Bagaimana memilih skema warna yang meningkatkan tingkat konversi email
Diterbitkan: 2022-06-29
Alasan mendasar para pemasar menghabiskan miliaran dolar untuk papan reklame, ruang iklan, dan ya, bahkan email adalah salah satunya—untuk menarik perhatian pada produk atau layanan mereka.
Sementara billboard mencolok dan iklan TV pemenang penghargaan sulit untuk diabaikan, email adalah cerita lain sama sekali. Itu karena fungsinya yang terbatas jika dibandingkan dengan rekan-rekannya yang lebih maju.
Namun, email sederhana ini berhasil menarik $44 untuk setiap $1 yang dibelanjakan.
Tetapi agar Anda dapat menikmati pengembalian investasi Anda, Anda harus menguasai berbagai aspek pemasaran email.
Salah satunya adalah bagaimana skema warna email Anda memengaruhi konversi Anda.
Kedengarannya seperti kentang kecil? Namun itu benar. Kita hidup di dunia warna, dan mata kita dapat membedakan 10 juta warna dari warna yang tak terbatas.
Menurut sains, warna tidak hanya membuat dunia cantik. Itu mempengaruhi perilaku kita. Ya, bahkan dalam email.
Dalam hal konversi email, sebagian besar pemasar fokus pada ilmu di balik aspek yang lebih besar seperti baris subjek, teks pra-tajuk, dan salinan email. Pengaruh warna pada pembaca sering diabaikan.
Warna membangkitkan suasana hati yang berbeda.
Penelitian telah menunjukkan bahwa warna memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perasaan kita. Faktanya, warna-warna tertentu benar-benar memengaruhi perilaku kita—khususnya perilaku membeli.
Sumber Gambar: Sangat Baik Pikiran
Kami akan melihat bagaimana warna yang berbeda mempengaruhi psikologi kami dalam sekejap, tetapi dengan menggunakan skema warna yang tepat, Anda dapat mempengaruhi cara pelanggan Anda merasa tentang Anda dan merek Anda.
Mari kita lihat secara singkat emosi yang ditimbulkan oleh beberapa warna yang paling umum.
Merah
Merah adalah warna kegembiraan, gairah, energi, atau tindakan. Merah juga mendorong nafsu makan. Oleh karena itu Coca Cola memilih warna merah untuk warna mereknya. Itu sebabnya mereka juga sering menggunakan kata kebahagiaan karena itu meningkatkan perasaan gembira yang dipicu oleh warna. Pemasar juga menyukai warna merah karena menarik perhatian.
Oranye
Oranye menandakan kreativitas, kesenangan, petualangan, antusiasme, dan kesuksesan. Home Depot telah mengadopsi warna ini untuk kreativitas yang diilhami pelanggannya.
Kuning
Kuning, seperti sinar matahari, menginspirasi optimisme, keceriaan, dan kepositifan. Jika merek Anda memiliki "kepribadian ceria", kuning adalah warna yang baik untuk digunakan dalam pencitraan merek dan email Anda.
Biru
Biru membangkitkan perasaan stabilitas, kepercayaan, harmoni, kepercayaan diri, kedamaian, dan ketenangan. Menggunakan skema warna biru di email Anda akan memposisikan merek Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya.
Hijau
Sementara hijau umumnya digambarkan sebagai warna kecemburuan dan kecemburuan, ia juga memiliki beberapa emosi positif yang ditimbulkannya. Beberapa contoh termasuk kesehatan, pertumbuhan, kesuburan, kekayaan, dan kemurahan hati. Jika Anda berada di ceruk kesehatan dan kebugaran, ini adalah warna yang perlu dipertimbangkan dalam desain email Anda.
Ungu
Warna yang biasanya dikaitkan dengan royalti, ungu juga memiliki beberapa konotasi lain yang dapat Anda gunakan dalam strategi pemasaran email Anda. Ungu terhubung dengan kekuatan, kemewahan, kebijaksanaan, dan spiritualitas, antara lain.
Warna memicu kenangan
Warna memainkan peran penting dalam memicu memori kita. Itulah mengapa memahami psikologi warna penting bagi pemasar. Dengan memahami bagaimana warna memengaruhi pelanggan Anda, Anda dapat menggunakan pengetahuan itu untuk menjaga merek Anda tetap diingat.
Misalnya, jika Anda melihat kaleng merah dari jauh, Anda langsung berpikir Coca Cola.
Itulah mengapa Anda perlu menginvestasikan waktu dan uang untuk menerapkan skema warna email Anda. Warna yang Anda gunakan harus mengingatkan pelanggan Anda setiap kali mereka melihatnya—di mana saja.
Ini penting karena orang biasanya membeli apa yang mereka rasa familiar. Dan tahap pertama untuk mengidentifikasi merek yang sudah dikenal adalah, Anda mengerti, warna.
Mari kita lihat beberapa cara Anda dapat memanfaatkan kekuatan warna untuk membantu meningkatkan konversi Anda.
1. Pahami bahwa gender berperan.
Dalam hal psikologi warna, salah satu faktor penting yang perlu Anda pertimbangkan sebelum menerapkan skema warna favorit Anda adalah bahwa gender berperan dalam hal warna. Dan yang besar pada saat itu.
Karena wanita memiliki fotopigmen warna ekstra di mata mereka, mereka melihat spektrum warna sedikit berbeda dari pria. Dan ini menyebabkan mereka lebih memilih warna tertentu daripada yang lain. Gambar di bawah ini menunjukkan perbedaan warna yang disukai antara pria dan wanita.
Dengan memahami perbedaan ini, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi kampanye email Anda dengan mengelompokkan daftar email Anda menurut jenis kelamin dan menggunakan skema warna pilihan untuk masing-masing.
2. Beri tombol CTA Anda lebih hidup—dengan warna.
Salah satu elemen terpenting dari email Anda adalah tombol ajakan bertindak (CTA). Karena ini adalah elemen kunci dalam mendorong pelanggan Anda untuk mengambil tindakan, banyak penelitian dan pekerjaan telah dilakukan untuk membuat tombol CTA yang sangat menarik.
Jika Anda mencari cara untuk meningkatkan konversi, tombol CTA Anda tidak hanya harus dirancang dengan baik, tetapi juga harus menampilkan warna yang tepat—warna yang mendorong tindakan.
Warna-warna cerah adalah pilihan terbaik Anda dalam mendesain CTA yang pasti akan diklik oleh pelanggan Anda. Ini karena warna-warna cerah, seperti merah, menginspirasi kegembiraan, tindakan, dan yang paling penting, urgensi .
3. Gunakan kontras.
Peretasan warna hebat lainnya yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan konversi email Anda adalah dengan menggunakan kontras. Sebuah teknik yang telah digunakan oleh seniman selama ribuan tahun, kontras juga bermanfaat bagi Anda dalam hal konversi.
Kontras bekerja berdasarkan prinsip psikologis yang disebut Efek Isolasi yang mengatakan bahwa elemen yang paling menonjol kemungkinan besar akan diingat. Untuk strategi pemasaran email Anda, ini berarti memastikan elemen terpenting harus memiliki warna yang kontras dengan skema warna utama. Dan sebagian besar waktu, elemen penting itu adalah CTA.
4. Menampilkan gambar dengan warna yang relevan.
Email dengan gambar telah diketahui meningkatkan keterlibatan lebih banyak daripada yang tidak. Namun, bukan sembarang gambar indah yang akan membantu Anda mendorong konversi tersebut. Anda memerlukan gambar dengan warna yang tidak hanya menyatu dengan baik dengan skema warna Anda, tetapi juga memunculkan emosi sesuai dengan tujuan email Anda.
Sumber Gambar: Monitor Kampanye
Perhatikan contoh di atas dari Jaybird. Gambarnya sederhana namun kuat. Ini menarik hati saat warna cerah dan cerah menginspirasi kegembiraan. Dan bagi sebagian besar audiophiles, kegembiraan adalah bagian dari pengalaman musik. Dengan demikian gambar berwarna cerah kemungkinan akan mendapatkan klik pada CTA ini.
Ingat, gambar harus menampilkan warna yang relevan dengan pesan atau produk Anda.
Bagaimana jika Anda berada di industri yang lebih tertutup? Katakanlah Anda seorang dokter gigi. Anda pasti ingin menginspirasi ketenangan dan kepercayaan pada pelanggan Anda, jadi gambar Anda harus menonjolkan warna-warna yang menenangkan dan menenangkan seperti biru atau putih. Karena warna-warna ini menginspirasi ketenangan, ketenangan, dan kepercayaan diri, pelanggan Anda akan dengan mudah mengklik penawaran Anda.
Gambar acak tidak akan membantu jika Anda ingin meningkatkan konversi. Anda harus strategis dalam memilih gambar, terutama warna dominan pada gambar.
3 tips untuk memastikan skema warna email Anda meningkatkan konversi Anda
Psikologi warna adalah konsep kuat yang harus dikuasai oleh setiap pemasar email. Agar Anda mendorong konversi maksimum, Anda harus menerapkan beberapa praktik terbaik. Berikut adalah tiga di antaranya:
1. Skema warna Anda harus sesuai dengan merek Anda.
Sama menyenangkannya dengan bermain-main dengan warna, dalam hal konversi, yang terbaik adalah menyelaraskan skema warna email Anda dengan warna merek Anda sebanyak mungkin. Ini karena warna memainkan peran besar dalam pengenalan merek. Menyimpang dari warna merek Anda dapat menyebabkan pelanggan Anda bingung dan mungkin mempertanyakan keaslian email Anda.
2. Uji warna mana yang paling cocok.
Pengujian adalah bagian penting dalam menjalankan kampanye pemasaran email yang sukses. Karena orang memiliki preferensi pribadi dalam hal warna, Anda harus menentukan skema warna mana yang paling cocok dengan daftar email Anda. Dengan mencoba berbagai warna, Anda akan memiliki wawasan tentang skema warna yang mendorong konversi terbanyak.
3. Jangan berlebihan.
Ingat, pelanggan Anda menantikan email informatif dari Anda, bukan sebuah karya seni. Jaga semuanya tetap sederhana dan bersih. Meskipun menambahkan warna ke email Anda akan membuatnya lebih hidup, terlalu banyak warna dapat mematikannya. Itu karena terlalu banyak warna Anda sebenarnya bisa berakhir dengan efek sebaliknya. Misalnya, terlalu banyak warna merah menandakan bahaya dan dapat menyebabkan frustrasi, sementara terlalu banyak warna oranye dapat melukiskan gambaran ketidakdewasaan.
Bungkus
Dengan memahami bagaimana warna yang berbeda mempengaruhi pelanggan Anda dan mempengaruhi perilaku mereka, Anda lebih siap untuk melakukan beberapa kampanye pemasaran email yang sangat sukses. Namun, warna saja hanyalah salah satu elemen dari email dengan konversi tinggi.
Ingatlah poin-poin ini:
Gunakan warna dalam ajakan bertindak Anda
Mengandalkan kontras
Pilih gambar dengan warna fitur
Cocokkan merek Anda
Untuk kiat dan peretasan lebih lanjut tentang meningkatkan tingkat konversi email Anda, lihat panduan pamungkas ini untuk meningkatkan hasil email Anda.