Bagaimana Pemasaran Digital Dapat Mendukung Pertumbuhan Perusahaan HVAC Anda

Selama dekade terakhir, cara perusahaan memasarkan dan mengiklankan produk atau layanan mereka telah berubah secara drastis. Lewatlah sudah hari-hari papan reklame dan iklan dari pintu ke pintu, dengan bentuk iklan yang lebih efektif dan modern menggantikannya. Semua bisnis, termasuk perusahaan HVAC, dapat memperoleh manfaat dari penerapan strategi pemasaran digital untuk mendorong pertumbuhan. Selain itu, Anda harus mempertimbangkan untuk menggabungkan strategi ini dengan upaya pemasaran saat ini.

Apa itu Pemasaran Digital?

Pemasaran digital bisa menjadi konsep yang membingungkan karena luasnya bidang ini. Faktanya, bidang perangkat lunak pemasaran digital yang lebih luas diperkirakan akan tumbuh pada tingkat 19,4% hingga tahun 2030, dengan perkiraan penilaian sebesar USD 264,15 miliar pada saat itu. Untuk menghilangkan kebingungan tentang apa sebenarnya bidang ini, pikirkan tentang periklanan tradisional untuk produk atau layanan yang hanya terjadi di Internet.

Pemasaran Digital vs. Pemasaran Tradisional

Memahami mengapa pemasaran digital menggantikan pemasaran tradisional sebagai bentuk periklanan yang dominan merupakan tantangan tanpa memahami perbedaannya. Sementara pemasaran tradisional menggunakan bentuk media seperti surat kabar, majalah, iklan radio, dan bahkan iklan televisi, pemasaran digital berfokus pada media yang lebih modern. Yang paling menonjol di antaranya adalah:

• Platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter
• Platform mesin pencari seperti Google dan Yahoo
• Platform media digital seperti YouTube, Twitch, dan TikTok
• Kampanye pemasaran penjangkauan email

Di dunia yang sempurna, perusahaan harus menggabungkan strategi pemasaran digital dan tradisional ke dalam keseluruhan model periklanannya. Namun, alasan pemasaran digital harus mengumpulkan lebih banyak dari investasi itu adalah karena di situlah sebagian besar pelanggan potensial akan berada. Saat ini ada 4,9 miliar pengguna Internet aktif di seluruh dunia, jumlah yang diperkirakan akan meningkat, dengan lebih dari 93% orang Amerika saja yang menggunakan Internet.

Sementara orang hanya menghabiskan waktu terbatas di luar terpapar pada bentuk periklanan yang lebih tradisional, mereka selalu membawa ponsel cerdas atau komputer.

Fondasi Kunci untuk Pemasaran Digital

Saat membuat strategi pemasaran digital HVAC yang dapat membantu organisasi Anda tumbuh, ada beberapa prinsip dasar yang harus diikuti. Dengan menetapkan ketiga prinsip ini dalam strategi Anda, Anda dapat melampaui pesaing Anda dalam hal pertumbuhan:

1. Pengembangan dan desain web

Di zaman modern ini, semua bisnis perlu memiliki situs web yang membahas tentang produk dan layanan yang mereka tawarkan kepada konsumen. Ini sekarang menjadi salah satu metode utama yang digunakan seseorang untuk belajar tentang perusahaan dan penawaran mereka. Oleh karena itu, mulailah dengan membuat situs web untuk organisasi Anda yang kompatibel dengan eCommerce. Artinya pengunjung dapat membeli produk dari website tersebut. Selain itu, pekerjakan tim desain yang dapat memastikan situs web Anda secara estetis menarik bagi pengunjung.

2. Optimisasi mesin pencari

Setelah Anda memiliki situs web yang dirancang, disiapkan, dan dihubungkan ke eCommerce, tahap kedua dari strategi pemasaran digital Anda adalah tentang membangun jejak digital. Ini dilakukan melalui optimasi mesin pencari (SEO). Ini melibatkan memaksimalkan jumlah pengunjung ke situs web Anda dengan memastikan bahwa situs web muncul lebih tinggi pada hasil mesin pencari. Pertimbangkan untuk membuat bagian blog di situs web Anda tempat Anda mendiskusikan segala sesuatu yang berkaitan dengan layanan dan produk HVAC. Kemudian, mulailah menempatkan posting tamu di situs lain sambil menautkan kembali ke halaman Anda sendiri.

3. Iklan bayar per klik

Terakhir, beberapa perusahaan HVAC memilih untuk mendatangkan pendapatan melalui cara alternatif dengan pemasaran digital. Cara paling umum untuk melakukannya adalah dengan iklan bayar per klik. Ketika seseorang mengunjungi situs web Anda dan mengklik iklan yang mereka lihat, Anda akan menerima sebagian dari pendapatan. Namun, model ini hanya bisa berhasil jika Anda telah membangun SEO yang kuat dan memiliki banyak pengunjung yang melihat situs web Anda.

Manfaat Berinvestasi dalam Pemasaran Digital

Bagi organisasi HVAC yang ragu terjun ke dunia pemasaran digital, apa pun alasannya, ada beberapa manfaat penting yang perlu diperhatikan:

• Menargetkan audiens yang tepat lebih mudah melalui algoritme dan data analitik
• Prospek yang lebih baik dapat dihasilkan secara lebih konsisten
• Memantau keberhasilan strategi periklanan pemasaran digital tertentu cepat dan mudah
• Sebuah perusahaan dapat secara efektif membangun mereknya dari waktu ke waktu melalui pemasaran digital
• Sebuah perusahaan dapat secara mulus terhubung dengan pelanggan potensial di berbagai platform yang berbeda
• Pelanggan dapat dihubungi di mana saja dalam perjalanan pembelian

Kerugian Berinvestasi dalam Pemasaran Digital

Namun, untuk semua manfaat yang ditawarkan pemasaran digital, ada beberapa kelemahan yang perlu dipertimbangkan oleh semua organisasi sebelum terjun:

• Mengadopsi strategi pemasaran digital akan membutuhkan penambahan lebih banyak dana ke anggaran pemasaran Anda
• Ada banyak persaingan di Internet, yang berarti membangun nama merek Anda tidak akan terjadi dalam semalam
• Pemasaran digital bergantung pada teknologi
• Ada masalah keamanan dan privasi yang perlu ditangani saat bertransisi ke Internet untuk penjualan

Kiat Mengadopsi Strategi Pemasaran Digital ke dalam Bisnis HVAC Anda

Setelah mempertimbangkan berbagai pro dan kontra, serta secara umum mempelajari tentang apa itu pemasaran digital, Anda mungkin siap terjun ke bidang pemasaran HVAC Anda. Di bawah ini adalah beberapa kiat umum untuk digunakan saat Anda memulai perjalanan pemasaran yang menarik ini:

• Pahami keterbatasan organisasi Anda dan bawa ahli untuk menyelesaikan tugas yang tidak dapat Anda lakukan sendiri
• Pahami bahwa membangun merek Anda melalui pemasaran digital akan memakan banyak waktu
• Mulailah secara perlahan dengan pemasaran digital untuk menguji strategi apa yang terbaik untuk organisasi Anda
• Evaluasi saluran pemasaran Anda saat ini untuk menentukan bagaimana mereka dapat dioptimalkan
• Terus pantau strategi baru untuk melaporkan apa yang berhasil

Garis bawah

Sementara pemasaran digital mungkin merupakan konsep asing bagi banyak organisasi, terutama yang produk atau layanannya tidak ada hubungannya dengan Internet, sangat penting untuk mengadopsi strategi pemasaran dari bidang ini. Bawa konsultan atau pekerjakan profesional pemasaran digital untuk bekerja dengan perusahaan HVAC Anda. Mereka dapat membuat kampanye pemasaran baru dan modern yang dapat mengangkat Anda di atas persaingan potensial yang Anda hadapi. Dengan berinvestasi dalam pemasaran digital, Anda mendukung pertumbuhan perusahaan Anda. Dengan demikian, akan melihat laba atas investasi Anda tidak seperti sebelumnya.