Cara Menganalisis Penurunan di Lalu Lintas Pencarian Google

Cara Menganalisis Penurunan di Lalu Lintas Pencarian Google

Satu atau beberapa alasan dapat menjadi penyebab penurunan lalu lintas situs. Itu membuat lebih sulit untuk menganalisis mengapa sebuah situs mengalami penurunan lalu lintas Google.

Diperlukan seseorang dengan pengalaman dan pemahaman tentang profil backlink yang sehat, file htaccess yang tepat, struktur file robots.txt, penggunaan pengalihan, dan lainnya. Terlalu mudah bagi seorang pemula – apalagi orang yang terampil – untuk tanpa sadar membuat perubahan yang berdampak pada arus lalu lintas. Pada akhirnya, hilangnya pengunjung situs yang relevan dan mengambil tindakan secara langsung terkait dengan aliran pendapatan bisnis.

Cara Menganalisis Pola Lalu Lintas Pencarian di Google Search Console Anda

Kiat-kiat berikut berada pada level tinggi dan mencakup tempat terbaik untuk memulai.

Gunakan alat Search Console untuk penilaian lalu lintas web dengan:

• Arahkan ke Laporan Kinerja.
• Bandingkan rentang tanggal.
• Nilai di mana penurunannya: video, gambar, di seluruh web, atau di Google Berita (berita utama).
• Carilah perubahan yang konsisten pada tingkat lalu lintas.

Kami ingin mengingat bahwa penurunan di seluruh situs biasanya terjadi lebih cepat sedangkan penurunan tingkat halaman muncul lebih lambat. Mendiagnosis apa yang terjadi pada lalu lintas pencarian Anda paling baik dilakukan dengan terus memperhatikannya dari waktu ke waktu. Misalnya, jika disebabkan oleh bug pelaporan Google, tingkat lalu lintas normal akan kembali. Siapkan peringatan untuk diberitahu tentang insiden tersebut. Atau cara lain untuk tetap mengetahuinya adalah dengan mengikuti pakar seperti laporan penelusuran Barry Schwartz atau Marie Haynes.

Google Search terus berkembang pesat menuju Semantic, Multimodal, dan Search Engine bertenaga AI. Ini memengaruhi konten apa yang dianggapnya paling berguna untuk muncul di dalam halaman hasil mesin pencari (SERP) miliknya. Seberapa baik tim pemasaran digital dan SEO Anda terus memengaruhi tingkat lalu lintas web Anda.

Cara Memantau Tingkat Minat Topik Orang dari Google Trends

Alat ini mengisi data pencarian real-time tanpa filter dari pengguna sebenarnya. Ini memberikan banyak cara untuk melihat tren pengguna Internet, jadi saya sarankan untuk mencoba semuanya dan menemukan apa yang menawarkan wawasan paling berharga untuk riset pemasaran Anda.

Cara menggunakan filter di Google Trends untuk meneliti tren topik:

• Seluruh dunia atau tersegmentasi berdasarkan Negara
• Rentang waktu
• Pencarian web atau pencarian Gambar, Google Shopping, pencarian Berita, atau pencarian Youtube
• Semua kategori atau audiens yang tersegmentasi (Contoh: Kesehatan, Internet & Telekomunikasi, Orang & Masyarakat, Referensi, Sains, Belanja, dll.

Untuk semua topik, alat ini juga memungkinkan Anda memeriksa apa yang sedang ngetren saat ini di Google Penelusuran. Setelah menggunakan Google Trends untuk mengevaluasi penurunan lalu lintas untuk klien, saya sering menggunakan "Ekspor, sematkan, dan kutip data Trends" untuk berbagi dengan anggota tim lainnya.

Gulir ke bawah lebih jauh untuk mendapatkan "Breakout" di bawah "Permintaan Terkait". Wawasan ini dapat membantu Anda mendapatkan visibilitas di “Penelusuran Terkait” di SERP.

Cara Menganalisis Penurunan Lalu Lintas Pencarian

Di bawah ini adalah beberapa cara yang biasanya kami lakukan untuk memantau lalu lintas situs dan mengidentifikasi mengapa penurunan dapat terjadi.

1. Evaluasi jika UX yang buruk berarti kehilangan pengunjung situs

Dalam web data yang sangat kompetitif saat ini, memberikan pengalaman pelanggan yang luar biasa sangat penting untuk mempertahankan lalu lintas penelusuran Google organik. Pelanggan mengharapkan pengalaman UX yang dipersonalisasi dan tanpa rasa sakit. Halaman web yang gagal memenuhi ekspektasi pengguna ini berisiko kehilangan pembeli karena pesaing mereka yang lebih mengutamakan pelanggan.

2. Teliti jika penurunan lalu lintas pencarian terkait dengan algoritme Google

Dalam beberapa tahun terakhir beberapa pembaruan Google terjadi. Beberapa sudah diumumkan sebelumnya dan kami bisa mempersiapkannya, yang lain mengejutkan. Perubahan lalu lintas yang meluas di lusinan situs yang kami tonton tampaknya berdampak signifikan.

Seringkali, saran pemulihan yang kami berikan serupa dengan konsultasi pemulihan umum kami. Itu untuk memeriksa nilai konten Anda. Google semakin baik dalam menentukan maksud pencari dan menyajikan halaman yang relevan dengan maksud tersebut dan memiliki EEAT yang baik.

Jika Anda terpengaruh secara negatif oleh pembaruan algoritme Google, tidak ada cara untuk memastikan dengan pasti apa penyebab hilangnya lalu lintas Anda. Tidak ada pesan peringatan yang ditampilkan di Google Search Console Anda. Namun, kami menerima pesan email dari GSC tentang lonjakan lalu lintas yang signifikan ke halaman tertentu. Ini membantu untuk memeriksa apakah ayunan lalu lintas yang sama terjadi dalam laporan data Bing atau Yahoo Anda.

Jika penurunan lalu lintas hanya ditemukan di lalu lintas Google dan ini bertepatan dengan pembaruan algoritme Google yang diumumkan, kemungkinan besar pembaruan Google adalah alasan di balik penurunan Anda.

3. Tentukan apakah Anda adalah sumber jawaban

Cuplikan unggulan dapat mendorong banyak lalu lintas ke situs Anda. Anda mungkin perlu meningkatkan SEO Anda jika FAQ dan How-Tos Anda sebelumnya yang memenangkan cuplikan unggulan sekarang kalah dari pesaing. Saat ini, memenangkan lebih banyak lalu lintas web adalah tentang menyediakan konten bernilai tinggi. Banyak jawaban kueri ditemukan di kotak Orang Juga Bertanya.

Baru-baru ini Lily Rae menanggapi Glenn Gabe dengan komentar berikut di Twitter: “Wow, pekerjaan penilai kualitas telah *beralih* untuk meninjau jawaban Bard AI – alih-alih hasil pencarian Google, mungkin? Tidak baik." ^[1]

Tempat utama untuk memeriksanya adalah laporan data FAQ Google Search Console Anda di bawah Performa > Tampilan penelusuran > FAQ .

Anda benar-benar dapat menggunakan Bard atau alat AI Generatif lainnya untuk membuat daftar topik utama halaman individual pertanyaan umum dan memberikan jawaban. Evaluasi dan penyelarasan SERP dengan pedoman hasil kaya Google dapat meningkatkan kembali tingkat lalu lintas. Natural Language Generation (NLG) mengacu pada penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk menghasilkan salinan tertulis atau lisan untuk saran konten.

4. Periksa robot.txt situs Anda

Jika lalu lintas domain tiba-tiba turun menjadi nol (dan situs Anda aktif), file robots.txt Anda bisa jadi penyebabnya. Tag noindex di seluruh situs mungkin tertinggal setelah desain ulang web atau ditambahkan secara keliru. Pada tingkat halaman, “Halaman yang tidak diizinkan di robots.txt masih dapat diindeks jika ditautkan dari situs lain. Meskipun Google tidak akan merayapi atau mengindeks konten yang diblokir oleh robots.txt”, kata dokumen Google. ^[2]

John Mueller baru saja menanggapi di Twitter dengan "Anda aman dari serangan noindex apa pun jika Anda melindungi situs dengan robots.txt." ^[3]

5. Audit untuk kotoran markup Skema

Schema.org dibuat dengan tujuan utama untuk membantu pengguna Internet menemukan konten yang mereka cari. Ini hanya berfungsi jika Anda mempertahankan markup skema untuk menghindari penyimpangan secara teratur. Jika Anda memiliki terlalu banyak kesalahan dan peringatan pada halaman tertentu, Google dapat memutuskan untuk menghapusnya dari indeksnya sampai masalah teratasi.

6. Menilai kemungkinan masalah duplikat konten

Terlalu banyak duplikasi dapat dengan mudah terjadi. Ringkasan konten sebelum publikasi akan membantu penulis Anda tetap berpegang erat pada tujuan unik halaman. Audit konten di semua publikasi akan mengungkapkan di mana seseorang lupa posting dari tahun lalu yang mencakup banyak topik yang sama. Jika Anda tidak memiliki sudut pandang baru dan diperlukan pada suatu topik, mungkin lebih baik mengubah pos sebelumnya.

Alat duplikasi yang sangat baik meliputi:

• Siteliner
• Smallseotools
• Detektor Plagiarisme
• Duplichecker
• CopyScape

Jangan serahkan pada pencarian di tempat atau mesin pencari untuk mencoba memutuskan halaman mana yang paling relevan dengan kueri. Ini sebagian karena kami menyukai rangkuman konten.

7. Periksa apakah rencana pemasaran Anda terstruktur secara efektif

Saat menilai masing-masing area penyebab penurunan lalu lintas, ada baiknya juga mengevaluasi apakah Anda hanya memerlukan rencana pemasaran yang berbeda secara menyeluruh. Bisa jadi untuk menyelaraskan dengan pengikut dan audiens aktif Anda, hari ini, situs Anda perlu menyertakan tambahan untuk melayani tujuan yang berbeda.

Dengan memahami KPI inti bisnis dan sasaran utama, kami biasanya memulai dengan salah satu dari tujuh jenis rencana pemasaran. Dari perencanaan kampanye, pembuatan konten, penjangkauan, pembangunan merek, dan penargetan audiens, hingga transformasi digital, strategi SEO dan rencana pemasaran yang tepat akan memengaruhi pasang surut lalu lintas Anda.

Cara Memantau Lalu Lintas Web dari Google Search Console

Baru-baru ini Daniel Waisberg membicarakan hal ini dan jawabannya sangat berwawasan. Bisa ada alasan internal atau alasan eksternal. Penyebab internal mungkin merupakan kesalahan yang tidak disengaja yang dilakukan seseorang saat membuat atau memperbarui halaman. Penyebab eksternal mungkin sesederhana pergeseran pilihan pengguna.

Dua cara dasar untuk menilai lalu lintas web yang rendah menggunakan alat Google:

1. Gunakan Google Search Console
2. Gunakan Google Trends

Bagaimana Waisberg mengatasi alasan umum penurunan lalu lintas:

1. Masalah teknis tingkat situs (beberapa alasan potensial: situs tidak aktif atau tindakan manual).
2. Masalah teknis tingkat halaman (beberapa kemungkinan alasan: tidak ada tag indeks pada halaman, gangguan minat penelusuran, atau pembaruan algoritme Google).
3. Musim (seperti, perawatan rumput selama musim panas dan membajak salju selama musim dingin).
4. Melaporkan gangguan (Google mencoba berkomunikasi jika ini merupakan masalah).

Selain itu, kami mengevaluasi kerugian di Google Search Console dengan melihat klik atau tayangan. Angka posisi rata-rata bisa sangat bervariasi sehingga kami kurang mengandalkannya. Data yang berguna juga ditemukan di laporan Google Analytics.

Bisakah Masalah SEO Teknis Melukai Lalu Lintas Web?

SEO Teknis dapat berdampak negatif pada situs web Anda jika:

• Situs Anda memiliki masalah teknis menyeluruh dan pesaing Anda pada dasarnya telah menyelesaikannya. Seperti kesalahan pada file robots.txt Anda seperti yang dibahas di atas, tag judul yang hilang atau buruk, tautan gambar rusak, dll.
• Skor pengalaman halaman pengguna Google telah dibahas secara mendetail, tetapi secara keseluruhan kami kurang menemukannya untuk membawa banyak dampak. Sementara penyebab lain lebih mungkin, baru-baru ini, ini mungkin menjadi masalah bagi satu klien. Tema WordPress mereka diperbarui dan lebih dari 2 detik untuk kecepatan memuat setiap halaman. Waktunya selaras dengan penurunan GSC. Kami masih menyelidiki penyebab lainnya.
• Hindari penurunan lalu lintas Google karena migrasi situs<. Penyebab umum penurunan lalu lintas situs web secara tiba-tiba adalah karena migrasi situs baru-baru ini. Sementara waktu sendiri membantu, ada beberapa hal yang perlu diperiksa sebelum menarik pelatuknya. Apakah pengalihan sudah diterapkan? Sudahkah Anda membuat perubahan konten atau UX yang signifikan? pembaruan desain web dapat berfungsi dengan baik. Saya telah dipanggil setelah desain ulang situs yang salah dan menemukan bahwa sebagian besar fokus pada komponen visual. Mereka memang penting, tetapi pengunjung situs lebih peduli untuk mendapatkan jawaban dan informasi daripada terpesona oleh elemen halaman yang mencolok.
• Ada lebih banyak aspek teknis yang perlu dipertimbangkan. Kami akan menambahkan lebih banyak di sini segera.

Apa Rencana Tindakan terbaik untuk Menghindari Penurunan Lalu Lintas Google?

Saran terbaiknya adalah – jangan menunggu sampai situs Anda mengalami kekurangan lalu lintas web. Jadilah sangat proaktif dan berpusat pada pelanggan dengan mengetahui apa yang dibutuhkan audiens aktif Anda dan memastikan bahwa Anda muncul di setiap tahap perjalanan konsumen.

1. Investasikan alat yang dibutuhkan tim Anda.
2. Pastikan waktu yang dialokasikan untuk melakukan audit.
3. Tetapkan satu individu (atau tim) untuk tugas ini sehingga tidak berarti Anda harus reaktif.
4. Aktiflah di forum atau di Twitter tempat rekan-rekan Anda mungkin berbagi masalah yang sama. Mendengarkan adalah keterampilan yang luar biasa!
5. Rangkullah ketangkasan. Lakukan perubahan cepat yang menunjukkan kepada konsumen dan Google bahwa Anda peduli dan terus menawarkan nilai lebih. Saat fitur SERP baru muncul untuk kueri dengan maksud transaksional, cara pembeli melakukan pembelian terus diperbarui.

Hubungi kami hari ini untuk Mengaudit Situs Web Anda Secara Komprehensif

Referensi

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20