Cara Menunjukkan Dukungan di Juneteenth untuk Merek dan Agensi

Juneteenth (kependekan dari “19 Juni”) adalah perayaan tahunan untuk memperingati emansipasi orang Afrika-Amerika yang diperbudak di Amerika Serikat. Pada 17 Juni 2021, hari ini telah menjadi hari libur federal yang membawa pengakuan yang lebih besar pada perayaan komunitas kulit hitam. Namun, merek dan agensi masih berusaha mencari cara untuk menunjukkan dukungan untuk Juneteenth dengan benar.

Dengan ekuitas dan inklusi di atas pikiran dalam industri, mengakui Juneteenth sangat penting. Namun, menggunakan taktik pemasaran tradisional dan memperlakukan hari itu sebagai 'momen kalender' adalah langkah yang salah. Sebelum membuat postingan media sosial pada 19 Juni, penting untuk mengetahui sejarah Juneteenth dan memahami apa artinya bagi perusahaan Anda.

Apa itu Juneteenth?

Akar Juneteenth dimulai selama Perang Saudara pada 1 Januari 1863, ketika Abraham Lincoln mengeluarkan Proklamasi Emansipasi yang membebaskan semua orang yang diperbudak di Negara Bagian mana pun. Namun, dokumen itu tidak berlaku karena pemberontakan negara bagian selatan, dan perbudakan masih ada di Amerika. Hanya dua setengah tahun kemudian, pasukan Union tiba di Galveston, Texas, pada tahun 1865 untuk mengambil alih negara dan membebaskan 250.000 orang kulit hitam Amerika yang diperbudak.

Itu menjadi hari libur negara bagian di Texas pada tahun 1980, dan banyak negara bagian lain mengikutinya. Pada tahun 2021, Juneteenth dijadikan hari libur federal, yang juga disebut “Juneteenth Independence Day,” “Freedom Day,” atau “Emancipation Day.”

Hari ini Juneteenth dirayakan bahkan di luar Amerika Serikat. Banyak organisasi menggunakan Juneteenth untuk mengakui berakhirnya perbudakan dan menghormati prestasi orang Afrika-Amerika.

Mengapa Juneteenth Penting?

Sementara Juneteenth memperingati hari orang-orang yang diperbudak di Texas mendengar berita bahwa mereka bebas, itu juga menandai momen penting dalam sejarah Hitam. Juneteenth menunjukkan kepada kita bahwa kebebasan, kesetaraan, dan keadilan selalu menjadi perjuangan keras bagi orang kulit hitam Amerika – pertempuran yang terus berlangsung bahkan hingga hari ini.

Kematian George Floyd, Breonna Taylor, dan Ahmaud Arbery baru-baru ini memaksa orang-orang di seluruh dunia untuk membuka mata mereka terhadap bias dalam masyarakat dan situasi sulit orang kulit hitam. Terbebas dari perbudakan secara historis, masih banyak hal yang terjadi saat ini. Dan hal-hal ini masih membuat orang kulit hitam dan minoritas lainnya tetap “diperbudak”. Karena gerakan #BlackLivesMatter semakin cepat, mengenali Juneteenth Day sangat penting untuk kesadaran akan apa yang dialami orang kulit hitam dari generasi sebelumnya dan sekarang.

Merek dan organisasi harus menunjukkan dukungan untuk Juneteenth dan mengingat tanggal penting ini dalam sejarah AS. Dengan pengakuan federal, banyak merek mulai mengakui hari itu dan merayakannya di media sosial. Namun, ini bukan waktunya untuk memanfaatkan – kepekaan dan kepedulian harus menjadi prioritas utama.

Jangan pernah melewatkan hari libur penting dan hari nasional di media sosial – dapatkan semua tanggal penting dalam kalender Sosial Vista. Manfaatkan fitur dan teknik platform unik untuk menjadwalkan dan mengoptimalkan posting seperti seorang profesional.

Bagaimana Merek dan Agensi Dapat Menunjukkan Dukungan untuk Juneteenth

Sebelum Anda mulai mengerjakan kampanye untuk menunjukkan dukungan bagi Juneteenth, penting untuk melihat ke dalam organisasi Anda. Lihatlah merek atau agensi Anda dengan jujur ​​dan lihat apakah itu menunjukkan keragaman dan inklusi. Jika demikian, berikut adalah beberapa tips untuk perayaan Juneteenth yang terhormat.

1. Edukasi Audiens Anda tentang Sejarah Hitam

Bagaimana cara merayakan liburan tanpa memahami akar dan sejarahnya? Sebagai merek, Anda dapat mengambil kesempatan untuk berbagi sumber daya yang relevan dan alat pembelajaran online untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pengalaman Hitam. Pertimbangkan rekomendasi tentang film, buku, acara TV, atau bahkan akun berharga yang menampilkan pendidik dan kreator Kulit Hitam.

Berikan pelajaran sejarah singkat kepada klien dan kolega Anda untuk memperkuat pengalaman, budaya, dan sejarah Hitam. Konten pendidikan adalah solusi yang sangat baik untuk memberikan informasi yang menarik dan mendorong diskusi.

2. Menyelaraskan dengan Bisnis dan Penyebab yang Memperjuangkan Keadilan Sosial

Saat ini merek telah menjadi lebih dari sekadar toko untuk menjual barang dan jasa — merek telah menjadi bagian dari masyarakat. Masing-masing memiliki kredo dan misinya sendiri, dan konsumen mencari bisnis yang selaras dengan nilai-nilai mereka.

Berkolaborasi dengan organisasi yang memengaruhi kehidupan dan bisnis orang kulit hitam Amerika adalah pendekatan yang sangat baik untuk merayakan dan menunjukkan dukungan pada Juneteenth.

Membawa keadilan dan mendukung komunitas tertentu yang telah berjuang untuk mendapatkan pengakuan diperlukan untuk mengadvokasi perubahan. Namun, untuk menjadi bagian dari solusi, merek dan agensi harus bertanggung jawab dan berkolaborasi dengan bisnis yang membawa keadilan sosial dan kesetaraan ras yang langgeng kepada orang lain.

Agency Vista meratakan lapangan permainan agensi dengan membawa keadilan ke agensi pemasaran. Platform perusahaan menggunakan informasi berbasis data untuk memberi peringkat dan merekomendasikan penyedia. Dengan cara ini, Agency Vista mendukung komunitas tertentu yang telah berjuang untuk mendapatkan pengakuan dan membuat koneksi baru.

3. Dukung dan Soroti Bisnis Milik Kulit Hitam

Menjadi sekutu komunitas Kulit Hitam tidak berarti memposting kutipan di Instagram Anda pada 19 Juni. Sebaliknya, perkuat merek milik Kulit Hitam dalam industri Anda atau bermitra dengan bisnis milik Kulit Hitam lokal. Juga, Anda dapat membagikan merek Hitam favorit Anda dan mendorong pengikut Anda untuk melakukan hal yang sama di media sosial.

Misalnya, Vista Social menunjukkan dukungan pada Juneteenth dengan mengakui kreator kulit hitam berpengaruh di media sosial mereka. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana merek dan agensi dapat menyoroti bisnis atau influencer milik orang kulit hitam di ceruk pasar mereka.

Di Agency Vista, kami telah mengumpulkan 12 Agen Pemasaran Milik Kulit Hitam yang Berpengaruh untuk Anda ikuti. Mereka adalah pakar pemasaran digital yang sangat baik yang mendongkrak merek di era digital.

4. Jangan Gunakan Juneteenth Sebagai Peluang untuk Mendorong Penjualan

Juneteenth adalah waktu yang tepat untuk menunjukkan pertimbangan dan dukungan kepada komunitas Afrika-Amerika, mendidik audiens Anda, dan mengambil cuti dari iklan. Sangat penting untuk melihat orang sebagai manusia pertama dan konsumen kedua.

Jangan gunakan hari ini untuk mendorong promosi, produk, atau bisnis Anda ke audiens baru. Ini jelas bukan waktu yang tepat untuk menyajikan milkshake dalam cangkir Juneteenth, mempromosikan penjualan satu hari di toko populer, atau menawarkan makan malam spesial di restoran. Jadi, memanfaatkan Juneteenth adalah ide yang buruk. Sebaliknya, hari ini adalah tentang pendidikan, kesadaran, dan peringatan.

5. Donasi

Posisi sosial dan dukungan amal telah menjadi penting bagi merek dan agensi dalam menciptakan identitas mereka sendiri. Selain itu, ini adalah kriteria yang membuat konsumen semakin menentukan pilihannya. Menurut studi Edelman Earned Brand, hampir dua pertiga (64%) konsumen di seluruh dunia akan membeli atau memboikot perusahaan semata-mata karena posisinya dalam masalah sosial atau politik. Untuk menambahkan lebih banyak, vektor amal merek Anda sebagai bonus secara positif memengaruhi iklim di dalam perusahaan.

Berdonasi untuk komunitas yang kurang terlayani dalam perjuangan untuk hak-hak ekonomi, pendidikan, dan sipil adalah cara yang bagus untuk menunjukkan dukungan untuk Juneteenth. Pertimbangkan Black Girls Code, Loveland Foundation, dan lainnya untuk membantu dalam perjuangan berkelanjutan untuk keadilan dan kesetaraan rasial.

Bergerak kedepan

Juneteenth sudah dekat. Tidak diragukan lagi bahwa 19 Juni adalah kesempatan yang sangat baik bagi merek dan agensi untuk mendukung komunitas Kulit Hitam dengan lebih baik.

Dari mendidik tim dan audiens Anda hingga berpartisipasi dalam acara sosial untuk memperkuat suara Hitam, jangan hentikan upaya Anda di sini. Sebaliknya, tunjukkan nilai-nilai perusahaan Anda dan berjuang menuju keragaman, kesetaraan, dan inklusi sepanjang tahun.