Bagaimana Cara Memilih SSP Video? Panduan Penerbit untuk Iklan Video

Menerobos kebisingan informasi dan menjangkau konsumen semakin sulit bagi pemasar. Lama berlalu hari-hari ketika pengguna mudah terlibat dengan iklan bergambar. Saat ini, sebagian besar pengguna internet mengembangkan kebutaan spanduk, perhatian selektif ketika pengguna tetap acuh tak acuh terhadap pesan yang disajikan dalam iklan bergambar standar.

BPSe layar penuh dan spanduk berukuran lebih kecil telah menurun hingga tahun 2020. Pergeseran perilaku konsumen ini menimbulkan masalah bagi monetisasi situs web dan aplikasi. Penayang perlu memikirkan format iklan yang lebih menarik untuk ditawarkan kepada pengiklan.

Iklan video

Menurut sebuah studi oleh Microsoft, rentang perhatian manusia modern mendekati 8 detik. Jika konsumen tidak langsung terlibat dengan konten yang menghibur, mereka dengan cepat kehilangan minat. Itu sebabnya video baru-baru ini menjadi jenis konten paling populer.

Pengguna mempertahankan 95% pesan dari video, berbeda dengan 10% saat mereka membacanya. Ini juga berlaku untuk periklanan, di mana iklan video untuk penerbit memikat penonton dan memerintahkan konversi dan penjualan yang lebih tinggi. Pengguna generasi muda lebih suka menonton video yang informatif, daripada membaca artikel atau deskripsi produk.

Sumber: eMarketer

Evolusi video terprogram

Sebelumnya, pemilik media harus bergabung dengan jaringan iklan video agar penerbit dapat menawarkan inventaris semacam ini. Namun, jaringan iklan memiliki masalah inheren dengan penskalaan dan hanya dapat menawarkan cakupan terbatas kepada pengiklan dan sedikit sumber permintaan untuk penerbit.

Langkah logis berikutnya untuk pasar adalah platform video sisi penawaran. Video SSP memperkenalkan pasar lelang untuk inventaris video. Video SSP memperpendek rantai pasokan bagi pengiklan yang menggantikan negosiasi dengan beberapa jaringan iklan dengan pemirsa yang terfragmentasi.

Apa itu video SSP?

Video SSP adalah instrumen untuk menjual inventaris iklan video secara terprogram untuk penerbit. Ini bisa menjadi platform independen dengan fokus tunggal pada iklan video atau divisi dari SSP.

Jenis SSP ini memungkinkan pengelolaan iklan video yang mudah, menyiapkan unit iklan, seperti out-stream, seluler, atau display. Video SSP terhubung ke beberapa partner permintaan, seperti DSP dan pertukaran iklan, untuk menyediakan beragam sumber permintaan kepada penayang video. Dengan cara ini, pemilik media menerima lebih banyak tawaran dan dapat menilai tayangan mereka lebih tinggi.

Terlepas dari fokusnya pada penayangan iklan video, SSP video berfungsi seperti platform sisi penawaran biasa. Ini memungkinkan pengiklan menargetkan audiens yang tepat, dan penerbit memperdagangkan segmen pengguna yang sempit.

Pembelian media dapat terjadi melalui penawaran waktu nyata terbuka (openRTB), pasar pribadi, jaminan, atau penawaran pilihan. Lebih lanjut tentang metode pembelian terprogram yang dapat Anda temukan di panduan kami.

Fitur yang harus dicari di video SSP

Berbagai platform dan format

SSP video yang kredibel harus memiliki kemampuan untuk iklan video di semua jenis platform. Itu harus mencakup situs web seluler dan desktop, aplikasi, game, dan platform TV langsung. Tidak ada sistem satu kunci, dan SSP video harus memiliki integrasi yang sesuai untuk setiap lingkungan ini.

Selain itu, SSP harus mendukung format iklan video yang paling umum, termasuk pra-putar, paruh-putar, pasca-putar, dan hamparan.

Pemutar video

SSP tertentu menawarkan pemutar asli untuk penerbit video. Pemutar merupakan prasyarat bagi pemilik media yang ingin menampilkan iklan video atau pembuat konten video. Ada banyak solusi di pasar yang dapat menyediakan fungsionalitas pemain dasar. Namun, pemutar asli adalah pengaturan praktis untuk penerbit, karena memastikan integrasi tanpa batas dengan materi iklan pengiklan.

Admixer SSP menawarkan Player.best, platform video lengkap. Player.best dibangun di atas 3 pilar inti: pemutar video/audio HTML5 terbaik di kelasnya yang dapat disesuaikan, layanan hosting konten video, dan toolkit monetisasi yang komprehensif.

Penawaran tajuk video

Penawaran tajuk adalah metode pembelian terprogram yang memungkinkan penayang video mengumpulkan beberapa tawaran secara bersamaan dari sejumlah sumber permintaan di semua inventaris iklan mereka sebelum penjualan. Dalam penawaran tajuk alih-alih lelang terpisah untuk setiap mitra permintaan, mitra permintaan dapat menawar secara bersamaan di server iklan.

Mekanisme lelang ini diimplementasikan melalui header wrapper, yang dipasang ke dalam kode halaman. Penyiapan ini secara signifikan mempercepat proses penayangan iklan dan menyederhanakan pengelolaan partner permintaan untuk penayang video. Teknologi mengatur pembeli dan menyiapkan aturan waktu tunggu untuk lelang RTB dan mengumpulkan beberapa respons tawaran.

Dukungan VAST dan VPAID

Beberapa tahun yang lalu, pengiklan yang ingin menampilkan iklan video harus memeriksa apakah protokol penayangan video mereka kompatibel dengan pemutar iklan penerbit. Sejak itu, industri telah bergerak menuju standardisasi menghilangkan pekerjaan yang berlebihan.

LUAS

Interactive Advertising Bureau (IAB) telah mengembangkan protokol terpadu untuk iklan video – Template penayangan iklan video (VAST). Sekarang, tag iklan untuk penelusuran video harus mematuhi VAST. Standar industri menghilangkan sinkronisasi yang rumit dan memakan waktu dan memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan video di banyak situs penayang.

VAST dengan sendirinya hanya mendukung format video in-stream yang relatif sederhana dan tidak menyediakan kemampuan untuk berinteraksi.

VPAID

Untuk alasan ini, IAB memperkenalkan Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ), protokol komunikasi umum antara pemutar video dan unit iklan, yang memungkinkan beragam pengalaman iklan in-stream interaktif.

Antarmuka bersama ini memungkinkan pengiklan memiliki kontrol lebih besar atas kampanye video mereka. VPAID menjadi usang karena sangat rentan terhadap penipuan. Pasar periklanan secara bertahap meninggalkan protokol ini dan mencari standar industri baru.

Kesimpulan

Pengembang aplikasi seluler dan penerbit digital harus merangkul iklan video jika mereka belum melakukannya. Iklan video menawarkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi, meningkatkan keterlibatan, sehingga menjadi semakin menarik bagi pengiklan.

Dengan menerapkan iklan video, penayang bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dan harga penempatan yang lebih tinggi.

Namun, untuk memastikan integrasi yang lancar dan permintaan yang memadai, penayang video harus memilih mitra SSP video yang andal berdasarkan kriteria yang kami cantumkan di atas.

Elena Storchak

Direktur, Kemitraan Pasokan di Admixer

[email protected]