Cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis pada tahun 2023 [Tutorial]
Diterbitkan: 2023-07-26Apa itu iklan Penelusuran Dinamis dan kapan menggunakannya?
Iklan Penelusuran Dinamis, umumnya dikenal sebagai DSA, menggunakan konten di situs web Anda, seperti laman landas, laman produk, dan entri blog, untuk menargetkan penelusur dan menghasilkan iklan secara otomatis. Iklan bertarget DSA sangat bagus untuk mengambil kata kunci yang mungkin hilang dari kampanye tradisional Anda dan menemukan kata kunci dengan persaingan rendah.
Selain mengotomatiskan proses pencocokan konten Anda dengan penelusuran, tajuk utama dan URL final juga ditarik secara dinamis, membuat iklan penelusuran dinamis sangat relevan bagi pengguna.
Kapan menggunakan DSA?
DSA paling baik digunakan untuk melengkapi jenis kampanye tradisional seperti kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal. Mereka dapat menghasilkan volume ekstra dan menjadi cara yang hemat biaya untuk menskalakan akun Anda bila dikelola dengan baik dengan perhatian dan perhatian yang diperlukan.
Selain mudah dibuat, Iklan Penelusuran Dinamis memiliki pemeliharaan yang rendah setelah aktif dan berjalan. Saat halaman dan produk baru ditambahkan ke situs web, kampanye iklan penelusuran dinamis akan mendeteksinya secara otomatis dan menggunakannya untuk kampanye.
Dari sudut pandang pengelolaan, penting untuk memantau kueri penelusuran dan mengembangkan daftar kata kunci negatif yang komprehensif, namun sebaliknya, pengoptimalan memerlukan lebih sedikit daripada kampanye standar.
Jika Anda baru menggunakan DSA, baca panduan lengkap Iklan Penelusuran Dinamis kami untuk mengetahui cara kerjanya, perbandingan DSA dengan iklan penelusuran responsif, dan daftar lengkap pro dan kontra Iklan Penelusuran Dinamis.
Kapan tidak membuat kampanye DSA?
Jika Anda perlu mempertahankan kontrol tingkat tinggi atas salinan iklan dan kata kunci Anda, maka Iklan Penelusuran Dinamis bukan untuk Anda. Dengan DSA, Anda tidak memiliki kendali atas judul iklan karena bagian iklan ini bersifat dinamis dan ditentukan berdasarkan konten di situs web.
Contoh bisnis DSA mungkin tidak tepat untuk bisnis yang diatur secara ketat oleh badan pengatur atau pengatur atau yang mengikuti peraturan periklanan, seperti merek di sektor perawatan kesehatan dan obat-obatan atau yang diatur oleh Financial Conduct Authority (FCA). Bisnis di sektor ini harus menjaga ketat salinan iklan mereka.
Selain itu, jika Anda bekerja dengan anggaran terbatas, sebaiknya luncurkan kampanye tradisional terlebih dahulu untuk memastikan kata kunci yang Anda tawar memiliki niat tinggi.
Kembali ke Atas atau 
Cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis: Meluncurkan kampanye baru
Mari kita lihat langkah-langkah yang terlibat dalam menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis di kampanye Google Ads yang baru. Anda juga memiliki opsi untuk menyiapkan DSA di kampanye yang ada, yang akan kita bahas nanti.
Penyiapan manual di Google Ads
Langkah 1: Buat kampanye baru dan pilih sasaran Anda.
Langkah 2: Pilih jaringan pencarian, lalu beri nama kampanye Anda.
Langkah 3: Pilih strategi penawaran yang ingin Anda gunakan.
Langkah 4: Putuskan apakah Anda ingin menyertakan mitra penelusuran dan jaringan display Google atau tidak. Kedua opsi ini dapat memperluas jangkauan Anda.
Langkah 5: Pilih target lokasi dan bahasa kampanye Anda.
Secara default, Google akan menargetkan 'orang di, baru-baru ini di, atau tertarik dengan lokasi target Anda', namun, secara umum, sebaiknya pilih opsi untuk menargetkan orang 'di atau secara teratur di lokasi target saya', dan tidak menyertakan mereka yang tertarik dengan lokasi tersebut.
Langkah 6: Putuskan apakah Anda ingin menggunakan segmen audiens apa pun dalam kampanye bertarget DSA Anda atau tidak, dan setelah itu tentukan setelan rotasi iklan, tanggal mulai dan berakhir, jadwal iklan, opsi URL, dan batasan merek sesuai kebutuhan.
Klik di samping bagian 'Kata kunci dan iklan'.
Langkah 7: Lewati bagian ini dengan mengklik ikon tempat sampah di pojok kanan atas. Sebagai gantinya, kami harus menyiapkan grup iklan dinamis untuk membuat iklan dinamis.
Langkah 8: Masukkan anggaran kampanye Anda dan klik di sebelah setelan akhir, yaitu 'Tinjau'.
Langkah 9: Tinjau pengaturan kampanye dan bila Anda senang, publikasikan kampanye baru. Anda mungkin akan mendapat pesan dari Google tentang kampanye yang membutuhkan iklan untuk ditayangkan, tetapi abaikan ini dan tetap publikasikan kampanye.
Langkah 10: Setelah diterbitkan, kembali ke kampanye, arahkan ke grup iklan (yang akan kosong) dan buat grup iklan baru. Pada tahap ini, Anda harus mengubah jenis grup iklan dari standar menjadi dinamis.
Masukkan URL situs web yang akan Anda promosikan dan beri nama grup iklan Anda.
Langkah 11: Sekarang saatnya untuk menambahkan iklan bertarget DSA Anda dan ada beberapa cara untuk melakukannya.
Pertama, Anda dapat menentukan URL persis yang ingin digunakan untuk menargetkan grup iklan DSA. Misalnya, jika Anda memiliki halaman tertentu yang ingin Anda gunakan, tambahkan di sini.
Alternatifnya, Anda dapat memilih untuk menargetkan halaman berdasarkan aturan, dengan opsi untuk membuat aturan berdasarkan konten halaman, judul halaman, atau URL. Misalnya, konten halaman/judul/URL dapat berisi 'nama produk' atau 'kata kunci'. Dengan cara ini setiap halaman yang memenuhi kriteria ini akan digunakan di target.
Sekarang saatnya membuat iklan DSA Anda.
Langkah ini jauh lebih disederhanakan dibandingkan dengan membuat iklan penelusuran responsif karena judul, URL final, serta jalur 1 dan jalur 2 semuanya dinamis, artinya Anda hanya perlu memasukkan dua baris deskripsi.
Anda memiliki opsi untuk membuat beberapa iklan penelusuran dinamis dalam grup iklan, yang merupakan peluang bagus untuk bereksperimen dengan berbagai salinan deskripsi. Saat Anda senang, klik simpan dan lanjutkan.
Langkah 13: Tambahkan kata kunci negatif ke kampanye atau grup iklan Anda dengan membuka bagian Kata kunci, memilih kata kunci negatif, memilih kampanye atau grup iklan baru, dan mulai menambahkan.
Langkah terakhir bersifat opsional tetapi sangat disarankan, untuk mengoptimalkan kampanye Anda dari awal sehingga memberi Anda lebih banyak kontrol atas kueri penelusuran yang menampilkan iklan Anda, dan halaman target di situs web.
Tambahkan kata kunci negatif yang Anda tahu tidak relevan untuk kampanye ini - Anda dapat mendasarkannya pada kata kunci negatif yang ada di akun atau kinerja kampanye Anda yang ada. Anda juga dapat menggunakan kata kunci negatif untuk memblokir produk tertentu yang berprioritas rendah atau tidak relevan dengan kampanye, atau beberapa kata kunci negatif lain yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan adalah kata kunci dengan maksud rendah, luas, atau kata kunci pesaing.
Cara yang baik untuk memblokir penelusuran untuk istilah penelusuran yang tidak relevan adalah dengan menambahkan kata negatif dalam pencocokan frasa, misalnya, 'gratis', 'panduan untuk', 'bekas', 'bekas', 'pesaing', dll. untuk mencegah penelusuran apa pun yang berisi kata-kata ini memicu iklan Anda.
Penyiapan otomatis di alat Iklan Teks Berbasis Umpan
Bagi mereka yang ingin sepenuhnya mengotomatiskan pembuatan kampanye ppc , siapkan Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan Alat Iklan Teks berbasis Umpan DataFeedWatch .
Untuk performa maksimal, kami selalu menyarankan untuk menjalankan iklan DSA Anda di sepanjang kampanye grup produk untuk memperluas jangkauan Anda dan mencakup kueri penelusuran sebanyak mungkin. Jadi, inilah cara mengatur keduanya untuk eksposur yang lebih baik:
Langkah 1: Pertama, buat Kampanye Grup, lalu tambahkan kampanye baru.
Langkah 2: Salin pengaturan kampanye dari kampanye produk yang sesuai. Setelah selesai, klik 'Simpan & lanjutkan' di setiap tab kecuali bagian 'Kata Kunci'.
Langkah 3: Setiap kata kunci terpotong dalam Kampanye Grup akan mencakup setidaknya dua atau lebih produk/varian tergantung pada berapa banyak varian yang dimiliki suatu produk. Setiap kata kunci akan memiliki grup iklan terpisah dan laman landas unik.
Nama produk terpotong dapat memiliki 1-5 kata kunci, Pencocokan Persis dipilih secara default tetapi Anda dapat menggunakan jenis pencocokan berbeda untuk memotong kata kunci.
Langkah 5: Tempel halaman arahan di tab halaman arahan
Langkah 6: Sesuaikan Iklan Teks
Kerangka iklan teks juga disalin dari Kampanye Produk, tetapi perhatikan peningkatan untuk dua bidang:
- Nama Produk sekarang Nama Produk Terpotong
- Harga sekarang Harga Dari
Langkah 7: Langkah selanjutnya adalah membuat Kampanye DSA. Kampanye DSA akan menyertakan semua produk yang tidak memiliki cukup volume penelusuran (kata kunci tidak memenuhi syarat). Kampanye ini melengkapi kampanye Produk dan akan membuat produk dengan volume pencarian rendah lebih terlihat.
Untuk memastikan tidak ada tumpang tindih antara kampanye Produk dan kampanye DSA, semua kata kunci dari kampanye Produk akan ditambahkan sebagai kata kunci negatif di kampanye DSA.
Langkah 8: Salin setelan dari kampanye produk terkait.
Langkah 9: Klik Simpan & lanjutkan di setiap tab, dengan hanya satu pengecualian - Anda akhirnya harus menambahkan salinan deskripsi di iklan teks.
Kembali ke Atas atau
Cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis: Memperbarui kampanye yang ada
Cara ketiga untuk menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis adalah dengan membuatnya di kampanye penelusuran yang ada. Untuk melakukannya, klik kampanye dan buka 'Pengaturan'. Pertama-tama Anda harus menambahkan situs web yang akan Anda gunakan ke 'setelan Iklan Penelusuran Dinamis' dan klik simpan.
Berikutnya, dalam kampanye tersebut, buka tingkat grup iklan dan buat grup iklan baru.
Ikuti langkah 10, 11, 12, dan 13 dari bagian sebelumnya 'Penyiapan manual di Google Ads', yang mencakup menyetel target iklan dinamis, membuat iklan teks dinamis, dan menambahkan kata kunci negatif.
Saat menambahkan kata kunci negatif, pertimbangkan untuk menambahkannya di tingkat grup iklan, bukan di tingkat kampanye, agar tidak memengaruhi kampanye lainnya. Anda juga harus mempertimbangkan untuk mengecualikan semua kata kunci dalam kampanye dari grup iklan dinamis baru sehingga DSA menemukan penelusuran baru dan tidak memengaruhi grup iklan yang ada.
Kembali ke Atas atau
Contoh kampanye DSA berperforma baik
Mari kita lihat dua contoh kampanye Iklan Penelusuran Dinamis yang berperforma baik, dan mengapa kampanye tersebut berperforma baik.
eCommerce Furnitur Mewah: -74% BPK Rata-Rata Lebih Rendah Di DSA
Iklan Penelusuran Dinamis sangat bagus untuk menemukan kueri penelusuran yang hilang dari kampanye tradisional Anda. Kueri penelusuran alternatif ini juga dapat memiliki lebih sedikit persaingan dan persaingan yang lebih rendah biasanya berarti BPK yang lebih rendah. Inilah yang terjadi pada bisnis e-niaga furnitur mewah yang menjual furnitur kamar tidur bernilai tinggi dan dipesan lebih dahulu.
Tangkapan layar di bawah dari kampanye DSA umum mencapai BPK sebesar £0,41, dibandingkan dengan £1,55 dalam kampanye penelusuran umum standar. BPK kampanye DSA juga lebih rendah dari BPK kampanye belanja PMax, yaitu £0,73.
Ini memberi pengiklan peluang bagus untuk mengarahkan lalu lintas hemat biaya ke situs. Untuk merek khusus ini, produknya bernilai tinggi dan jalur pembeliannya panjang, rata-rata lebih dari 30 hari. Jadi kemampuan untuk menghasilkan lalu lintas yang hemat biaya telah membantu merek memperluas corong atas.
Pada contoh di atas, RKT jauh lebih rendah untuk DSA daripada kampanye penelusuran standar, yang dapat terjadi dan perlu diperhatikan. Kampanye standar menggunakan kata kunci spesifik dengan struktur grup iklan yang sangat terperinci dan RSA sangat disesuaikan untuk setiap grup iklan, sehingga menghasilkan CTR yang tinggi.
Situs Web Perjalanan: -19% Penurunan BPA, +14% Peningkatan Tingkat Konversi
Pada contoh di bawah, kampanye DSA disiapkan untuk situs perjalanan yang menjual liburan di Eropa. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menangkap pencarian lokasi dan properti yang sangat spesifik. Ini selalu menantang untuk dilakukan secara manual dengan kampanye pencarian standar karena bisnis memiliki ribuan properti.
Dengan menggunakan kemampuan otomatisasi DSA yang canggih, kampanye ini mampu mengungguli kampanye penelusuran standar dan menghasilkan biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah dan rasio konversi yang lebih tinggi.
Hal ini berdampak sangat besar pada keseluruhan performa Google Ads dan kampanye DSA sejak saat itu menjadi kampanye dengan pembelanjaan tertinggi di akun tersebut. Kampanye DSA belum sepenuhnya menggantikan kampanye standar, namun pengiklan telah menemukan keseimbangan yang baik dengan menggunakan gabungan dari semua jenis kampanye yang relevan.
Kembali ke Atas atau
Bagaimana cara mematikan Iklan Penelusuran Dinamis?
Menonaktifkan Iklan Penelusuran Dinamis sangatlah mudah dan dapat dilakukan di tingkat kampanye atau grup iklan. Jika ini adalah kampanye DSA mandiri dan Anda ingin menjeda seluruhnya, jeda kampanye tersebut.
Jika Anda telah menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis dalam kampanye penelusuran yang berisi grup iklan standar dan ingin grup iklan tersebut tetap berjalan, cukup jeda grup iklan DSA.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulan
Iklan DSA adalah cara terbaik untuk menskalakan akun Anda dengan menampilkan iklan untuk kueri penelusuran dan kata kunci baru yang mungkin terlewatkan. Tidak hanya itu, tetapi mereka sangat relevan karena halaman arahan dan judul iklan disesuaikan dengan pencarian, membuat iklan bertarget DSA menjadi alat yang hebat bagi pengiklan untuk bereksperimen.
Cara lain untuk menskalakan akun Google Ads Anda adalah dengan menggunakan Iklan Teks Berbasis Umpan, dan dalam studi kasus ini , cari tahu bagaimana kami dapat mengatasi batasan, mencapai sasaran penjualan, dan menskalakan kampanye selama musim ramai.
Kembali ke Atas atau
FAQ
Bagaimana cara menyiapkan iklan penelusuran dinamis?
Iklan Penelusuran Dinamis dapat disiapkan di kampanye baru, atau di dalam kampanye yang ada. Anda harus membuat grup iklan dinamis baru terlebih dahulu, yang kemudian memungkinkan Anda membuat target iklan dinamis. Beginilah cara DSA menargetkan pengguna, alih-alih menggunakan kata kunci.
Dengan iklan penelusuran dinamis, apa yang disediakan pengiklan?
Karena kata kunci tidak digunakan dalam penargetan Iklan Penelusuran Dinamis, pengiklan harus menyediakan halaman web yang digunakan untuk penargetan. Konten di halaman web target ini kemudian diambil oleh Google dan dicocokkan dengan pencarian yang relevan.