Cara menulis preheader email hebat yang mencapai hasil
Diterbitkan: 2021-08-18
Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk membuat kampanye email yang sempurna – desain Anda sempurna, konten Anda menarik, dan baris subjek Anda dibuat dengan cermat. Anda siap untuk melihat hasilnya.
Namun, beberapa hal mungkin hilang yang dapat mempengaruhi hasil yang optimal.
Kemungkinan Anda lupa untuk menulis sebuah email preheader untuk kampanye Anda. Ini adalah salah satu komponen email yang tidak dianggap serius oleh banyak bisnis, tetapi menggunakan ruang tersebut dengan bijak dapat menghasilkan banyak manfaat.
Di blog ini, Anda akan mengetahui mengapa preheader email sangat penting, cara menulis preheader email yang bagus yang mencapai hasil, dan contoh preheader yang berfungsi.
Mengapa Anda perlu menulis preheader email yang menarik?
Preheader email adalah ringkasan informasi yang mengikuti baris subjek Anda di kotak masuk.
Baris pertama teks dalam pesan email Anda adalah apa yang akan dilihat kebanyakan orang ketika mereka meninjau kotak masuk mereka, jadi Anda ingin itu menarik. Pendekatan umum untuk preheader adalah:
Menawarkan diskon atau promosi kepada pelanggan Anda
Pikat pembaca dengan menyebutkan konten sekunder di email
Menggunakan ajakan bertindak (CTA) dan tautan ke konten atau produk praktis
Termasuk tautan untuk berhenti berlangganan dari email Anda
Memperkuat pesan di baris subjek
Preheader sangat penting sekarang karena lebih dari setengah dari semua email dibuka di perangkat seluler, di mana orang-orang dengan cepat memindai kotak masuk mereka tanpa membaca semuanya.
Rata-rata orang akan menerima lebih dari 100 email sehari, jadi Anda ingin email Anda menonjol di antara orang banyak. Selain itu, preheader email dapat menghasilkan tingkat terbuka 7% lebih tinggi.
Setelah nama perusahaan dan baris subjek Anda, preheader Anda adalah tempat pertama Anda dapat menawarkan wawasan tentang isi email Anda. Sementara baris subjek Anda harus menjadi teks yang paling menarik dan menarik, teks preheader Anda adalah kesempatan untuk menawarkan pesan yang unik. Ini adalah perpanjangan dari baris subjek Anda.
Satu hal yang perlu diingat tentang email preheader adalah batas karakter Anda. Seperti baris subjek, Anda tidak memiliki banyak ruang untuk dikerjakan. Kebanyakan preheader memiliki antara 85 dan 100 karakter, meskipun platform email yang berbeda memiliki batasan yang berbeda.
3 praktik terbaik untuk menulis preheader email yang efektif
Ketika Anda memiliki ruang terbatas untuk menarik perhatian pembaca Anda, Anda ingin memaksimalkan nilai ruang itu. Ikuti praktik terbaik preheader email ini untuk melihat hasil terbaik.
1. Personalisasi email membuat perbedaan
Semakin banyak yang Anda ketahui tentang pelanggan email Anda, semakin Anda dapat mempersonalisasi pengalaman email mereka. Dan mempersonalisasi pengalaman email pembaca Anda adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan hasil dari kampanye email Anda.
Inilah mengapa personalisasi penting saat menulis preheader email:
Anda dapat melihat peningkatan rata-rata 14% dalam rasio klik-tayang Anda. Tingkat konversi Anda dapat meningkat rata-rata 10% juga.
Anda dapat melihat peningkatan dalam keterlibatan pelanggan. Hampir 75% pemasar telah melihat peningkatan sejak menggunakan personalisasi email yang ditargetkan.
Anda dapat meningkatkan penjualan hingga rata-rata 20%. Pemasar yang menggunakan pengalaman web yang dipersonalisasi telah melihat peningkatan pendapatan.
Jika Anda tidak memiliki banyak data tentang pelanggan Anda, tidak apa-apa. Menggunakan nama mereka adalah cara termudah untuk memulai, dan Anda dapat menggunakannya di seluruh email untuk dampak tambahan. Bahkan personalisasi berdasarkan lokasi dapat mengarahkan lalu lintas tambahan ke situs Anda.
2. Ajukan pertanyaan untuk membangkitkan minat pembaca Anda
Anda dapat membuat dialog internal untuk pembaca Anda dengan menggunakan pernyataan dan pertanyaan di baris subjek dan preheader Anda. Anda dapat mengajukan pertanyaan di baris subjek Anda, kemudian menindaklanjuti dengan pernyataan yang menarik di preheader email Anda.
Pertimbangkan contoh baris subjek dan preheader berikut:
Patagonia mengumpulkan $10 juta dalam 17 hari – Plus, kami mengendarai Mazda CX-30 baru – apakah cocok untuk petualangan? (GigiJunkie)
Bagaimana suara tots gratis? – Dapatkan Tot GRATIS saat Anda membelanjakan $20 di Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor)
Tidakkah Anda ingin mengatakan "hai" kepada seekor gajah? – Masuk untuk memenangkan perjalanan 5 hari + safari! (Piramida dr batu kasar)
Perhatikan bagaimana tawaran itu lebih menarik saat Anda mengajukan pertanyaan? Bahkan dengan ruang terbatas, kombinasi judul dan baris subjek email ini memberikan semua informasi yang diperlukan untuk menarik seseorang agar membukanya.
3. Gunakan emoji untuk menarik perhatian orang
Meskipun penggunaan emoji tentu saja bervariasi antar generasi, emoji menjadi lebih umum dalam pemasaran email. Tidak hanya emoji yang digunakan di baris subjek, tetapi emoji sekarang dapat dimasukkan dalam preheader email. Saat Anda memiliki ruang terbatas, emoji mengemas pukulan yang kuat.
Pertimbangkan contoh-contoh ini:
Hadiah Starbucks: Datanglah untuk
Kendra Scott: Kami senang ketika Anda memberi kembali bersama kami. ️
Finimize: Dan sekarang, santai | Inggris bersiap untuk Brexit | Dengarkan singkat ini
Setiap contoh sesuai karena hanya berisi satu emoji. Ada kemungkinan lebih dari satu emoji yang sesuai, tetapi pertimbangkan seberapa baik pembaca Anda akan menerima pesan jika Anda menggunakan terlalu banyak – mereka dapat membuat salinan Anda sulit dibaca dengan jelas.
Contoh preheader email yang berfungsi
Saat mencari cara menulis preheader email hebat yang mencapai hasil, Anda tidak hanya ingin menulis email preheader yang cerdas – Anda ingin preheader yang membuat orang membuka email Anda. Ini adalah contoh preheader email yang benar-benar berfungsi.
"Apa yang ada di kaus kakimu?"
Liburan dan acara khusus adalah waktu yang tepat untuk mengirimkan kampanye email.
Chipotle Mexican Grill menggunakan hari libur untuk mengirimkan email promosi. Baris subjek mereka berbunyi, "Kami memberi Anda sesuatu yang ekstra tahun ini" dan kepala email mereka berkata, "Apa yang ada di kaus kaki Anda?" Email tersebut menyertakan grafik animasi - Anda dapat menebaknya - stoking, ditambah penawaran poin bonus dalam program hadiah mereka.
Sumber: Chipotle Mexican Grill
Preheader email yang mengisyaratkan penawaran kejutan adalah cara terbaik untuk meningkatkan tarif terbuka Anda – orang menyukai penawaran kejutan. Pastikan penawaran Anda memiliki tanggal kedaluwarsa untuk menciptakan urgensi.
“Cepat, promosi berakhir 26 Desember!”
Berbicara tentang tanggal kedaluwarsa, Drop menggunakan satu untuk mendorong orang mendapatkan poin bonus untuk pengeluaran liburan. Baris subjek berkata, “Masih ada waktu! Jangan lewatkan 10.000 poin bonus ️” dan diikuti oleh preheader yang berbunyi, “Cepat, promosi berakhir 26 Desember!” Mereka menggabungkan tanggal kedaluwarsa dengan penawaran signifikan untuk mendorong pembukaan.
Sumber: Drop
Preheader email yang menginspirasi urgensi adalah cara efektif untuk meningkatkan tingkat konversi Anda – tidak ada yang mau ketinggalan banyak hal. Kirim email seperti ini dengan hemat agar pembaca Anda tetap terlibat.
“Kami akan membawa pesanan Anda langsung ke pintu Anda pada hari yang sama!”
Tidak banyak yang disukai orang selain kenyamanan. Pengiriman di hari yang sama telah menjadi populer di kota-kota besar, sedemikian rupa sehingga Anda dapat mengirim hampir semua hal.
Total Wine & More membuat baris subjek yang berbunyi, “Dapatkan Anggur Liburan Terbaik Dikirim pada Hari yang Sama!” yang diperkuat oleh preheader, “Kami akan membawa pesanan Anda langsung ke pintu Anda pada hari yang sama!”
Sumber: Total Anggur & Lainnya
Preheader email yang menawarkan nilai kepada pembaca Anda lebih cenderung mengarah ke pembukaan. Orang-orang ingin tahu bagaimana Anda dapat melayani mereka, jadi komunikasikan itu di preheader Anda.
"Tenang, kami bisa menghemat waktumu."
Setelah kenyamanan, orang selalu mencari cara untuk menghemat waktu. Email yang menyajikannya di preheader dapat menginspirasi orang untuk mengklik.
Ikea memulai email mereka dengan baris subjek, "Liburan yang tidak terlalu membuat stres adalah hadiah kami untuk Anda," dan mereka melanjutkan di preheader, "Tenang, kami dapat menghemat waktu Anda." Panduan liburan ada di dalam.
Sumber: Ikea
Ikea tidak hanya membuat penawaran yang tidak dapat mereka penuhi – mereka memberikan nilai dengan benar-benar menghemat waktu Anda. Moral di sini: Pastikan preheader Anda selaras dengan pesan Anda.
Bungkus
Sebelum Anda menyusun kampanye email berikutnya, luangkan waktu untuk mencari tahu bagaimana Anda akan menerapkan preheader di masa mendatang. Apakah Anda berencana untuk menulis satu untuk setiap kampanye email atau hanya yang spesifik? Apakah Anda ingin membuat preheader khusus atau hanya mengoptimalkan baris pertama email Anda?
Saat Anda mempelajari cara menulis preheader email hebat yang mencapai hasil, ini adalah hal-hal yang perlu dipertimbangkan.
Jangan lupa praktik terbaik preheader email ini saat Anda menyusun rencana Anda:
Personalisasi dapat menghasilkan tingkat pembukaan dan konversi yang lebih tinggi.
Mengajukan pertanyaan dapat menciptakan minat bagi pembaca Anda.
Emoji bisa menjadi cara yang efektif untuk berkomunikasi dengan santai.
Preheader email adalah cara cerdas untuk mengoptimalkan ruang terbatas. Gunakan mereka untuk mendorong pembaca Anda melewati hambatan apa pun yang mereka miliki tentang apa yang Anda tawarkan.
Butuh alat pemasaran email yang memudahkan pembuatan kampanye yang menarik? Rangkaian fitur Emma dapat meningkatkan rasio pembukaan dan konversi Anda.