Cara Menargetkan Kata Kunci yang Tepat untuk Perusahaan Anda

Kata kunci tidak negatif atau positif.

Pemasar sering menemukan diri mereka dalam situasi yang aneh: Mereka dapat melihat hal tertentu   kata kunci   memiliki volume pencarian bulanan yang tinggi dan kesulitan kata kunci yang relatif rendah. Pertandingan ini seharusnya memberikan peluang konten SEO yang bagus untuk sebuah perusahaan, namun para pemimpin atau pakar materi pelajaran tidak ingin menggunakan kata itu.

Mengapa ini terjadi?

Sementara tim pemasaran Anda kemungkinan besar memiliki pengetahuan SEO dasar dan mungkin tahu   bagaimana menemukan kata kunci dan bagaimana   melakukan riset kata kunci,   anggota organisasi Anda yang lain mungkin tidak memiliki pemahaman tentang nilai yang dibawa kata kunci ke konten dan visibilitas merek perusahaan Anda.

Bukan hal yang aneh bagi para pemimpin perusahaan untuk memiliki gagasan yang mendarah daging tentang bahasa merek yang tidak memperhitungkan SEO. Mereka mungkin telah mengembangkan seluruh glosarium istilah untuk menggambarkan merek, dan mereka secara alami ingin memilih frase kata kunci yang mereka suka — yang mereka rasa sudah menentukan merek mereka.

Jadi apa masalahnya?

Ini disukai   kata kunci bermerek   atau istilah yang dibuat oleh pemimpin sering kali memiliki volume penelusuran yang rendah, yang berarti istilah tersebut akan berdampak kecil atau tidak sama sekali pada sasaran merek untuk konten digital. Saat perusahaan mengambil pendekatan ini, mereka berisiko kehilangan hasil yang dapat mereka peroleh dari penargetan kata kunci yang lebih kompetitif dan banyak dicari  Selain itu ke  milik mereka   kata kunci bermerek.

Nilai Kata Kunci

Hal tentang kata kunci adalah bahwa mereka tidak negatif atau positif.

Beberapa kata kunci hanya dicari lebih banyak atau lebih sedikit daripada yang lain.

Jadi pertanyaan tentang   bagaimana memilih kata kunci yang tepat   bukan tentang menemukan bahasa merek yang paling berwarna, unik, atau cocok; ini tentang menemukan kata dan frasa yang sebenarnya digunakan orang untuk menelusuri hal-hal yang ingin mereka temukan terkait dengan layanan Anda.

Sangat dapat dimengerti jika perusahaan ingin mengelilingi merek mereka hanya dengan bahasa yang spesifik dan dipilih dengan cermat yang sesuai dengan nilai, misi, budaya, dan cerita perusahaan. Namun seringkali, milik perusahaan   khalayak sasaran   menggunakan kata kunci yang berbeda dalam pencarian mereka untuk bantuan dengan poin rasa sakit mereka. Dan itu adalah peluang besar yang terlewatkan bagi perusahaan untuk bertemu dengan anggota audiens target mereka di mana mereka berada dan mengubahnya menjadi pelanggan.

Inilah mengapa merek perlu   kata kunci target yang sudah dicari, bahkan jika mereka ingin membangun visibilitas untuk kata kunci bermerek tertentu. Ini akan memungkinkan mereka untuk menghasilkan hasil dari konten mereka dalam jangka pendek sementara juga membangun visibilitas pencarian untuk frase bermerek atau pemimpin dalam jangka panjang.

Anda tidak dapat mengubah narasinya jika Anda bukan bagian darinya sejak awal. Untuk membawa orang ke dunia merek Anda dan memulai percakapan dengan mereka sesuai persyaratan Anda, Anda harus bertemu mereka  milik mereka  syarat terlebih dahulu.

Anda tidak dapat mengubah narasinya jika Anda bukan bagian darinya sejak awal.

Cara Memilih Kata Kunci yang Tepat   untuk Merek Anda

Jadi bagaimana Anda bisa menyeimbangkan   kata kunci bermerek   dan lebih suka bahasa dengan lebih banyak   istilah pencarian yang kompetitif?

Ada beberapa skenario kata kunci yang memerlukan strategi berbeda. Mari kita paparkan beberapa yang paling umum.

Skenario 1: Anda belum mengidentifikasi peluang kata kunci apa pun.

Kau butuh belajar   bagaimana melakukan penelitian kata kunci   sebelum Anda dapat mengidentifikasi kata kunci yang tepat untuk merek Anda. Tahap pertama dari penelitian ini mungkin meminta pakar materi pelajaran atau anggota tim penjualan untuk membuat daftar istilah yang sudah cocok untuk mereka dalam presentasi dan presentasi.

Dari daftar ini, Anda dapat mengetahui apakah kata kunci ini akan berfungsi dengan audiens digital. Apakah mereka mendarat lebih baik ketika dibagikan dalam konteks percakapan yang diucapkan? Jika demikian, itu mungkin bukan kata kunci yang bagus untuk ditargetkan dalam konten digital Anda. Jika Anda menunjukkan istilah tersebut ke ruangan yang penuh dengan anggota audiens target Anda, apakah mereka akan langsung mengenali dan memahaminya tanpa memerlukan penjelasan? Ini bisa menjadi istilah pencarian yang bagus untuk ditargetkan.

Langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian lebih lanjut untuk melihat mana yang paling banyak dicari atau lebih   kata kunci umum   Anda bisa gunakan dalam konten Anda  di sampingistilah bermerek. Setelah Anda memiliki   daftar kata kunci umum dan bermerek yang ingin Anda gunakan dalam konten Anda, coba cari menggunakan mode penyamaran di browser Anda. Apa yang muncul? Apakah sudut internet ini tempat yang Anda inginkan? Apakah hasil pencarian teratas mencerminkan jenis konten yang ingin Anda buat, dan apakah mereka menangani anggota audiens target Anda serta keinginan dan kebutuhan mereka? Ini akan memungkinkan Anda untuk memvalidasi temuan Anda dan memastikan Anda berada di jalur yang benar.

Skenario 2: Merek atau industri Anda telah berubah.

Jika kebutuhan merek Anda telah berubah, Anda mungkin memerlukan strategi untuk menghilangkan kata kunci yang sudah usang dan tidak diinginkan di situs Anda.

Katakanlah sebuah merek telah mengalami rebranding atau penggantian nama. Audiens sudah mengetahui satu versi cerita merek dan akan terus mengasosiasikan merek tersebut dengan istilah yang mereka kenal. Strategi SEO yang baik dalam hal ini adalah mengambil pendekatan yang lembut namun beragam — kombinasi dari penjangkauan, konten baru, pemasaran, pengulangan, dan percakapan pribadi.

Kuncinya adalah mengundang audiens Anda untuk perubahan. Alih-alih menata ulang furnitur dalam semalam dan hanya mengharapkannya duduk di tempat yang tepat, lakukan perubahan secara bertahap. Ganti satu atau dua kata kunci dengan frasa yang diperbarui sekaligus agar audiens yang ada tidak keluar dari percakapan baru. Jika perlu, pertimbangkan untuk membuat konten yang secara eksplisit menyerukan perubahan merek/istilah dan gunakan itu sebagai peluang untuk mengedukasi audiens Anda tentang perubahan sambil memasukkan kata kunci lama dan baru ke dalam konten.

Skenario 3: Anda telah mengidentifikasi kata kunci tetapi tidak tahu cara menggunakannya.

Jadi, Anda memiliki seperangkat istilah, beberapa di antaranya berasal dari bahasa merek Anda yang sudah ada dan yang lainnya baru untuk strategi Anda. Saatnya untuk mulai mengintegrasikan kata kunci baru ke dalam konten Anda untuk mendidik audiens Anda dan mengundang mereka untuk bergabung dalam percakapan dengan Anda.

Strategi yang baik adalah menggunakan istilah pilihan Anda bersama dengan kata kunci tidak bermerek baru dengan volume pencarian tinggi. Capai banyak titik kontak dalam jangka waktu yang lama — di seluruh pos sosial, pos blog, artikel kontribusi tamu, dan infografis — untuk membantu agar cerita baru meresap. Dan jangan segan-segan menggunakan banyak istilah dalam konten Anda. Frasa tandem membantu audiens terbiasa dengan frasa baru dan menghubungkan kata kunci yang sangat dicari dengan identitas merek Anda.

Beberapa minggu setelah penerbitan, tinjau konten di situs dan halaman situs web Anda untuk melihat apakah peringkatnya untuk kata kunci target baru Anda. Jika Anda tidak melihat bahwa peringkat konten Anda untuk kata kunci target Anda atau jika peringkatnya untuk kata kunci yang salah, tinjau halaman ini dengan pandangan baru untuk melihat pembaruan di halaman apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan konten Anda menyampaikan pesan yang Anda maksudkan dengan benar.

SEO adalah strategi jangka panjang, dan kata kunci akan terus berkembang seiring dengan perubahan industri, tingkat pendidikan dan pengalaman audiens Anda, pembaruan merek Anda sendiri, dan banyak lagi. Pertanyaan tentang bagaimana memilih kata kunci yang tepat untuk SEO bukanlah pekerjaan satu kali. Anda akan terus menemukan istilah baru yang terkait dengan audiens Anda, dan Anda dapat menggabungkannya — bersama kata kunci favorit Anda — saat Anda terus berkembang.