Bagaimana Pembaruan iOS 14.5 Mempengaruhi Pelacakan Pemasaran Afiliasi?

Data yang dikumpulkan dari perangkat seluler Apple akan berubah dengan dirilisnya iOS14.5. Ini adalah bagaimana hal itu dilakukan.

Apple memberlakukan Tracking Transparency Prompt (ATT) di App Store untuk mengumpulkan izin. Aplikasi yang gagal mematuhi perintah akan diblokir dari App Store. Konsekuensi jangka panjang akan mencakup penurunan kemampuan pelacakan dan personalisasi perangkat.

Sebagai hasil dari inisiatif privasi besar ini, persentase pengguna iPhone yang membagikan Pengenal unik untuk Pengiklan (IDFA) mereka dengan aplikasi akan turun dari 70% menjadi 10%.

Pembaruan Apple Diluncurkan pada 6 Mei 2021

Apa Arti iOS 14.5 untuk iklan Google?

Apple telah menerapkan Tracking Transparency Prompt (ATT) di App Store setelah rilis iOS 14.5 minggu lalu. Aplikasi yang gagal mematuhi perintah akan diblokir dari App Store.

Apa artinya ini bagi pengiklan Google AdWords? Pertama, kampanye yang berjalan di platform iOS (aplikasi dan web) dapat mengalami fluktuasi performa saat kebijakan ATT baru mulai berlaku. Agar sesuai dengan harapan, Merek perlu mengubah anggaran, tenggat waktu, atau tawaran, dan mereka harus memantau kinerja dan pelaksanaan kampanye dengan cermat.

Untuk mempertahankan performa kampanye berbasis aplikasi, merek harus mempertimbangkan untuk menggabungkan tidak lebih dari delapan kampanye pemasangan aplikasi per aplikasi. Selain itu, kampanye berbasis web harus memiliki perluasan audiens yang diizinkan pada kampanye pemasaran ulang dan customer match untuk mengimbangi cakupan yang terlewat. Terakhir, mengizinkan ekstensi penargetan atau menyertakan pemirsa terkait juga dapat bermanfaat.

Kampanye berbasis aplikasi juga harus mempertimbangkan untuk memperbarui edisi terbaru Google Analytics for Firebase dan mentransisikan kampanye aplikasi ke tCPA, bukan tROAS.

Kampanye berbasis web harus memastikan bahwa tag pihak pertama digunakan di web dan parameter URL arbitrer tersebut diizinkan.

Apa yang akan terjadi pada IDFA Apple?

IDFA adalah singkatan dari "Identifikasi untuk Pengiklan." Untuk lebih memahami apa yang terjadi dengan pembaruan baru Apple, pertama-tama mari kita pelajari tentang pengenal pengiklan Apple (juga dikenal sebagai IDFA). Pengiklan menggunakan IDFA untuk mengklasifikasikan pengguna, yang ditautkan ke setiap komputer Apple.

Pengiklan biasanya melihat kode IDFA, yang memungkinkan mereka untuk menargetkan ulang pelanggan. Namun, sekarang hanya akan diberikan kepada pengiklan jika pengguna mengizinkan mereka untuk melacak penggunaannya melalui aplikasi.

Untuk membantu pengembang aplikasi mempersiapkan, Apple telah memposting instruksi untuk mendapatkan izin pelacakan yang tepat di situs webnya:

“Di prompt perangkat, Anda juga harus memiliki string tujuan yang menjelaskan mengapa Anda ingin melacak pengguna. Sampai Anda menerima izin pengguna untuk mengizinkan pelacakan, nilai pengenal iklan perangkat akan menjadi nol, dan Anda tidak akan dapat melacaknya,” jelas Apple.

Bagaimana Ini Mempengaruhi MMP? (Mitra Pengukuran Seluler)

MMP secara tradisional dapat mengambil data dari aplikasi seluler dan menyajikannya dengan cara yang terstruktur dan informatif, seperti pemasangan, tampilan, dan klik iklan. Hasilnya, mereka memberi pengiklan wawasan tentang dari mana pelanggan mereka berasal dan bagaimana kampanye seluler muncul di dalam platform mereka. Namun, dengan adanya perubahan baru pada ATT, kemampuan mereka untuk mengakses semua ini akan terancam.

Namun, beberapa MMP, seperti AppsFlyer, menggunakan SKadNetwork Apple untuk mengumpulkan data bagi pengiklan seluler mereka.

SKadNetwork adalah cara yang aman bagi MMP dan pengiklan untuk mengenali penginstalan aplikasi dan kampanye tanpa mengaitkannya dengan identitas pengguna individu. Meskipun menggunakan SKadNetwork adalah pilihan yang baik, itu tidak memperhitungkan atribusi lihat-tayang dan hanya menawarkan data 24 hingga 28 jam setelah peluncuran awal.

Reaksi Awal Terhadap Pergeseran Privasi Apple

Pembaruan terbaru ini telah mengirimkan gelombang kejutan di seluruh ekosistem iklan seluler, mendorong merek seperti Facebook dan Google untuk merespons.

"Kebijakan Apple akan melarang pengumpulan dan berbagi data semacam itu kecuali orang memilih untuk melacak di perangkat iOS 14 melalui perintah".

Menurut pernyataan Facebook for Business, karena semakin banyak orang yang memilih keluar dari pelacakan di perangkat iOS 14, personalisasi iklan dan pelaporan kinerja untuk peristiwa konversi aplikasi dan web akan berkurang.

Sementara itu, Google, yang telah mengerjakan langkah-langkah privasinya sendiri, memberi tahu pengembang dan pengiklan tentang bagaimana perubahan itu akan memengaruhi mereka sambil juga mengingatkan pembaca tentang pentingnya privasi pengguna:

“Google selalu memprioritaskan pengguna dan privasi mereka. Transparansi, preferensi, dan kontrol sangat penting bagi dedikasi kami kepada pengguna, dan iklan tidak terkecuali. Kami tetap berkomitmen untuk mempertahankan ekosistem aplikasi yang dinamis dan dapat diakses di mana orang dapat mengakses beragam konten yang didukung iklan sambil tetap yakin bahwa privasi dan preferensi mereka dihormati “Menurut posting Google, “Itulah sebabnya kami akan terus berinvestasi dalam teknologi pelestarian privasi, termasuk solusi gabungan dan pada perangkat seperti yang kami buat untuk web di Kotak Pasir Privasi dengan mitra ekosistem.”

Masalah pembaruan iOS 14.5 utama bagi pengiklan

Ini adalah tantangan yang signifikan bagi Facebook, yang mengandalkan IDFA untuk menghubungkan pendapatan dengan iklan. Akibatnya, iklannya mungkin kurang berlaku bagi pengguna yang ingin keluar dari pelacakan. Hal ini dapat mengurangi efektivitas iklannya sekaligus meningkatkan biaya kampanye rata-rata.

Menurut data awal, hanya 5% pengguna yang setuju untuk mengizinkan Facebook melacak mereka. Angka ini sedikit meningkat di luar Amerika Serikat, tetapi sebagian besar pengguna telah memilih untuk tidak ikut pelacakan.

Namun, operasi Scaleo tidak terpengaruh oleh kurangnya akses ke IDFA. Scaleo mengumpulkan informasi tentang operasi situs web pengunjung menggunakan cookie, permintaan HTTP, dan skrip. Selain itu, IDFA hanya digunakan untuk aplikasi seluler, bukan situs web. Jadi, meskipun lingkungan periklanan secara keseluruhan mungkin berubah (harga, relevansi iklan, dan sebagainya), pelacakan dengan Scaleo tetap aman.

Ketahuilah bahwa ada metode pelacakan lain selain IDFA yang telah diterapkan oleh pemain utama lainnya sebelum pembaruan iOS 14.5. Google mengonfirmasi bahwa itu tidak akan mengumpulkan IDFA untuk aplikasi iOS-nya dan, akibatnya, permintaan ATT tidak akan ditampilkan.

Iklan Facebook akan terus berfungsi dengan solusi (Facebook telah menerbitkan SDK yang mendukung SKAdNetwork, yang merupakan solusi pelacakan atribusi alternatif yang diusulkan oleh Apple).

Singkatnya: Praktik Privasi iOS 14.5 Baru Apple

Selain rilis iOS14.5, Apple juga mengumumkan bahwa perubahan akan dilakukan pada Kerangka AppTrackingTransparency (ATT) Apple, yang pada dasarnya adalah berbagi data dan kebijakan privasi.

Apple juga akan mewajibkan semua pengiklan aplikasi seluler untuk mendapatkan izin pengguna untuk melacak perilaku web dan aplikasi mereka.

Meskipun hal ini memberikan privasi, perlindungan, dan kontrol paling besar kepada pelanggan atas iklan yang mereka lihat di web dan perangkat seluler mereka, diperkirakan tidak semua pengguna akan menyambut permintaan keikutsertaan ini. Selain itu, bisnis dapat merasa lebih sulit untuk menjangkau audiens target mereka dan menghasilkan iklan yang relevan sebagai akibatnya.

Saat pengguna Apple menginstal aplikasi Anda di masa mendatang, mereka akan ditanya apakah aplikasi tersebut boleh melacaknya. Selain itu, dengan data pengguna aplikasi yang terbatas, perusahaan seperti Google melaporkan bahwa iklan dapat berkinerja dan kembali lebih buruk daripada sebelum perubahan.

Meskipun poros Apple mungkin tampak mengejutkan, itu bukan perusahaan teknologi besar pertama yang mengambil tindakan terhadap privasi data. Pemain besar lainnya di industri periklanan baru mengungkapkan tahun lalu bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga di Chrome dan menyediakan alat pelacak pengganti, seperti Privacy Sandbox, setelah 2022.

Kesimpulan – Dampak iOS 14.6 pada Iklan

Sebelum rilis iOS 14.6, Safari telah memblokir cookie pihak ketiga sejak versi 13. Ini berdampak pada pelacakan sampai batas tertentu, dan Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pelacakan tanpa bantuan cookie pihak ketiga di salah satu posting kami sebelumnya.

Singkatnya, Anda harus memilih domain Anda dengan benar di Safari. Jika domain pelacakan Anda dalam kampanye afiliasi adalah subdomain dari yang digunakan oleh tawaran dan/atau laman landas Anda (misalnya, jika domain pelacakan Anda adalah 'track.something.com' dan domain laman landas Anda adalah domain 'something.com ), cookie Scaleo akan dianggap sebagai cookie pihak pertama. Akibatnya, mereka tidak akan diblokir.

Jika nama domain bervariasi, cookie ditandai sebagai pihak ketiga dan diblokir.

Pembaruan iOS 13 dan pembaruan selanjutnya juga telah memperkenalkan beberapa fitur yang membatasi masa pakai cookie dalam beberapa kasus, mendeteksi cookie pihak ketiga dengan lebih ketat, dan sebagainya. Dalam hal ini, pembaruan iOS 14.5 tidak banyak berubah.