Bagaimana Cuplikan Pencarian Membangun SEO

SEO sama frustasinya dengan mengubah hidup, dengan hanya membutuhkan satu konten yang berhasil untuk mengubah lintasan upaya pemasaran Anda. Namun, Google tidak menghargai upaya satu-dan-selesai untuk waktu yang lama, karena perusahaan teknologi ini dikenal memperbarui algoritme dan praktik yang direkomendasikan beberapa kali dalam setahun.

Meskipun tidak ada cara pasti untuk mempermainkan sistem dan memberi peringkat #1 untuk semua bagian Anda, pendekatan yang lambat dan mantap yang menyertakan halaman pilar kemungkinan akan memberi Anda pengembalian yang baik. Salah satu aspek dari konsep pilar adalah cuplikan pencarian, yang bermanfaat bagi pencari dan situs web.

Baik itu pertama kalinya Anda mendengar tentang halaman pilar atau Anda telah mencoba memecahkan kode selama beberapa waktu, konsep ini harus diketahui oleh siapa saja yang mencari kesuksesan SEO.

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar adalah halaman web dengan sejumlah besar informasi berguna yang mencakup satu topik. Mereka bisa menjadi ribuan kata dan mencakup setiap aspek yang relevan dari topik itu dengan tujuan menjadikan halaman itu otoritas bagi pembaca. Halaman pilar yang ditulis dengan baik akan sering dihargai oleh Google karena memiliki otoritas peringkat pencarian yang tinggi juga, dan Anda akan sering melihat halaman pilar menempati posisi teratas di halaman pertama hasil.

Karena halaman pilar dapat memengaruhi pencarian secara positif dan oleh karena itu menghasilkan sedikit lalu lintas pencarian tambahan, pembuatan halaman pilar adalah prioritas bagi siapa saja yang ingin meningkatkan SEO. Mereka membutuhkan banyak pekerjaan, tetapi hasilnya bisa signifikan.

Contoh halaman pilar yang mengesankan meliputi:

• Cara Memulai Blog (isitwip)
• Panduan Penting untuk Pemasaran Masuk untuk HealthTech (Pemasaran Spiral Emas)
• Panduan Pembeli Asuransi Jiwa (Kuota)

Satu hal yang akan Anda perhatikan tentang contoh-contoh ini adalah bahwa mereka sering diperbarui. Mereka mungkin menyertakan tahun dan komentar yang menjelaskan perubahan apa yang telah dibuat pada halaman sejak pertama kali ditulis. Pembaruan adalah tanda halaman pilar yang dilakukan dengan baik.

Cara menulis halaman pilar

Ada lebih banyak hal untuk membuat halaman pilar daripada sekadar menulis. Meskipun halaman-halaman ini bisa terdiri dari ribuan kata dan mencakup lusinan sub-topik, mereka membutuhkan perencanaan yang matang untuk disatukan. Keseimbangan yang cermat untuk menjadi cukup spesifik agar berguna dan cukup luas untuk memenangkan hati Google adalah hal yang rumit. Itulah mengapa brainstorming topik dan membuat garis besar terfokus adalah komponen kunci dari menulis halaman pilar apa pun.

Memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan

Halaman pilar Anda juga harus ditulis dengan tujuan memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan. Jika tidak mungkin seseorang akan mencari informasi yang Anda bagikan, mungkin tidak ada tempat di halaman pilar.

Hubungan perusahaan Anda dengan topik tersebut juga penting untuk diketahui sebelum Anda menulis, karena penasihat keuangan mungkin memiliki hubungan yang berbeda dengan real estat daripada halaman kayu. Meskipun keduanya dapat menulis halaman pilar tentang kepemilikan rumah, bagaimana mereka mempersempit topik itu harus menunjukkan keahlian mereka dan bagaimana mereka dapat terus menjadi otoritas pada topik itu.

Fokuskan halaman pilar Anda di sekitar kata kunci

Sebelum Anda memulai penelitian topik halaman pilar, pilih satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder berdasarkan yang paling berharga bagi industri Anda untuk memusatkan halaman pilar Anda. Anda juga ingin melihat bahwa kata kunci yang Anda pilih memiliki lalu lintas pencarian yang signifikan.

Mengapa? Cara orang mengutarakan pertanyaan mereka lebih penting daripada yang Anda pikirkan. Hanya karena Anda memiliki istilah industri untuk layanan kebersihan yang Anda tawarkan, misalnya, calon pelanggan Anda mungkin menyebut layanan ini sebagai sesuatu yang sama sekali berbeda. Penting untuk menyertakan penggunaan bahasa alami yang digunakan pencari dan istilah industri di halaman pilar mana pun yang efektif.

Idealnya, halaman pilar Anda harus dapat mendukung beberapa posting internal yang Anda miliki di situs Anda melalui tautan dari pilar ke halaman tersebut. Anda akan mencapai ini dengan menggunakan kedua konten berkualitas yang dilihat Google sebagai relevan dan memanfaatkan kluster topik.

Gunakan waktumu

Akhirnya, berharap untuk menghabiskan banyak waktu di seluruh proses. Halaman pilar yang sangat teknis dengan banyak dokumentasi pendukung dan tautan internal dan eksternal dapat memakan waktu 20 jam atau lebih. Jangan berencana memeras halaman pilar dengan waktu ekstra yang Anda miliki di hari kerja biasa. Proyek ini harus menjadi fokus untuk saat Anda mengerjakannya.

Setelah halaman ditulis, Anda juga perlu menyisihkan waktu dalam proses pembuatan konten yang sedang berlangsung untuk memperbarui halaman secara teratur. Ini termasuk memeriksa tautan yang rusak, informasi usang, kata kunci baru yang secara alami dapat masuk ke dalam konten yang ada, dan kelompok topik tambahan.

Apa itu kluster topik?

Sebuah cluster topik adalah bagian dari strategi konten di mana posting blog atau artikel tentang topik terkait terhubung satu sama lain, biasanya di bawah payung halaman pilar.

Misalnya, halaman pilar Anda mungkin tentang "cara membersihkan kamar mandi". Anda akan mencantumkan beberapa tip umum untuk membersihkannya di sini, bersama dengan FAQ umum yang mungkin dimiliki para pencari tentang cara menjaga kamar mandi tetap rapi dari waktu ke waktu.

Anda juga akan mengidentifikasi kluster topik yang mendukung halaman pilar ini. Contoh topik cluster dapat mencakup artikel seputar pembersihan mendalam. Jadi, artikel lain di situs Anda yang membahas lebih lanjut tentang cara membersihkan kerak pada kepala pancuran atau membersihkan nat di antara ubin lantai, semuanya dapat dihubungkan dari halaman pilar ini dengan kata kunci yang sesuai.

Kluster topik ini juga menautkan kembali ke halaman pilar, menggunakan kata kunci yang Anda inginkan untuk ditautkan ke halaman pilar tersebut. Kemudian, Anda akan melangkah lebih jauh dan menghubungkan artikel kluster topik satu sama lain juga.

Bagaimana kluster topik membantu SEO

Cluster topik bekerja paling baik ketika dimasukkan ke dalam strategi halaman pilar. Web cluster topik yang indah dan saling berhubungan membantu SEO halaman pilar dalam beberapa cara.

1. Peringkat situs Anda secara keseluruhan lebih baik

Apakah Anda memiliki konten yang ditulis dengan sangat baik tetapi tidak diperhatikan? Dengan memasukkannya ke dalam kelompok topik dengan artikel terkait yang berperingkat tinggi, Anda dapat melihatnya meningkat seiring waktu. Artikel Anda yang berperingkat lebih lemah mendapatkan peningkatan SEO dari artikel berkinerja tinggi yang tertaut ke artikel tersebut.

2. Anda menghindari kanibalisasi

Meskipun istilahnya tampak menjijikkan, halaman web yang dikanibal hanyalah salah satu yang bersaing untuk halaman lain di situs Anda untuk kata yang sama. Idealnya, Anda ingin memastikan bahwa tidak ada halaman web Anda yang "dikanibal" oleh halaman lain. Memiliki dua artikel (atau lebih) yang mungkin mencoba bersaing untuk kata kunci yang sama adalah kontraproduktif. Google bahkan mungkin memutuskan untuk tidak memberi peringkat tinggi pada salah satu dari mereka.

3. Anda melayani pembaca.

Mudah-mudahan, situs web Anda menawarkan seluruh dunia konten yang relevan dan terperinci yang jauh melampaui apa yang dapat mereka baca di halaman pilar konten. Akses ke perpustakaan pengetahuan ini hanya dengan satu klik, dan halaman pilar Anda mengaturnya dengan baik untuk mereka.

Apa itu cuplikan pencarian?

Juga dikenal sebagai “cuplikan unggulan” atau “Kotak Jawaban Google,” potongan pencarian adalah jenis fitur halaman hasil mesin pencari (SERP) yang mungkin muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari organik—biasanya yang pertama. Cuplikan unggulan muncul di posisi nol, yang berarti berada di atas hasil penelusuran organik pertama sekalipun.

Cuplikan unggulan adalah cara bagi Google untuk menjawab penelusuran pengguna secepat dan seefisien mungkin. Mereka bekerja paling baik dengan (dan lebih cenderung muncul untuk) pencarian yang memiliki jawaban sederhana. Ini sering menjawab pertanyaan siapa-, apa-, kapan-, dan di mana.

Berbeda dengan hasil pencarian organik tradisional, cuplikan unggulan menempatkan konten di bagian atas dan tautan ke sumber di bawah. Selain itu, bagian konten menampilkan bagian teks yang menjawab pertanyaan pencarian. Ini menggantikan deskripsi meta atau baris pembuka halaman.

Apa yang disediakan oleh penelusuran atau cuplikan unggulan?

Cuplikan unggulan memberikan jawaban atas pertanyaan pengguna terlebih dahulu, diikuti oleh URL dan judul halaman sumber. Untuk cuplikan tertulis, mengklik URL atau judul akan membawa pengguna ke bagian halaman dari cuplikan.

Untuk cuplikan unggulan video, mengeklik bagian mana pun akan membuka video pada klip yang sesuai. Mungkin juga ada serangkaian tab yang dapat Anda gunakan untuk mempersempit pencarian Anda. Misalnya, pada tangkapan layar mengikat sepatu di atas, Anda dapat mengeklik tab “Cepat” untuk mengubah cuplikan menjadi video yang lebih berfokus pada peningkatan kecepatan mengikat sepatu.

Jenis cuplikan pencarian dan kotak jawaban Google

Kotak jawaban Google tidak selalu terlihat sama. Beberapa berisi lebih banyak informasi daripada yang lain. Berikut adalah beberapa contoh berbeda untuk membantu Anda lebih memahami apa yang diharapkan.

Kotak jawaban “Bagaimana caranya”

Jika Anda meminta bantuan Google untuk melakukan sesuatu, Anda akan melihat kotak cara menjawab. Ini menampilkan bagian artikel terkait dengan beberapa langkah tindakan untuk Anda.

Informasi ini memberi Anda ide yang lebih baik tentang bagaimana melakukan apa yang Anda ingin tahu. Namun, Anda mungkin akan mengklik kotak untuk membaca seluruh artikel dan mendapatkan ide yang lebih baik dari keseluruhan proses.

Kotak jawaban “poin poin”

Jenis kotak jawaban ini menampilkan tampilan daftar peluru yang terkait dengan kueri Anda. Anda akan melihat beberapa gambar berbeda di bagian atas kotak jawaban ini, diikuti dengan judul artikel dan beberapa poin-poin.

Klik artikel untuk melihat saran lainnya dan mempelajari lebih lanjut tentang topik tersebut.

Kotak jawaban “siapa siapa”

Ingin tahu siapa pemain sepak bola di iklan Subway? Atau ingin tahu mengapa Kate meninggalkan 'NCIS' setelah hanya beberapa musim? Saat Anda memiliki pertanyaan tentang seseorang, Anda biasanya akan melihat kotak jawaban dengan nama orang tersebut di atas, gambar unggulan mereka di samping, dan kemudian potongan informasi yang menjawab pertanyaan Anda.

Ketiga jenis kotak jawaban ini bukan satu-satunya yang akan Anda temui. Google memiliki beberapa tata letak yang berbeda, termasuk tabel, video, dan alat seperti kalkulator. Tetapi mereka semua memiliki satu tujuan tunggal: untuk memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan Anda.

Apa itu cuplikan ulasan?

Cuplikan ulasan adalah apa yang mungkin muncul saat seseorang menelusuri bisnis lokal di Google. Ini mungkin kutipan teks dari ulasan tertulis atau rata-rata peringkat pelanggan Anda. Misalnya, peringkat rata-rata mungkin muncul sebagai 1 dari 5 bintang.

Cuplikan ulasan muncul di cuplikan kaya atau Panel Pengetahuan Google. Selain itu, cuplikan ulasan hanya dapat berfungsi untuk halaman di situs web yang dapat ditinjau, seperti halaman produk. Itu tidak dapat diaktifkan di halaman beranda situs web Anda. Google menyediakan dokumentasi berguna yang merinci cara membuat halaman web untuk memungkinkan cuplikan ulasan muncul.

Cuplikan ulasan tersedia untuk jenis konten tertentu, seperti:

• Buku
• resep
• Kursus
• Film
• Bisnis Lokal
• Acara
• Produk
• Aplikasi

Menambahkan cuplikan ulasan untuk jenis halaman ini dapat membantu perusahaan Anda menonjol dari yang lain dan menghadirkan kredibilitas instan produk Anda.

Bagaimana cuplikan pencarian membantu mendukung SEO

Ketika cuplikan unggulan pertama kali diperkenalkan oleh Google, sebagian besar SEO kurang senang. Tentunya kami akan kehilangan klik saat Google menggores konten kami dan meletakkannya di halaman hasil mereka! Pengguna tidak perlu lagi mengklik situs web kami untuk menemukan kontennya!

Contoh tidak mengklik ini disebut “penelusuran tanpa klik”, atau kueri penelusuran yang dijawab langsung di halaman hasil penelusuran, sehingga penelusur melakukan “zero klik” untuk menemukan jawaban atas kueri mereka.

Memang benar, dalam kasus ini, Anda kehilangan klik. Namun, dalam kasus lain, Anda mendapatkannya.

Soalnya, cuplikan unggulan tidak hanya dihasilkan dari hasil No. 1 di halaman hasil pencarian. Hal ini sangat bergantung pada hasil mana yang terstruktur dengan cara terbaik untuk cuplikan unggulan. Misalnya, sebuah halaman mungkin mendapat peringkat pertama karena memiliki backlink yang lebih baik daripada hasil lainnya.

Namun, jika hasil ketiga juga menunjukkan tingkat keahlian dan kepercayaan yang tinggi dan, di samping itu, disusun dengan cara yang disukai oleh cuplikan unggulan, hasil tersebut mungkin akan diambil untuk cuplikan unggulan dan tiba-tiba melontarkan ke posisi teratas itu.

Cara mendapatkan cuplikan pencarian Google

1. Fokus pada pertanyaan yang dapat Anda jawab dengan konten yang kuat dan bermanfaat.
2. Siapkan halaman Anda sehingga permintaan pencarian ( bagaimana melakukan…, apa… , dll.) muncul di header (h2, h3, dll.).
3. Buat jawaban singkat untuk pertanyaan yang kira-kira terdiri dari 320 karakter, termasuk spasi (atau 50-55 kata), yang cocok dengan panjang maksimum baru untuk deskripsi meta yang diterapkan Google pada Desember 2017. Selain itu, pastikan salinan jawaban Anda tersimpan di tag <p> langsung setelah header yang menampilkan kueri penelusuran. Jangan letakkan gambar atau aset tersemat lainnya di antara header dan salinan jawaban.
4. Pertimbangkan untuk menambahkan daftar berurutan atau kata "langkah" ke subjudul untuk menguraikan urutan tindakan agar daftar langkah kronologis muncul (Langkah 1, Langkah 2, dan seterusnya) dalam cuplikan.
5. Kerjakan dasar-dasar SEO agar halaman target Anda muncul di halaman pertama Google. Mayoritas cuplikan unggulan sudah memegang salah satu dari lima posisi teratas dalam pencarian.
6. Dekonstruksi cuplikan unggulan yang diperoleh pesaing Anda. Apa yang mereka lakukan untuk memenangkannya, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya?
7. Buat situs Anda sesuai dengan harapan Google (pertimbangan peringkat) dari situs berkualitas tinggi: konten yang dioptimalkan untuk seluler, aman (https:), pemuatan cepat, dan konten berkualitas tinggi.
8. Pikirkan tentang video dalam pencarian Anda untuk cuplikan unggulan atau klip unggulan.
9. Tangkap backlink yang sangat relevan dengan konten yang ingin Anda rangking.

Google merancang cuplikan unggulan untuk memberikan jawaban paling akurat dan ringkas kepada pengguna atas pertanyaan mereka dengan menggores konten peringkat teratas. Jika Anda ingin muncul di salah satunya, buatlah semudah mungkin bagi Google untuk mengikis konten Anda untuk mendapatkan jawaban singkat atas pertanyaan target Anda. Namun, ingat bahwa tidak setiap kueri mendapatkan cuplikan unggulan. Hanya mereka yang memiliki jawaban relatif cepat dan mudah yang bisa mendapatkannya, jadi pilihlah target Anda dengan hati-hati.

Apa itu cuplikan kaya?

Jenis cuplikan lainnya adalah cuplikan kaya. Cuplikan kaya adalah hasil pencarian Google dengan lebih banyak informasi daripada hasil standar. Mereka lebih menarik secara visual dan, sebagai hasilnya, sering kali memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Contoh umum adalah ulasan, cara, dan resep.

Tidak seperti cuplikan unggulan, cuplikan tersebut tidak memberi Anda semua jawaban tanpa mengeklik, jadi masih ada kemungkinan besar cuplikan tersebut akan mengarahkan lalu lintas. Faktanya, cuplikan kaya adalah cara yang luar biasa untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda jika Anda memiliki kesempatan untuk menggunakannya. Mereka benar-benar membuat hasil menonjol di antara yang lain yang tidak memiliki data cuplikan kaya.

Istilah cuplikan kaya yang perlu diketahui

Seiring dengan "cuplikan kaya", ada beberapa kata pendukung yang harus Anda ketahui untuk benar-benar memahami apa itu.

Grafik Pengetahuan

Grafik Pengetahuan adalah semacam perampokan pertama Google dalam membuat cuplikan kaya. Setiap kali Anda menelusuri sesuatu, seperti “kemalasan berjari tiga”, dan Anda mendapatkan kartu informasi di sisi kanan layar Anda (pada penelusuran desktop) atau di bagian atas laman hasil (di seluler), Anda sedang melihat Grafik Pengetahuan di tempat kerja. Kartu yang muncul itu disebut “ panel pengetahuan ”.

Jika Anda adalah bisnis lokal atau bisnis dengan lokasi di suatu tempat, Anda mungkin sudah menyadari bahwa Anda dapat memanipulasi kartu yang muncul dalam penelusuran bermerek melalui Google Bisnisku.

Anda akan mengedit kartu secara berbeda jika Anda adalah perusahaan, merek, atau orang. Jika panel pengetahuan sudah ada saat Anda melakukan penelusuran bermerek, Anda akan memperbaruinya dengan mendapatkan verifikasi oleh Google — lalu mereka akan mengizinkan Anda memperbarui beberapa aspek panel Anda.

Skema

Secara sederhana, skema (Schema.org) adalah kode tambahan yang dapat Anda tambahkan ke halaman situs web Anda untuk memberi tahu Google (dan mesin pencari lainnya) lebih banyak tentang siapa Anda atau apa yang Anda tawarkan.

Mari kita gunakan blog makanan sebagai contoh. Pemilik situs web hasil cuplikan kaya akan menambahkan kode ke situs web mereka untuk memberi tahu Google secara khusus bahwa apa yang ada di halaman tersebut adalah resep, peringkat, waktu yang dibutuhkan, kalori, bahan, dll.

Untuk mendapatkan sedikit lebih detail, Anda dapat menggunakan skema untuk mendapatkan panel pengetahuan itu, tetapi Anda harus melakukan sedikit pekerjaan. Apakah panel pengetahuan akan muncul secara ajaib setelah Anda menambahkan skema ke situs Anda? Itu tergantung, tetapi biasanya tidak.

Temukan kategori Anda di sini dan klik ke skema untuk melihat properti apa yang dapat Anda terapkan:

• Organisasi
• Orang
• Bisnis Lokal
• Restoran
• Tempat

Untuk tampilan super detail dalam mendapatkan panel pengetahuan, coba panduan mendalam ini dari Search Engine Land.

Data terstruktur

Ini adalah istilah menyeluruh Google untuk kode tambahan yang dapat Anda tambahkan ke situs web Anda untuk memberi mereka lebih banyak detail tentang bisnis atau merek Anda. Mereka mengatakan, “Data terstruktur adalah format standar untuk menyediakan informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten halaman; misalnya di halaman resep, bahan-bahannya apa, waktu dan suhu memasaknya, kalorinya, dan sebagainya.” Anda menambahkan data terstruktur ke situs Anda menggunakan skema.

Hasil pencarian yang diperkaya

Ini adalah istilah Google untuk hasil yang bahkan lebih keren daripada cuplikan kaya. Mereka mengatakan, “Hasil pencarian yang diperkaya sering kali menyertakan pengalaman pop-up yang imersif atau fitur interaksi lanjutan lainnya.” Postingan pekerjaan adalah hasil pencarian yang diperkaya.

Cara menguji cuplikan kaya

Setelah Anda menerapkan kode cuplikan Anda (kami sangat menyarankan menggunakan pengembang untuk bagian ini), Anda harus mengujinya.

Google telah membuat alat hanya untuk pengujian cuplikan kaya yang disebut Pengujian Hasil Kaya. Masukkan URL halaman Anda dengan kode cuplikan kaya untuk melihat apakah itu akan ditampilkan di SERP. Alat ini sangat luar biasa karena memberi tahu Anda mengapa kode Anda tidak berfungsi jika ada yang salah dengannya.

Cara lain Anda dapat menggunakan alat Uji Hasil Kaya adalah dengan memasukkan kode Anda bahkan sebelum Anda menginstalnya di halaman web Anda untuk melihat apakah Anda memiliki kode yang dapat diterapkan dan bebas kesalahan.

Cara menggunakan cuplikan untuk membuat halaman pilar yang lebih baik

Halaman pilar menggunakan otoritas untuk mendapatkan perhatian dari Google. Sebagai (semoga) artikel paling kuat dan akurat yang ditulis tentang satu topik, pengguna akan menganggapnya menarik dan bermanfaat, mengklik ke halaman lain di situs Anda dan bahkan mungkin kembali ke halaman pilar yang sama berulang-ulang untuk referensi di masa mendatang.

Tindakan ini memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda berkualitas tinggi, dan cuplikan kaya hanya memperkuatnya. Dengan memasukkan konten yang layak untuk cuplikan, Anda akan meningkatkan kemungkinan bahwa seseorang akan mendapat peringkat di posisi teratas yang didambakan dan membantu konten Anda dilihat oleh lebih banyak pencari internet.

Cari tempat dalam konten pilar tempat Anda dapat menjawab pertanyaan dengan cara yang sederhana dan lugas. Ini adalah peluang utama untuk cuplikan kaya, cuplikan unggulan, dan kotak pengetahuan. Pastikan Anda menjawab pertanyaan di kalimat pertama paragraf, menggunakan bahasa yang sama yang akan digunakan oleh pencari.

Misalnya, halaman pilar tentang kurikulum taman kanak-kanak mungkin memiliki bagian tentang “apa yang perlu dipelajari siswa taman kanak-kanak?” Kalimat langsung di bawah tajuk itu harus berusaha menjawab, dengan beberapa kalimat berikutnya melengkapi pernyataan atau mendukungnya secara langsung.

Hindari bagian artikel ini sebagai tempat untuk dugaan, terlalu banyak humor, atau terlalu bergaya atau nada percakapan. Jika Anda tidak langsung mendapatkan jawabannya dan menggunakan ruang itu untuk menceritakan kisah-kisah anekdot atau mengisi ruang dengan kata-kata pengisi, Google tidak akan mengenali ini sebagai jawaban yang benar untuk pertanyaan pencari, dan Anda mungkin akan dilewatkan untuk mendapatkan cuplikan titik.

Mereka yang membuat halaman pilar terbaik tahu untuk meninggalkan bulu ke bagian lain dari pilar Anda, atau lebih baik lagi, tidak memasukkannya sama sekali.

Bagaimana menguji keberhasilan halaman pilar Anda

Salah satu aspek SEO yang lebih sulit adalah Anda tidak akan mendapatkan kemenangan cepat, dan dapat memakan waktu berminggu-minggu (jika tidak berbulan-bulan) untuk mengetahui apakah Anda melakukan cukup banyak untuk membuat halaman pilar Anda berfungsi untuk bisnis Anda. Meskipun tidak ada ilmu pasti untuk memastikan Anda akan mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci pilihan Anda, Anda dapat mengambil langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan peluang Anda dan menguji langkah-langkah tersebut untuk memastikan Anda telah melakukan semua yang Anda bisa.

Selain menguji markup situs Anda dan detail teknis untuk memastikan Google “melihatnya”, Anda akan ingin mengukur kemajuannya dari waktu ke waktu.

Hal-hal yang harus segera mulai dilacak meliputi:

• Jumlah total kunjungan halaman
• Jumlah total kunjungan halaman menurut sumber (mencari secara khusus untuk mencari)
• Rasio pentalan, yang dapat menunjukkan apakah orang-orang menganggapnya berguna
• Rasio konversi, jika Anda menyiapkan sasaran konversi

Jika Anda menggunakan perangkat lunak SEO apa pun, ini juga saat yang tepat untuk menambahkan halaman pilar ke dasbor Anda untuk terus memantau peringkatnya terhadap artikel pesaing dengan kata kunci yang sama. Perhatikan dari waktu ke waktu untuk melihat apakah Anda memotong lalu lintas dengan pilar Anda. Jika demikian, kata-kata apa yang membuat Anda melewati garis finis?

Anda mungkin terkejut bahwa kata kunci yang Anda rangking bahkan bukan yang Anda coba kuasai, tidak apa-apa. Buat catatan untuk melihat bagaimana Anda menggunakan kata kunci tersebut di bagian pilar Anda. Bisakah Anda meniru strategi ini dengan kata-kata yang ingin Anda rangking?

Berapa banyak pekerjaan halaman pilar?

Seperti yang Anda lihat, banyak pekerjaan yang dilakukan untuk membuat halaman pilar, bahkan dengan bantuan cuplikan pencarian. Ini adalah usaha yang bisa memakan waktu berjam-jam, dan itu baru dalam penciptaan. Memperbarui setiap konten agar diposisikan terbaik untuk SEO adalah tugas pemeliharaan berkelanjutan yang tidak dilakukan oleh setiap perusahaan.

Jika Anda tidak yakin dapat mendedikasikan sumber daya untuk membuat kluster topik dan halaman pilar Anda, ditambah memastikan mereka mempertahankan semua pedoman SEO, outsourcing mungkin merupakan pilihan paling bijaksana. ClearVoice dan kumpulan penulis SEO berpengalamannya yang berbakat memiliki keahlian itu. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana mereka dapat meningkatkan upaya Google Anda dengan konten pilar yang dibuat dengan baik.

FAQ Halaman Pilar

Apakah halaman arahan dan halaman pilar sama?

Halaman arahan dirancang untuk mengonversi pembaca agar segera mengambil tindakan, seperti halaman penjualan untuk webinar. Halaman pilar, bagaimanapun, diisi dengan informasi yang berguna dan link ke halaman situs lain untuk membantu menginformasikan dan mungkin tidak meminta penjualan. Mereka mungkin terlihat sama, tetapi tujuannya sangat berbeda.

Bagaimana Anda bisa menjaga halaman pilar tetap terkini?

Halaman pilar banyak pekerjaan yang harus dibuat dan bisa sama banyak pekerjaan yang harus dipertahankan. Anda harus meninjau halaman pilar secara berkala untuk memastikan kontennya benar dan tautannya tidak rusak. Anda juga dapat memeriksa untuk melihat apakah ada peluang tambahan untuk menautkan ke halaman lain sebagai bagian dari kluster konten yang berkembang.

Seberapa sering saya harus memperbarui halaman pilar?

Beberapa situs meninjau dan "menyegarkan" konten mereka setidaknya setiap enam bulan. Beberapa situs web, seperti di bidang hukum atau keuangan, harus selalu memperbarui informasinya agar sesuai dengan lanskap industri yang berubah dengan cepat dan dapat diperbarui seminggu sekali atau lebih sering. Seberapa banyak Anda memperbarui akan tergantung pada tujuan konten Anda.