Temui BeReal: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Aplikasi Media Sosial Baru

Hari-hari ini, umpan media sosial kami dibanjiri dengan konten yang dikuratori. Sayangnya, pembuat konten sudah terbiasa memposting TikToks berkualitas tinggi dan potret diri layak majalah sehingga rasanya ada yang hilang dari profil mereka. Kisi-kisi mereka yang dipoles tidak memiliki spontanitas kehidupan sehari-hari dan keajaiban yang tidak disaring. Dengan kata lain, mereka kekurangan sesuatu yang nyata .

Apa itu BeReal?

BeReal, saat ini aplikasi Jejaring Sosial #1 yang diunduh di Apple App Store, memungkinkan pengguna untuk berbagi kehidupan mereka dengan teman-teman tanpa serangkaian filter dan efek di Instagram dan TikTok. Menyebut dirinya "aplikasi berbagi foto paling sederhana," BeReal mengirimkan pemberitahuan kepada individu ketika saatnya untuk memposting foto. Pengguna diminta untuk menangkap apa yang mereka lakukan dan membaginya dengan teman-teman secara real-time.

Platform ini diluncurkan pada 2019 dan telah memicu minat dunia yang lebih besar pada 2022. Menurut Apptopia, unduhan tahun ini telah tumbuh setidaknya 315%. Ada lebih dari tujuh juta unduhan pada April 2022.

Bagaimana BeReal Bekerja?

Meskipun platformnya sederhana, pemasar mencoba mempelajari bagaimana mereka dapat memanfaatkan kekuatan BeReal untuk kampanye pemasaran digital mereka. Tugas ini rumit, dan BeReal berkembang pesat dari tantangan pemasaran ini. Perusahaan menanggapi merek dan pembuat konten dalam pesan peringatan singkat:

“BeReal tidak akan membuatmu terkenal. Jika Anda ingin menjadi influencer, Anda bisa tetap di TikTok dan Instagram.”

Di Zen Media, kami percaya bahwa salah satu aspek terpenting dari kampanye pemasaran merek harus mempromosikan keaslian. Orang tidak dapat terhubung dengan produk Anda jika pesan Anda dianggap tidak jujur. BeReal adalah cara terbaik bagi perusahaan untuk bereksperimen dengan cara mereka terhubung dan berhubungan dengan pengikut mereka.

Bacaan terkait: Inilah Cara Membangun Kepercayaan Pada Merek Anda di 2022

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang aplikasi media sosial baru ini dan bagaimana cara menggunakannya dengan sukses? Baca terus!

Cara Menggunakan BeReal untuk Menumbuhkan Pemirsa Anda

BeReal hanya mengizinkan pengguna untuk memposting sekali sehari.

Sementara setiap platform media sosial ingin kami memposting beberapa kali setiap hari, BeReal hanya mengizinkan satu posting harian. Ini mungkin tampak membatasi pada pandangan pertama, tetapi tantangannya mendorong pengguna untuk berkreasi dengan konten mereka.

Beberapa merek makanan seperti Chipotle menggunakan BeReal untuk berbagi keuntungan khusus dengan sesama pengguna. Kampanye pertamanya di platform adalah posting sederhana: gambar kode diskon yang dapat digunakan kembali yang menawarkan 100 pelanggan pertama yang menggunakannya sebagai hidangan gratis. Dalam waktu 30 menit, kode tersebut habis, dan pengikut perusahaan di aplikasi mulai meningkat.

Posting yang satu ini meningkatkan kehadiran Chipotle di aplikasi hanya dengan memberi insentif kepada audiens BeReal. Candice Beck, direktur pemasaran sosial dan influencer, mengatakan bahwa kampanye tersebut berhasil membuat profil mereka berjalan.

“Responsnya luar biasa pada hari pertama,” kata Beck. “Semua kode kami hilang dalam waktu sekitar 30 menit karena masih baru. Dan kami masih mendapatkan pengikut. Kami baru saja memberi tahu orang-orang, dan kemudian setiap hari setelah itu, itu kurang dari satu menit.”

Jika merek Anda ingin menggunakan BeReal, rangkullah kekuatan yang dapat dibawa oleh satu pos dan berikan teman-teman BeReal Anda (istilah manis mereka untuk "pengikut") untuk tersenyum.

Demografi aplikasi ini terutama adalah pengguna Gen-Z.

BeReal tidak disebut "aplikasi favorit baru Gen-Z" untuk apa-apa. Pemasar berpikir dengan hati-hati untuk membedakan platform mereka dari pesaing berat mereka. Pertama, mereka membuat kehadiran mereka dikenal dengan menjalankan program duta kampus kampus. Kemudian, mengambil inspirasi dari perjalanan Facebook, mereka fokus menyebarkan berita dari mulut ke mulut melalui audiens yang mereka targetkan. Pada April 2022, aplikasi ini telah berkembang menjadi 2,93 juta pengguna.

Perusahaan yang ingin memasuki demografi yang lebih muda harus memperhatikan penekanan BeReal pada promosi organik.

Cepat: aplikasi memberi Anda dua menit untuk memposting!

BeReal tidak mengizinkan penggunanya kapan saja untuk terlalu memikirkan posting harian mereka. Aplikasi ini hanya menawarkan dua menit untuk mengambil snapshot dari apa yang mereka lakukan. Tidak ada waktu untuk memperbaiki rambut Anda, memeriksa pencahayaan, atau mengubah pemandangan untuk latar belakang foto yang lebih baik.

Kualitas BeReal yang peka waktu ini menciptakan antisipasi bagi semua orang yang terlibat. Tidak ada pola atau waktu khas aplikasi memberi tahu pengguna untuk membagikan pos mereka. Jadi, ketika pemberitahuan push “Time to BeReal” dikirim ke ponsel Anda, ketahuilah bahwa jam hitung mundur terus berdetak. Meskipun hal ini tidak memberikan waktu bagi pemasar untuk membuat perencanaan, hal ini dapat memicu selfie grup yang menyenangkan dari kolaborasi perusahaan atau mungkin tampilan di belakang layar di kantor.

Jika Anda melewatkan jendela dua menit, Anda masih dapat memposting foto. Namun, teman BeReal Anda akan melihat bahwa Anda terlambat memposting atau mengambil kembali gambar Anda.

BeReal menggunakan kamera ponsel depan dan belakang Anda secara bersamaan.

Fitur unik yang ditawarkan BeReal adalah “kamera BeReal khusus”, yang menggunakan kedua kamera ponsel secara bersamaan. Akibatnya, pengguna dapat menunjukkan wajah dan lokasi mereka dalam satu pos, yang membuat umpan terasa lebih pribadi.

Pembuat konten dan koki Eitan Bernath menikmati fitur ini karena ia dapat membagikan karyanya di dapur dari dua perspektif. Dalam banyak postingan BeReal, Bernath akan memotret apa pun yang dia masak dan selfie yang membagikan kegembiraannya. Akibatnya, influencer makanan telah meningkatkan keterlibatannya di platform.

Konsumen merespon positif terhadap gairah merek. Sebuah makalah oleh Journal of Advertising Research menunjukkan bahwa perusahaan yang menunjukkan kecintaan mereka pada apa yang mereka lakukan melalui strategi pemasaran online mereka dapat memimpin prospek melalui saluran penjualan dengan lebih berhasil. Gairah juga dapat meningkatkan gagasan konsumen tentang produk dan pernyataan misi merek.

Kamera BeReal dapat memberi pengikut merek Anda pandangan jujur ​​tentang apa yang Anda lakukan dan bagaimana perasaan Anda melakukannya.

Keterlibatan dengan teman adalah kuncinya.

Sementara BeReal memasarkan dirinya sebagai "bukan jejaring sosial lain", ada beberapa kesamaan yang dibagikan dengan rekan-rekannya. Kesamaan terbesar adalah bahwa BeReal berusaha untuk menciptakan keterlibatan otentik antara teman-teman. Jadi komentari gambar pengikut Anda, bereaksi dengan emoji pribadi Anda (disebut RealMojis—pintar bukan?) dan periksa peta untuk melihat di mana semua orang berkumpul.

Tunjukkan Keaslian Merek Anda di BeReal

Pesan utama BeReal adalah menganggap media sosial sebagai cara untuk terhubung dengan orang-orang terdekat Anda. Meskipun ini mungkin merupakan konsep yang sulit untuk dipahami oleh beberapa profesional, perasaan merangkul siapa Anda tanpa filter bermanfaat untuk diingat oleh pemasar. Dan, yang lebih penting, menganggap pendukung merek mereka sebagai individu asli daripada audiens target.

Bacaan terkait: Pentingnya Terhubung dengan Audiens Anda dalam Pemasaran

“BeReal adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan kepada teman-teman Anda siapa Anda sebenarnya, sekali ini saja,” kata aplikasi tersebut.

Ingin bantuan membawa kehadiran otentik merek Anda ke permukaan? Mari kita mengobrol.