Cara Menemukan dan Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi kata kunci adalah ketika sebuah situs web memiliki dua atau lebih halaman yang menargetkan kata kunci dan maksud pencarian yang sama dan bersaing untuk mendapatkan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ketika ini terjadi, Google memutuskan konten mana yang akan diberi peringkat lebih tinggi, yang dapat mengarah ke peringkat yang lebih tinggi untuk halaman yang tidak ingin Anda prioritaskan. Kanibalisasi kata kunci dapat berdampak negatif pada situs web Anda, yang menyebabkan penurunan lalu lintas organik secara keseluruhan.

Kanibalisasi kata kunci terjadi karena maksud pencarian dari dua halaman atau lebih adalah sama. Pada akhirnya, Anda perlu mempertimbangkan maksud halaman Anda untuk menentukan apakah Anda berurusan dengan masalah kanibalisasi. Terkadang masuk akal untuk memiliki halaman terpisah dengan kata kunci yang serupa jika maksud dari halaman tersebut sama sekali berbeda.

Misalnya, pertimbangkan dua halaman yang menargetkan dua fase perjalanan pembeli yang berbeda. Jika satu halaman lebih informatif dan halaman lainnya lebih transaksional (seperti halaman produk e-niaga), masuk akal untuk memiliki dua halaman terpisah dengan kata kunci yang serupa. Dalam hal ini, satu halaman dapat membantu pengunjung mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk sementara halaman lain memungkinkan mereka untuk membelinya.

Dalam situasi seperti itu, Anda mungkin tidak perlu khawatir tentang kanibalisasi. Namun, misalkan Anda memiliki dua halaman dengan kata kunci yang serupa dan maksud yang serupa. Dalam hal ini, ini akan menghasilkan kanibalisasi kata kunci karena halaman-halaman ini bersaing satu sama lain untuk lalu lintas yang berasal dari maksud pencarian yang sama.

Mengapa Kanibalisasi Kata Kunci Buruk untuk SEO?

Kanibalisasi kata kunci dapat mengurangi kemampuan Anda untuk menentukan peringkat, melemahkan ekuitas tautan, dan memaksa Anda untuk bersaing dengan diri sendiri untuk kata kunci yang Anda targetkan. Ini juga dapat memengaruhi SEO Anda dengan menyia-nyiakan anggaran perayapan dan mengurangi otoritas situs Anda.

Mengurangi Kemampuan Anda Untuk Peringkat

Memiliki beberapa halaman yang bersaing untuk kata kunci yang sama pasti akan merusak kemampuan mereka untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin. Alih-alih mengkonsolidasikan otoritas Anda menjadi satu halaman yang sangat otoritatif, Anda membaginya menjadi banyak halaman yang kurang otoritatif yang cenderung tidak mencapai posisi peringkat tinggi. Akibatnya, tidak ada halaman Anda yang akan diberi peringkat setinggi mungkin.

Selain itu, Anda juga mengurangi pengaruh Anda terhadap peringkat halaman mana. Jika ada halaman tertentu yang ingin Anda peringkatkan lebih tinggi daripada halaman lain yang dioptimalkan dengan kata kunci yang sama, Anda mungkin kecewa karena Google telah memberi peringkat di bawah halaman Anda yang lain.

Ini bisa menjadi masalah terutama jika salah satu halaman Anda memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada yang lain. Dengan memaksanya untuk bersaing dengan halaman lain untuk lalu lintas organik, konversi Anda mungkin terganggu.

Mencairkan Ekuitas Tautan

Cara lain kanibalisasi menyakiti SEO Anda adalah dengan menipiskan ekuitas tautan Anda. Jumlah dan kualitas backlink yang mengarah ke suatu halaman akan sangat mempengaruhi kinerja SEO-nya. Ketika sebuah halaman bertindak sebagai kanibal, backlink yang semuanya bisa pergi ke satu halaman tersebar di antara beberapa halaman, melemahkan otoritas backlink tersebut. Akibatnya, halaman-halaman tersebut kemungkinan besar akan berperingkat lebih rendah daripada halaman tujuan tunggal.

Bersaing Dengan Diri Sendiri

Memisahkan kata kunci Anda di beberapa halaman memaksa halaman tersebut untuk bersaing satu sama lain untuk posisi SERP. Memiliki beberapa halaman yang bersaing satu sama lain berarti Anda membagi lalu lintas organik Anda dan kemungkinan besar mendapatkan lebih sedikit lalu lintas organik daripada yang seharusnya.

Sebuah studi Moz dari tahun 2014 menemukan 71,33% permintaan pencarian menghasilkan klik-tayang halaman pertama, sementara halaman dua dan tiga hanya mengumpulkan 5,59% klik. Apalagi, hasil lima besar di halaman pertama memperoleh 67,60% dari total klik, sedangkan hasil 6 hingga 10 hanya mendapat 3,73% klik. Memiliki beberapa halaman yang berperingkat lebih rendah tidak sama berharganya dengan memiliki satu halaman yang berperingkat teratas SERP.

Cara Menemukan Kanibalisasi Kata Kunci

Jika Anda merasa kanibalisasi kata kunci mungkin menjadi masalah, gali lebih dalam dan coba identifikasi dengan tepat di mana itu terjadi. Berikut adalah beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi halaman yang bersaing satu sama lain untuk kata kunci.

Temukan Kanibalisasi Kata Kunci dengan Spreadsheet

Salah satu cara paling dasar untuk mendeteksi kemungkinan masalah kanibalisasi adalah dengan membuat spreadsheet untuk melacak halaman situs Anda. Di satu kolom, daftarkan semua URL Anda, dan di kolom berikutnya, cantumkan kata kunci bertarget yang terkait dengan masing-masing.

Setelah Anda menambahkan URL dan kata kunci ke spreadsheet, Anda dapat melihat ke bawah baris untuk melihat apakah Anda memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama atau kata kunci serupa dengan maksud pencarian yang identik. Jika Anda melihat kata kunci duplikat pada halaman dengan maksud yang sama, situs Anda mungkin mengalami masalah kanibalisasi.

Kanibalisasi kata kunci tidak hanya terjadi di konten halaman. Itu juga dapat terjadi pada tingkat metadata. Untungnya, ini adalah perbaikan yang lebih mudah karena hanya metadata Anda yang perlu disesuaikan. Selain kata kunci konten Anda, Anda mungkin ingin menambahkan beberapa baris lagi ke spreadsheet Anda atau membuat spreadsheet lain untuk memeriksa metadata Anda untuk masalah kanibalisasi.

Halaman e-niaga sangat rentan terhadap kanibalisasi metadata karena beberapa halaman sering dioptimalkan untuk menargetkan kategori produk yang sama, bahkan jika mereka menawarkan produk tertentu. Halaman-halaman ini juga cenderung ringan pada konten, menjadikan metadata jauh lebih penting dalam hal kata kunci dan peringkat.

Temukan Kanibalisasi Kata Kunci dengan Google Search Console

Jika Anda tidak ingin repot membuat spreadsheet, Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk mengidentifikasi masalah kanibalisasi. Untuk melakukannya, cukup masuk dan klik 'Hasil pencarian' di menu sebelah kiri.

Lalu, gulir ke bawah ke 'Kueri'. Ini akan menunjukkan kepada Anda daftar kueri penelusuran yang darinya situs web Anda memperoleh tayangan dan klik.

Klik pada istilah pencarian tertentu dan kemudian klik 'Halaman.' Sekarang, Anda dapat melihat semua halaman berbeda yang muncul di Google untuk istilah tersebut, memungkinkan Anda menemukan istilah pencarian mana yang memunculkan banyak halaman di situs Anda. Jika lebih dari satu URL muncul per istilah, maka Anda mungkin menderita kanibalisasi kata kunci.

Harap perhatikan, jika Google menyediakan tautan situs untuk situs Anda, maka kueri kata kunci dapat memunculkan beberapa halaman dari situs Anda. Namun, itu tidak berarti ada kanibalisasi kata kunci. Periksa ini dengan googling kata kunci dengan beberapa halaman yang terkait dengannya.

Temukan Kanibalisasi Kata Kunci Dengan Ahrefs

Pilihan lain untuk menemukan kanibalisasi kata kunci adalah dengan menggunakan Ahrefs Site Explorer.

Untuk memulai, masukkan URL situs Anda dan tekan tombol cari. Kemudian, klik 'Kata kunci organik' di menu sebelah kiri.

Di bagian atas halaman hasil, klik 'Kata Kunci' dan masukkan kata kunci yang ingin Anda periksa.

Klik 'Terapkan', diikuti dengan 'Tampilkan Hasil'.

Klik tombol 'Riwayat posisi' di sebelah URL untuk melihat perubahan peringkat dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi apakah kata kunci telah terpengaruh.

Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Sekarang setelah Anda mengetahui cara menemukan kanibalisasi kata kunci, inilah saatnya untuk mengurangi kerusakan yang dapat ditimbulkannya. Untungnya, ada beberapa strategi berbeda yang dapat Anda gunakan untuk memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci yang mungkin mengganggu SEO situs Anda.

1. Gabungkan atau Pangkas Konten

Cara terbaik untuk memperbaiki masalah kanibalisasi seringkali dengan menggabungkan konten serupa. Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki dua atau lebih halaman lemah yang saling mengkanibal kata kunci dan lalu lintas satu sama lain, maka mungkin ide yang baik untuk menggabungkannya menjadi satu halaman. Ini adalah strategi yang baik ketika Anda memiliki satu halaman yang menonjol di atas yang lain.

Menggabungkan konten beberapa halaman menjadi satu halaman akan mengurangi persaingan kata kunci dan meningkatkan nilai SEO halaman itu, nilai konten, dan kemampuan untuk menarik lalu lintas organik. Jika masuk akal, maka menggabungkan dan mengkonsolidasikan konten adalah cara terbaik untuk menangani kanibalisasi, karena tidak hanya memperbaiki masalah tetapi juga membuat konten baru dan lebih baik. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk menyegarkan konten Anda dan mungkin memperluas cakupannya.

Jika mau, Anda dapat memangkas konten berkualitas lebih rendah daripada mencoba menggabungkan salinan ke satu halaman.

Ingatlah untuk menerapkan pengalihan 301 untuk mengalihkan lalu lintas dari halaman yang Anda pangkas atau hapus kontennya. Periksa tautan internal Anda untuk memastikan Anda tidak menautkan ke halaman yang sudah tidak ada lagi.

2. Deoptimisasi Kanibal

Anda tidak perlu menghapus halaman atau kontennya untuk menghentikannya dari mengkanibal kata kunci halaman lain. Pilihan lain adalah dengan hanya menonaktifkan halaman yang bersaing untuk kata kunci yang mereka kanibal. Menghapus kata kunci tersebut dari halaman akan menghentikan peringkat halaman itu untuk mereka, sehingga menghapusnya sebagai pesaing.

Halaman mana yang harus Anda deoptimasi?

Pertimbangkan maksud pencarian saat memutuskan halaman mana yang tidak dioptimalkan. Misalnya, Anda mungkin memiliki dua halaman bernama “Apakah Saya Membutuhkan Kacamata jika Satu Mata Kabur?” dan “16 Alasan Anda Memiliki Penglihatan Kabur,” keduanya memberi peringkat untuk kata kunci “penglihatan kabur.” Keduanya mungkin artikel yang sangat informatif, tetapi mungkin lebih baik untuk tidak mengoptimalkan yang pertama dan sebagai gantinya membiarkan halaman kedua diberi peringkat untuk kata kunci Anda karena berfokus pada maksud pencarian yang lebih spesifik dan sesuai.

Menonaktifkan halaman juga membebaskannya untuk dioptimalkan kembali dengan kata kunci lain. Manfaatkan kesempatan ini untuk melakukan penelitian kata kunci lagi dan menemukan beberapa kata kunci yang mungkin lebih cocok untuk halaman tersebut. Lihat panduan kami tentang cara melakukan riset kata kunci untuk mempelajari lebih lanjut tentang praktik terbaik untuk melakukan riset kata kunci, atau manfaatkan layanan riset kata kunci kami agar riset Anda dilakukan oleh para profesional terlatih kami.

3. Gunakan Tag Canonical

Anda dapat menempatkan tag kanonik ke dalam HTML halaman untuk memberi tahu Google bahwa halaman tertentu adalah salinan utama. Ini memberi tahu Google halaman mana yang harus diberi peringkat dan mana yang tidak. Namun, Google dapat mengabaikan saran ini.

Untuk mengkanonikalisasi halaman, terapkan tag kanonik ke bagian HTML <head> dari halaman mana pun yang tidak Anda inginkan untuk bersaing dengan halaman master. Tagnya terlihat seperti ini:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Kanonikalisasi adalah strategi yang paling baik digunakan untuk menangani konten duplikat dan biasanya tidak disarankan untuk menangani masalah kanibalisasi. Namun, ini masih merupakan opsi yang layak dipertimbangkan jika penggabungan atau pengoptimalan ulang konten tidak memungkinkan.

4. Halaman Noindex

Mesin pencari harus terlebih dahulu mengindeks halaman sebelum dapat muncul di hasil pencarian. Tidak mengindeks halaman akan menariknya dari hasil pencarian Google dan menghentikannya bersaing dengan halaman Anda yang lain untuk kata kunci dan peringkat.

Noindexing halaman bisa menjadi langkah yang baik jika Anda ingin menyimpan halaman tetapi tidak ingin kontennya bersaing untuk kata kunci dengan halaman lain di situs Anda.

Gunakan tag meta robot untuk mengindeks halaman. Juga, hapus dari peta situs XML Anda jika terdaftar.

Jika halaman Anda sudah ada di indeks Google, Anda harus masuk ke Google Search Console dan menggunakan alat Penghapusan URL.

Lindungi Diri Anda Dari Kanibalisasi Kata Kunci

Setelah Anda memperbaiki masalah kanibalisasi situs web Anda, terapkan praktik untuk membantu Anda menghindari masalah lebih lanjut di masa mendatang.

Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah membuat proses untuk membantu Anda melacak kata kunci dengan lebih baik. Misalnya, coba gunakan spreadsheet untuk mencantumkan kata kunci yang Anda targetkan dan URL terkaitnya. Anda dapat menggunakannya untuk memeriksa apakah Anda telah menargetkan kata kunci tertentu yang ingin Anda optimalkan halaman barunya. Setiap kali Anda membuat halaman baru, Anda dapat menambahkannya ke spreadsheet dan memperluas daftar Anda.

Misalkan Anda tidak ingin melacak semua kata kunci Anda sepanjang waktu. Dalam hal ini, Anda harus mempertimbangkan untuk melakukan audit kata kunci reguler untuk memastikan Anda tidak secara tidak sengaja mencopot kata kunci apa pun dengan konten baru Anda. Gunakan alat seperti Google Search Console atau Ahrefs Site Explorer untuk memindai kata kunci situs Anda secara teratur dan memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci.

Lakukan Audit SEO Profesional Hari Ini

Cara terbaik untuk mengidentifikasi masalah kanibalisasi kata kunci adalah dengan menggunakan layanan audit SEO profesional di situs web Anda. Audit SEO 200+ poin kami dapat mengidentifikasi masalah kanibalisasi apa pun yang sedang dihadapi situs Anda dan masalah lain apa pun yang memengaruhi kemampuan situs Anda untuk menentukan peringkat dan menarik lalu lintas organik dari mesin telusur. Pesan konsultasi SEO gratis dengan Victorious hari ini, dan mari tingkatkan SEO Anda!