Bagaimana AI dalam Penelusuran Dapat Mempengaruhi Lanskap SERP

Kecuali jika Anda telah hidup di bawah batu selama beberapa bulan terakhir, Anda mungkin pernah mendengar gemuruh (dan omelan, lebih khusus dari Marketeers) AI dan bagaimana teknologi ini memiliki kekuatan untuk mengubah cara orang mencari dan pengalaman daring.

Dengan pengumuman baru-baru ini dari Google Search Generative Experience dan melihat apa efeknya pada Search Landscape, bukanlah lompatan untuk berpikir bahwa mengintegrasikan kemampuan AI ke dalam Google Search akan memiliki efek yang besar.

Kami hanya perlu melihat kembali riwayat Penelusuran untuk melihat bahwa hal itu mungkin terulang kembali, seperti halnya pengenalan cuplikan fitur yang mengguncang lanskap penelusuran yang kami kenal dan sukai.

Dengan mengingat hal di atas, kami di The PHA Group telah menyatukan pikiran untuk membahas potensi pembaruan ini pada Rasio Klik Tayang dan distribusi lalu lintas secara umum. Hal pertama yang pertama, sedikit latar belakang untuk membangkitkan selera.

Apa itu Google Search Generative Experience (SGE) Baru?

SGE (Search Generative Experience) adalah penambahan kemampuan AI pada Hasil Pencarian Google. Ini adalah fitur eksperimental baru yang telah diuji Google pada orang-orang yang telah mendaftar ke Lab Penelusuran.

Lab memungkinkan Anda menjadi penguji awal untuk pengalaman baru dan produk Google tempat Anda dapat memberikan masukan untuk membantu menyempurnakan dan berinovasi. Saat ini ada daftar tunggu yang dapat Anda daftarkan jika Anda memenuhi kriteria mereka.

Fitur SGE akan tersedia di Google Chrome untuk pengguna desktop dan di aplikasi Google untuk iOS dan Android.

Google sendiri menggambarkan SGE sebagai "mengambil lebih banyak pekerjaan dari pencarian, sehingga Anda akan dapat memahami topik lebih cepat, mengungkap sudut pandang dan wawasan baru, dan menyelesaikan sesuatu dengan lebih mudah."

Kita sudah dapat melihat bagaimana SGE memasukkan prinsip dan pendekatan Google untuk mencari di mana mereka "memaksimalkan akses ke informasi" dan "menyajikan informasi dengan cara yang paling berguna".

Seperti Apa Pengalaman Generatif Penelusuran Google Baru dalam Praktek?

Menggunakan contoh yang dibagikan Google, mari kita lihat pertanyaan "Apa yang lebih baik untuk keluarga dengan anak di bawah tiga tahun dan seekor anjing, Bryce Canyon atau Arches?"

Sudah, kita dapat melihat bahwa pertanyaan di atas tidak hanya subyektif, tetapi rumit dalam cara yang telah ditulis untuk dipahami oleh komputer. Pertanyaan ini awalnya dapat dipecah menjadi pertanyaan yang lebih kecil dan tidak terlalu rumit sehingga pengguna dapat secara subyektif memutuskan sendiri mana yang lebih baik untuk situasi unik mereka.

Dengan kekuatan SGE, idenya adalah melakukan banyak pekerjaan berat untuk Anda.

Penempatan SGE:

Penempatan SGE yang menonjol sangat indah, mengambil prioritas tepat di bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari. Hal ini tentu membuat Anda sulit untuk melewatkan dan mengingatkan pada fitur unggulan yang diprioritaskan di atas.

Karena penempatannya, hasil normal yang kami harapkan didorong lebih jauh ke bawah laman, mungkin dalam beberapa kasus, paro bawah (terutama dalam kasus seluler).

Mengutip Sumber:

Ini adalah Google yang menampilkan sumber dari mana mereka mengumpulkan informasi untuk menyusun ringkasan SGE mereka.

Sekali lagi, mengingatkan pada cuplikan unggulan, yang menarik informasi dari satu sumber (kadang-kadang bahkan bukan hasil teratas dari Pencarian), ini membuka peluang bagi banyak sumber informasi yang andal untuk memanfaatkan posisi teratas di SERPS.

Tindak Lanjut yang Disarankan:

Google menawarkan pertanyaan tindak lanjut tambahan berdasarkan pertanyaan awal Anda, yang dapat membawa Anda ke mode percakapan, tempat Anda dapat terus bertanya lebih banyak tentang topik yang sedang Anda jelajahi. Konteks dibawa dari pertanyaan ke pertanyaan, serta poin melompat ke konten web dan perspektif yang berbeda.

Mengingatkan pada PAA (Orang Juga Bertanya), ini sekali lagi membuka kemungkinan lebih banyak peluang bagi pembuat konten untuk memberi masukan ke tindak lanjut yang disarankan ini.

Di atas adalah contoh khas yang ditampilkan Google dengan SGE, namun penting untuk dicatat bahwa ada banyak nuansa yang ikut bermain dengan jenis SERP yang berbeda, misalnya, saat pengguna mencari layanan lokal dan mengharapkan paket peta untuk muncul, atau saat mencari produk secara khusus.

Jurnal Mesin Pencari menampilkan banyak contoh berbeda yang kami sarankan untuk dilihat lebih banyak konteks.

Menengok ke Belakang – Bagaimana Perubahan Sebelumnya Mempengaruhi SERP?

Perubahan sebelumnya pada SERP yang ingin kami rujuk di sini adalah munculnya Cuplikan Unggulan.

Cuplikan Unggulan adalah cuplikan pendek teks, tabel, atau daftar yang dapat Anda lihat di bagian atas hasil Google Penelusuran. Ini adalah informasi yang diambil langsung dari halaman web di indeks Google.

Cuplikan Unggulan Menyebabkan Pengurangan Klik untuk Hasil Organik Pertama

Cuplikan Unggulan diperkenalkan kembali pada tahun 2014. Mengingat bahwa data itu sendiri sudah tua pada saat ini, studi asli yang dilakukan pada tahun 2017 menunjukkan bahwa cuplikan unggulan menyebabkan pengurangan klik untuk hasil organik pertama. Search Engine Land menggambarkan hal ini.

Cuplikan Unggulan Membantu Memfasilitasi Bangkitnya “Pencarian Tanpa Klik”

Menurut sumber seperti Backlinko, dengan munculnya cuplikan unggulan muncullah “pencarian tanpa klik”, ketika informasi yang ditampilkan di bagian atas SERP, memberikan semua informasi yang diperlukan pengguna, artinya tidak ada alasan untuk mengklik pada hasil sama sekali.

Dengan informasi yang diberikan di atas, tidak perlu menggali lebih dalam.

Jadi, Bagaimana SGE Bisa Mempengaruhi SERP?

Data Tayangan Lebih Rendah

SGE mendorong hasil organik normal lebih jauh ke bawah halaman yang berpotensi berdampak pada data Tayangan yang dikumpulkan dalam Search Console dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh cuplikan unggulan.

Pengurangan Klik untuk Hasil Pertama

Riwayat berpotensi berulang dengan pengurangan klik karena lebih banyak Pengalaman Hasil Mesin Telusur "normal" didorong lebih jauh ke bawah, dan dalam beberapa kasus, paro bawah. Bergantung pada seberapa berguna informasi tersebut di dalam SGE dan saran yang diberikannya untuk mengikuti percakapan ke lubang kelinci lainnya, tidak ada alasan untuk menggulir ke bawah SERP.

Peningkatan Lebih Lanjut dari Pencarian Nol Klik

Dengan nada yang sama untuk hal di atas, dengan sedikit kebutuhan untuk menggulir dan melihat hasil lebih lanjut dan sifat komparatif AI dalam SERP dan ringkasan yang ditawarkannya, Pengguna dapat memperoleh jawaban yang mereka cari di dalam SERP itu sendiri, tanpa perlu untuk penjelasan lebih lanjut.