5 Cara Tren Media Sosial Mempengaruhi SEO Anda

Tren dan influencer media sosial memengaruhi pasar online lebih dari mungkin faktor lainnya. Dipandu bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan upaya pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda dan membangun hasil yang tahan lama.

Tren media sosial diketahui berdampak pada SEO – positif dan negatif. Memang, bisnis telah dibuat dan dihancurkan hanya karena tren media sosial di masa lalu.

Tetapi sementara semua pemilik bisnis mengetahui potensi keuntungan dari melihat lonjakan perhatian media sosial terhadap produk mereka, hanya sedikit yang dapat mengubah ketenaran sementara ini menjadi keuntungan yang berkelanjutan. Sebagian, itu karena tren datang dan pergi dalam sekejap mata.

Hal ini membuat merek sulit untuk membedakan – apalagi, melakukan tindakan – jika mereka harus berkampanye pada hal ini. Jadi apa yang terjadi ketika Anda menemukan tren media sosial yang sejalan dengan tujuan bisnis Anda? Salah satunya, mengingat data Anda tentang bisnis dan konsumen Anda, Anda merasa terdorong untuk melanjutkan? Apakah ada strategi manajemen sosial khusus yang dapat Anda terapkan untuk membantu meningkatkan SEO Anda?

Mari kita bahas itu, di bawah ini.

Bagaimana tren media sosial memengaruhi SEO?

Sederhananya: Tren media sosial memengaruhi SEO Anda dengan mengubah apa yang dicari orang.

Bergantung pada apa halaman dan produk Anda saat ini dioptimalkan, tren media sosial dapat merugikan atau membantu upaya dan status SEO Anda. Secara khusus, tren media sosial mampu:

1. Dorong lalu lintas untuk kata kunci tertentu

Misalnya, tren media sosial dapat mengarahkan lalu lintas ke kata kunci tertentu yang halamannya sudah Anda optimalkan. Katakanlah Anda memiliki produk untuk ceruk atau tren industri tertentu, seperti gaya sepatu tertentu. Pembuat konten TikToker kemudian membuat video yang merayakan gaya sepatu itu, dan itu menjadi viral.

BACA JUGA: Pemasaran TikTok: Bagaimana dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya untuk Bisnis

Bisnis Anda bisa mendapatkan keuntungan dari ini karena orang sekarang akan mencari kata kunci yang terkait dengan gaya sepatu tersebut. Jika situs web Anda berperingkat tinggi untuk persyaratan ini, Anda akan menerima arus lalu lintas dan mungkin menjual lebih banyak sepatu.

Jika influencer juga menyebutkan situs web Anda, itu akan meningkatkan pengenalan merek dan dapat membawa lebih banyak lalu lintas ke toko online Anda.

2. Insight Into fokus pencarian baru .

Tren media sosial juga dapat berdampak positif pada SEO dalam jangka panjang. Dengan memperhatikan apa yang dicari orang, Anda dapat mengambil data itu dan kemudian menggunakannya untuk menyesuaikan dan meningkatkan kampanye pengoptimalan mesin telusur Anda di masa mendatang.

Ambil contoh di atas tentang influencer media sosial yang mengumumkan bahwa gaya sepatu tertentu terlihat keren (seperti perusahaan sepatu Reef, yang bertaruh besar pada influencer tahun lalu). Bisnis Anda menganalisis kata kunci pencarian yang digunakan orang untuk membuka situs Anda. Anda mungkin menemukan bahwa pencari menggunakan frasa atau istilah yang sedikit berbeda saat mencari jenis sepatu yang Anda jual. Mengambil informasi itu, Anda kemudian dapat menyesuaikan kata kunci SEO Anda dengan tepat.

Pada dasarnya, semua data yang Anda dapatkan dari tren media sosial jangka pendek dapat menghasilkan peningkatan jangka panjang pada SEO Anda jika dimanfaatkan dengan benar.

Dalam hal ini, Anda juga dapat menggunakan pendengaran sosial untuk mengidentifikasi dan menilai apa yang dikatakan tentang perusahaan Anda (atau merek atau produk Anda) dengan menonton atau membaca percakapan tentangnya di media sosial.

3. Efek tetesan dari media sosial .

Pada catatan yang sama, Anda akan ingin mempertimbangkan bagaimana efek tetesan dari tren media sosial dapat mempengaruhi pembelian situs web.

Kami telah melihat ini terjadi dalam banyak kasus yang memiliki pola serupa: Tren melonjak di media sosial, tren pencarian mengikuti dan, pada akhirnya, pengunjung situs web berubah menjadi prospek, dan bahkan, pelanggan.

Mengutip satu kasus baru-baru ini, kami melihat lonjakan penjualan papan catur pada tahun 2021. Ini adalah saat ketika miniseri hit Netflix 'The Queen's Gambit' memuncak dan menginspirasi orang untuk bermain catur.

Benar saja, Anda dapat mencatat pola yang sama: Pertunjukan itu mengudara dan memikat pengguna media sosial, pencarian mengikuti, dan semua ini menghasilkan penjualan yang jauh lebih tinggi untuk set catur dan aksesori.

PELACAKAN KESEMPATAN. Data Google Trends selama lima tahun terakhir menunjukkan bahwa, beberapa bulan setelah penayangan 'The Queen's Gambit' Netflix, penelusuran untuk istilah "papan catur" tiba-tiba melonjak antara November 2020 hingga Juni 2021. Hal ini menunjukkan bahwa minat penelusuran untuk istilah tersebut dipertahankan untuk bulan setelah acara tersebut menayangkan episode terakhirnya pada 23 Oktober 2020.

Tren ini, kami mengendus satu mil jauhnya, karena Google Search Trends untuk istilah "papan catur" tiba-tiba melihat lebih banyak perhatian di bulan-bulan puncak pertunjukan daripada di tahun-tahun sebelumnya.

Sekarang memang, Anda mungkin tidak memiliki acara populer yang melibatkan produk yang Anda tawarkan. Namun perhatikan baik-baik apa yang sering beredar di media sosial, lalu pikirkan bagaimana bisnis Anda dapat merespons dengan tepat sehingga Anda dapat memanfaatkan topik yang beredar.

Misalnya, jika ada hashtag yang beredar yang relevan dengan bisnis Anda dan apa yang Anda tawarkan, Anda dapat (dan harus) menyertakan hashtag tersebut di postingan media sosial Anda yang akan datang.

Memanfaatkan tren media sosial untuk SEO yang lebih baik

Manfaat tren media sosial untuk kampanye pengoptimalan mesin telusur Anda nyata dan sangat penting untuk situs e-niaga. Namun, Anda perlu tahu bagaimana memanfaatkan tren tersebut untuk memaksimalkan manfaatnya bagi merek Anda. Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara strategis.

1. Ciptakan kembali tren dalam konten merek atau, pembajakan tren .

Pertama, Anda harus mencoba membuat kembali tren media sosial yang mengarahkan lalu lintas ke kata kunci atau istilah pencarian tertentu dalam konten merek Anda. Ada beberapa cara untuk melakukan ini:

• Anda dapat membuat konten video di platform yang memulai tren media sosial, seperti Instagram atau TikTok. Buatlah video yang mendukung tentang tren atau bahkan parodi, tergantung pada mood audiens Anda. Pastikan Anda juga memiliki tautan balik ke situs web Anda.
• Membuat iklan yang merujuk tren media sosial dan tautan itu kembali ke situs web Anda.
• Buat konten baru di blog Anda secara teratur, dan promosikan melalui pos media sosial Anda di mana Anda menggunakan tagar yang sedang tren. Ingatlah bahwa banyak orang yang pertama kali menemukan situs web Anda akan melakukannya dengan membuka posting blog terlebih dahulu. Pembuatan dan promosi blog harus menjadi bagian berkelanjutan dari strategi Anda.

Anda juga dapat dengan sengaja mencari gaya atau aktivitas video yang sedang tren di platform media sosial tersebut, lalu membuat konten serupa sebelum ditemukan lebih luas. Misalnya, TikTok memiliki tab penemuan terkenal, tempat Anda dapat menemukan banyak video yang sedang tren. Gunakan ini untuk tampil di depan acara media sosial utama sebelum itu terjadi.

Berhati-hatilah untuk tidak menciptakan kembali tren dengan cara yang "tidak keren",

BACA JUGA: 6 Langkah Penting untuk Viral Marketing yang Didorong Insight

2. Buat konten pendukung yang mendukung .

Pada saat yang sama, Anda harus membuat konten yang mendukung tren dan bisnis Anda saat ini. Katakan bahwa perusahaan Anda mendapat manfaat dari tren media sosial yang tiba-tiba, dan upaya SEO Anda mendorong situs web Anda ke puncak halaman pertama Google.

Anda dapat memposting posting blog yang merujuk pada tren media sosial atau bersandar pada apa yang membuat merek Anda istimewa. Listicles evergreen adalah konten yang sangat bagus, karena akan selalu relevan dan dicampur dengan kata kunci penting yang dioptimalkan mesin pencari untuk mengarahkan lalu lintas ke toko online Anda.

TIPS TAMBAHAN: 17 Tips Cara Menggunakan Blog untuk Mempromosikan Bisnis Anda

3. Jangkau influencer .

Jangan lupa untuk menjangkau influencer untuk memaksimalkan umur panjang tren media sosial dan peningkatannya pada SEO Anda. Influencer tertentu, termasuk orang-orang yang memulai tren di tempat pertama, dapat menjadi keuntungan besar bagi merek Anda dan membawa orang ke toko online Anda dengan cara yang paling organik.

Karena itu, jangan mencoba melakukan kesepakatan satu kali dengan influencer. Alih-alih, cobalah menjalin hubungan pemasaran jangka panjang dengan orang-orang yang tampaknya sesuai dengan citra merek dan identitas tematik Anda. Itulah cara terbaik untuk menumbuhkan audiens yang setia dalam jangka panjang. Kebanyakan influencer tidak menyukai kesepakatan satu kali, karena membuat upaya pemasaran mereka tampak tidak autentik.

4. Pemasaran media sosial AdHoc .

Tim pemasaran media sosial Anda harus segera meluncurkan kampanye kekuatan penuh ketika ada tren media sosial yang meningkatkan SEO Anda. Anda dapat meningkatkan SEO Anda lebih jauh dengan:

• Membuat postingan media sosial secara rutin dengan kata kunci yang berhubungan dengan trend.
• Berkomunikasi dengan orang-orang di profil media sosial Anda untuk menjawab pertanyaan atau mengarahkan mereka ke toko online Anda.
• Memposting konten "terus terang". Misalnya, tim pemasaran digital kantor gigi dapat membuat video di dalam kantor agar tampak lebih autentik dan menarik bagi audiens targetnya.

Anda juga dapat menggunakan alat SEO khusus platform, seperti Twitter dan tagarnya. Hashtag yang tepat dapat secara serius meningkatkan kinerja SEO di tengah tren media sosial, karena frasa kata kunci yang mudah diingat ini sering disalin dan ditempelkan langsung ke bilah pencarian Google oleh pencari baru.

5. Segarkan halaman arahan dan produk

Terakhir, pertimbangkan untuk menyegarkan halaman arahan dan produk untuk produk atau layanan yang sedang tren dan memasukkan kata kunci baru untuk frasa SEO ke dalam salinannya. Dengan begitu, halaman tersebut akan lebih mudah muncul bagi orang-orang yang menelusuri merek Anda, berkat tren media sosial yang dimaksud.

Ingatlah untuk menjadikan penelitian kata kunci populer sebagai bagian berkelanjutan dari strategi Anda juga (seperti halnya membuat dan mempromosikan posting blog baru secara berkelanjutan). Tren dapat dan memang mereda, yang berarti bahwa kata kunci tertentu pada akhirnya akan menjadi tidak relevan. Bertujuan untuk meneliti kata kunci baru setidaknya sekali setiap bulan atau lebih.

Takeaways kunci

Media sosial terus membuktikan dirinya sebagai alat yang ampuh untuk mengembangkan bisnis. Ini bukan hanya dalam cara hal itu memengaruhi saluran digital Anda yang lain, tetapi juga bagaimana hal itu memengaruhi laba Anda. Oleh karena itu, penting untuk mengambil tindakan untuk membuat tren ini memberikan hasil yang lebih berkelanjutan untuk bisnis online Anda.

Untuk itu, ingatlah bahwa:

• Jadilah gesit dan inklusif. Tren datang dan pergi lebih cepat daripada yang bisa Anda antisipasi dan persiapkan untuknya. Jadi Anda dapat bertindak dengan gesit untuk memenuhi tren ini, ingatlah untuk mendasarkan eksekusi Anda pada data, dan mencari pendekatan yang mensinergikan, bukan, mengisolasi upaya online Anda.
• Terkadang, lebih baik mengikuti tren. Terutama jika itu bukan tren yang tepat untuk digunakan oleh merek Anda. Relevansi adalah kunci dalam komunikasi online. Kehilangan ini, dan Anda mungkin kehilangan pelanggan alih-alih menarik pelanggan baru.
• Berusahalah untuk mengatur tren, alih-alih mengikuti. Banyak brand berpikir bahwa tren media sosial hanya terjadi secara tidak sengaja. Tetapi apa yang telah dibuktikan oleh merek-merek besar yang telah berinvestasi dalam eksperimen adalah, Anda benar-benar dapat mengidentifikasi pola dan menenun pola ini untuk memulai pola Anda sendiri.

Ingin tahu bagaimana Anda dapat menjelajahi eksperimen di media sosial untuk merek Anda? Atau mungkin Anda sudah bereksperimen? Ikuti bagian komentar, atau bicaralah dengan kami di Facebook, Twitter, atau LinkedIn, dan mari saling bertukar ide.

Berlangganan buletin Propelrr untuk mendapatkan pembaruan langsung tentang cara baru mendekati pemasaran media sosial. Kami ingin berbagi dengan Anda bagaimana Anda dapat lebih berinovasi dalam jalur pemasaran digital ini.

tentang Penulis

Lee Li adalah manajer proyek dan copywriter B2B dengan pengalaman satu dekade di ruang startup fintech Cina sebagai PM untuk TaoBao, MeitTuan, dan DouYin (sekarang TikTok).