Cara menyematkan gambar di email pemasaran Anda

Pemasaran email telah lama menjadi target yang bergerak — dari lanskap penyedia layanan email yang terus berkembang hingga perubahan infrastruktur dan keamanan yang konstan. Meskipun demikian, citra visual tetap menjadi salah satu elemen kunci dari kampanye pemasaran email yang sukses, meskipun itu merupakan salah satu tantangan terbesar bagi pemasar email.

Banyak pemasar yang skeptis dalam hal menyematkan gambar dalam pesan pemasaran email. Hal ini disebabkan oleh hasil kampanye email, tindakan penyedia kotak masuk, dan konsekuensi yang tidak menguntungkan dari pelaku spamming penerima email.

Tantangan mendasar bagi pemasar email adalah memastikan audiens mereka dapat melihat gambar yang disematkan dalam email. Beberapa penyedia mengizinkan pengguna untuk mengunduh gambar secara selektif dengan mengkliknya, sementara yang lain memblokir konten sepenuhnya.

Karena beberapa penyedia kotak masuk tidak mendukung gambar, penurunan keterlibatan, dan keterkiriman dapat terpengaruh secara negatif, bersama dengan reputasi pengirim Anda.

Gambar dalam email ditampilkan secara berbeda tergantung pada perangkat yang digunakan penerima. Menurut data dari Kontak Konstan, sekitar 60% email dibuka dan dibaca di perangkat seluler. Masing-masing gambar ini perlu dioptimalkan untuk memastikan pengguna ponsel dan tablet melihat versi yang tepat. Tanpa desain yang responsif, gambar dengan ukuran berbeda dapat membuat email miring — berpotensi membuatnya tidak dapat dibaca.

Menggunakan teks alternatif (teks alternatif) dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna saat gambar rusak. Atribut alt digunakan dalam dokumen HTML dan XHTML untuk menentukan teks alternatif yang akan ditampilkan ketika elemen yang diterapkan tidak dapat dirender. Saat gambar tidak dirender, teks alt adalah teks yang akan dilihat penerima sebagai pengganti gambar. Pertimbangkan untuk menggunakan CTA berbasis SEO di teks alternatif Anda untuk mendorong keterlibatan.

Namun, pemasar sebaiknya memastikan gambar email mereka ditampilkan dengan benar sehingga mereka tidak harus hanya mengandalkan atribut ini.

Semua yang perlu Anda ketahui tentang kemampuan pengiriman pemasaran email yang diinginkan pelanggan Anda dan yang tidak akan diblokir oleh kotak masuk. Dapatkan Tabel Periodik Pemasaran Email MarTech.

Klik di sini untuk memeriksanya!

Memilih format yang tepat

Banyak platform pemasaran email memungkinkan pengguna membuat kampanye email mereka menggunakan elemen desain responsif sehingga gambar ditampilkan dengan benar di perangkat apa pun. Pemformatan file yang tepat disarankan untuk gambar — File JPEG dan PNG cenderung menjadi standar untuk gambar statis, meskipun GIF juga menjadi semakin populer dalam pemasaran email.

Ada lusinan kasus penggunaan GIF dalam email. Dari mengarahkan perhatian ke ajakan bertindak tertentu, menyoroti produk tertentu hingga menunjukkan emosi, GIF telah menemukan tempat mereka di ruang pemasaran email — dan mereka menjadi hit bagi konsumen.

GIF bahkan dapat digunakan sebagai mekanisme "petunjuk" di badan email dan merupakan alternatif populer untuk menyertakan video berdurasi penuh. GIF dapat membantu memanusiakan merek Anda dan dibagikan di banyak platform sosial selain kampanye email.

Dapatkan buletin harian yang diandalkan oleh pemasar digital.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat istilah.

Metode untuk menyematkan gambar di email Anda

Ada tiga metode utama untuk menyematkan gambar ke dalam email: Menautkan gambar, menyematkan sebaris, dan Content-ID (CID). Ketiga metodologi memiliki pro dan kontra dan memerlukan tingkat keahlian tertentu untuk diterapkan, tetapi semuanya merupakan teknik yang berharga.

Gambar tertaut

Menautkan gambar mungkin adalah cara termudah untuk memasukkan gambar ke dalam email Anda. Menautkan gambar mengharuskan Anda mengunggah gambar dari komputer ke penyedia layanan email dan memungkinkan Anda untuk menyisipkan gambar di ruang yang sesuai. Metode ini juga mengurangi ukuran email Anda.

Jika gambar email Anda disimpan dalam digital asset manager (DAM), gambar tersebut dapat diunduh dan diunggah ke penyedia layanan email atau dapat disisipkan secara langsung jika kedua sistem tersebut terintegrasi.

Untuk pemasar yang mengirim email kepada audiens yang terdiri dari ribuan penerima, gambar yang ditautkan harus dihosting di jaringan pengiriman konten. Email dengan gambar tertaut akan meminta gambar yang dihosting CDN melalui tag HTML yang disematkan.

Kelemahan utama dari menautkan gambar adalah potensi masalah latensi saat gambar diunduh dari server eksternal.

Penyematan sebaris

Penyematan sebaris adalah metode populer lainnya untuk menyematkan gambar ke dalam email. Penyematan sebaris memerlukan jenis skema pengkodean khusus yang disebut "string Base64" untuk gambar. String yang disandikan memungkinkan Anda menyematkan gambar menggunakan tag HTML standar.

Salah satu masalah dengan metode ini adalah bahwa Microsoft Outlook memblokir gambar email yang disematkan. Bergantung pada bisnis Anda, pengguna Outlook bisa menjadi sebagian besar penerima Anda.

ID-Konten

Content-ID (CID) adalah salah satu praktik tertua untuk menyematkan gambar ke dalam email pemasaran.
CID melibatkan melampirkan gambar ke email dan merujuknya dengan tag HTML di template email, yang menyematkan gambar saat email dibuka. Meskipun mungkin salah satu taktik tertua, ini adalah salah satu metode yang paling maju secara teknis dan membutuhkan tingkat keahlian tertentu.

Namun, menggunakan gambar CID dalam pemasaran email Anda dapat merusak kemampuan pengiriman Anda. CID cenderung membuat email menjadi sangat besar, menyebabkan masalah latensi saat membuka email yang disematkan CID.

Gambar CID email juga memiliki masalah rendering di berbagai jenis penyedia kotak masuk dan terkenal tidak berfungsi dengan baik di aplikasi email berbasis web.

Pilih metode sematan yang sesuai untuk merek Anda

Menimbang faktor seperti bagaimana gambar email memengaruhi keterkiriman merek Anda dan reputasi pengirim harus menjadi tujuan utama. Ingat tujuan dan KPI kampanye email dan bagaimana — atau jika — gambar harus disertakan dalam kampanye tertentu.

Jika Anda adalah bagian dari organisasi B2B atau B2C, penting untuk memahami bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan gambar dalam kampanye pemasaran email Anda. Pengetahuan ini memberdayakan pemasar email dengan memberikan wawasan tentang bagaimana penerima terlibat dengan konten dan harus memengaruhi keputusan yang dibuat seputar citra dalam email pemasaran.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.