Cara Membuat Konten Menarik untuk Iklan Asli

Pesaing Anda menghasilkan BANYAK prospek dan penjualan melalui kampanye iklan bawaan.

Tapi kamu?

Jangkrik!

Nada. Nol. nihil.

Ini membuat frustrasi, bukan?

Anda tidak hanya menghabiskan ribuan untuk menjalankan kampanye iklan asli Anda, tetapi Anda bahkan menghabiskan berjam-jam menyusun salinan, dan gambar, di antara materi lainnya, hanya untuk diabaikan oleh audiens Anda.

Mendesah…

Bukankah luar biasa jika Anda dapat mempercepat pengetahuan Anda tentang cara kerja iklan bawaan yang sukses? Dengan begitu, Anda dapat merumuskan kampanye yang memiliki peluang lebih baik untuk menghasilkan hasil yang berarti.

Jika Anda telah menganggukkan kepala Anda selama ini, maka Anda berada di tempat yang tepat.

Duduklah dengan tenang dan kenakan topi belajar Anda.

Kami akan mempelajari lebih dalam tentang cara kerja iklan bawaan.

Apa itu iklan asli?

Pada dasarnya, native advertising adalah konten berbayar yang terlihat organik.

Iklan bawaan terjalin dengan mulus ke dalam pengalaman konten, sering kali muncul sebagai elemen pos atau laman yang mengikuti struktur platform.

Iklan penelusuran berbayar adalah contoh yang bagus dari iklan asli. Meskipun penempatannya dibayar, formatnya hampir identik dengan hasil organik.

Sumber Gambar: Google.com

Iklan asli vs. konten bersponsor

Konten bersponsor mengacu pada postingan berbayar yang dibuat untuk mempromosikan merek.

Mirip dengan iklan asli, konten bersponsor juga mengikuti gaya editorial atau konten penerbit yang berbeda, baik itu di blog atau media sosial mereka. Namun, alih-alih hanya bagian kecil yang dapat diklik, pos bersponsor menggunakan konten berdurasi penuh—dari video hingga artikel berdurasi panjang.

Sumber Gambar: HealthyTippingPoint.com

Sebaliknya, native ads biasanya hanya memiliki judul, deskripsi, dan gambar unggulan.

Tujuan iklan asli adalah untuk mendapatkan klik dan mengarahkan lalu lintas ke halaman milik pengiklan. Konten bersponsor, di sisi lain, menawarkan konten lengkap di situs penerbit.

Iklan bawaan vs. iklan bergambar

Iklan bergambar adalah jenis lain dari kampanye pemasaran berbayar yang menggunakan iklan visual untuk mendapatkan klik.

Iklan bergambar dan iklan bawaan memiliki beberapa kesamaan.

Keduanya dapat menyertakan judul, CTA, gambar unggulan, dan salinan iklan pendukung. Namun, tidak seperti iklan bawaan, iklan bergambar tidak berbaur dengan platform tempat iklan tersebut dipublikasikan.

Sebagian besar jenis iklan bergambar, terutama spanduk, menonjol seperti jempol yang sakit. Ini dapat membantu mengumpulkan lebih banyak tayangan, tetapi tidak menghasilkan lebih banyak klik.

Sumber Gambar: NomadicMatt.com

Berbagai format iklan bawaan

Selain iklan penelusuran bawaan, berikut ini format iklan bawaan lainnya yang harus Anda ketahui:

1. Iklan asli sosial

Iklan native di media sosial terlihat seperti postingan biasa yang dapat dilihat pengguna di feed mereka. Tag kecil “dipromosikan” memungkinkan pengguna membedakan iklan asli dari postingan asli. Selain itu, pengguna akan melihat judul iklan, caption, dan gambar unggulan.

Sumber Gambar: LinkedIn.com

2. Iklan asli rekomendasi konten

Banyak situs web menampilkan bagian "disarankan dari web" yang tampaknya menunjuk ke pos lain dalam situs web yang sama. Sebenarnya, itu adalah iklan asli yang akan membawa pengguna ke situs lain saat diklik.

Sumber Gambar: SportingNews.com

Iklan native yang direkomendasikan dapat muncul di bawah artikel, di beranda, atau di tengah postingan. Mereka dapat diidentifikasi dengan tag “Bersponsor”, domain pengiklan, atau keduanya.

3. Iklan asli langsung

Beberapa jaringan media sosial seperti LinkedIn memungkinkan merek untuk berpromosi menggunakan iklan langsung, yang terlihat sebagai pesan langsung.

Iklan ini muncul seperti pesan asli dari profil lain—lengkap dengan foto profil, nama, dan pratinjau pesan. Satu-satunya indikasi bahwa itu adalah iklan bawaan adalah tag “Bersponsor”, yang muncul langsung di bawah nama pengiklan.

Sumber Gambar: LinkedIn.com

4. Iklan video asli

Platform media sosial dengan fitur video pendek, seperti Instagram (Stories) dan YouTube (Shorts), menyuntikkan iklan video asli ke dalam pengalaman.

Sebagian besar iklan video asli mudah dikenali karena kontennya yang sebenarnya. Namun, beberapa pengiklan menggunakan adegan organik untuk membuat pengalaman pengguna lebih otentik.

Cara pasti untuk mengetahui apakah video berdurasi pendek adalah iklan bawaan adalah dengan mencari tag “Bersponsor”.

Sumber Gambar: Instagram.com, @domestika_en

Apa keuntungan dari iklan asli?

Di bawah ini adalah beberapa keuntungan menggunakan native advertising.

• Iklan bawaan tidak mengganggu: Iklan bawaan menyatu dengan platform tempat ia dipublikasikan, memastikannya tidak mengganggu pengalaman pengguna dengan cara apa pun. Strategi iklan bawaan yang berhasil juga menunjukkan kepada pengguna apa yang diharapkan melalui teks dan judul iklan bawaan.
• Iklan bawaan sosial mencakup keterlibatan pengguna: Beberapa format iklan bawaan di media sosial memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengannya. Misalnya, pengguna dapat bereaksi, berbagi, atau meninggalkan komentar pada iklan asli di LinkedIn dan Facebook.
• Visibilitas terjamin: Iklan native langsung dan video menjamin visibilitas dengan memposisikan konten di bagian yang diperiksa pengguna secara rutin. Ini adalah keuntungan besar dibandingkan iklan banner yang tidak menjamin visibilitas.
• Mengalahkan kebutaan spanduk: Kebutaan spanduk mengacu pada kecenderungan pengguna untuk menghindari informasi seperti spanduk. Iklan native memungkinkan pengiklan mengatasi masalah ini dengan menampilkan iklan secara organik.
• Berbagai format dan platform: Platform iklan asli dan situs web media sosial menawarkan solusi periklanan asli yang memberi merek lebih banyak kendali atas strategi konten mereka. Jika Anda ingin menggunakan iklan asli, Anda dapat membuat posting blog, video, salinan pesan langsung, dan sebagainya.

Cara membuat konten iklan asli yang menjual

Konten adalah aspek terpenting dari kampanye iklan asli apa pun. Ini mencakup kedua ujung pengalaman: konten untuk iklan itu sendiri, dan konten untuk laman landas.

Berikut adalah praktik terbaik yang harus Anda pertimbangkan saat membuat iklan bawaan.

1. Identifikasi tujuan Anda

Sebelum Anda menulis konten iklan bawaan, tentukan tujuan pemasaran yang jelas untuk kampanye Anda.

Apakah Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek untuk bisnis online Anda? Apakah Anda mencoba untuk mempromosikan produk dan menutup lebih banyak penjualan?

Menetapkan sasaran yang jelas membantu hampir semua aspek kampanye iklan bawaan Anda—mulai dari membuat judul iklan hingga membuat laman landas.

2. Bangun penawaran Anda

Kecuali jika tujuan periklanan asli Anda adalah untuk menjual produk, pikirkan jenis konten yang akan membantu mencapai tujuan pemasaran Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek, buat magnet prospek yang akan mendorong pengguna untuk mengambil langkah terakhir menuju konversi. Ide magnet utama yang populer termasuk eBuku, kertas putih, dan konten yang terjaga keamanannya.

Jika tujuan Anda hanya untuk mendapatkan lalu lintas dan meningkatkan kesadaran merek, buat posting blog resmi yang menunjukkan keahlian Anda dan membantu pengguna mengatasi masalah mereka. Itu akan menjadi tawaran Anda.

3. Pilih platform periklanan asli Anda

Setelah membuat penawaran iklan bawaan, Anda harus memilih platform penerbitan untuk mempromosikannya. Pastikan jenis penawaran Anda cocok dengan konten yang didistribusikan secara normal di sana.

Berikut adalah beberapa platform penerbitan iklan asli terbaik yang harus Anda pertimbangkan:

• Google: Iklan pencarian asli di Google mempromosikan halaman tertentu dari sebuah situs web. Ini bisa berupa posting blog, halaman arahan, halaman kontak, atau apa pun yang selaras dengan maksud pencarian di balik kata kunci target Anda.
• LinkedIn: Iklan in-feed LinkedIn dapat berupa posting blog, halaman arahan, atau halaman produk. Pengiklan juga dapat menggunakan iklan pesan untuk mempromosikan konten mereka langsung di kotak masuk audiens mereka.
• Twitter: Di Twitter, semua iklan asli—dari teks hingga video—muncul di umpan “Beranda” pengguna dengan pengecualian iklan “Pengambilalihan Tren”. Trend Takeovers memungkinkan bisnis untuk beriklan di bagian “Tren untuk Anda” pada aplikasi.
• Facebook: Iklan Facebook terutama bergantung pada aplikasi in-feed yang dapat berisi video, gambar, dan teks. Pilihan lainnya adalah menjalankan iklan Messenger, yang muncul di daftar pesan pengguna.
• Jaringan iklan asli: Jaringan iklan asli seperti Taboola akan membantu iklan Anda diambil oleh penerbit tepercaya di internet. Platform ini mendukung berbagai saluran dan unit iklan, termasuk media sosial, iklan di tengah artikel, dan iklan beranda penerbit.

4. Buat konten iklan Anda

Langkah selanjutnya adalah menyiapkan konten yang akan Anda gulung dengan iklan Anda.

Di sebagian besar kampanye, ini melibatkan judul iklan, gambar unggulan, dan keterangan. Sebagai aturan praktis, buat model elemen-elemen tersebut setelah posting organik di platform pilihan Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menggunakan iklan rekomendasi konten, buat judul dan gambar unggulan yang cocok dengan konten penerbit itu sendiri. Ini akan membuat iklan bawaan Anda terlihat dan terasa seperti bagian alami dari situs web penerbit.

5. Fokus pada nilai pengguna

Iklan bawaan Anda harus mengarah ke konten yang memberikan nilai bagi audiens target Anda.

Ingat, mereka yang mengklik iklan asli mencari konten yang berharga. Menampilkan mereka halaman arahan penjualan yang memberikan nilai nol hanya akan membuat audiens Anda frustrasi.

Konten iklan asli: FAQ

Bagaimana cara kerja iklan asli?

Periklanan asli melibatkan pembuatan iklan yang cocok dengan platform penerbitan. Native ads di Twitter akan terlihat seperti tweet, native ads di Google akan terlihat seperti hasil pencarian, dan seterusnya.

Mengapa iklan asli begitu sukses?

Iklan asli berfungsi lebih baik daripada iklan bergambar karena secara keseluruhan lebih baik untuk pengalaman pengguna. Ini tidak mengganggu dan berfokus untuk memberikan nilai nyata kepada pengguna melalui konten berkualitas tinggi.

Apakah iklan asli etis?

Iklan asli disetujui oleh regulator selama mereka menggunakan label yang jelas (“Dipromosikan,” “Disponsori, dll.). Selama elemen ini ada, kampanye iklan bawaan tidak dapat dianggap menyesatkan atau tidak etis.

Buat iklan asli yang menarik klik

Apakah Anda siap untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan native? Anda akan membutuhkan penulis yang dapat menghasilkan konten pemenang yang menghasilkan banyak sekali klik.

Kami dapat membantu.

Gunakan formulir di bawah ini untuk terhubung dengan salah satu pakar konten kami dan rencanakan strategi periklanan asli Anda hari ini!