Cara Mempromosikan Podcast: Panduan Utama
Diterbitkan: 2021-04-26Ingin tahu bagaimana cara mempromosikan podcast sehingga audiens Anda tumbuh pesat? Berikut adalah beberapa strategi kemenangan.
Podcasting adalah salah satu cara termudah untuk menyampaikan konten, dan ini termasuk yang paling populer karena tidak ada yang perlu ditonton, hanya didengar. Jadi, Anda dapat mendengarkan pembicaraan, acara, atau cerita favorit Anda sambil melakukan apa pun yang Anda inginkan — bekerja, mengemudi, berlari, atau sekadar bersantai di rumah.
Dan presentasi audio sesuai permintaan ini adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan konsumen dan bisnis serta menumbuhkan audiens dan pengikut — dan mungkin juga pelanggan dan klien. Saat Anda menunjukkan keahlian industri unik Anda dalam format podcast profesional yang tersedia bagi siapa saja yang memiliki koneksi internet, Anda membuka peluang besar untuk mempresentasikan bisnis Anda sebagai pemimpin di bidang Anda.
Kita tahu bahwa minat terhadap podcasting tinggi dan berkembang, dengan sekitar 104 juta orang Amerika secara teratur mendengarkan berbagai podcast pada tahun 2020, menurut firma riset media Edison Research. Dikatakan bahwa 75% dari populasi Amerika berusia di atas 12 - sekitar 212 juta orang - akrab dengan istilah podcasting dan artinya. Ini adalah peningkatan dramatis 70% dibandingkan tahun 2019, dan 37% dari mereka yang disurvei mengatakan mereka mendengarkan podcast setiap bulan.
“Podcast sekarang menjangkau lebih dari 100 juta orang Amerika setiap bulannya,” kata Tom Webster dari Edison Research tentang temuan tersebut, “dan menarik audiens yang semakin beragam. Juga, dengan 62% orang Amerika sekarang mengatakan bahwa mereka telah menggunakan beberapa jenis teknologi bantuan suara, audio menjadi bagian yang lebih besar dari kehidupan kita sehari-hari.”
Siapa bilang audio sudah mati dan video adalah raja?
Apa Sebenarnya Podcasting itu?
Podcasting dapat disamakan dengan acara radio yang direkam dan kemudian didistribusikan ke publik melalui sejumlah saluran populer, seperti aplikasi di perangkat Apple dan Android, serta aplikasi podcasting tertentu seperti Player FM, Podbean dan Castbox, di antara banyak lainnya. Ini telah digambarkan sebagai "revolusi audio", dan sebagian besar terjadi karena pengenalan smartphone dan ekosistem aplikasi yang kaya dan berkembang.
Podcasting seperti blogging, tetapi tidak ada penulisan yang terlibat, kecuali Anda menggunakan skrip dan juga menyalin podcast di situs Anda, begitu banyak yang bertanya-tanya apa yang harus disebut bentuk konten baru yang muncul ini. Istilah-istilah seperti "audiooblogging" terus dibicarakan sampai "podcasting" disebutkan — siaran awal diunduh ke iPod — dan istilah itu lepas landas dan memasuki leksikon budaya.
Sama seperti internet yang merevolusi komunikasi dan memungkinkan siapa pun untuk mempublikasikan apa pun — mengambil otoritas dari surat kabar yang dulu sangat kuat — demikian pula podcasting memungkinkan siapa pun untuk membuat acara audio mereka sendiri dan menyiarkannya di internet melalui program milik pribadi tanpa perlu sebuah stasiun radio. Yang Anda butuhkan hanyalah konsep yang solid, format untuk podcast Anda, mikrofon, dan aplikasi perekaman dan pengeditan, dan Anda siap untuk pergi dan menyiarkan ke seluruh dunia.
Memulai dengan Podcast Anda
Setelah ide dan konsep podcast Anda berhasil dan memiliki fasilitas untuk membuatnya, ada baiknya untuk merekam sejumlah episode sebelum meluncurkan usaha media baru Anda. Dan bahkan sebelum Anda melakukannya, rekam beberapa podcast percobaan agar Anda puas dengan audio dan gaya presentasi Anda. Jika Anda belum pernah berada di radio atau mendengar diri Anda berbicara, mungkin perlu beberapa saat untuk membiasakan diri. Melakukan beberapa uji coba akan memungkinkan Anda untuk mengatasi kekusutan dalam podcasting Anda dan membiasakan diri dengan suara Anda — dan jangan takut untuk meminta teman dan keluarga untuk mendengarkan dan memberi Anda umpan balik yang berharga.
Tentukan frekuensi podcast Anda, dan patuhi jadwal, sehingga audiens Anda akan tahu kapan episode baru tersedia dan tidak akan kecewa. Mingguan adalah cara yang baik untuk pergi, sementara bulanan mungkin terlalu lama menunggu, dan orang-orang mungkin melupakan Anda. Buka spreadsheet dan buat jadwal konten mingguan untuk tiga atau enam bulan ke depan, dan lakukan riset untuk itu.
Apakah Anda ingin mengundang tamu untuk berbicara tentang topik tertentu? Sekarang saatnya untuk menyelidiki dan mengirim email tersebut. Semua episode Anda harus diteliti dengan baik, apa pun topiknya, sehingga Anda tampil sebagai profesional dan terpoles dan sebagai otoritas di wilayah Anda. Itu berarti memberi diri Anda banyak waktu untuk meneliti — hanya menyalakan mikrofon dan memainkannya bukanlah ide terbaik.
Dapatkan ke puncak Google gratis
Cara Mempromosikan Podcast
Salah satu cara terbaik untuk menyebarkan berita tentang podcast baru Anda yang hebat adalah pergi ke tempat mayoritas audiens podcast, dan sebagian besar di iTunes — hingga 70% dari mendengarkan podcast, menurut penelitian oleh situs analisis jurnalisme NiemanLab . Ada banyak platform lain tempat Anda dapat mendistribusikan podcast Anda juga, seperti "podcatchers", yang merupakan situs agregasi podcasting dan aplikasi yang dapat mengambil episode baru Anda dan membuatnya tersedia untuk pendengar.
Salah satu cara paling sederhana untuk mempromosikan podcast adalah dengan memposting setiap episode di media sosial. Sematkan tautan iTunes Anda di akun Twitter dan Facebook Anda, menggunakan tagar relevan yang telah Anda teliti sebelumnya dan sertakan kutipan dari episode Anda di pos Anda — itu bisa menjadi sesuatu yang menarik yang dikatakan tamu atau statistik yang Anda temukan saat Anda meneliti acara tersebut .
Anda dapat membuat citra yang menarik untuk posting Anda menggunakan layanan seperti Canva, dan manfaat besar menggunakan platform distribusi audio seperti SoundCloud adalah Anda dapat menyematkan episode Anda di Twitter sehingga orang dapat mendengarkan langsung dari tweet Anda. Dengan 330 juta pengguna aktif bulanan, layanan microblogging adalah salah satu cara terbaik untuk mempromosikan podcast Anda dan menarik pendengar.
Menyampaikan 'Kata' tentang Podcast Anda
Cara efektif lain untuk mempromosikan podcast Anda adalah dengan menggunakan kata-kata — posting blog. Jika Anda tidak memiliki blog, buatlah sebagai bagian dari situs yang sudah ada atau blog mandiri. Transkripsikan semua atau sebagian dari episode Anda, tulis pengantar yang menarik untuk masing-masing dan taburkan kata kunci yang relevan yang telah Anda teliti ke dalamnya, sehingga memberi blog dan podcast Anda peningkatan optimasi mesin pencari (SEO) yang cukup besar.
Juga, pertimbangkan untuk mengonversi file audio Anda ke video, mengintegrasikan beberapa elemen visual menggunakan editor video dan mengunggah ke YouTube. Ini akan membantu menjerat Anda dengan pendengar baru dan mendapatkan lebih banyak daya tarik SEO, berpotensi mengarahkan blog Anda lebih tinggi di halaman hasil mesin telusur. Keuntungan lain menggunakan YouTube adalah secara otomatis menyalin video, termasuk dalam mode pratinjau, menggunakan algoritme pembelajaran mesin. Sementara beberapa bagian dari transkripsi mungkin dipertanyakan, pemirsa umumnya akan mengerti. Dan kemudian Anda dapat membagikan tautan YouTube Anda di media sosial untuk paparan lebih lanjut — sungguh Ninja!
Hal lain yang perlu dipertimbangkan ketika mencari cara untuk mempromosikan podcast adalah dengan mengadakan giveaway atau kompetisi, karena orang-orang menyukai hal-hal gratis. Item giveaway populer termasuk t-shirt, tas jinjing, cangkir kopi, botol air, drive USB dan tutup kepala seperti syal. Anda dapat memesan beberapa dengan logo podcast Anda untuk tujuan periklanan. Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk menyatukan tas barang curian dan memberikan selusin atau lebih ketika Anda meluncurkan podcast Anda — cara yang pasti untuk membangun audiens dari awal.
Dan karena ulasan di iTunes dan platform podcasting lainnya penting untuk bukti sosial, jika tidak ada, orang mungkin berpikir podcast Anda tidak layak untuk didengarkan. Siapkan giveaway Anda dengan meminta orang untuk meninjau podcast Anda terlebih dahulu, dengan asumsi Anda telah menerbitkan sejumlah episode pada tahap itu.
Bercabang untuk Mempromosikan Podcast Anda
Salah satu taktik yang terbukti dalam membangun audiens podcasting adalah memanfaatkan milik orang lain. Undang host podcast yang relevan ke Anda dan mengobrol tentang topik tertentu atau mewawancarai mereka tentang kesuksesan mereka di daerah mereka, dan Anda dapat yakin mereka akan mempromosikan episode di podcast mereka sendiri serta media sosial dan saluran lainnya. Beberapa pendengar kemudian mungkin ingin tahu tentang podcast Anda dan mulai mengunduh episode Anda.
Dalam istilah pemasaran, ini dikenal sebagai memanfaatkan audiens tamu Anda untuk keuntungan Anda sendiri, dan ini adalah cara yang sepenuhnya sah untuk mempromosikan podcast Anda. Ini bekerja sebaliknya juga — cobalah menjadi tamu di podcast orang lain. Temukan podcast yang cocok untuk Anda dan ajukan wawancara, pastikan Anda memiliki sesuatu yang menarik untuk dikatakan. Misalnya, Anda mungkin ingin membicarakan beberapa statistik baru, mengomentari perkembangan baru, atau hal lain yang mungkin bermanfaat bagi pembawa acara podcast.
Anda dapat menggunakan layanan seperti PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, grup podcast Facebook, dan r/PodcastGuestExchange untuk mendapatkan podcast serta menemukan tamu, dan pastikan untuk mengikuti #PodcastGuests di Twitter.
Setelah Anda membangun hubungan dengan sesama podcaster, lakukan beberapa promosi silang. Minta mereka untuk menyebutkan episode tertentu dari Anda di podcast mereka, dan sebagai imbalannya, Anda akan mempromosikan salah satu episode Anda di podcast Anda — sederhana, dan Anda mungkin melihat pertumbuhan pendengar. Taktik lain dalam mempromosikan podcast adalah jika Anda menampilkan merek atau menyebut seseorang di salah satu acara Anda. Jangkau mereka dan katakan bahwa mereka telah didiskusikan dan mereka mungkin ingin mendengarkan. Sebagian besar, jika tidak semua, akan penasaran dengan apa yang dikatakan, jadi coba tanyakan apakah mereka tidak keberatan membagikan podcast di saluran media sosial mereka.
Ada banyak cara kreatif lain untuk mempromosikan podcast Anda, termasuk membuat audiogram agar mudah dibagikan di media sosial — menggunakan layanan seperti Headliner dan Audiogram. Tetapi yang terbaik adalah fokus pada beberapa yang sesuai untuk Anda sehingga Anda tidak menghabiskan seluruh waktu Anda untuk mempromosikan dan lebih sedikit waktu untuk podcasting.
Promosi podcast kami sendiri: Jangan lupa untuk melihat podcast Eksposur Ninja mengagumkan yang dipandu oleh Kepala Ninja Tim dan menampilkan kepala bisnis dan pakar pemasaran — juga, dapatkan situs web gratis dan ulasan pemasaran untuk membantu Anda memenangkan lebih banyak bisnis online!