Cara Menghindari Perubahan Markup Skema

Cara Menghindari Perubahan Markup Skema

Pembaruan data struktur Google cukup sering terjadi. Ini tidak di bawah kendali Anda. Tetap terkini dapat berarti menjaga agar produk Anda dapat ditemukan, atau bahkan membantu Anda menghindari penalti manual.

Membuat konten berkualitas tinggi sangat berharga bagi pengunjung situs Anda dan Google. Data terstruktur memudahkan mesin telusur untuk mempelajari data berguna apa yang Anda publikasikan dan maksud Anda. Pertimbangkan detail penting pada halaman produk Anda seperti harga, ketersediaan produk, varian produk, detail cara, informasi kontak, dll.; semua ini membutuhkan markup skema yang valid untuk membentuk basis pengetahuan Anda.

Apa itu Perubahan Markup Skema?

Skema Drift bisa menjadi masalah yang rumit untuk dikelola. Ini pada dasarnya mencakup strategi dan tugas yang menangani ketika konten halaman web dan markup skema menyimpang. Biasanya ini terjadi ketika insinyur plugin atau markup schema.org statis, hard-coded, berada di belakang pembaruan kode atau konten. Jika kita menganggap arti kata "Drift" sebagai kata benda, itu sangat tepat. Oxford Languages ​​mengatakan itu adalah "pergerakan lambat terus menerus dari satu tempat ke tempat lain."

Seperti apa pun yang bertahap, seringkali mudah terlewatkan tanpa fokus yang disengaja.

Kemajuan di web dunia terus berlanjut. Kekuatan ini menekan SEO untuk gesit dalam pendekatan mereka untuk mengelola semantik dan skema.

Cara markup terus berkembang:

1. Google memperkenalkan fitur baru dan lainnya tidak lagi digunakan.
2. Versi baru diluncurkan di Schema.org.
3. Konten yang lebih lama diperbarui atau dipindahkan dan kode saat ini rusak.
4. Seseorang memutuskan untuk mengubah CMS atau platform lainnya.
5. JavaScript, aplikasi, atau entitas pihak ketiga lainnya diperbarui atau dialihkan.
6. Konten tersindikasi atau otomatis mengubah teks dan elemen apa yang ada di halaman.
7. Ontologi situs berubah, digabungkan, atau dimigrasikan. (Dapat memengaruhi markup Breadcrumb)
8. Anggota tim membuat perubahan konten atau kode tanpa menyadari dampaknya.
9. Badan usaha mengubah nama, memindahkan, menggabungkan, atau melakukan perubahan identitas lainnya.

Kosakata Schema.org dihapus

Pembaruan kosakata Schema.org terjadwal sering menyertakan peluang kosakata baru sementara yang lain dihapus. Kami secara khusus telah melihat hal ini terjadi dengan opsi produk dan istilah medis. Jika perubahan ini berlaku untuk Anda, lakukan kueri basis data RDF untuk mengungkapnya. Hapus persyaratan hanya jika Anda yakin pembaruan akan berdampak positif. Ketika istilah skema yang kedaluwarsa ditandai, pertimbangkan apakah diarsipkan atau diganti bermanfaat.

Contoh Skema Markup untuk Diperhatikan Drift

Markup skema set data memiliki beberapa kemungkinan baru yang tertunda

Markup skema Dataset terakhir diperbarui pada 25 Oktober 2022. Dan banyak ide luar biasa sedang dipertimbangkan. Misalnya, grafik pengetahuan ekosistem inovasi AI, dan Model ML adalah salah satu jenis entitas dalam proses. Saat kemungkinan baru muncul, lebih banyak pertanyaan muncul. Misalnya, "Bisakah OML mendeskripsikan ML melalui kumpulan data semantik?" Sementara metadata OpenML menggunakan beberapa ontologi OML, saat ini, baik ml-schema maupun Expose tidak. (Expose adalah aplikasi terowongan menggunakan PHP yang memungkinkan Anda berbagi situs dan aplikasi lokal Anda dengan orang lain di internet.)

Kami sudah memiliki markup skema dataset. Jika MLModel diadopsi secara luas sebagai subclass dari Dataset, mungkinkah Model superclass memerlukan pembaruan markup? Ada begitu banyak skenario seperti ini. Beberapa pembaruan markup skema hampir diluncurkan dan yang lainnya merupakan poin diskusi yang dapat membentuk implementasi di masa mendatang.

Kredensial Kondisi Item diubah untuk penawaran produk yang valid

Mulai Oktober 2022, markup valid Microdata dan JSON-LD untuk itemCondition berubah. Nilai konten "baru" tidak lagi divalidasi. Untuk menggunakan jenis skema ini, sekarang NewCondition jika diperlukan di dalam Offer . Ini biasanya bersarang di bawah skema Product . Memperbaiki semua kesalahan markup produk sangat penting untuk situs eCommerce, untuk membantu menjaga aliran pendapatan Anda tetap tinggi.

Markup skema ulasan yang diklarifikasi

Hal lain yang perlu diketahui, Google baru-baru ini memperjelas bahwa menyematkan ulasan lokal dalam halaman web Anda tidak memengaruhi peringkat web. Artinya, mungkin ada implementasi data terstruktur yang lebih penting untuk menghabiskan waktu Anda. John Mueller dengan jelas menyatakan, "pastikan untuk tidak menggunakan markup data terstruktur pada ulasan yang tidak dikumpulkan di situs Anda." Ini adalah sesuatu yang saya tanyakan di masa lalu dan memiliki jawaban yang tidak jelas. Meskipun kami berhati-hati, yang terbaik adalah memiliki kejelasan yang nyata. Untuk beberapa halaman yang tidak kami perbarui selama bertahun-tahun; konten ulasan perlu diperbarui untuk menghindari pergeseran markup skema.

Data terstruktur sering ditambahkan secara manual ke kode situs web Anda – jika Anda mempekerjakan seseorang dengan pengetahuan yang terbukti. Beberapa plugin SEO dapat membantu dengan sedikit usaha. Dalam kedua kasus tersebut, mengawasi persyaratan skema dapat menghemat banyak sakit kepala.

Ketahui Apa yang Terjadi jika Plugin Mengelola Skema Anda

Roger Montti, penulis favorit saya, baru-baru ini menulis tentang bagaimana Kerentanan Plugin WordPress All In One SEO Mempengaruhi Hingga 3+ Juta. Plugin ini dilengkapi dengan dukungan bawaan untuk markup Skema, seperti yang dilakukan banyak orang.

Ini menyoroti perlunya berhati-hati dalam menggunakan plugin untuk mengelola markup skema Anda. Sering kali, "penyimpangan" itu signifikan. Setelah menguji beberapa plugin serupa, saya terkejut bahwa seringkali kesalahan di situs mereka sendiri menggunakan alat mereka sendiri sangat signifikan. Saya bersimpati dengan pekerjaan yang harus dilakukan untuk menjaga agar aplikasi atau plugin tetap terkini. Saya juga bersimpati dengan tiga juta+ pengguna aktif yang menemukan bahwa mereka rentan terhadap dua serangan Cross-site scripting (XSS).

Ini bukan masalah sepele. Montti melaporkan bahwa “Kerentanan memengaruhi semua versi AIOSEO hingga dan termasuk versi 4.2.9.” Bagaimana ini bisa terjadi? Serangan cross-site scripting (XSS) adalah bentuk eksploitasi injeksi yang melibatkan eksekusi skrip berbahaya di browser pengguna yang kemudian dapat menyebabkan akses ke cookie, sesi pengguna, dan bahkan pengambilalihan situs .

Plugin dan aplikasi yang terpelihara dengan baik dapat secara otomatis menyerap versi kosa kata skema saat ini. Anda ingin menjelajahi semua peluang skema yang mendukung semua jenis entitas yang memungkinkan. Namun, diperlukan pengalaman untuk mengetahui jenis entitas mana yang terbaik untuk tujuan masing-masing halaman. Anda ingin markup skema yang efektif dan efisien untuk menghindari penggembungan kode dan memiliki representasi terbaik dari halaman Anda.

Mengapa Membuat Mesin Pencari Harus Menebak?

Ini bisa menjadi permainan menebak-nebak bagi Google untuk menentukan poin-poin penting dalam konten Anda, siapa penulisnya, perusahaan/organisasi yang diwakilinya, dan data mana yang paling berguna untuk mencocokkan kueri penelusuran. Pembaruan konten adalah hal yang baik. Anda tidak boleh lupa bahwa skema Anda perlu diperbarui pada waktu yang bersamaan.

Skema Markup Drift Comment oleh Martin Splitt

“Anda akan mengalami pergeseran antara markup skema Anda dan apa yang ada di halaman dengan pembaruan dari waktu ke waktu. Siapa pun yang memiliki kendali untuk meletakkan konten di halaman memiliki tanggung jawab semantik. Apakah dev atau SEO. Cobalah untuk memetakan apa pun yang ada di halaman ke konsep yang lebih luas.” – Martin Splitt, Kepala Hubungan Pengembang Google ^[1]

Sangat membantu untuk menyusun dan menyusun Skema Anda dengan benar sehingga mesin telusur dapat dengan cepat mengenali berbagai properti entitas tertentu dan simpul relasional di antara mereka dan entitas lain. Kami lebih memilih JSON-LD, yang menganotasi elemen pada halaman, menyusun data halaman, yang kemudian dapat membantu mesin telusur.

Keuntungan utama menerapkan markup data struktur adalah memperjelas elemen halaman dan membangun kualitas dan fakta di sekitar entitas, yang kemudian dikaitkan dengan pembuatan web yang lebih terorganisir dan lebih baik secara keseluruhan. Namun, keuntungan markup data struktur dapat dengan cepat hilang jika kode lama menjadi redundan.

Biasanya nama inti, alamat, dan nomor telepon Anda akan lebih jarang berubah. Untuk detail bisnis dasar ini, mempertahankan data terstruktur Organisasi atau skema Bisnis Lokal yang akurat sangatlah penting.

Mengapa Menghindari Perubahan Markup Skema Penting?

Skema meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan hasil kaya: Halaman hasil mesin telusur Google (SERP) terus menambahkan cara baru untuk tidur siang di penempatan yang sangat visual. Misalnya, kotak populer “Orang Juga Bertanya” dan cuplikan unggulan “Orang Juga Menelusuri” dapat menyertakan tautan langsung ke situs web Anda.

Meningkatkan kualitas situs web dan EEAT Anda: Dengan sendirinya, data terstruktur bukanlah faktor peringkat langsung. Namun, Google secara konsisten merekomendasikan penggunaannya karena membantu mesin telusur mengetahui apa yang ada di situs Anda. Cara mendidik Google lebih baik tentang konten Anda dan entitas yang disertakan di situs Anda melalui data terstruktur ini juga menyederhanakan dan meningkatkan tugas penilaian mereka terhadap kualitas dan EEAT situs web Anda.

Anda mungkin memiliki beberapa alasan untuk mengubah skema artikel yang sudah ada. Ketahuilah bahwa penyalahgunaan skema dapat memicu penalti algoritmik atau manual. Penyimpangan skema dan perubahan pada halaman mungkin tidak diketahui selama beberapa waktu; namun, tidak ada gunanya kehilangan peringkat yang Anda peroleh dengan susah payah dan jatuh di pencarian Google.

Data Terstruktur Mengisi Grafik Pengetahuan Google Anda

Baik Anda mengelola skema secara manual atau mengotomatiskan data terstruktur, skema ini memiliki banyak kegunaan.

Bola Grafik Pengetahuan Google dengan cepat menguasai lebih banyak ruang SERP. Meskipun Google mengumpulkan informasi dengan banyak cara yang tidak kami pahami, kami tahu bahwa kode skema memberi makan informasi botnya.

Pada tahun 2018 Google mulai berbicara tentang Lapisan Topiknya. Ini membantu pembelajaran mesinnya untuk menilai konten web dengan lebih baik dan bagaimana topik dan subtopik bekerja sama. Google menyatakan sebagai berikut:

“Jadi, kami mengambil Grafik Pengetahuan yang sudah ada—yang memahami hubungan antara orang, tempat, benda, dan fakta tentangnya—dan menambahkan lapisan baru, yang disebut Lapisan Topik, yang dirancang untuk memahami ruang topik secara mendalam dan bagaimana minat dapat berkembang dari waktu ke waktu. sebagai keakraban dan keahlian tumbuh. Lapisan Topik dibangun dengan menganalisis semua konten yang ada di web untuk topik tertentu dan mengembangkan ratusan dan ribuan subtopik. Untuk subtopik ini, kami dapat mengidentifikasi artikel dan video yang paling relevan—yang telah menunjukkan dirinya selalu hijau dan terus bermanfaat, serta konten segar tentang topik tersebut. Kami kemudian melihat pola untuk memahami bagaimana subtopik ini berhubungan satu sama lain, sehingga kami dapat dengan lebih cerdas menampilkan jenis konten yang mungkin ingin Anda jelajahi selanjutnya.” – Membantu Anda sepanjang perjalanan Pencarian Anda

Adopsi data terstruktur Google dan perpustakaan Schema.org yang terus berkembang adalah keuntungan luar biasa yang dapat memandu bagaimana konten Anda dapat terstruktur dengan lebih baik. Ini dapat membantu situs Anda mengatasi ambiguitas konten dan data yang tidak teratur.

Pada dasarnya, penyimpangan skema membingungkan konten Anda untuk mesin telusur. Ini adalah masalah kualitas data. Anggap saja sebagai lapisan data Anda yang menginformasikan lapisan topik Google. Mengelola Kualitas Data menjadi tugas yang lebih besar seiring dengan lebih banyak publikasi dan halaman dari waktu ke waktu. Skema dimaksudkan untuk melayani tujuan tertentu. Konten terstruktur melalui kualitas data sangat membantu; tetapi ketika menyimpang dari akurasi, itu adalah masalah data.

Skema Anda membutuhkan kredibilitas. Tetapkan alur kerja praktik terbaik internal untuk mengelola perubahan skema. Memantau masalah kualitas data.

Bagaimana Anda Mendeteksi Perubahan Markup Skema?

Metode deteksi penyimpangan skema:

Laporan Google Search Console

Karena kami ingin memenangkan hasil kaya Google untuk klien, mengawasi Laporan Search Console adalah tugas prioritas. Alat Google ini meng-cache versi laman web dari waktu ke waktu bergantung pada kecepatan perayapan Anda. Jadi, jika Anda sering melakukan perubahan pada markup, markup terbaru mungkin tidak mencerminkan apa yang ada di situs Anda.

Laporan Kustom Screaming Frog

Memetakan markup skema selama migrasi situs adalah tugas besar. Seringkali bahkan sedikit perubahan konten selama skema dampak migrasi. Misalnya, jika seseorang mengubah konten pertanyaan-jawaban, itu mungkin membuang markup skema FAQ Anda. Periksa setiap sistem untuk mendapatkan skema database yang diinginkan dari semua file migrasi, lalu bandingkan dengan skema sebenarnya di database langsung untuk mendeteksi penyimpangan.

Microsoft Schema Drift dalam Pemetaan Data

Untuk mengaktifkan kontrol penyimpangan skema, pilih "Izinkan" penyimpangan skema dalam transformasi sink Anda. Setelah pergeseran skema diaktifkan, pastikan penggeser Pemetaan otomatis di tab Pemetaan diaktifkan. Dengan penggeser ini aktif, semua kolom yang masuk ditulis ke tujuan Anda yang tepat. Jika tidak, Anda harus menggunakan pemetaan berbasis aturan untuk menulis kolom melayang.

Bagaimana Menghindari Terjadinya Schema Markup Drift?

Hindari penyimpangan Skema yang terjadi dengan:

1. Tunjuk satu orang untuk memantau skema secara bertanggung jawab.
2. Ambil pendekatan tim penuh.
3. Periksa penyimpangan skema eksternal.
4. Berinvestasi dalam alat penganalisa skema.
5. Selektif, strategis, dan efisien dalam manajemen skema.

Tunjuk satu orang untuk memantau skema secara bertanggung jawab.

Tugas seperti ini mungkin terlewatkan atau tertunda tanpa spesifikasi di kedua jadwal dan siapa yang bertanggung jawab atas pengawasan ini. Seringkali SEO dibebani dengan peluang dan tugas, jadi ini hanya berfungsi jika mereka dapat menetapkan waktu yang cukup setiap minggu untuk menyelesaikan pemeriksaan dan berkomunikasi dengan penyimpangan yang terjadi.

Ambil pendekatan tim penuh.

Setelah Anda mengidentifikasi cara terjadinya penyimpangan, siapkan sistem pemberitahuan sehingga siapa pun yang melakukan pembaruan yang mengubah sinkronisasi data Anda akan mengomunikasikannya kepada orang lain. Penampung halaman web eksternal, konfigurasi plugin, tema, dll. jika diubah, dapat menyebabkan masalah. Beberapa plugin yang memengaruhi markup Anda dapat menyebabkan konflik atau redudansi.

Setiap anggota tim yang mungkin mengubah skema Anda harus:

• Sejajarkan dengan bahasa yang sama untuk setiap properti skema.
• Sejajarkan pada struktur yang sama untuk menambahkan nilai, termasuk format tanggal dan waktu.
• Bagikan sintaks yang sama untuk setiap properti, seperti kapitalisasi, tanda hubung, dan tanda baca.
• Gunakan format penyandian yang sama per properti (contoh: penyandian karakter).

Periksa penyimpangan skema eksternal

Terkadang kami menggabungkan skema, misalnya, dari WordLift atau Yoast dengan format kustom kami. Dalam beberapa kasus, markup Anda kemudian dihosting di pihak ketiga. Meskipun metode markup skema tambahan ini memiliki manfaat, amati bahwa @id dapat melayang dan berkontribusi pada penyimpangan skema eksternal.

Berinvestasi dalam alat penganalisa skema

Beberapa aplikasi dan platform menyediakan Penganalisis Skema yang dapat melakukan perayapan situs terjadwal untuk melihat kesehatan keseluruhan data skema Anda. Banyak yang menyediakan laporan yang divisualisasikan setelah menanyakan data (RDF tiga kali lipat) untuk properti skema yang tidak digunakan lagi (Saran: Screaming Frog Crawler). Manfaatkan data terbuka tertaut agar tetap relevan.

Jadilah selektif, strategis dan efisien dalam manajemen skema

Temukan keseimbangan yang baik antara menyediakan Data yang tidak mencukupi untuk mesin telusur dan menjadi "Lingkungan yang Bising". Orang mungkin berpikir bahwa dengan menggunakan beberapa pengelola plugin markup skema, Anda dapat mencapai apa yang disediakan oleh satu platform. Itu mungkin. Namun, ada risiko membuat kode yang terlalu berisik. Kami menyarankan untuk membuat pilihan strategis dan mengembangkan komunikasi terbuka untuk mendapatkan dukungan premium dari pihak ketiga tersebut. Ini sering membutuhkan pembayaran untuk versi premium.

Dua sumber utama yang harus diikuti untuk terus mengetahui perubahan markup skema:

1. Update data terstruktur developer Google
2. Schema.org meluncurkan rilis baru

Jika tugas ini terlihat sedikit memakan waktu, kami tidak akan mengatakan Anda salah. Namun, satu hal yang disepakati oleh SEO secara umum adalah bahwa pemasaran pencarian tetap merupakan strategi intensif waktu. Tidak ada satu pun versi pengoptimalan mesin telusur yang akan dengan cepat dan segera menjamin peringkat hasil pencarian halaman pertama Anda. Hanya opsi pencarian berbayar yang memungkinkan Anda menawar tempat iklan halaman pertama.

Audit reguler yang mempertahankan markup skema yang valid di halaman web Anda akan menangkap saat penyimpangan skema terjadi.

RINGKASAN: Anda Tidak Ingin Tergelincir oleh Skema Markup Drift

Jika Anda ingin membantu menjaga akurasi skema Anda, hubungi 651-205-2410. Kami ingin membantu! Kami bersemangat untuk menyediakan solusi markup skema SEO khusus untuk memenuhi kebutuhan unik Anda. Misalnya, kami akan mengevaluasi anggaran perayapan situs web Anda, duplikasi kode, dan kemungkinan masalah disambiguasi maksud. Kami juga mengetahui kesalahan paling umum yang mencegah Google mengindeks markup skema. Kualitas data Anda penting dan kami dapat membantu.

Audit Melindungi dari Perubahan Markup Data Terstruktur

Referensi:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console