Cara Mengoptimalkan Konten Untuk Pembaruan EEAT Baru Google

Pembaruan Konten Bermanfaat yang dirilis Google tahun lalu membuat banyak profesional SEO membalik cara mereka membangun konten. Konsep utamanya cukup sederhana – jika Anda menulis tentang suatu subjek, Anda perlu memastikan bahwa itu membantu dan bermanfaat bagi pembaca.

Namun, ini sama sekali bukan konsep baru. Jika sebuah artikel memiliki tujuan tunggal untuk memberi peringkat pada kata kunci yang tepat dan tidak memberikan nilai tambahan, itu tidak benar-benar memiliki peluang. Kecuali itu berasal dari pengalaman, tentu saja, itulah alasan Google menambahkan "E" ekstra ke pembaruan EAT mereka!

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan telah menjadi faktor peringkat sejak Google meluncurkan pembaruan algoritme pencarian EAT pada Maret 2014. Panduan ini dibuat untuk menargetkan konten Your-Money-or-Your-Life (YMYL), seolah-olah tidak berdasarkan pada konten nyata. pengetahuan dan otoritas subjek, itu bisa berbahaya bagi pengguna.

Sejak saat itu, pemasar telah mencoba menjauh dari praktik SEO topi hitam seperti membayar tautan, penempatan kata kunci, dan menulis konten hanya untuk membuatnya lebih tinggi di SERP. Tetapi lebih lanjut tentang ini nanti. Sekarang, jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi pemasaran konten SEO dan pemeliharaan situs web Anda, hal terbaik yang harus dilakukan adalah bermitra dengan agensi WordPress profesional untuk membantu Anda.

Pada artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu pembaruan EAT, dan bagaimana penilai kualitas Google digunakan untuk memutuskan situs web mana yang mendapat peringkat lebih baik daripada yang lain sebelum perubahan. Selain itu, kami akan menguraikan perbedaan antara keahlian dan pengalaman (EAT dan “double EAT”) dan menyarankan beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk mengoptimalkan pembaruan baru. Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai!

Pembaruan EAT: Karakteristik Utama

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini adalah konsep yang diperkenalkan oleh Google sebagai pedoman untuk menilai kualitas dan kredibilitas konten web. EAT memainkan peran penting dalam menentukan peringkat mesin pencari dan visibilitas situs web.

Mari kita uraikan komponen EAT:

Keahlian. Ini mengacu pada pengetahuan, keterampilan, dan keahlian individu atau organisasi di balik konten. Google menilai tingkat keahlian dengan mempertimbangkan kualifikasi, kredensial, pengalaman, dan reputasi pembuat konten. Mendemonstrasikan keahlian membantu membangun kredibilitas dan meningkatkan kepercayaan konten secara keseluruhan.

Otoritas. Otoritas mengacu pada reputasi dan otoritas sumber konten. Google mencari sinyal yang menunjukkan bahwa situs web atau pembuatnya diakui sebagai sumber informasi yang bereputasi baik dan andal dalam bidangnya masing-masing. Faktor-faktor yang berkontribusi terhadap otorisasi termasuk backlink dari situs otoritatif lain, kutipan, dan penyebutan oleh pakar industri atau organisasi terkemuka.

Dapat dipercaya. Kepercayaan adalah aspek penting dari EAT. Ini berkaitan dengan keandalan dan integritas konten dan situs web secara keseluruhan. Situs web tepercaya memiliki informasi yang akurat dan terkini, menjaga transparansi, dan menyediakan sumber dan referensi untuk mendukung klaim mereka. Mereka juga memiliki reputasi yang kuat dalam memberikan informasi yang andal dan melindungi privasi dan keamanan pengguna.

Penting untuk dicatat bahwa EAT sangat relevan untuk situs web yang menawarkan informasi yang berkaitan dengan kesehatan, keuangan, masalah hukum, dan topik lain yang memerlukan keakuratan dan kepercayaan (konten YMYL). Meskipun EAT bukan faktor peringkat langsung, ini memengaruhi cara algoritme Google menilai dan memprioritaskan sumber berkualitas tinggi.

Untuk meningkatkan EAT untuk situs web, penting untuk berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi, akurat, dan otoritatif. Ini melibatkan memastikan bahwa penulis atau pembuat memiliki keahlian dan kredensial yang diperlukan, membangun tautan balik dari sumber yang memiliki reputasi baik, dan membangun reputasi yang kuat dalam industri. Selain itu, menjaga transparansi, menyediakan referensi yang andal, dan memperbarui konten secara rutin sangat penting untuk membangun kepercayaan dengan pengguna dan mesin telusur.

Bagaimana Sebelum MAKAN?

Sebelum pengenalan konsep EAT, algoritme pencarian Google terutama mengandalkan faktor-faktor seperti relevansi kata kunci, tautan balik, dan pengoptimalan halaman untuk menentukan peringkat pencarian. Meskipun faktor-faktor ini masih penting hingga saat ini, kerangka kerja EAT memberikan penekanan yang lebih kuat pada kualitas dan kredibilitas konten.

Sebelum EAT, terdapat tantangan dalam menilai kepercayaan dan keahlian konten web. Mesin pencari sangat bergantung pada faktor teknis dan sinyal seperti kepadatan kata kunci dan kuantitas backlink untuk menentukan relevansi dan otoritas. Hal ini menyebabkan munculnya taktik seperti penjejalan kata kunci dan pembuatan tautan manipulatif, yang secara artifisial dapat meningkatkan peringkat situs web tanpa harus mencerminkan kualitas atau kredibilitasnya yang sebenarnya.

Pengenalan EAT menandai pergeseran ke arah evaluasi keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten dan pembuatnya. Google mengakui pentingnya memastikan bahwa hasil pencarian memberikan informasi yang akurat dan dapat diandalkan, khususnya di area di mana misinformasi dan kualitas rendah dapat menimbulkan konsekuensi serius, seperti nasihat kesehatan atau keuangan.

EAT membawa lebih banyak fokus pada faktor-faktor seperti reputasi dan kualifikasi penulis, kutipan dari sumber tepercaya, umpan balik dan ulasan pengguna, dan kepercayaan situs web secara keseluruhan. Pembuat konten dan pemilik situs web didorong untuk memberikan indikasi yang jelas tentang keahlian dan kredensial mereka, mengutip sumber yang dapat dipercaya, dan membangun reputasi yang kuat di bidangnya masing-masing.

Kerangka kerja EAT bertujuan untuk menghargai situs web yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan, sambil menghukum situs web yang menghasilkan konten berkualitas rendah, tidak dapat diandalkan, atau menyesatkan. Ini juga mendorong standar pembuatan dan pemeliharaan konten yang lebih tinggi, karena situs web harus berinvestasi dalam memastikan akurasi, transparansi, dan pengalaman pengguna yang positif untuk meningkatkan skor EAT mereka.

EEAT vs. EAT: Apa Bedanya?

Perbedaan utama yang menyertai surat tambahan adalah fokus yang terlampaui pada pengalaman pribadi dalam konten. Ini tidak mengherankan karena mengikuti pembaruan konten bermanfaat yang semuanya tentang konten yang bermanfaat bagi orang-orang dan berasal dari sumber yang dapat dipercaya. Perubahan algoritme penting lainnya yang juga mendahului EEAT adalah pembaruan spam tautan yang mengesampingkan tautan yang tampaknya “diperoleh terutama untuk manipulasi artifisial peringkat Penelusuran”.

Pengalaman

Sebagian besar pemasar telah menerapkan gagasan mengandalkan penelitian mendalam untuk menghasilkan konten yang bermanfaat dan relevan bahkan sebelum perubahan. Namun, apakah orang biasa benar-benar mendapatkan 'bantuan' yang mereka cari, seolah-olah mereka bertanya kepada rekan tentang sesuatu yang telah mereka lalui dan ketahui luar dalam?

Di sinilah perbedaan antara pengalaman dan keahlian. Pembuat konten dapat mendemonstrasikan keahliannya pada suatu topik dengan melakukan penelitian yang tepat tentangnya dan mengasah keterampilan yang diperlukan untuk menulis atau membuat desain tentang topik tersebut. Mereka dapat memamerkan pengetahuan mereka dengan relevansi dan kualitas tinggi untuk membantu memecahkan masalah pengguna, mendidik, menginformasikan, menghibur.

Namun, pemilik situs web dan pemasar yang berusaha untuk memenuhi pedoman EEAT yang diperpanjang harus berusaha lebih keras dan mengomunikasikan pengalaman langsung langsung secara langsung dengan subjek yang mereka liput. Misalnya, jika Anda menyebutkan produk di artikel Anda, gunakan dan ungkapkan kesan Anda sehingga orang dapat mempercayai rekomendasi Anda dan membuat keputusan yang tepat.

Siapa pun dapat melakukan penelitian di Internet dan kemudian menulis artikel yang layak. Perkembangan AI menjadi lebih baik dan lebih baik, ChatGPT membuat skandal mutlak ketika dirilis November lalu dan kemungkinan menetapkan standar yang tidak menunjukkan tanda-tanda penurunan dalam waktu dekat.

Jadi, untuk mematuhi EEAT, bekerjalah dengan pakar materi pelajaran (UKM), kecuali jika Anda adalah salah satunya, dan bertujuan untuk menjadi pemimpin pemikiran, bukan hanya pembuat konten yang telah menyelesaikan pekerjaan rumah mereka. Berjuang untuk orisinalitas, bantuan berdasarkan pengalaman langsung, asli.

Otoritas

Meskipun konsep EEAT ini sama sekali tidak baru, mereka berfokus untuk lebih memperhatikan nuansa dalam cara orang mencari dan cara mereka menemukan informasi yang mereka cari. Sama halnya dengan mengungkapkan otoritas dan menunjukkan kepada Google bahwa sumber bernilai tinggi merujuk Anda.

Untuk mencapai ini, fokuslah pada posting tamu, buat aset yang dapat dibagikan. Alih-alih menggunakan gambar stok, buat infografis asli, eBook, whitepaper, dan video. Juga, pastikan Anda mengganti tautan yang rusak secara online. Mereka tidak hanya tidak memberikan nilai bagi pengguna yang baru saja melihat halaman kesalahan 404, tetapi juga merupakan sinyal bagi mesin telusur bahwa konten Anda tidak dapat diandalkan. Selain itu, tulis ulasan online untuk produk bereputasi baik, dan berkolaborasi dengan pemain otoritas lainnya di bidang Anda.

Memercayai

Kepercayaan selalu menjadi pilar dalam hal SEO dan konten berkualitas. Meskipun pengalaman adalah anak baru di kota, menurut Google, itu tetap menjadi faktor utama yang harus Anda fokuskan dalam upaya pemasaran Anda.

Jadi, sertakan tautan ke sumber tepercaya dalam konten Anda, bertaruh pada ulasan pelanggan nyata, dan pastikan Anda mendemonstrasikan pengalaman Anda berkali-kali.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, EEAT bukanlah konsep baru sama sekali. Sebaliknya, ini menggarisbawahi pentingnya pengalaman nyata dan langsung dalam konten web yang dapat dipercaya dan diandalkan orang. Jadi, pergi dan bersenang-senanglah dengan menjelajahi produk sendiri, cari bantuan dari pakar materi pelajaran, dan tetap dekat dengan praktik terbaik SEO!

Penulis Bio: Mariela Kashukeeva adalah Spesialis Penjangkauan & Konten di DevriX. Dengan pengalaman lebih dari 5 tahun di bidang SEO, dia bertanggung jawab untuk membangun peluang kolaborasi dengan situs web otoritas tinggi dan membuat konten yang luar biasa.