Bagaimana Meneliti Topik Halaman Pilar

Konten pilar adalah strategi konten jangka panjang yang penting dan efektif yang harus disertakan oleh setiap pemasar dalam perencanaan konten mereka.

Konten pilar dapat menarik lebih banyak lalu lintas, lebih banyak berbagi, dan lebih banyak tautan balik dibandingkan dengan posting dan artikel blog yang lebih pendek. Dan, terkadang halaman pilar menjadi konten berkinerja terbaik, terutama saat mereka secara teratur disegarkan agar tetap akurat dan terkini.

Tapi bagaimana Anda tahu topik halaman pilar mana yang harus dipilih dan bagaimana menulis halaman pilar yang berfungsi baik untuk mesin pencari dan pencari manusia? Halaman pilar umumnya membutuhkan lebih banyak upaya dan sumber daya (dan memberikan hasil yang lebih baik) dibandingkan dengan rata-rata posting blog Anda dan Anda memerlukan penelitian dan strategi yang tepat untuk membantu Anda memilih topik dengan bijak.

Dalam panduan ini, kami memecah semua elemen berbeda dalam memilih topik halaman pilar yang tepat untuk blog Anda sehingga Anda dapat meningkatkan upaya pemasaran konten Anda dengan halaman pilar yang:

• Bangun kepercayaan dan otoritas di industri Anda
• Memungkinkan Anda menautkan ke banyak konten terkait lainnya
• Libatkan pelanggan agar mereka terus memeriksa konten Anda dan kembali ke merek Anda untuk mendapatkan wawasan di masa mendatang

Mari selami.

Proses ide topik untuk halaman pilar

Halaman pilar Anda berfungsi sebagai hub untuk berbagai kelompok topik, yang di-hyperlink kembali ke ikhtisar luas topik yang Anda tampilkan di konten halaman pilar. Pakar SEO Anda harus menyediakan riset kata kunci yang menunjukkan kata kunci mana yang terbaik untuk ditargetkan oleh bisnis Anda dan kemudian Anda harus membuat halaman pilar yang sesuai.

Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa fokus utama Google adalah pada peningkatan pengalaman pengguna bagi para pencarinya sehingga setiap proses pembuatan ide konten halaman pilar harus mencakup fokus pada poin-poin masalah pelanggan. Ketika Anda mengetahui masalah mereka, Anda dapat memberikan informasi yang relevan dan berguna yang membuat prospek dan pelanggan lebih cenderung terlibat.

1. Fokus pada perjalanan pembeli

Pertama, Anda ingin memahami pelanggan Anda: kesukaan mereka, ketidaksukaan mereka, apa keseharian mereka, dan apa yang akan memotivasi mereka untuk membeli produk Anda. Buat persona pembeli yang memberi Anda gambaran yang jelas tentang setiap segmen pelanggan.

Kemudian, petakan perjalanan pelanggan untuk memahami apa yang menjadi kendala setiap pembeli di sepanjang jalan dan solusi apa yang mereka cari di setiap langkah perjalanan. Pertanyaan atau istilah apa yang mereka cari? Informasi apa yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan membeli produk atau layanan Anda?

Anda dapat menggunakan halaman pilar untuk mengatasi masalah di setiap langkah perjalanan pembeli. Dari kesadaran merek hingga konversi, pikirkan tentang topik blog apa yang paling mungkin melibatkan prospek dan pelanggan target Anda berdasarkan kebutuhan mereka.

2. Identifikasi topik yang luas

Halaman pilar fokus pada topik yang luas vs topik/kata kunci tertentu, sehingga halaman pilar dapat menautkan ke bagian konten yang membahas topik yang lebih spesifik. Hindari memilih topik halaman pilar yang bisa dijawab seperti pertanyaan "ya" atau "tidak". Anda akan menginginkan topik yang memiliki kaki – dalam hal ini, kaki tersebut adalah topik cluster Anda.

Namun… jangan membuat topik halaman pilar Anda terlalu luas. Anda ingin menjawab permintaan pencarian yang sebenarnya, jadi sedikit kekhususan akan membantu.

Misalnya, daripada memilih halaman pilar tentang "makanan hewan", akan lebih baik untuk membuatnya tentang "cara memilih makanan yang tepat untuk anjing Anda". Kelompok topik dari halaman pilar tersebut dapat berupa topik seperti “makanan anjing vegetarian”, “makanan anjing segar vs. kering”, dan “bahan makanan anjing terbaik”.

3. Uji topik Anda

Setiap strategi konten yang baik bergantung pada penelitian kata kunci. Mulailah dengan menjelajahi topik halaman pilar apa yang ingin Anda rangking di mesin pencari, berdasarkan kata kunci mana yang paling mungkin melibatkan audiens target Anda.

Anda juga harus memperhatikan permintaan pencarian percakapan, karena Google melaporkan bahwa 27% dari populasi online global menggunakan pencarian suara di ponsel. Riset kata kunci Anda harus memperhitungkan kedua kata kunci yang diketik di komputer atau perangkat seluler, serta kata kunci yang kemungkinan akan diucapkan ke perangkat seperti jam tangan pintar dan ponsel.

Untuk halaman pilar, Anda dapat mengetik topik yang tepat yang Anda pikirkan ke dalam mesin pencari Google untuk melihat apakah ada minat. Dengan menggunakan contoh topik halaman pilar tentang "bagaimana memilih makanan yang tepat untuk anjing Anda", Anda akan menemukan artikel yang diterbitkan oleh surat kabar besar seperti "USA Today," serta organisasi hewan peliharaan terkemuka seperti American Kennel Club.

Perhatikan bagian “Orang juga bertanya”, yang dapat memberi Anda ide untuk subjudul di halaman pilar atau topik cluster mandiri. Dengan menggunakan contoh di atas, pertanyaan seperti, “Makanan apa yang paling sehat untuk diberikan kepada anjing Anda?” dan “Jenis makanan apa yang direkomendasikan dokter hewan untuk anjing?” muncul.

Anda juga dapat melihat kata kunci yang terisi otomatis dari Google saat Anda mengetikkan ide. Anda akan menemukan "cara memilih makanan yang tepat untuk anak anjing Anda" adalah kueri yang disarankan saat Anda mengetikkan "cara memilih makanan yang tepat untuk anjing Anda". ”. Topik anak anjing dapat berfungsi sebagai subtopik untuk halaman pilar Anda.

4. Analisis konten Anda saat ini

Saat Anda mengembangkan arsitektur blog halaman pilar, Anda akan ingin menginventarisasi konten yang sudah Anda kerjakan. Anda ingin menghindari duplikat konten dalam strategi halaman pilar Anda, jadi sebaiknya lakukan audit konten untuk melihat:

• Konten apa yang sudah Anda miliki yang terkait dengan topik halaman pilar
• Konten berperforma tinggi mana yang mungkin masuk akal untuk dikonversi ke halaman pilar
• Konten apa yang dapat Anda masukkan atau tautkan dari topik halaman pilar baru
• Konten apa yang harus Anda gabungkan menjadi halaman pilar dan hapus semuanya

Audit konten Anda akan membantu Anda memahami konten berkinerja terbaik Anda, sehingga Anda tahu topik apa yang mungkin ingin Anda buat untuk halaman pilar baru. Evaluasi konten Anda yang mana yang paling mungkin menghasilkan prospek atau mengonversi pelanggan. Topik-topik tersebut mungkin layak untuk difokuskan dalam strategi halaman pilar yang lebih mendalam.

Jika salah satu konten Anda yang ada sudah berkinerja baik untuk Anda, Anda dapat mengubahnya menjadi konten pencakar langit. Proses ini melibatkan “10x”-ing konten Anda, yaitu membuat konten yang diedit menjadi 10 kali lebih baik daripada konten lain pada topik di web.

Bagaimana Anda bisa mengubah konten yang ada menjadi konten pencakar langit? Postingan yang sudah ada dapat menjadi halaman pilar jika Anda:

• Tambahkan konten untuk membuatnya lebih panjang dari yang sudah ada, hingga beberapa ribu kata per halaman pilar.
• Buat daftar isi yang menampilkan hyperlink terkait untuk mengelompokkan topik di awal konten.
• Perbarui konten untuk memastikan keakuratannya dan memberikan nilai lebih bagi prospek dan pelanggan target Anda.
• Optimalkan konten yang ada melalui pengoptimalan kata kunci, penulisan kreatif, atau menambahkan panduan/alat yang dapat diunduh gratis ke dalamnya.

Anda mungkin dapat menggabungkan beberapa posting yang ada menjadi satu halaman pilar. Cari posting yang lebih pendek dan terkait erat yang bisa Anda gabungkan bersama.

5. Buat tujuan untuk halaman pilar Anda

Untuk mengoptimalkan strategi halaman pilar Anda ke depan, Anda dapat menetapkan sasaran dan mengukur KPI utama. Pikirkan tentang tujuan bisnis spesifik apa yang Anda inginkan untuk dicapai oleh setiap halaman pilar, baik jangka pendek maupun jangka panjang.

Libatkan tim di luar pemasaran dalam strategi halaman pilar Anda, seperti tim penjualan atau tim layanan pelanggan Anda. Anggota tim ini dapat memberi Anda ide topik untuk diteliti dan saran konten untuk dibuat untuk halaman pilar Anda.

Terus perhatikan apa yang diminta pelanggan Anda dan apa yang mereka katakan secara online. Mereka juga dapat membantu memberikan ide untuk topik cluster untuk halaman pilar yang ada dan untuk ide halaman pilar baru.

6. Ukur, analisis, dan tambahkan ke halaman pilar Anda

Saat Anda memantau hasil halaman pilar Anda, perhatikan topik cluster mana yang berkinerja baik. Apakah ada konten yang dapat Anda buat yang menjadi lebih terperinci tentang topik tersebut?

Terus tambahkan tautan terkait baru ke halaman pilar Anda. Karena halaman pilar Anda memiliki banyak informasi dan konten berguna yang tertaut di dalamnya, promosikan tautan halaman pilar di situs seperti media sosial dan di saluran seperti pemasaran email. Buat tautan topik cluster menonjol, sehingga pengunjung dapat menemukan info persis yang mereka cari dari halaman pilar.

Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda

Konten halaman pilar dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek dan mengonversi lebih banyak pelanggan. Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda dan pikirkan bagaimana merek Anda dapat membantu mereka memecahkan masalah mereka. Gunakan riset kata kunci untuk mengidentifikasi istilah yang memiliki potensi konversi tinggi ketika dapat digunakan dalam konteks halaman pilar.

Butuh bantuan untuk membuat halaman pilar atau membuat strategi topik halaman pilar? Pelajari tentang layanan strategi konten ClearVoice.