Iklan Belanja Sosial Baru untuk Musim Belanja Liburan Yang Lebih Awal

Pemasar sosial bekerja sama kerasnya dengan peri Sinterklas untuk mengikuti tren musim belanja iklan liburan tahun ini. Karena pemasar ingin menempatkan satu truk kesenangan dan kebahagiaan musim mendatang ini, Q3 telah terhambat oleh penurunan ekonomi yang menciptakan volatilitas di pasar dan ketidakpastian dalam beberapa minggu mendatang. Melihat faktor-faktor berbeda yang dapat mempengaruhi dinamika lelang, tingkat inflasi, pembeli awal liburan, Piala Dunia FIFA 2022, dan kampanye politik, pembeli media akan terus mengejar setiap konsumen, dari mereka yang ditantang untuk meregangkan anggaran hingga pembeli kaya.

Perilaku yang diwarisi dari pandemi adalah bahwa konsumen telah belajar untuk menghindari kesibukan berbelanja karena dua alasan: pengiriman yang tertunda dan penghematan besar dari promosi awal. Dalam riset tren musim belanja liburan NRF tahun lalu, 54% konsumen AS telah mencoret paling awal daftar belanja mereka untuk mendapatkan penawaran yang lebih baik.

Bisnis sama-sama terpengaruh oleh inflasi, mengganggu rantai pasokan mereka. Dalam survei McKinsey bulan Maret, 74% pengecer mengidentifikasi peningkatan kerapuhan rantai pasokan (bahan mentah, transportasi, dan pergudangan) sebagai tren utama yang membentuk industri selama 12-18 bulan. Akibatnya, pengecer meningkatkan upaya mereka untuk menyampaikan pesan promosi di semua saluran.

Dari semua tantangan yang dihadapi pemasar, dua skenario akan terus memberikan dampak mulai hari ini hingga kalender bergulir hingga 2023: inflasi yang lebih tinggi dan kemungkinan resesi. Saat konsumen perlahan-lahan kembali ke kebiasaan lama mereka, pemasar masih menginjak air iklan sosial.

Artikel terkait: Iklan Liburan YouTube: Hadiah untuk Pemasar

Bagaimana Overstocking, Inflasi, dan Faktor Lain Dapat Mempengaruhi Lelang

Menurut GroupM , pada tahun 2025, penjualan e-commerce AS diperkirakan akan tumbuh sebesar 27%, melampaui penjualan ritel global. Demikian pula, grafik dari InsiderIntelligence menunjukkan bahwa industri ritel akan memimpin daftar pertumbuhan belanja iklan digital tahun ini, diikuti oleh industri perjalanan yang dihidupkan kembali.

Dengan inflasi di garis depan di benak konsumen, pengecer dan pengiklan dipaksa untuk beradaptasi dengan cepat dengan memulai promosi liburan mereka lebih awal dari biasanya. Survei emarketer.com menemukan bahwa 77% responden mengakui bahwa pengeluaran mereka dipengaruhi oleh kenaikan inflasi.

Berdasarkan data gabungan Strike Social dari data CPV TrueView Instream YouTube yang Dapat Dilewati Q4 sebelumnya, pembeli media mungkin mengharapkan peningkatan yang signifikan dalam belanja iklan November ini.

Selama beberapa tahun terakhir, kesibukan pengiklan dimulai sebulan sebelum Desember. Data menunjukkan peningkatan persentase rata-rata MOM sebesar 13% terjadi ketika sebagian besar konsumen berada di puncak musim belanja liburan.

Pada November 2020, dengan booming eCommerce, liburan pandemi mendorong biaya iklan naik, melonjak lebih dari 20%, dan terus reli menutup tahun.

Pembeli media mungkin menghadapi lelang sibuk lainnya pada Q4 ini. Inflasi berdampak pada perilaku pembelian konsumen sementara perusahaan menekan semua tombol promosi untuk mencoba dan menormalkan rantai pasokan memasuki tahun 2023.

Alat Pengiklan untuk Liburan

Merek dapat menjangkau kumpulan bola mata baru dan meningkatkan penjualan dengan memanfaatkan kampanye liburan melalui unit iklan terbaru untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih asli. Raksasa media sosial menawarkan solusi periklanan baru yang memungkinkan beberapa gesekan atau klik, memungkinkan pembeli sofa untuk membeli tanpa meninggalkan aplikasi.

Menggabungkan perdagangan sosial dengan konten yang relevan menciptakan bentuk perilaku belanja baru yang memungkinkan merek menciptakan perjalanan pembelian yang mulus. Pembaruan iklan terbaru membuka peluang bagi pengiklan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.

Meskipun konsumen berbondong-bondong ke depan pintu toko, perdagangan sosial telah membuktikan nilainya bagi pembeli karena mereka terus mempertimbangkan untuk membeli paling banyak di daftar belanja online mereka.

Namun di antara saluran sosial berbayar teratas, mana yang membantu pembeli media mendapatkan nilai lebih dari anggaran? Pahami pembaruan iklan terbaru dan tren liburan.

Iklan Belanja TikTok

Meskipun baru di industri perdagangan sosial, TikTok mengejar dengan menciptakan kembali saluran pemasaran tradisional dengan "Loop Tak Terbatas" penemuan dan kreativitas sosial. TikTok telah membuat platform belanjanya lebih kuat dengan menambahkan unit iklan belanja seperti belanja langsung, iklan katalog, dan iklan belanja video.

Ada tiga jenis baru Iklan Belanja:

1. Iklan Belanja Video: Menggunakan video yang dapat dibeli, merek dapat memberikan pengalaman dinamis dengan tujuan mendorong pembeli untuk membeli..
2. Iklan Cantuman Katalog: Ini memungkinkan merek untuk meningkatkan keterpaparan produk dengan cantuman yang dapat dibeli tanpa aset video. Mereka dapat memamerkan katalog produk mereka di seluruh aplikasi, termasuk "Direkomendasikan" atau "Produk Terkait".
3. Iklan Belanja LANGSUNG: Tautan dinamis ke produk atau layanan dibuat dan dibagikan langsung dengan komunitas merek secara waktu nyata melalui streaming langsung

Melalui tiga format terbaru, dapat membantu merek memasarkan dan menjual produk mereka dengan mempromosikannya di tab etalase produk halaman profil. Selain ketiganya, unit iklan belanja TikTok lainnya yang banyak digunakan, seperti

1. Iklan Percikan – Membuat konten asli dirancang untuk meningkatkan keterlibatan dan menarik pengguna berkualitas. Spark Ads memungkinkan merek menggunakan kembali video paling sukses pembuat konten lain untuk memastikan lebih banyak pengguna melihatnya.
2. Iklan In-Feed – iklan 60 detik dengan CTA pilihan ditempatkan pada pembeli potensial di halaman Untuk Anda

Artikel terkait: Iklan Belanja TikTok: Solusi Pengiklan untuk Menciptakan Pengalaman Belanja Digital yang Bermakna

Kampanye Aksi Video YouTube

Kampanye tindakan video menawarkan cara sederhana untuk mendorong lebih banyak konversi di dalam dan di luar YouTube. Ini menggunakan format yang berbeda seperti

1. In-stream yang dapat dilewati- Video diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Setelah 5 detik, pemirsa memiliki opsi untuk melewati iklan.
2. Format video dalam umpan – Ini menyajikan video dengan menarik, mengundang pemirsa untuk mengklik, menonton, dan berbagi melalui gambar mini. Iklan video dalam umpan ditayangkan di hasil penelusuran YouTube, beranda seluler YouTube, dan di samping video YouTube terkait.
3. Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati- Tidak seperti yang dapat dilewati, iklan berdurasi 15 detik (atau lebih lama) dan diputar sebelum, selama, atau setelah video lain, dan pemirsa tidak dapat melewatinya.
4. Iklan bumper- Seperti Tidak dapat dilewati, pemirsa tidak dapat melewati iklan berdurasi 5 detik (atau lebih pendek) dan memutar sebelum, selama, atau setelah video lain.

YouTube sedang menskalakan Kampanye Tindakan Video dan kampanye Aplikasinya ke YouTube Shorts. Selain itu, pengiklan dapat memanfaatkan Iklan Belanja Google yang mencakup Iklan Belanja , Kinerja Maks , dan kartu Belanja untuk YouTube.

Artikel terkait: YouTube Membuat Iklan di TV yang Terhubung Lebih Dapat Dibeli

Iklan Belanja Meta

Toko Facebook adalah kumpulan fitur belanja online yang telah dirilis platform sosial selama bertahun-tahun, termasuk

1. Katalog Meta Advantage+ - (sebelumnya dikenal sebagai Iklan Dinamis) Secara otomatis mempromosikan seluruh katalog produk kepada pengunjung tanpa harus membuat beberapa set iklan individual.
2. Iklan Koleksi – Iklan mencakup gambar sampul atau video dengan beberapa produk yang ditampilkan di bawahnya yang dapat dijelajahi secara instan setelah iklan diklik.
3. Iklan Kolaboratif – Ini mendorong lalu lintas atau penjualan produk di situs web atau aplikasi mitra. Iklan Kolaboratif menghubungkan merek yang menjual langsung ke konsumen dengan pengecer dan pedagang. Mitra merek membagikan sebagian katalog mereka yang disebut segmen katalog.

Artikel terkait: Panduan pemasar untuk spesifikasi iklan Meta

Tabel Perbandingan: Iklan Belanja YouTube, Facebook, dan TikTok

Sementara liburan membuat semua orang sibuk, ini adalah peluang bagus bagi merek untuk membuat konsumen tetap mendapat informasi dan terlibat. Jaringan periklanan sosial teratas, Meta, YouTube, dan TikTok, telah merilis seperangkat alat periklanan baru sebelum musim belanja liburan untuk membantu pengiklan terhubung lebih baik dengan konsumen.

​​Dengan inflasi di garis depan pikiran banyak orang, pengecer dan pengiklan harus mempertimbangkan untuk mendorong penjualan liburan mereka dengan promosi awal. Kampanye selalu aktif yang berjalan sepanjang musim belanja liburan dan solusi iklan belanja dapat memberikan hasil yang signifikan. Hal ini memungkinkan merek untuk tetap berada di depan banyak konsumen, termasuk pembeli awal, tradisional, dan akhir.

Jejaring sosial teratas telah merilis alat dan pembaruan baru menjelang musim liburan, tepat pada waktunya bagi pembeli media untuk membiasakan diri dan memahami bagaimana mereka dapat membantu mereka menciptakan pengalaman iklan yang lebih bermakna bagi pelanggan mereka.

Jika Anda tertarik dengan berita dan wawasan periklanan sosial terbaru, daftar untuk buletin mingguan kami.