Bagaimana iklan terprogram cocok dengan strategi periklanan corong penuh

Jadi, Anda telah membaca panduan kami untuk periklanan terprogram dan Anda sudah mengetahui apa yang terbaik untuk digunakan dan bagaimana Anda dapat menggunakannya.

Langkah Anda selanjutnya adalah memahami cara kerja iklan terprogram sebagai bagian dari pendekatan corong penuh untuk strategi pemasaran Anda. Untuk melakukannya, pertama-tama penting untuk memahami cara kerjanya sebagai bagian dari perjalanan konversi.

Cara kerja iklan terprogram

Sementara taktik seperti PR digital , media sosial , dan pemasaran email memiliki kemampuan untuk membuat konten bekerja sekeras mungkin, iklan terprogram akan memberi Anda keunggulan ekstra, memastikannya tampil di depan audiens yang tepat di seluruh web, berdasarkan pada minat dan aktivitas online mereka.

Periklanan terprogram mendongkrak penceritaan yang terampil yang juga harus dimainkan di atas strategi pemasaran konten Anda tetapi dengan ajakan bertindak yang sangat jelas bagi konsumen – untuk mengklik dan terlibat dengan sepotong konten yang bermanfaat bagi mereka.

Meskipun bermuara pada siapa yang Anda targetkan dan apa yang ingin Anda capai, kami sarankan untuk memulai kampanye kesadaran merek terbaik untuk menargetkan audiens yang luas. Data tersebut kemudian dapat dikumpulkan sebagai daftar pemasaran ulang untuk Anda targetkan dengan pesan konversi corong bawah, mendorongnya ke Ajakan Bertindak (CTA) seperti 'Belanja Sekarang'.

Iklan terprogram juga memungkinkan pemasar untuk jauh lebih mempertimbangkan strategi konten mereka. Dengan menganalisis audiens target kami berdasarkan minat dan tindakan mereka, data tersebut dapat membantu mendidik jenis konten yang perlu kami buat dan cara terbaik untuk menyesuaikannya dengan apa yang mereka cari pada saat yang tepat.

Tapi seperti apa ini dalam skenario praktis? Jika sebuah bisnis meluncurkan layanan baru dan ingin memperkuatnya, mereka dapat menerapkan strategi berikut:

Dalam contoh ini, penyertaan iklan terprogram sebagai bagian dari strategi amplifikasi ada dua:

• Data pihak pertama telah diamankan yang dapat digunakan untuk mendidik bisnis dalam pengambilan keputusan dan pembuatan konten lebih lanjut

• Audiens target telah diarahkan ke konten informatif di situs web bisnis yang memberikan wawasan lebih lanjut dan diatur dengan cara yang memandu konsumen ke halaman kategori baru atau konten relevan lebih lanjut melalui dukungan tautan internal

Ini adalah contoh yang jelas tentang bagaimana periklanan terprogram dan pemasaran konten dapat berkolaborasi untuk mencapai hasil yang luar biasa.

Dari atas ke bawah: bagaimana iklan terprogram dan strategi pemasaran konten bekerja sama

Selama tiga fase, seperti inilah tampilan perjalanan konten pelanggan.

Fase 1

Perhentian pertama Anda adalah fase kesadaran, membahas bagaimana kami membuat peluncuran layanan sejelas mungkin kepada khalayak luas yang mungkin berinvestasi di dalamnya.

Sebagai bagian dari ini, Anda dapat menggunakan iklan terprogram dalam bentuk video pendek untuk melibatkan demografi yang ditargetkan dengan sesuatu yang visual dan berdampak dan menautkannya kembali langsung ke halaman produk, layanan, atau kategori yang telah dibuat khusus sebagai CTA yang jelas. dan lokasi yang ingin kami rangking di Google. Periklanan Digital Out-Of-Home – iklan di lokasi tapak kaki yang menonjol dan relevan – juga ikut berperan dalam fase ini untuk menjaga pesan dan layanan Anda tetap diingat.

Fase 2

Selanjutnya, kami memikirkan pelanggan potensial dalam fase pertimbangan: orang-orang yang sekarang tahu tentang layanan Anda dan mencari informasi lebih lanjut.

Melalui iklan asli – sesuatu yang sama sekali tidak terlihat seperti iklan saat Anda menggulir – konten dapat dirancang agar pas dengan mulus, di mana pun pengguna menjelajah.

Dalam contoh ini, dapat terlihat seperti artikel bersponsor tentang manfaat layanan baru tersebut. Dan setelah diklik, itu akan memandu konsumen ke halaman blog yang ditunjuk yang telah dibangun untuk tujuan Organik, seperti peringkat dan amplifikasi SEO melalui media sosial dan saluran email.

Fase 3

Terakhir, kami melihat konten apa yang dapat kami buat yang akan membuat pelanggan 'melampaui batas' dalam fase konversi. Dengan Iklan Bergambar, yang memanfaatkan copywriting yang kreatif dan cerdas serta menarik, kami secara khusus menargetkan audiens utama kami dengan iklan dengan tujuan memengaruhi keputusan. Dalam hal ini, audiens harus mengklik iklan dengan maksud untuk membeli atau berlangganan.

Menggunakan iklan terprogram untuk membangun kesadaran merek

Meskipun secara historis Media Berbayar dianggap lebih untuk tahap konversi saluran pemasaran, kenyataannya adalah bahwa semua merek harus menggunakannya sebagai alat kesadaran merek.

Berapa kali Anda melihat iklan dari layanan pengiriman, seperti JustEat dan Deliveroo? Mereka tidak selalu ada untuk mendorong konsumen untuk membeli takeaway pada saat itu juga, tetapi mereka memastikan merek dan layanan mereka ada di depan pikiran Anda ketika Anda membuat keputusan untuk memesan makanan (dan jujur ​​​​saja. , bagi sebagian besar dari kita, itu adalah keniscayaan).

Banyak merek sekarang mengubah cara mereka menggunakan iklan terprogram multi-saluran untuk menampilkan nilai merek mereka dan fokus pada pesan sosial, seperti kepositifan tubuh, topik tabu, dan masalah yang dipedulikan masyarakat.

Studi kasus terprogram: National Geographic

Kampanye #SaveTogether National Geographic menggunakan iklan terprogram untuk meningkatkan kesadaran akan spesies yang terancam punah

National Geographic membuat kampanye pemasaran konten buatan pengguna menggunakan Digital Out-Of-Home dengan tujuan menyelamatkan spesies yang terancam punah di alam liar.

Untuk kampanye #SaveTogether , anggota masyarakat dapat berfoto selfie dengan gambar hewan yang terancam punah, dan memposting foto mereka di Twitter dan Instagram menggunakan tagar kampanye. 175 dari selfie ini kemudian diproyeksikan di papan reklame di New York Times Square.

Maklum, Times Square memiliki volume langkah kaki yang sangat besar, jadi, untuk lokasi tunggal, Anda melihat tempat yang sangat premium dalam hal ini.

Jenis kegiatan ini brilian karena terus menghasilkan PR yang bagus untuk merek, dan mereka terus ditulis dan dipublikasikan di sumber berita secara organik, memajukan kesadaran merek mereka.

Ini, di sini, adalah kampanye merek dan pesan terpadu yang dijalankan dengan kualitas tertinggi.

Apakah Anda menggunakan iklan terprogram sebagai bagian dari strategi konten Anda?

Ada banyak format iklan terprogram yang berbeda untuk mendukung strategi pemasaran corong penuh. Hal ini memungkinkan kami untuk mempelajari tentang pemirsa kami, mencari tahu apa yang mereka terlibat, dan Anda berada dalam posisi untuk menyediakan mereka dengan konten yang selaras dengan apa yang mereka butuhkan atau ingin mereka lihat.

Apakah Anda memerlukan bantuan untuk memasukkan iklan terprogram ke dalam strategi pemasaran Anda? Hubungi .