Cara Menganalisis dan Menggunakan Sumber Eksternal

Jika konten yang layak tautan adalah kue yang indah, sumber Anda akan menjadi bahan Anda. Anda tidak akan mendapatkan apa-apa tanpa komponen penting seperti telur, tepung, atau soda kue. Meski begitu, Anda dapat dengan mudah mengacaukan resep dengan menggunakan terlalu banyak atau terlalu sedikit bahan, atau menarik kue terlalu cepat.

Konsep yang sama berlaku untuk konten yang Anda buat. Jika Anda tidak melakukan penelitian yang cukup atau gagal menggunakan sumber eksternal yang berkualitas, Anda dapat dengan mudah menyebarkan informasi yang salah. Jika Anda menggunakan terlalu banyak sumber atau memberikan komentar yang jarang tentangnya, pembaca Anda akan pergi tanpa sesuatu yang substansial.

Saat Anda membaca konten yang terinformasi dengan baik dan memiliki keseimbangan sumber yang baik, seperti sepotong kue yang bagus, Anda tidak akan melupakannya dalam waktu dekat.

Apa Konten yang Berhasil Dipanggang?

Di masa lalu, kami telah berbicara tentang pentingnya tautan internal dan eksternal dan nilai yang dapat mereka bawa ke situs web Anda. Tautan internal dapat memberikan "jus tautan" ke bagian untuk membagikan otoritas apa pun yang diterima laman web orang lain di situs Anda. Jadi, jika Anda menyertakan tautan yang ditempatkan secara alami, Anda memiliki peluang lebih besar untuk dapat meningkatkan sinyal otoritas dan kata kunci di laman web Anda yang lain.

Apalagi, tautan eksternal sama pentingnya dalam dunia SEO. Mereka dapat membangun kredibilitas situs Anda pada subjek dan mereka juga dapat menyelubungi situs Anda di lingkungan tautan yang bagus. Tapi, tidak semua tautan dibuat sama. Seperti yang disebutkan, ini semua tentang proses memanggang atau, lebih tepatnya, analisis yang harus dilakukan untuk membuat tulisan yang dapat dipercaya dan berwibawa.

Sebelumnya: Kumpulkan Bahan Anda

Bisa dibilang, tahap memanggang yang paling penting adalah menyusun bahan-bahan Anda atau, dalam proses pembuatan konten, sumber eksternal Anda. Sama seperti membaca bahan resep Anda terlebih dahulu, mengumpulkan dan meninjau sumber Anda di awal perjalanan pembuatan konten membantu Anda mendapatkan ide tentang apa yang Anda buat.

Pada tahap ini, Anda mungkin sudah memiliki konsep umum, tetapi tidak apa-apa jika Anda masih memiliki ketidakpastian. Jika ada, ketidakpastian ini dapat membantu Anda membuat konten yang lebih komprehensif. Ini dapat mengarahkan Anda untuk mengajukan lebih banyak pertanyaan seperti:

• Apa yang ada di SERP untuk kata kunci utama karya Anda? Langkah pertama dalam setiap pembuatan konten dimulai dengan melihat halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci Anda. Google kata kunci utama Anda untuk artikel yang Anda pikirkan dan lihat apa lagi yang ada di luar sana - apakah itu sumber primer atau sekunder, yang akan kita selami nanti.
  
  
• Apa pengetahuan umum dalam bidang/niche Anda? Di dunia penulisan, Anda mendengar ungkapan, "Selalu gunakan sumber untuk apa pun yang bukan pengetahuan umum." Ini menimbulkan pertanyaan tentang seperti apa pengetahuan umum dalam bidang Anda atau di sekitar topik Anda. Jika audiens Anda juga diisi oleh para ahli, Anda tidak ingin menggurui mereka dengan tidak perlu menggunakan artikel dasar sebagai sumber. Alih-alih, Anda harus lebih fokus untuk membuat putaran orisinal dan menemukan sumber untuk informasi khusus tersebut.
  
  
• Poin apa yang perlu dibuktikan? Bahkan jika Anda memiliki pengetahuan ahli tentang subjek artikel Anda, terkadang audiens Anda mungkin tidak mengetahuinya. Anda tidak hanya dapat mendiskusikan keahlian Anda dalam bio penulis Anda, tetapi Anda juga harus mencari tahu poin mana yang perlu dibuktikan — atau bukti lebih lanjut — untuk mendiskusikan poin Anda dengan bantuan sumber eksternal yang kredibel.

Anda pasti akan melihat banyak sumber selama tahap ini, dan mudah kewalahan, tetapi Anda tidak memerlukan setiap sumber yang Anda temui. Sebaliknya, Anda hanya akan menggunakan sumber terbaik dan paling kredibel yang mengarah ke otoritas Anda.

Evaluasi MAKAN

Jika kita kembali ke metafora kue, sumber eksternal yang tidak bersemangat bisa sama berbahayanya dengan telur busuk di dalam kue. Tidak ada yang mau makan kue busuk, sama seperti tidak ada yang mau membaca konten dengan sumber yang kurang informasi. Saat menggali sumber Anda, ingat EAT (Expertise - Authority - Trustworthiness) dan filter setiap sumber eksternal dengan pertanyaan berikut:

• Keahlian — Apakah penulis sumber Anda ahli di bidangnya yang menggunakan sumber yang kredibel sendiri?
• Otoritas — Apakah sumber Anda cukup mapan sehingga sebagian besar akan mengenalinya? Apakah penerbit pemimpin dalam peringkat dan perhatian publik?
• Dapat dipercaya — Apakah narasumber Anda memiliki bias? Apakah penulis atau organisasi memiliki riwayat menerbitkan konten yang benar dan dapat dipercaya?

Google sendiri juga menggunakan EAT saat menetapkan rank. Setelah pembaruan 2019 untuk Pedoman Penilai Kualitas Pencarian mereka, Google mengumumkan bahwa mereka memperhitungkan EAT saat mengevaluasi kualitas situs, khususnya setelah menentukan tujuannya. Situs yang menerbitkan konten yang berkaitan dengan topik keuangan, medis, hukum, dan ilmiah lainnya berada di bawah pengawasan khusus. Namun, jika situs-situs ini juga secara konsisten memperbarui konten berkualitas tinggi, kredibel, dan menggunakan sumber EAT, mereka tidak perlu khawatir. Dengan kata lain, biarkan mereka MAKAN kue.

Menggambarkan Sumber Primer dan Sekunder

Semua sumber eksternal dapat dibagi menjadi sumber primer dan sekunder. Semakin dekat Anda dengan sumber asli atau primer, semakin kredibel itu. Semakin jauh sumber primer masuk dalam zeitgeist publik - sampai ditemukan di sumber sekunder, sumber tersier, dll. - semakin banyak kesalahan manusia yang terjadi.

Baik itu bias pribadi, salah tafsir, atau sengaja dibesar-besarkan, ada banyak alasan mengapa sumber primer dapat disalahartikan dari publikasi aslinya. Dengan demikian, cara terbaik untuk menghindari penyebaran informasi yang salah dan tetap kredibel mungkin adalah dengan menemukan sumber utama itu sendiri daripada mengandalkan interpretasi orang lain. Untungnya, ini bisa sesederhana pencarian Google atau sedikit investigasi melalui tautan eksternal halaman.

Karena itu, yang terbaik adalah memiliki perspektif bernuansa dengan sumber eksternal secara bersamaan. Beberapa sumber sekunder sudah mapan dan berusaha keras untuk membangun kredibilitasnya. Saat membaca ini, sebaiknya pertimbangkan faktor tambahan juga, seperti tanggal publikasi, karya penulis yang diterbitkan sebelumnya, dan evaluasi sumber lain yang mereka gunakan.

"Ikuti Uang"

Faktor lain yang harus Anda pertimbangkan saat meneliti sumber eksternal Anda adalah mengevaluasi apakah mereka pesaing dalam bidang Anda. Jika Anda terbiasa dengan pesaing Anda, ini mungkin tugas yang mudah. Namun, langkah ini bisa sangat rumit jika Anda kurang memahami layanan yang tidak bersaing secara langsung tetapi masih beroperasi dalam bidang Anda.

Bahkan jika sebuah situs tidak menghasilkan uang dengan cara yang sama, itu mungkin masih menjadi pesaing. Misalnya, jika Anda membuat artikel tentang cincin kawin dan menemukan situs web yang mengkompilasi layanan dan fasilitas pernikahan — mungkin termasuk cincin kawin lainnya — sebaiknya hindari. Meskipun situs lain ini mungkin tidak menghasilkan uang dari penjualan cincin kawin, situs ini mungkin menghasilkan uang melalui model tautan promosi atau afiliasi, mengirimkan calon pelanggan ke pesaing Anda.

Selanjutnya, Anda juga harus mengevaluasi ke mana uang ini pergi. Nirlaba adalah contoh yang baik di sini. Karena semua keuntungan mereka biasanya digunakan untuk misi mereka dan penelitian lebih lanjut di bidang mereka, mereka memiliki banyak sumber daya yang didedikasikan untuk mendidik masyarakat tentang pekerjaan mereka.

Selama: Memanggang Kue

Sekarang waktunya tiba. Semua bahan telah dicampur menjadi satu. Anda memiliki sumber dan informasi yang tepat tetapi Anda tidak bisa begitu saja mengungkapkan informasi acak tanpa konteks.

Seolah-olah Anda memasukkan kue Anda tanpa memanaskan oven terlebih dahulu dan mengharapkan tamu Anda memakan adonan kue mentah. Meskipun beberapa mungkin menganggap itu dapat dimakan, itu tentu saja tidak direkomendasikan atau sebagus kue yang dipanggang sepenuhnya.

Mari kita lihat seperti apa waktu memanggang yang tepat saat menganalisis sumber eksternal Anda.

Tambahkan ke Percakapan

Alih-alih menggunakan sumber eksternal, beberapa orang akan mengkompensasi dengan menggunakan "fluff" — tulisan yang tidak benar-benar menambahkan apa pun ke dalam percakapan atau, dalam beberapa kasus, sesuatu yang penulis gunakan demi isian kata kunci — praktik SEO yang sudah ketinggalan zaman untuk meningkatkan kata kunci kepadatan di situs dengan harapan meningkatkan peringkatnya juga.

Meskipun beberapa orang mungkin berpendapat bahwa praktik ini bermanfaat, pada akhirnya terlihat tidak autentik dari sudut pandang pembaca. Lagi pula, tidak banyak orang yang mau membaca artikel yang memberikan perspektif yang bisa mereka temukan dari sumber yang lebih mudah dikenali dan ramah pengguna.

Alih-alih, berikan sumber eksternal yang kredibel dan tambahkan pemikiran orisinal Anda tentang subjek tersebut untuk menciptakan skenario yang saling menguntungkan bagi semua orang. Anda bahkan dapat menambahkan diskusi yang akan diminati oleh penulis asli dari sumber eksternal Anda. Plus, pembaca Anda dapat lebih memahami perspektif Anda dalam bagian yang memiliki sisi percakapannya sendiri.

Tentu saja, percakapan ini dapat mengambil berbagai pendekatan berdasarkan perspektif dan proses penelitian Anda. Saat menambahkan ke percakapan, jawab beberapa pertanyaan ini untuk membantu Anda dalam perjalanan Anda:

• Bagaimana sumber Anda terhubung ke artikel?
• Apakah ada wawasan yang Anda pelajari dalam proses penelitian?
• Bisakah sumber Anda digunakan sebagai titik singgung untuk sesuatu yang juga ingin Anda diskusikan?
• Bagaimana Anda bisa menggunakan otoritas sumber Anda untuk membuktikan integritas poin Anda?

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat mulai benar-benar menulis, yang mungkin merupakan waktu terbaik untuk mengutip sumber Anda secara langsung.

Gunakan Kutipan

Terkadang kutipan bisa menjadi tambahan terbaik untuk sebuah konten. Hanya ada begitu banyak yang bisa Anda katakan, dan jika sumber Anda cukup otoritatif, itu bisa menjadi cara yang sempurna untuk melengkapi sebuah karya.

Namun, hanya karena Anda menggunakan beberapa tanda kutip, bukan berarti Anda bisa bermalas-malasan.

Pertama, yang terbaik adalah memberikan kredit pada saat jatuh tempo. Jika Anda mengutip orang tertentu, sebutkan namanya beserta sumber kutipannya. Selain itu, penting untuk menambahkan detail tentang kapan kutipan itu dibuat. Mengutip tahun tidak hanya membuat karya Anda lebih hijau, tetapi juga dapat menutupi jejak Anda jika poin Anda bertentangan dengan pembaruan di masa mendatang.

Sebagai aturan praktis, yang terbaik adalah memberikan analisis kutipan yang sama jika tidak lebih banyak. Jadi, jika Anda memiliki kutipan sepanjang satu paragraf, Anda harus menggunakan ruang yang kira-kira sama — jika tidak lebih — untuk menambah percakapan, mengontekstualisasikannya ke subjek, dan umumnya menyisipkan suara Anda.

Saldo Kutipan dan Analisis

Sekarang, berbicara tentang menambahkan percakapan substansial dan analisis yang tepat ke sumber eksternal semuanya baik dan bagus, tetapi penting untuk melihat proses ini dalam tindakan.

Katakanlah Anda berencana menulis artikel tentang bagaimana COVID-19 memengaruhi ekonomi. Selama proses tersebut, Anda menemukan sumber resmi yang diterbitkan oleh Biro Statistik Tenaga Kerja yang membahas evolusi perempuan di tempat kerja dan memberikan informasi mendalam tentang bagaimana demografi ini terpengaruh selama pandemi.

Seseorang dengan pengetahuan terbatas tentang konten yang dipanggang dengan benar dapat menulis sesuatu seperti ini:

“Biro Statistik Tenaga Kerja menyatakan, 'Dampak pandemi COVID-19 pada pasar kerja pada tahun 2020 tersebar luas dan bervariasi menurut jenis kelamin dan lintas kelompok ras dan etnis. Misalnya, perempuan secara tidak proporsional terpengaruh oleh resesi yang disebabkan pandemi pada musim semi tahun 2020, sebagian mencerminkan keterwakilan mereka yang berlebihan di beberapa sektor ekonomi yang paling terpukul.' Ini menunjukkan bahwa perempuan dalam angkatan kerja dipecat secara tidak adil selama pandemi COVID-19.”

Meskipun analisis ini meringkas kutipan, hanya saja — ringkasan. Itu tidak menambahkan apa pun ke percakapan, dan itu adalah interpretasi kutipan yang cukup sederhana. Dari perspektif visual, Anda dapat melihat tingkat yang tidak proporsional di mana bagian ini bergantung pada sumbernya daripada interpretasinya sendiri — kutipan tersebut mencakup seluruh paragraf, dan analisisnya hanya sebuah kalimat. Selanjutnya, mereka tidak menggunakan kutipan ini untuk menghubungkan ke sumber masalah, setidaknya tidak sepenuhnya.

Seseorang yang telah diinstruksikan tentang konten yang dipanggang dengan benar mungkin menulis sesuatu seperti ini:

“Pandemi COVID-19 memengaruhi setiap orang dalam beberapa aspek kehidupan mereka, tetapi bidang yang didominasi perempuan — khususnya bidang yang didominasi oleh perempuan kulit berwarna — paling banyak mengalami dampak ini. Dalam laporan tahun 2022, Biro Statika Tenaga Kerja menyatakan bahwa perempuan paling terpengaruh secara finansial oleh resesi pada tahun 2022, '...sebagian mencerminkan keterwakilan mereka yang berlebihan di beberapa sektor ekonomi yang paling terpukul.'

Tidak seperti resesi sebelumnya, resesi awal COVID-19 secara khusus memengaruhi industri yang mengandalkan karyawan langsung, seperti staf hotel di industri perjalanan dan guru di pendidikan publik — keduanya mempekerjakan wanita sebagai mayoritas. Hal ini tidak hanya berdampak negatif pada tenaga kerja ini, tetapi juga menggambarkan ketergantungan masyarakat kita pada peran perempuan dalam layanan penting yang kita anggap remeh setiap hari.”

Berdasarkan perspektif visual, bagian ini lebih berimbang antara kutipan dan analisisnya. Tidak hanya memberikan kutipan yang lebih ringkas, tetapi bagian itu juga menafsirkannya dengan analisis yang lebih mendalam dan menghubungkannya dengan masalah yang sedang dihadapi.

Setelah: Terapkan Frosting

Mari menjadi nyata. Kue tanpa frosting sebenarnya bukanlah kue, dan sebuah konten belum selesai jika Anda tidak mempertimbangkan statusnya yang selalu hijau selama proses penelitian dan publikasi. Dan sementara konten yang selalu hijau dapat dibuat dan diselesaikan dalam sekali duduk, itu juga merupakan proses analitis yang berkelanjutan. Membuat konten abadi adalah tentang memeriksa fakta konten Anda secara konsisten dan terus memperluas jangkauan konten Anda dengan bantuan — Anda dapat menebaknya — lebih banyak sumber eksternal.

Periksa fakta

Anda tidak hanya harus menggunakan sumber eksternal saat membuat konten untuk memastikan fakta Anda benar, tetapi Anda juga harus menggunakannya setelah fakta. Dalam bidang-bidang di mana penelitian sering diterbitkan dan terus membantah pengetahuan umum, hal ini sangat penting. Meskipun banyak yang menganggap bahwa informasi yang salah di media sosial dan pembuatan konten adalah rencana jahat, sering kali hal itu terjadi ketika orang tidak secara konsisten memeriksa fakta pekerjaan mereka.

Gagal memeriksa fakta sangat memengaruhi potensi SEO Anda. Mengikuti pembaruan algoritme MUM Google, Google bahkan dapat memeriksa fakta cuplikan unggulan Anda untuk melihat apakah itu menguatkan sumber lain yang memiliki reputasi baik. Jika Anda tidak memiliki cukup informasi, Google tidak akan menampilkan cuplikan Anda, dan Anda mungkin akan melihat lebih sedikit interaksi audiens sebagai hasilnya.

Kejadian ini paling baik dicontohkan dalam konten Your Money Your Life (YMYL). Karena konten ini bergantung pada faktor yang terus berkembang, seperti studi ilmiah yang mengungkap temuan kesehatan atau perubahan evaluasi pasar, Anda mungkin menemukan bahwa konten yang Anda publikasikan beberapa tahun lalu mungkin tidak sebenar artikel yang Anda tulis hari ini di dalam lingkup tersebut. Untuk alasan ini, Anda tidak hanya harus menemukan sumber yang baru saja diterbitkan, tetapi Anda juga harus secara konsisten memastikan semua konten yang Anda terbitkan tetap hijau dan kredibel untuk tahun-tahun mendatang.

Namun, jika Anda tidak memiliki waktu untuk memperbarui konten Anda secara konsisten dengan temuan terbaru, Anda selalu dapat menjadikan konten Anda selalu hijau dengan memilih metode seperti memberikan tanggal untuk sumber yang Anda gunakan. Misalnya, alih-alih mengatakan, "Studi terbaru menyatakan ..." Anda harus memilih opsi yang lebih menarik seperti, "Studi tahun 2022 melaporkan ..."

Opsi ini memiliki beberapa manfaat:

• Anda menjadi lebih sadar akan seberapa baru sumber Anda, yang membantu dalam upaya pengecekan fakta;
• Ini lebih deskriptif dan ramah pembaca;
• Pembaca dapat melihat tanggal itu sendiri dibandingkan dengan tanggal publikasi Anda, sehingga mereka tahu Anda sedang melakukan uji tuntas.

Dengan konten yang selalu hijau, Anda bisa tenang di malam hari dengan mengetahui bahwa Anda tidak akan menyesatkan pembaca, dan Anda semakin dekat untuk membuat konten yang dipanggang dengan sempurna.

Tetap Terbuka untuk Ide Masa Depan

Terkadang dalam proses penelitian sebelum, selama, dan setelah publikasi, Anda akan menemukan sumber eksternal yang mungkin tidak sesuai atau menginformasikan konten Anda saat ini, tetapi jangan membuangnya sepenuhnya. Sumber baru ini berpotensi memacu pemikiran tentang strategi konten baru, terutama jika dapat membantu Anda mencapai tujuan SEO.

Selain itu, tetap up to date dengan sumber eksternal yang relevan dalam bidang Anda juga dapat membantu Anda untuk terus memperbarui situs web Anda dengan konten baru. Meskipun ini terdengar merepotkan, ini pada akhirnya menjadi salah satu faktor peringkat Google. Sekali lagi, jangan bersandar dari satu ekstrem ke ekstrem lainnya — memperbarui situs web Anda secara konsisten dengan konten baru juga dapat menjadi tidak terkendali. Secara umum, Anda harus memprioritaskan kualitas daripada kuantitas dalam proses ini.

Kualitas harus selalu menjadi permainan akhir. Untuk alasan ini, pertimbangkan untuk kembali dan merevisi karya Anda yang diterbitkan sebelumnya untuk memastikan Anda memiliki gudang roti yang kredibel.