Ringkasan Webinar: Cara Mengevaluasi & Mengelola Perubahan Jenis Pencocokan Google

Cara Kerja Pencocokan Luas dan Frasa yang Dimodifikasi di Awal 2021

Pada awal Mei 2021, pencocokan luas yang dimodifikasi di Google dicocokkan dengan apa pun yang dianggap terkait. Menempatkan simbol plus (+) di depan kata dalam istilah pencarian menunjukkan bahwa Anda ingin pencarian itu cocok dengan kata itu. Misalnya, istilah penelusuran “+pernikahan +kue” cocok dengan:

• Kue pernikahan
• kue pengantin merah
• Cara membuat kue pengantin
• ~kue keju pernikahan

Pada awal tahun 2021, pencocokan frasa umumnya memaksa pencocokan kata kunci dalam urutan yang sama seperti yang diberikan dalam frasa. Kecocokan mungkin menambah atau menghapus kata dengan beban semantik rendah, yaitu, kata-kata yang tidak mengubah maksud frasa. Pencocokan frasa juga memungkinkan kesalahan ejaan dan kata dasar yang berbeda, kata pengganti yang dianggap Google memiliki arti yang sama dengan kata-kata dalam frasa, dan tidak peka terhadap bentuk tunggal dan jamak.

Program Magister Spesialis Pemasaran Digital

Tingkatkan Karir Anda sebagai Digital Marketer JELAJAHI KURSUS

Perubahan 2021 dalam Jenis Pencocokan Google

Pada tahun 2021, perubahan akan memengaruhi setiap jenis pencocokan Google ini.

Pencocokan persis akan mengharuskan istilah penelusuran pengguna memiliki maksud yang sama dengan istilah kata kunci: susunan kata mungkin berbeda, tetapi maksudnya harus sama.

Dengan menggunakan contoh kata kunci "Hotel NYC", di bawah pencocokan persis, istilah penelusuran "Hotel di Kota New York" dan "hotel di Kota New York" akan cocok, tetapi "hotel murah di Kota New York" tidak akan cocok: pengubah mengubah maksud.

Pencocokan frasa akan berfungsi seperti pencocokan luas awal 2021 yang dimodifikasi: urutan kata tidak lagi menjadi masalah. Istilah penelusuran pengguna dapat menambahkan pengubah dan tetap cocok, asalkan maksudnya sama. Jadi dengan pencocokan frasa, sekarang "hotel murah di New York City" atau "hotel NYC yang membawa hewan peliharaan" akan cocok dengan kata kunci "hotel NYC".

Urutan kata tidak akan menjadi masalah dalam pencocokan frasa selama perubahan urutan tidak mengubah maksud: algoritme masih mengenali bahwa "penerbangan dari San Francisco ke New York" tidak sama dengan "penerbangan dari New York ke San Francisco ”. Masih ada kasus yang membingungkan: misalnya, “cat dek” adalah sesuatu yang Anda beli untuk mengecat dek Anda, sedangkan “cat dek” adalah aktivitas yang Anda lakukan. "Cat dek" seharusnya tidak menunjuk ke video cara mengecat dek Anda, sementara "cat dek" pasti harus, dan Google berjuang dengan perbedaan seperti ini. Anda perlu menangani kasus ini dengan hati-hati untuk memastikan Anda memiliki kata kunci yang mencerminkan niat Anda yang sebenarnya dan untuk menafsirkan ambiguitas dalam tayangan yang Anda dapatkan.

Namun, perubahan pencocokan frasa akan menghasilkan lebih banyak tayangan untuk kata kunci Anda (Anda akan mendapatkan kombinasi dalam urutan kata yang berbeda). Tantangan Anda adalah menentukan apakah tayangan tambahan ini menghasilkan konversi.

Perubahan lainnya adalah Google akan memperlakukan pencocokan luas yang dimodifikasi sama dengan pencocokan frasa dan memperlakukan setiap kata seolah-olah memiliki awalan plus. Di mana "kue +pernikahan" akan cocok dengan "kue ulang tahun", sekarang kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi "kue +pernikahan" akan diperlakukan sebagai "+kue +pernikahan" dan akan membutuhkan "pernikahan" dan "kue" dalam istilah penelusuran . Perubahan ini akan menyebabkan Anda kehilangan tayangan dari kata kunci: itu boleh saja, asalkan Anda juga tidak kehilangan konversi dari kata kunci tersebut. Jika Anda menjual kue pernikahan, kehilangan tayangan untuk "kue ulang tahun" seharusnya tidak memengaruhi konversi Anda (karena orang yang mencari kue ulang tahun tidak tertarik untuk membeli kue pernikahan).

Anda tidak diharuskan mengonversi kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi: Google hanya akan mengubah cara memperlakukannya. Anda dapat memilih untuk mengubah semuanya menjadi kata kunci pencocokan frasa. Opsi lainnya adalah menyalin kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi dan membuat kata kunci pencocokan frasa yang sesuai sehingga Anda dapat membandingkan efek perubahan pada kedua jenis tersebut.

Kursus Strategi Pemasaran Digital Gratis

Susun Strategi Kampanye & Inisiatif Anda Seperti Seorang Profesional Daftar Sekarang

Pada Juli 2021, Anda tidak akan dapat membuat istilah pencocokan luas yang dimodifikasi. Tidak jelas berapa lama setelah itu istilah pencocokan luas yang dimodifikasi yang ada akan didukung (diperlakukan seperti pencocokan frasa).

Itu semua tentang jenis pencocokan Google.

Apakah Anda ingin menguasai disiplin penting dalam Pemasaran Digital? Lihat kursus Spesialis Pemasaran Digital sekarang.

Saran yang Dapat Ditindaklanjuti

Karena Google terus membuat jenis pencocokan ini "lebih longgar", Anda perlu mencari beberapa kata kunci di akun Anda yang akan cocok dengan istilah pencarian yang sama. Ini menjadi kata kunci duplikat yang efektif. Jika Anda memiliki iklan yang berbeda dengan kata kunci yang berbeda yang menuju ke halaman arahan yang berbeda, Anda tidak ingin kata kunci untuk iklan yang berbeda menduplikasi kecocokan yang sama persis dengan istilah penelusuran yang sama.

Untuk mengimbanginya, Anda harus menyadari bagaimana Anda menggunakan kata kunci negatif untuk mempertahankan perilaku yang berbeda dari iklan Anda. Anda juga perlu berhati-hati dalam menggunakan filter untuk mengidentifikasi istilah pencarian yang merupakan kata kunci kandidat. Misalnya, jika Anda menggunakan filter yang menampilkan istilah penelusuran dengan lebih dari 50 klik dan dua konversi dan memutuskan untuk mengubahnya menjadi kata kunci, Anda dapat membuat kata kunci yang sama untuk beberapa iklan, sehingga merusak statistik kinerja Anda. Penawaran Anda akan salah, pengujian iklan Anda tidak akurat, dan halaman arahan Anda tidak akan menerima lalu lintas target yang tepat.

Anda perlu memantau kinerja kata kunci dan iklan Anda selama periode transisi ini untuk melihat bagaimana data Anda menurut jenis pencocokan berubah dari waktu ke waktu. Itu akan memberi Anda indikasi kapan dan bagaimana Anda harus mengganti jenis pencocokan Anda.

Brad menjalankan beberapa demo untuk menemukan istilah dan kata kunci pencarian duplikat, menggunakan kata kunci negatif atau menjeda kata kunci untuk mengelola efek duplikat, menggunakan laporan Google untuk menganalisis perubahan jenis pencocokan, dan mengubah jenis pencocokan Google secara massal. Dia juga membahas alat pihak ketiga yang tersedia untuk analisis kata kunci dan penggunaan teknik seperti N-Grams untuk menganalisis kelompok kata kunci terkait.

Perubahan jenis pencocokan Google hanyalah salah satu contoh bagaimana teknologi dan teknik pemasaran digital terus berkembang. Sebagai pemasar digital, Anda perlu terus menyegarkan dan memperluas keterampilan Anda untuk mengikutinya.

Simplilearn dapat membantu Anda meningkatkan keterampilan dalam pemasaran digital. Program Pascasarjana Pemasaran Digital kami dalam kemitraan dengan Universitas Purdue adalah program sertifikasi komprehensif dalam semua aspek pemasaran digital, termasuk PPC, SEO, pemasaran email, dan pemasaran media sosial.