayar dan organik untuk benar-benar meningkatkan merek mereka dan diperhatikan. Tapi bagaimana jika Anda tidak benar-benar membuat konten di aplikasi? Bagaimana jika KPI Anda adalah cakupan dan tautan?

Sesuaikan ' Laman Untuk Anda' dengan klien Anda

Jelas bahwa TikTok membawa pelanggan mulai dari penjualan disk , tindakan, hingga pembelian. Itu sebagian karena fakta itu brilian dalam menciptakan kelompok komunitas khusus yang sangat dipersonalisasi.

Misalnya, jika Anda suka membaca, kemungkinan besar Anda menggunakan #BookTok dan akan melihat banyak rekomendasi Colleen Hoover. Jika Anda suka menggunakan teknologi terbaru, Anda mungkin sudah menggunakan #TechTok. Ada juga #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok… Sepertinya Anda sudah paham.

Sementara tim organik dan berbayar Anda mungkin menargetkan relung ini dengan influencer atau iklan, kami orang-orang PR masih dapat menggunakannya untuk keuntungan kami. Mempelajari kelompok komunitas ini (atau 'komunitas praktik' jika kita benar-benar akademis), bisa sangat bagus untuk strategi PR Anda.

Jika Anda ingin masuk ke inti komunitas klien Anda di TikTok, buat akun terpisah dan sesuaikan FYP Anda untuk mempelajari tren. Sukai dan komentari konten th

Itu relevan dengan klien Anda, dan segera Anda akan melihat video yang sangat relevan muncul di layar Anda. Algoritmanya sangat spesifik, sehingga Anda dapat menggunakan konten yang dikurasi ini untuk mengetahui tren dengan sangat cepat.

Cara membuat liputan dan tautan PR

Jurnalis benar-benar ingin meliput berita yang sedang tren di TikTok. Dari opini tentang penggunaan aplikasi, ulasan editor tentang produk-produk terkenal TikTok, hingga berita sederhana yang memberi tahu pembaca apa yang meledak di aplikasi, berita utama tidak terbatas.

Inilah cara Anda memanfaatkan cerita TikTok dan membuatnya berfungsi untuk klien Anda:

Tempatkan merek di tengah tren

Langkah pertama adalah menggunakan pengetahuan Anda tentang tren industri untuk menemukan sudut cerita yang sesuai dengan klien Anda. Gulir saja halaman 'Untuk Anda' yang disesuaikan dengan klien Anda setiap hari, dan lihat apa yang berulang kali muncul.

Setelah Anda menemukan tren atau cerita yang tepat, saatnya melibatkan klien Anda. Mereka harus bisa mengomentari atau menambahkan sesuatu ke berita yang akan menjadi perhatian jurnalis. Ada beberapa cara untuk mendekati ini:

Siaran pers tutorial

Jurnalis sering menulis artikel tentang cara berpartisipasi dalam tren baru, jadi buat siaran pers dengan saran ahli.

Mungkin itu cara membuat ulang resep viral baru (mengapa dia memasukkan es batu ke dalam salmon dan nasi?) Mungkin orang ingin tahu bagaimana mereka bisa memiliki kuku seperti Hailey Bieber. Atau mungkin mereka ingin menyesuaikan diri dengan estetika cottagecore dan mencari beberapa ide gaya.

Jika klien Anda dapat berkomentar dan menawarkan saran tentang topik yang sedang tren, seorang jurnalis kemungkinan besar akan menggunakan siaran pers Anda.

Mengukur dampak dan memberikan statistik

Di PR Digital, kita semua sangat suka membuat statistik Google Trends, jadi mengapa kita tidak melakukan ini dengan TikTok? Dimungkinkan untuk melihat berapa banyak tampilan yang dimiliki tagar yang berbeda di aplikasi, jadi pastikan Anda mencatatnya. Ini bisa sangat membantu jika Anda mencoba membuat indeks 'X paling populer di TikTok'.

Demikian juga, jika tiba-tiba seluruh FYP Anda penuh dengan orang yang mencoba cokelat panas mewah yang gila di Paris, mengapa tidak memeriksa apakah pencarian Google untuk penerbangan ke Prancis telah meningkat? Cari tahu apakah tren yang relevan memiliki dampak dunia nyata dan biarkan klien Anda yang memberi tahu pers tentang hal itu.

Memberi saran tentang apakah suatu tren aman

Ingat ketika 'slugging' adalah metode perawatan kulit baru yang paling populer? Tanyakan kepada klien perawatan kulit apakah itu benar-benar aman.

Bagaimana dengan bercak jerawat yang ada di sekitar? Apakah Anda memiliki klien medis yang dapat mengomentari apakah mereka benar-benar berfungsi?

Cari tahu apakah klien Anda dapat menawarkan pendapat ahli mereka untuk membantu siapa pun yang tertarik dengan suatu tren.

Cepat

Tren dapat naik dan turun dengan sangat cepat di media sosial, jadi penting bagi Anda untuk selalu bertindak cepat dan memperlakukan siaran pers TikTok seperti cerita PR reaktif lainnya. Pastikan sudut Anda kuat, Anda memiliki statistik yang bagus di sana, dan yang terpenting, klien Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan yang akan meningkatkan cerita.

Wartawan tahu bahwa artikel TikTok bekerja dengan baik, jadi berikan mereka semua informasi yang mereka butuhkan dan Anda akan menjadi pemenang!

Buat pendekatan terpadu

Menggunakan TikTok untuk siaran pers Anda adalah cara yang bagus untuk mulai menggunakan aplikasi untuk keuntungan Anda. Tetapi jika Anda benar-benar ingin melampaui dan melampaui, bekerjalah dengan kolega Anda di SEO dan sosial organik untuk menciptakan pendekatan yang benar-benar terintegrasi.

Jika ada tren yang dapat dimanfaatkan klien Anda, ajak orang-orang sosial organik untuk membuat konten dan bekerja sama dengan influencer untuk menghasilkan buzz di sekitar klien Anda. Kemudian pastikan tim SEO Anda memberi Anda peringkat tinggi di Google untuk istilah apa pun yang terkait dengan tren tersebut. Dan tentu saja, minta tim PR untuk menjangkau artikel ke jurnalis yang menempatkan merek di pusat tren.

Memang, tidak setiap cerita atau kampanye harus memiliki semua lonceng dan peluit. Tetapi ketika organik berjalan seiring dengan sosial organik, SEO, dan PR, hal-hal ajaib dapat terjadi.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana TikTok dapat bekerja untuk merek Anda secara organik, hubungi kami .