5 cara untuk menampilkan blog bisnis Anda kepada khalayak ramai

Dari mesin pencari hingga saluran pemasaran, ada banyak cara untuk menampilkan blog bisnis Anda kepada audiens Anda. Anda tidak perlu melakukan semua yang ada di daftar ini, namun mungkin berguna untuk memprioritaskan metode Anda dan menguji apa yang paling efektif untuk bisnis Anda sendiri. Mari kita mulai dengan lalu lintas organik.

Sejak artikel ini pertama kali diterbitkan, kami telah membagi konten ini menjadi beberapa artikel, jadi jika Anda ingin membaca panduan komprehensif asli kami secara keseluruhan, unduh menggunakan formulir ini:

Menulis untuk cuplikan unggulan Google

Cuplikan unggulan adalah haiku copywriter. Format tulisan Anda untuk menjawab pertanyaan spesifik dalam bentuk singkat, lalu gunakan sisa blog Anda untuk memperluas jawaban Anda. Anda dapat melakukan ini dengan paragraf pendek, atau dengan menggunakan judul Anda sebagai daftar 'cara'. Misalnya pada blog tentang tips copywriting untuk B2B:

• 1. Ketahui kepribadian Anda
• 2. Lakukan penelitian Anda
• 3. Jadikan tulisan Anda SEO-friendly
• 4. dll…

Jika Anda mendapatkan cuplikan pilihan untuk kata kunci, Anda dapat menjamin lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Orang menyukai jawaban yang cepat dan mudah dicerna.

Jadikan gambar unggulan berfungsi lebih banyak

Artikel dengan gambar menerima 94 persen lebih banyak penayangan. Bagus! Salah satu alasannya adalah karena gambar juga muncul di penelusuran gambar Google. Jika Anda mencari 'logo perusahaan teknologi', misalnya, beberapa gambar dari artikel tentang logo ini muncul di dekat bagian atas hasil pencarian, yang mengarahkan lalu lintas ke blog.

Namun, penting untuk dipahami bahwa gambar yang tidak relevan, atau gambar yang berkualitas rendah, membuat pembaca tidak tertarik pada pesan Anda. Berikut beberapa tip untuk menemukan gambar yang tepat:

• Carilah gambar yang mendemonstrasikan topik dan memiliki titik fokus yang kuat.
• Cobalah untuk menghindari gambar yang tidak ada hubungannya dengan topik Anda, meskipun gambar tersebut terlihat menarik secara estetika.
• Hindari 'nilai kejutan' demi clickbait. Ya, tampil beda, tapi jangan ganggu orang dengan informasi yang menyesatkan.

Jika Anda ingin meningkatkan permainan gambar Anda (agar sesuai dengan konten Anda yang naik level), coba gunakan gambar unggulan blog sebagai bagian dari pencitraan merek Anda. Gunakan ilustrasi untuk menghubungkan setiap blog dengan keseluruhan situs Anda, sehingga memberikan nuansa yang konsisten dan berkualitas kepada pengunjung.

Gabungkan, bersihkan, dan poles – pembersihan copywriting

Jika Anda sudah berurusan dengan blog yang cukup matang, mungkin ini saatnya untuk melihat kembali kumpulan kata-kata cerdas tersebut untuk memilih mana yang berhasil, dan membuang yang tidak. Daur ulang dan segarkan database blog Anda untuk menghilangkan jangkar apa pun yang membebani Anda dan menyorot konten terbaik untuk audiens Anda.

Menggabungkan

Ambil dua atau lebih blog pendek yang membahas topik serupa dan gabungkan menjadi satu. Ini akan membuat konten baru lebih panjang, lebih berharga, dan lebih berpeluang mendapat peringkat di mesin pencari.

Membersihkan

Bunuh kekasihmu. Ya, yang itu juga. Percayalah pada kami, itu tidak akan merugikan. Faktanya, kami melakukannya sepanjang waktu, dan dengan membuang konten yang tidak lagi segar atau tidak relevan lagi, kami melihat peningkatan lalu lintas dan prospek.

Polandia

Terkadang sebuah blog hanya perlu sedikit perbaikan. Segarkan citra, perbarui statistik, tambahkan beberapa konten, atau hilangkan sesuatu yang tidak menambah banyak alur artikel. Ini akan memberinya kesempatan hidup yang baru.

Halaman pilar dan strategi konten

Halaman pilar adalah bagian dari strategi konten yang lebih dari sekadar blogging dan kertas putih.

Tujuan dari halaman pilar adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci berekor pendek, dengan menciptakan pusat informasi. Di dalam hub ini terdapat link ke blog yang relevan dengan subjek utama, namun fokus pada kata kunci berekor panjang. Hal ini menciptakan kluster konten, dengan blog-blog yang saling berhubungan saling mendukung satu sama lain, bukan bersaing, untuk mendapatkan posisi teratas.

Sumber gambar: Hubspot

Dengan cara ini, pembaca dapat berpindah dari satu artikel ke artikel lainnya melalui hyperlink. Mereka melihat lebih banyak konten Anda saat mereka mendalami subjeknya.

Cara berbagi postingan blog (dan membuat orang lain juga ikut berbagi)

Banyak bisnis yang hadir secara online akan mengetahui bahwa media sosial saat ini adalah salah satu peluang pemasaran terbesar mereka. Dan itu hanya akan menjadi lebih besar.

Segala sesuatu yang Anda posting di web adalah jaminan pemasaran, menunggu untuk ditemukan oleh pelanggan ideal Anda melalui mesin pencari dan media sosial. Jadi, bagaimana Anda melibatkan prospek secara online dan mengarahkan mereka ke akhir perjalanan pembeli?

Konsumen memiliki lebih banyak pilihan secara online, jadi pemasaran konten Anda harus bekerja lebih keras untuk meredam kebisingan dan meneriakkan nama mereka. Berikut beberapa cara untuk memicu keterlibatan dengan prospek Anda sejak klik pertama:

1. Nongkrong di tempat mereka nongkrong

Jangan terobsesi dengan Facebook ketika pelanggan ideal Anda ada di LinkedIn. Pahami niche Anda dan posting di mana pun mereka berada. Terlebih lagi, pastikan Anda mengoptimalkan postingan Anda sehingga pelanggan Anda dapat menemukannya . Ini berarti menggunakan jenis kata kunci yang mungkin digunakan prospek Anda dalam istilah pencarian mereka dan mempromosikan konten Anda di media sosial dan melalui buletin email.

2. Sumber gambar mini yang bagus untuk berbagi di media sosial

Orang-orang lebih cenderung terlibat jika ada gambar kecil yang relevan yang menyertai postingan media sosial Anda. Meski begitu, tidak sembarang gambar bisa digunakan, jadi jangan gunakan stok foto yang cerdik - ini akan membuat orang kesal. Gambar hanya berfungsi jika menambah makna dan nilai pada konten Anda.

Mengoptimalkan interaksi awal sangatlah penting karena interaksi tersebut merupakan sambaran petir antara Anda dan pelanggan.

3. Dengarkan tren teratas

Jika Anda memiliki sesuatu yang berarti untuk ditambahkan ke peristiwa terkini: katakan saja. Ini mungkin hanya tweet pendek, tetapi jika tweet itu di-retweet, di-retweet, dan di-retweet (Anda mengerti gambarannya), itu akan menarik orang ke seluruh konten Anda.

Cobalah untuk menemukan studi menarik terkini yang relevan dengan industri Anda, pilih beberapa data paling menarik dan beri tahu audiens Anda mengapa hal itu penting.

4. Gunakan bahasa yang tepat untuk platform yang tepat

Platform yang berbeda memerlukan pendekatan yang berbeda.

• Singkat dan lugas di Twitter dan manfaatkan hashtag yang relevan.
• Bagi Facebook, konten yang lebih panjang lebih dapat diterima.
• Dan, di LinkedIn, Anda mungkin ingin mengajukan pertanyaan atau mengutip fakta.

Sesuaikan konten Anda untuk media sosial dengan cara yang sama seperti Anda menyesuaikan blog untuk bisnis.

5. Tepat waktu

Berdasarkan pengalaman kami, ada dua puncak berbagi pada siang hari: antara pukul 10.00 hingga tengah hari, dan antara pukul 20.00 hingga 22.00. Namun waktu terbaik untuk berbagi bervariasi tergantung platformnya: jam 7 pagi untuk email, tetapi jam 11 malam untuk Pinterest, misalnya.

6. Jadilah manusia di media sosial

Jangan hanya membagikan postingan Anda sendiri dan mengharapkan orang untuk terlibat. Anda harus meluangkan waktu untuk:

• Balas komentar
• Seperti postingan relevan lainnya
• Ikuti orang lain
• Bagikan juga konten yang relevan dari sumber lain. Retweet sehari membuat dokter menjauh.

Fakta nyata tentang alasan orang ingin berbagi

Pemasar selalu mengejar 'berbagi sosial' yang sulit dipahami, namun mereka jarang bertanya: mengapa orang berbagi?

'Kemungkinan konten Anda dibagikan lebih berkaitan dengan hubungan pembaca Anda dengan orang lain dibandingkan hubungan mereka dengan Anda,' kata Garrett Moon di CoSchedule.

Sebuah studi terhadap 2.500 orang yang membagikan konten online oleh New York Times menemukan lima motivasi paling umum untuk berbagi konten:

• 49 persen berbagi konten untuk memberi tahu orang lain tentang produk yang mereka minati, serta untuk mengubah opini atau mendorong tindakan.
• 68 persen berbagi untuk mendefinisikan diri mereka sendiri dan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang mereka pedulikan.
• 73 persen berbagi untuk berhubungan dengan orang lain yang memiliki minat yang sama.
• 69 persen berbagi untuk merasa lebih terlibat di dunia.
• 84 persen berbagi untuk menunjukkan dukungan terhadap tujuan yang mereka yakini.

Meskipun tidak ada cara untuk memprediksi sesuatu akan menjadi viral, memproduksi konten yang mencoba memanfaatkan motivasi tersebut – konten yang bermanfaat, relevan, dan menarik secara emosional – pasti akan meningkatkan jumlah klik tombol bagikan.

Jadikan konten layak untuk tombol bagikan

Anda tidak hanya perlu menjangkau audiens Anda, tetapi Anda juga membutuhkan mereka untuk melakukan kerja keras untuk Anda. Dan itu berarti membuat mereka membagikan upaya copywriting Anda.

Jadi, agar prospek Anda melewati klik pertama, penting untuk menggunakan format yang dapat mereka cerna saat istirahat makan siang.. Berikut beberapa cara untuk membuat konten lebih mudah dibaca dan diserap:

• Pembaca daring Anda tertarik pada konten yang mudah diatur secara visual. Memotong informasi dengan subjudul, daftar, dan poin-poin berfungsi dengan baik di samping desain web yang bagus. Baca selengkapnya tentang cara menulis postingan blog yang menarik, di sini.
• Infografis dan slideshare. Menurut penelitian Xerox, visual berwarna meningkatkan kemauan membaca hingga 80 persen. Mempercantik ide dan data yang kompleks akan membantu pembaca memahami apa yang ingin Anda sampaikan.
• '2 menit membaca.' Atau 1 atau 3 atau 10. Semakin banyak situs web, seperti Medium, yang menampilkan 'waktu membaca', membantu pembaca mengantisipasi upaya yang diperlukan untuk membaca sebuah artikel.
• Pelacakan kemajuan pembaca . Ini adalah ide bagus yang mendorong orang untuk terus melanjutkan konten Anda. HBR melakukannya dengan baik dengan bilah penggeser di artikelnya, tetapi gambar juga berfungsi.
• Optimalkan untuk seluler. Semakin banyak orang yang menggunakan ponsel dan tablet, terkadang sebagai perangkat utama mereka , dan oleh karena itu Anda harus mengoptimalkan konten Anda untuk layar yang lebih kecil . Orang-orang lebih terlibat dengan konten berdurasi panjang di perangkat seluler. Sweet-spot untuk blog panjang adalah sekitar 1.000 kata, dengan minimal 500 kata untuk blog biasa.
• Menulis seperti manusia. Robot belum mengakali kita. Faktanya, konten yang dibuat secara otomatis akan bertentangan dengan upaya SEO Anda. Selain itu, menulis seperti manusia adalah satu-satunya cara untuk menjangkau konsumen modern dan sinis.

Bagaimana mengubah pembagian tersebut menjadi konversi

• Tautan ke halaman web internal lainnya di setiap konten untuk menunjukkan pemahaman yang luas dan memberikan sumber bermanfaat lainnya kepada pembaca Anda. (Ini juga secara alami meningkatkan kehadiran mesin pencari Anda.)
• Gunakan tombol ajakan bertindak di halaman Anda untuk memandu orang-orang menuju konten premium gratis.
• Buat halaman arahan untuk konten premium Anda. Hal ini mengharuskan orang untuk mengisi formulir dengan alamat email atau informasi lainnya sebelum mereka dapat mengakses konten. Ini mengubah prospek menjadi prospek.
• NB: Jangan pernah menggunakan informasi prospek Anda untuk membombardir mereka dengan panggilan penjualan atau email yang memaksa. Orang-orang akan berhenti berinteraksi dengan Anda secara aktif dan Anda akan kehilangan mereka selamanya.

Bagian dengan nama lain akan berbau harum

Jangan tergoda secara membabi buta oleh bagian yang sulit dipahami. Meskipun mungkin menghipnotis melihat jumlah klik tombol bagikan meroket, tanyakan pada diri Anda mengapa konten tertentu dibagikan . Dengan siapa itu dibagikan? Apakah mereka bertindak berdasarkan hal tersebut? Mungkin menjadi viral karena tanpa disadari Anda melakukan kesalahan ketik yang lucu.

Pertanyaan utama terkait konten apa pun adalah: maukah Anda menekan tombol bagikan ? Dan dengan siapa Anda akan membaginya? Jika Anda tidak menyukai jawabannya, kembalilah ke papan gambar.

Memahami bagaimana orang berinteraksi dengan konten (dan bukan hanya seperti yang Anda pikirkan ) adalah kunci untuk memaksimalkan pertumbuhan dan akuisisi pelanggan. Jika situs web Anda menghasilkan prospek dan konversi - hore! Jika tidak? Cari tahu alasannya dan perbaiki.

Ukur apa yang berhasil

Yang paling penting - beranikah kami bilang seru? - bagian dari strategi pemasaran konten adalah mengukur dan menganalisis kinerja. Triknya adalah dengan melihat metrik yang tepat sejak awal dan menggunakan alat terbaik untuk membantu.

Di Articulate, kami menggunakan perangkat lunak pemasaran HubSpot untuk mengumpulkan data tentang keterlibatan situs web dan klik dari saluran pemasaran seperti email dan media sosial. Beri tahu kami jika teknologi ini adalah sesuatu yang ingin Anda jelajahi.