Cara Meroketkan ROAS Google Shopping dengan Penawaran Prioritas

• Susun Google Shopping Anda berdasarkan prioritas kampanye, baik rendah, sedang, atau tinggi, untuk menyesuaikan tawaran Anda dengan lebih baik.
• Gunakan kata kunci negatif bersamaan dengan menetapkan prioritas kampanye untuk mengontrol kampanye mana yang akan dilelang untuk penelusuran tertentu.
• Bagi lagi kampanye Anda yang merupakan bagian dari struktur penawaran prioritas berdasarkan jenis produk untuk mengoptimalkan kinerja setiap kategori produk.
• Pilih strategi penawaran yang tepat untuk akun Anda dan yang memungkinkan Anda mencapai tujuan Google Belanja.
• Gunakan DataFeedWatch untuk lebih mengoptimalkan penawaran dengan menyegmentasikan produk Anda menggunakan label khusus, yang memungkinkan Anda mengkategorikan produk dengan atribut khusus.
  

  ---

Apa yang dimaksud dengan penawaran prioritas Google Belanja?

Saat menyiapkan kampanye Google Belanja, pengiklan memiliki opsi untuk menetapkan tingkat prioritas untuk setiap kampanye. Prioritas kampanye bisa rendah, sedang, atau tinggi dan ini merupakan cara untuk mengelola cara Google memprioritaskan penawaran pada produk.

Misalnya, kampanye yang ditetapkan pada prioritas rendah akan memiliki prioritas yang sama dari sudut pandang penawaran dan lelang. Kemudian, kampanye yang ditetapkan pada skala sedang akan diberi prioritas lebih tinggi dibandingkan kampanye dengan prioritas rendah, dan seterusnya.

Secara default, prioritas kampanye Google Belanja akan ditetapkan ke rendah, yang merupakan praktik terbaik saat menjalankan satu kampanye. Jika hanya ada sedikit kampanye dan tidak ada strategi mengenai prioritas dan struktur, maka praktik terbaiknya adalah memilih prioritas rendah.

Prioritas rendah akan memberikan peluang yang sama bagi semua kampanye dalam lelang. Namun, struktur prioritas yang lebih maju dapat diterapkan, yang dapat membantu meningkatkan ROAS.

Mengapa menggunakan penawaran prioritas pada kampanye Google Shopping Anda?

Menggunakan struktur penawaran prioritas lanjutan adalah cara untuk memprioritaskan produk dan istilah penelusuran dengan lebih baik. Hal ini juga memungkinkan pengiklan memperhitungkan kinerja produk dan sasaran periklanan.

Daripada menggunakan pendekatan universal yang menganggap semua kampanye belanja memiliki prioritas rendah, tawaran dapat dikelola dengan lebih efisien berdasarkan volume dan kualitas lalu lintas.

Misalnya, retailer kecantikan yang menjual sabun muka Aesop ingin menampilkan iklan Google Shopping untuk penelusuran berikut:

• Kueri penelusuran umum yang berbasis kesadaran dan saluran teratas, seperti 'pembersih wajah', pembersih wajah yang menghidrasi', 'cuci muka rosemary'

• Kueri penelusuran bermerek yang sedikit lebih relevan dengan produk, seperti 'pencuci muka aesop', 'pembersih aesop', 'produk wajah aesop'

• Kueri penelusuran khusus produk yang merupakan produk persis yang diiklankan, seperti 'pembersih wajah aesop yang luar biasa', 'pembersih wajah yang luar biasa aesop', dll.

Dengan menggunakan struktur prioritas lanjutan, retailer kecantikan ini akan dapat mempertahankan tawaran lebih rendah untuk kueri penelusuran umum bervolume tinggi karena kueri ini dapat menghasilkan rasio konversi yang lebih rendah.

Penelusuran bermerek dan spesifik produk, yang volumenya mungkin lebih rendah, kemungkinan akan menghasilkan rasio konversi dan ROAS yang lebih tinggi, yang berarti pengiklan ingin menawar lebih tinggi untuk kueri penelusuran tersebut.

Hasil akhirnya adalah penerapan struktur yang akan membantu meningkatkan ROAS.

Kembali ke Atas atau

Struktur penawaran prioritas Google Belanja

Untuk menyiapkan struktur penawaran prioritas, putuskan cara mengelompokkan kueri penelusuran menurut kampanye berdasarkan maksud penelusuran. Kueri penelusuran dengan niat tinggi harus dikelompokkan bersama dalam kampanye, begitu pula kueri dengan niat sedang dan kemudian kueri dengan niat rendah.

Setelah maksud penelusuran ditentukan, kata kunci negatif harus digunakan bersamaan dengan menetapkan prioritas kampanye ke rendah, sedang, atau tinggi. Ini akan mengontrol kampanye mana yang akan dilelang untuk penelusuran tertentu.

sumber: Wordstream

Tabel berikut menunjukkan bagaimana kata kunci negatif harus digunakan bersama dengan prioritas kampanye Google Shopping:

Setelan prioritas tinggi untuk Kampanye 1, namun kueri penelusuran merek dan produk telah dikecualikan. Jika pengguna menelusuri kata kunci merek, Kampanye 2 atau 3 akan dipicu.

Jika kampanye 2 dan 3 menghasilkan ROAS yang lebih tinggi, yang secara teori memang seharusnya demikian, maka lebih banyak anggaran dapat dialokasikan ke kampanye tersebut untuk memaksimalkan pangsa tayangan.

Demikian pula, lebih sedikit anggaran yang dapat dialokasikan ke kampanye 1 jika tujuannya adalah meningkatkan konversi dan ROAS.

Kembali ke Atas atau

Kategorisasi produk lebih lanjut dengan label khusus

Optimalkan penawaran lebih lanjut dengan menyegmentasikan produk Anda menggunakan label khusus , yang memungkinkan Anda mengategorikan produk dengan atribut khusus. Ini adalah teknik lain yang digunakan pengiklan untuk meningkatkan ROAS Google Shopping dengan meningkatkan rasio konversi dan mengurangi anggaran yang terbuang.

Anda memiliki opsi untuk menambahkan hingga 5 label khusus ke feed produk. Contoh di bawah menunjukkan bagaimana produk dapat diberi label beserta kemungkinan definisi dan nilai yang dapat ditetapkan ke setiap label khusus:

Penggunaan label khusus tidak wajib, namun dengan mengelompokkan produk, Anda akan dapat menawar lebih tinggi untuk kategori produk berperforma lebih baik yang menghasilkan ROAS lebih tinggi. Ini memberikan kontrol lebih besar terhadap penawaran, membantu Anda tetap kompetitif, menyoroti penjualan, dan menjalankan eksperimen.

Cara mengkategorikan produk menggunakan label khusus

Dengan menggunakan retailer kecantikan sebagai contoh, produk dapat dibagi lagi berdasarkan jenis produk ke dalam salah satu kategori berikut, bergantung pada seberapa terperinci produk tersebut harus dibuat:

• Kategori produk: perawatan kulit, perawatan rambut, perawatan tubuh dan parfum

• Jenis produk: pembersih muka, toner, produk UV, sampo, kondisioner, sabun, pelembab

• Merek: Aesop, malin+goetz, L'oreal, La Mer, Clinique, Kheils, dll.

Namun hal ini dapat dilakukan lebih jauh menggunakan label khusus, dengan membuat aturan untuk mengelompokkan produk atau grup produk tertentu menggunakan "nilai statis" di DataFeedWatch. Anda dapat mengekstrapolasi sebuah kata dari atribut produk apa pun dan mengisi kolom label khusus dengan kata yang sama.

Hal ini akan memungkinkan pengecer kecantikan untuk mensegmentasi produk berdasarkan sejumlah besar atribut lainnya, mulai dari musim, penjualan, promosi, hingga margin keuntungan, titik harga, dan kinerja.

• Margin: margin > 80%, margin >60%, margin > 40%, margin < 40%

• Musim: SS24 baru, penjualan SS24, AW23 baru, penjualan AW24

• Kinerja: 20% produk terlaris, produk bernilai tinggi, produk bernilai rendah

12 Label khusus dan cara membuatnya

Mari kita jelajahi 12 label khusus yang umum digunakan oleh pengiklan untuk mengelompokkan produk dan meningkatkan ROAS Google Shopping.

1. Berdasarkan penjualan dan promo

Segmentasikan produk Anda berdasarkan penjualan, izin, dan promosi untuk memisahkan produk tersebut dan menawar produk tersebut lebih tinggi, membantu Anda tetap kompetitif dan membelanjakan anggaran belanja Anda dengan lebih strategis.

Ini akan membantu meningkatkan visibilitas produk ini, yang ideal saat menjalankan promosi dan tujuannya adalah untuk memindahkan inventaris sebanyak mungkin.

2. Berdasarkan margin

Pisahkan produk berdasarkan margin untuk menawar lebih agresif pada produk dengan margin tinggi. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kinerja karena memperhitungkan profitabilitas masing-masing produk, yang satu langkah lebih jauh dari ROAS.

Anda juga dapat mengurangi tawaran pada produk dengan margin lebih rendah, yang berarti anggaran dioptimalkan dan dibelanjakan di area yang paling menguntungkan.

3. Berdasarkan titik harga

Pertimbangkan titik harga produk Anda dan bagaimana hal tersebut memengaruhi kinerja dengan menggunakan atribut harga dan mengelompokkan produk berdasarkan titik harga.

Misalnya, mungkin lebih menguntungkan untuk menawar lebih tinggi pada barang-barang kelas atas daripada barang-barang dengan harga menengah ke bawah.

4. Berdasarkan peringkat harga

Data mengenai harga pesaing dapat diimpor ke feed menggunakan alat seperti Price Watch , yang akan membuka pintu untuk menggunakan peringkat harga sebagai label khusus.

Saat Anda menjual produk yang sama dengan pesaing Anda, kelompokkan produk Anda berdasarkan peringkat harga untuk menyesuaikan strategi penawaran Anda berdasarkan perbandingan harga Anda dengan harga pesaing.

5. Berdasarkan kinerja produk

Menyertakan grup produk atau kampanye berperforma terbaik adalah strategi Google Belanja populer yang memungkinkan Anda meningkatkan tawaran berdasarkan kinerja.

Misalnya, memiliki kategori produk terlaris dapat bermanfaat.

Lebih baik lagi, kategorikan lebih lanjut dengan menggabungkan produk terlaris dengan margin, sehingga Anda bisa fokus pada produk terlaris yang marginnya tinggi.

6. Berdasarkan musim

Kecualikan atau turunkan anggaran Anda untuk barang musiman seperti pakaian renang, sandal, sarung tangan, mantel, dll., dan sebaliknya, tingkatkan tawaran untuk produk tersebut bila waktunya tepat.

6. Berdasarkan jenis pengiriman

Anda dapat mengelompokkan produk berdasarkan pengiriman, baik Anda menawarkan pengiriman gratis atau harga berjenjang. Atau jika Anda menjalankan penawaran pengiriman khusus, sesuatu yang disukai konsumen, kelompokkan produk dengan cara ini.

7. Berdasarkan musim

Kecualikan atau turunkan anggaran Anda untuk barang musiman seperti pakaian renang, sandal, sarung tangan, mantel, dll., dan sebaliknya, tingkatkan tawaran untuk produk tersebut bila waktunya tepat.

8. Berdasarkan subkategori produk

Kategori produk ada sebagai label standar, namun jika produk Anda memerlukan segmentasi lebih lanjut, gunakan label khusus untuk melakukan hal ini.

Misalnya, cincin mungkin masih terlalu lebar dan sebagai gantinya, Anda ingin menentukan cincin emas, emas mawar, emas putih, dan perak. Gunakan label khusus untuk melakukan hal ini, lalu prioritaskan anggaran Anda berdasarkan kinerja setiap segmen produk.

9. Berdasarkan jenis kelamin

Buat kampanye terpisah untuk produk yang ditujukan untuk gender tertentu. Contoh di bawah ini menggunakan label khusus untuk produk wanita:

10. Berdasarkan ukuran

Segmentasikan produk Anda berdasarkan ukuran untuk menawar lebih agresif pada ukuran yang lebih besar atau lebih kecil. Hal ini memungkinkan Anda tetap kompetitif untuk mendapatkan ukuran terlaris.

11. Berdasarkan hari libur

Hanya mengiklankan produk tertentu pada musim tertentu atau menaikkan/menurunkan anggaran dan tawaran seiring dengan hari libur, misalnya Natal, Hari Ibu, Halloween, dll.

12. Berbasis pada merek in-house

Toko yang juga menjual rangkaian produknya sendiri dapat mengelompokkan produk berdasarkan merek internal untuk mengubah tawarannya. Ini akan menjadi strategi yang efektif jika merek internal lebih menguntungkan atau lebih mudah dikirimkan.

12 cara populer untuk menggunakan label khusus ini dapat diterapkan dengan cepat menggunakan DataFeedWatch. Namun, Anda juga dapat menggunakan label khusus untuk hampir semua hal lain yang dapat Anda pikirkan. Ada baiknya mencari cara untuk mengelompokkan produk Anda guna mengetahui label mana yang paling cocok untuk Anda.

Strategi penawaran untuk struktur prioritas Belanja

Memilih strategi penawaran yang tepat saat menggunakan struktur prioritas Google Shopping juga menjadi pertimbangan penting. Praktik terbaik sedikit berbeda dengan Penelusuran dan Display dan ada empat strategi penawaran yang mungkin cocok untuk kampanye Google Belanja Anda.

BPK manual

Untuk mempertahankan kontrol penuh atas tawaran Anda, pilih BPK Manual. Ini akan memungkinkan Anda menetapkan tawaran grup produk individual di kampanye Google Belanja dan menentukan jumlah maksimum yang bersedia Anda belanjakan untuk sebuah klik.

Penawaran manual kini semakin jarang digunakan dan masa depan BPK Manual tidak terlihat cerah. Namun, ini mungkin masih merupakan pilihan yang baik bagi pengiklan yang baru memulai dan ingin memiliki kontrol yang lebih ketat terhadap kampanye dan tawaran mereka.

Kelemahan penggunaan BPK Manual adalah waktu yang dibutuhkan untuk mengelola tawaran dengan cermat, terutama pada akun yang lebih besar dengan inventaris yang banyak. Penawaran otomatis juga mendapat manfaat dari pembelajaran mesin, sesuatu yang mungkin terlewatkan oleh BPK Manual.

Untuk menetapkan BPK optimal, lihat kinerja kampanye lain sebelumnya, idealnya BPK kampanye Google Belanja, namun Penelusuran juga dapat digunakan untuk memandu BPK Belanja. Tetapkan BPK Anda sesuai dengan kinerja sebelumnya - terlalu rendah maka iklan Anda tidak akan tayang atau tidak akan terlalu kompetitif, terlalu tinggi dan Anda berisiko membuang-buang anggaran.

Maksimalkan klik

Strategi bidding Maksimalkan Klik mengelola bid individual untuk Anda, sehingga menghemat banyak waktu dalam prosesnya. Oleh karena itu, dianggap lebih optimal dibandingkan dengan BPK Manual. Ini juga merupakan pilihan yang baik untuk Google Shopping karena fokusnya adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Dengan menetapkan batas tawaran BPK maks, Anda dapat mengontrol biaya dan memberikan beberapa arahan pada strategi penawaran. Hal ini memastikan CPC yang Anda bayarkan tidak akan pernah melebihi batas maksimum CPC yang Anda masukkan. Tetapkan BPK maks yang realistis dan sesuai dengan BPK yang ada, jika tidak, penayangan kampanye mungkin terbatas.

Gunakan BPK rata-rata saat ini sebagai panduan saat menetapkan batas tawaran BPK maksimum. Kemudian setelah kampanye mulai ditayangkan, naikkan batas tawaran maks untuk meningkatkan volume, atau turunkan jika BPK sebenarnya lebih rendah dari maksimum.

BPK Cerdik

Penggunaan Enhanced CPC merupakan sedikit peningkatan dalam penggunaan CPC Manual dan Maksimalkan Konversi. Ini memungkinkan Anda untuk tetap mengontrol tawaran, namun dirancang untuk menghasilkan jumlah konversi maksimum sesuai anggaran Anda. Secara teknis, ini bukan strategi penawaran yang berdiri sendiri karena digunakan bersama BPK Manual dan Maksimalkan Klik.

Google akan memperhitungkan seberapa besar kemungkinan pengguna melakukan konversi dan menyesuaikan tawaran berdasarkan hal tersebut, sesuatu yang tidak dapat dilakukan pengiklan secara manual. Oleh karena itu, penggunaan BPK Cerdik lebih canggih dan merupakan pilihan yang lebih baik dalam hal konversi dan ROAS.

Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS).

Petunjuknya ada pada namanya - Strategi penawaran Target ROAS yang juga disebut sebagai tROAS, adalah yang paling optimal untuk meningkatkan ROAS Google Shopping. Ini adalah strategi penawaran cerdas yang sepenuhnya otomatis, memanfaatkan AI, dan dirancang untuk menghasilkan jumlah nilai konversi maksimum dari belanja iklan.

Strategi penawaran tROAS adalah pilihan yang sangat baik untuk Google Shopping karena pendapatan adalah fokus utama, yang disebut Google sebagai 'nilai konversi'. Jadi, daripada teralihkan oleh BPK rata-rata dan jumlah yang Anda bayar untuk klik, Anda mendapatkan pemahaman yang jelas tentang berapa banyak laba yang Anda hasilkan dari sebuah kampanye.

Misalnya, bila menggunakan BPK manual, Anda mungkin dapat menghasilkan 500 klik dengan BPK rata-rata $1. Namun, ini dapat menghasilkan pendapatan $0. Sedangkan dengan Target ROAS, jika rata-rata BPK adalah $8, berarti hanya 63 klik yang dihasilkan dari pembelanjaan yang sama. Jika klik ini memiliki kualitas lebih tinggi dan menghasilkan 5 konversi dan pendapatan sebesar $2.000, ini setara dengan ROAS 400%. Hal ini menunjukkan bahwa BPK seharusnya tidak menjadi fokus jika menyangkut ROAS.

Berapa ROAS yang bagus untuk iklan Google Shopping?

Tidak ada jawaban benar atau salah dalam menentukan ROAS Google Belanja yang baik atau buruk atau target ROAS yang seharusnya saat menyiapkan strategi penawaran Anda. Hal ini harus diputuskan berdasarkan kasus per kasus dan bergantung pada masing-masing bisnis.

Berikut rumus untuk menghitung ROAS:

Pendapatan (total pendapatan dari iklan) / Biaya (total belanja iklan)

Jadi, jika kampanye Google Belanja menghabiskan $5.000 dan menghasilkan pendapatan $10.000, ROAS-nya akan menjadi 2, atau 200%.

Perusahaan kemudian harus memperhitungkan margin keuntungannya. Jika marginnya 20%, gunakan ini untuk menghitung ROAS dengan rumus berikut:

100 / margin = Target ROAS

ATAU berdasarkan margin 20%.

100/20 = 5

Perusahaan ini perlu menghasilkan ROAS sebesar 5, atau 500%, agar dapat memperoleh keuntungan.

Gunakan rumus ini sebagai panduan saat menentukan Target ROAS untuk kampanye Google Shopping Anda. Dengan menggunakan contoh di atas, Target ROAS yang direkomendasikan adalah 500%.

Jika kampanye tidak ditayangkan atau tidak menghabiskan seluruh anggaran Anda, Target ROAS mungkin terlalu tinggi. Jika hal ini terjadi, turunkan Target ROAS untuk meningkatkan penayangan, lalu seiring berjalannya waktu, seiring dengan semakin banyaknya data konversi yang dikumpulkan dan Anda dapat mengoptimalkannya, tingkatkan Target ROAS secara terus-menerus.

Kembali ke Atas atau

5 Praktik terbaik penawaran prioritas

Jika Anda siap untuk meningkatkan strategi Google Shopping dengan menerapkan struktur prioritas, pastikan kampanye Anda memiliki peluang terbaik untuk menghasilkan jumlah ROAS tertinggi.

Ikuti lima praktik terbaik ini sejak hari pertama atau jika Anda ingin meningkatkan ROAS Google Belanja kampanye yang ada.

1: Gunakan data konversi yang akurat

Bagi Google Shopping, memiliki data konversi yang akurat di akun Google Ads Anda adalah hal terpenting untuk meraih kesuksesan. Ini akan memberi Anda wawasan tentang jumlah konversi dan berapa banyak nilai konversi yang dihasilkan kampanye Anda.

Hal ini penting untuk pengambilan keputusan strategis dan pekerjaan pengoptimalan, serta sangat penting agar strategi penawaran cerdas dapat bekerja secara efektif. Penawaran pintar, seperti Target ROAS, bertujuan untuk menghasilkan jumlah konversi dan nilai konversi maksimum menggunakan data konversi yang mengalir ke akun. Data konversi yang tidak akurat akan menghasilkan pengoptimalan yang kurang andal dan performa yang lebih buruk.

Selain kebutuhan akan data konversi yang akurat, jumlah data konversi juga harus mencukupi sebelum menggunakan smart bidding. Jika akun menerima kurang dari 15 konversi dalam jangka waktu 30 hari, pilih strategi bidding Maksimalkan Konversi atau Maksimalkan Nilai Konversi terlebih dahulu, hingga akun Anda mencapai jumlah minimum yang disarankan.

2: Bereksperimenlah dengan strategi penawaran

Jaga performa dan minimalkan gangguan apa pun pada kampanye Google Shopping Anda dengan menyiapkan eksperimen strategi penawaran.

Misalnya kampanye Anda menghasilkan jumlah konversi minimum yang disarankan dalam jangka waktu 30 hari dan Anda siap menguji tROAS di Google Ads, siapkan eksperimen terlebih dahulu. Dengan cara ini Anda dapat melihat dampak Target ROAS terhadap kampanye Anda dan memastikan hal tersebut meningkatkan kinerja. Jika hasilnya positif, Anda dapat beralih sepenuhnya.

Saat mempertimbangkan cara mengoptimalkan iklan Google Shopping, jangan lupa bereksperimen dengan berbagai komponen iklan yang membentuk iklan Google Shopping, yang merupakan strategi Google Shopping lain yang dirancang untuk meningkatkan kinerja. Ada sepuluh komponen yang perlu dipertimbangkan mulai dari judul dan deskripsi, gambar dan harga Google Shopping , hingga atribut produk, anotasi, dan label.

3: Gunakan kata kunci negatif

Kata kunci negatif sudah menjadi bagian dari penyiapan struktur penawaran prioritas. Selain memperbaiki bagian tersebut, gunakan kata kunci negatif untuk mencegah iklan belanja Anda ditampilkan untuk penelusuran tertentu, sekaligus menghemat anggaran dan meningkatkan RKT.

Gunakan kata kunci negatif sedini mungkin dalam penyiapan kampanye Anda untuk mencegah pemborosan anggaran Anda. Cegah iklan Anda tampil untuk penelusuran yang tidak sesuai dengan produk Anda atau yang memiliki niat rendah, seperti gratis, bekas, panduan, buatan sendiri, perbandingan, diskon, penjualan, dan pengembalian.

Ini semua dapat ditambahkan sebagai kata kunci negatif dalam pencocokan frasa sehingga kampanye dapat berfokus pada menjaring lalu lintas dengan niat tinggi.

Ini juga merupakan praktik terbaik untuk memantau permintaan pencarian dan kata kunci negatif Anda secara teratur dan menambahkan kata kunci negatif baru sesuai kebutuhan.

4: Alokasikan lebih banyak anggaran untuk produk dengan margin tinggi

Meskipun ROAS Google Belanja penting, lakukan satu langkah lebih jauh dari sekadar melacak ROAS dengan juga melacak metrik berbasis margin keuntungan, seperti harga pokok penjualan (COGS), margin keuntungan, dan volume keuntungan.

Ini akan membantu meningkatkan kinerja kampanye Google Belanja Anda dengan mendapatkan lebih banyak wawasan. Anda akan memahami hubungan antara kategori produk dan margin keuntungan dan ini akan memungkinkan Anda untuk fokus pada produk yang paling menguntungkan.

Misalnya, untuk retailer kecantikan, produk pembersih wajah dan pelembab menghasilkan ROAS 500%. Jika produk pencuci muka memiliki margin keuntungan lebih tinggi dan menghasilkan keuntungan lebih besar dibandingkan produk pelembab, maka anggaran yang dapat dialokasikan untuk pencuci muka lebih besar.

5: Pertimbangkan musiman dan promosi

Pertimbangkan perubahan permintaan karena musim, serta perubahan permintaan karena penjualan promosi jangka pendek. Produk yang dapat dipengaruhi oleh permintaan musiman dan promosi penjualan harus dipisahkan ke dalam grup produk atau kampanye, sehingga Anda dapat menyesuaikan anggaran dan tawaran.

Di musim semi dan musim panas, permintaan akan krim tabir surya dengan perlindungan UV dan produk dengan SPF akan lebih tinggi. Oleh karena itu, sebaiknya tingkatkan anggaran untuk produk-produk ini sesuai dengan permintaan. Demikian pula, selama musim dingin, permintaan terhadap produk-produk ini menurun.

Atau jika produk atau kelompok produk tertentu didiskon untuk promosi khusus, meningkatkan anggaran dan tawaran untuk produk tersebut akan memberikan visibilitas yang lebih besar dan membantu meningkatkan penjualan.

Mempertimbangkan musim dan promosi adalah cara lain untuk meningkatkan kinerja kampanye dan meningkatkan konversi dan nilai konversi.

Kembali ke Atas atau

Kesimpulan

Menggunakan struktur kampanye Google Shopping berbasis prioritas adalah cara yang lebih canggih dalam mengelola Google Shopping, yang terbukti meningkatkan ROAS Google Shopping.

Menjaring lalu lintas dengan niat tinggi, sedang, dan rendah penting karena berbagai alasan dan struktur penawaran prioritas berarti tawaran selaras dengan tahapan corong yang ditargetkan oleh setiap kampanye.

Baca panduan utama Google Shopping pada tahun 2023 untuk mempelajari cara menyiapkan kampanye belanja dan praktik terbaik. Selain itu, temukan bagaimana Anda dapat membuat umpan produk yang dioptimalkan dengan sempurna sehingga iklan Anda berperforma baik dan dalam beberapa kasus bahkan menggandakan ROAS.