Semua yang Kami Ketahui tentang Pembaruan Konten Bermanfaat (Sejauh Ini)

Catatan: Artikel ini belum disetujui oleh tim editorial kami. Kami ingin mendapatkan informasi ini secepat mungkin. Mohon maafkan kesalahan yang mungkin Anda temukan. Mereka akan segera diperbaiki.

Pada 18 Agustus 2022 Google mengumumkan bahwa pembaruan algoritme, yang disebut "Pembaruan Konten Bermanfaat", akan segera diluncurkan.

Pada 25 Agustus 2022 peluncuran dimulai. Ini akan memakan waktu sekitar dua minggu untuk menyelesaikannya.

Jika Anda bertanggung jawab untuk menulis atau mengelola situs web dengan konten apa pun, maka Anda mungkin memiliki banyak pertanyaan, termasuk:

• Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat?
• Jenis situs web mana yang akan terpengaruh?

Terutama, Anda bertanya pada diri sendiri: “ Haruskah saya khawatir? ”

Pada akhir posting ini, saya tidak hanya menjawab pertanyaan itu tetapi juga menjelaskan apa yang perlu Anda lakukan tentang pembaruan (jika ada).

Saya akan menjelaskan:

• Persis apa yang perlu Anda lakukan
• Berapa lama Anda bisa menunggu sebelum melihat hasilnya ( spoiler: itu tidak akan secepat yang Anda harapkan)

Sidenote: Ironi dari tulisan saya yang mencoba menulis konten bermanfaat tentang Pembaruan Konten Bermanfaat tidak luput dari saya.

Jadi, apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat ?

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat?

Helpful Content Update adalah pembaruan algoritma pencarian Google yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian dan mengurangi volume “konten berkualitas rendah”.

Kedengarannya sederhana.

Tapi apa itu konten berkualitas rendah?

Menurut Google, konten berkualitas rendah adalah:

• Tidak orisinal
• Tipis dan kurang dalam
• Ditulis untuk memberi peringkat , bukan untuk membantu orang

Mereka ingin mengurangi berapa kali pencari menemukan halaman di hasil pencarian, memutuskan itu tidak membantu dan kembali ke hasil pencarian lagi untuk menemukan yang lebih baik.

Secara khusus, mereka ingin membatasi potensi peringkat situs web yang memiliki banyak konten yang tidak membantu, terutama jika konten di situs web tersebut dianggap tidak terkait dengan aktualitas inti situs web .

Faktanya, Pembaruan Konten Bermanfaat akan diterapkan di seluruh situs , menurut pakar algoritme percakapan Glenn Gabe dengan Penghubung Penelusuran Google:

Selama panggilan kami, [Search Liaison] Google Danny Sullivan menjelaskan kepada saya bahwa sinyal peringkat baru adalah pengklasifikasi .

Jika situs Anda dianggap memiliki banyak hal yang oleh Google dianggap sebagai “konten yang tidak membantu”, maka situs tersebut akan diklasifikasikan seperti itu (dan itu dapat berdampak negatif pada peringkat Anda di tingkat situs).

Jika Anda memiliki 100 posting blog di situs web Anda dan 10 di antaranya sangat “tidak membantu”, maka 90 halaman lainnya mungkin mengalami peningkatan peringkat kesulitan.

Google menjelaskan lebih banyak dalam pembaruan dan dokumentasi pendukungnya. Kami akan menggali lebih dalam dalam beberapa saat.

Mengapa Google merilis Pembaruan Konten Bermanfaat

Google merilis Helpful Content Update untuk meningkatkan kepuasan pelanggan .

Anda ingin pelanggan Anda puas sehingga mereka kembali dan menggunakan layanan atau toko eCommerce Anda lagi.

Google ingin orang-orang terus kembali ke hasil pencariannya lagi dan lagi.

Untuk melakukannya, hasil pertama yang diklik orang harus:

1. Jawaban sempurna untuk pertanyaan mereka
2. Cukup detail (tanpa berlebihan)
3. Dapat dipercaya
4. Berguna

Google memiliki sejarah panjang dalam merilis pembaruan algoritme yang ditujukan langsung untuk mendevaluasi konten berkualitas rendah.

Panda, pembaruan algoritme yang dirilis pada tahun 2011, adalah serangan terhadap "pertanian konten".

Ladang konten adalah situs web yang memposting 100-an atau 1000-an halaman (menggunakan sebagian besar konten yang tergores atau tipis) untuk menentukan peringkat untuk kueri kata kunci sebanyak mungkin. Tujuannya adalah untuk membuat orang masuk ke situs dan menunjukkan kepada mereka iklan dan tautan afiliasi.

Panda adalah pembaruan algoritme hebat yang memengaruhi 11,8% permintaan pencarian (pada saat itu) dan secara signifikan mengubah cara kerja industri SEO.

Situs web memiliki opsi untuk:

1. Tulis ulang semua konten bernilai rendah (atau hapus saja)
2. Menyerah sepenuhnya pada situs web dan memulai yang baru.

Panda masih ada sebagai bagian dari algoritma hari ini.

Dulu diperbarui cukup teratur sebelum kemudian menjadi bagian dari algoritma inti dan, mungkin, diperbarui selama Pembaruan Inti Luas.

Ini bukan algoritma real-time yang berjalan secara independen dari inti (seperti yang dijelaskan oleh Gary Illyes, Analis Tren Webmaster di Google).

Panda membersihkan hasil pencarian. Situs web diadaptasi dan hasil pencarian lebih baik sebagai konsekuensinya. Sayangnya untuk Google, pemilik ladang konten menemukan cara baru untuk menghindari sistem dan konten berkualitas rendah masih berhasil masuk ke hasil pencarian.

Pembaruan Konten Bermanfaat dapat dilihat sebagai perluasan Panda.

Seperti yang dikatakan Redditor /u/Viacheslav_Varenia dengan bercanda: Putra Panda akan datang dan membunuh banyak orang .

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Membedah Pengumuman Google

Postingan pengumuman cukup sederhana.

Kami terus memperbarui Penelusuran untuk memastikan kami membantu Anda menemukan konten berkualitas tinggi.

Minggu depan, kami akan meluncurkan "pembaruan konten yang bermanfaat" untuk menangani konten yang tampaknya dibuat terutama untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin telusur daripada untuk membantu atau memberi tahu orang

Besar.

Pembaruan peringkat ini akan membantu memastikan bahwa konten yang tidak orisinal dan berkualitas rendah tidak mendapat peringkat tinggi di Penelusuran

Cemerlang.

Kedengarannya fantastis.

Mereka bahkan menyertakan contoh yang jelas tentang bagaimana pembaruan harus meningkatkan kualitas hasil ketika pengguna mencari film baru:

Misalnya, jika Anda mencari informasi tentang film baru, Anda mungkin pernah melihat artikel yang mengumpulkan ulasan dari situs lain tanpa menambahkan perspektif di luar apa yang tersedia di tempat lain.

Ini tidak terlalu membantu jika Anda mengharapkan untuk membaca sesuatu yang baru.

Dengan pembaruan ini, Anda akan melihat lebih banyak hasil dengan informasi unik dan autentik , sehingga kemungkinan besar Anda akan membaca sesuatu yang belum pernah Anda lihat sebelumnya.

Sekarang Anda mungkin berpikir; dapatkah penggunaan beberapa kutipan saya dari postingan dianggap tidak orisinal karena kontennya berasal dari situs web lain?

Sederhananya, tidak. Karena bagian sebelum dan sesudah yang ini adalah "perspektif tambahan" saya tentang pembaruan.

Saya tidak menyalin teks dan menerbitkannya tanpa komentar. Saya tidak meneruskan posting asli melalui perangkat lunak copywriting apa pun yang akan mengacak ulang teks dan menggunakan sinonim untuk mengganti kata-kata dari teks asli juga.

Postingan ini merupakan diseksi dan penyederhanaan dari postingan aslinya agar bermanfaat bagi audiens yang mungkin belum familiar dengan cara kerja algoritma (atau SEO secara umum).

Sudah Dicoba dan Diuji (Kurang lebih)

Di akhir posting, penulis Danny Sullivan menjelaskan bahwa Pembaruan Konten Bermanfaat terkait dengan pembaruan lain dari dua belas bulan terakhir, yang disebut "Pembaruan Tinjauan Produk".

Seperti Pembaruan Konten Bermanfaat, Pembaruan Tinjauan Produk berfokus pada mempromosikan orisinalitas dan mendevaluasi halaman ulasan yang tidak orisinal, teragregasi, dan ringan.

Pemasar afiliasi menghasilkan uang dengan meyakinkan orang untuk mengklik tautan mereka dan mengunjungi produk yang mereka ulas. Tapi itu mahal untuk ulasan untuk mendapatkan setiap item yang mereka ulas, jadi mereka secara default "meminjam" ulasan dari tempat lain.

Jauh lebih mudah untuk mengisi daftar Sepuluh Teratas Anda jika 50% dari salinan dalam ulasan Anda "dipinjam" dari situs ulasan lain. Bahkan jika mereka memuji penulis aslinya secara otentik, pembaca mendapatkan pengalaman membaca yang berkualitas rendah.

“Hei, saya baru saja membaca sudut pandang yang sama persis di tiga situs web lain. Bagaimana saya bisa benar-benar tahu seperti apa [produknya]?”

Untuk menghentikan hal ini terjadi, dan mempromosikan keaslian ulasan yang lebih baik, Google merilis Pembaruan Tinjauan Produk dan situs web ulasan menjadi terpanggang, dengan beberapa kehilangan lebih dari 50% dari total lalu lintas pencarian mereka.

Tampaknya, Pembaruan Konten Bermanfaat dimaksudkan untuk mereplikasi ini untuk topik lain juga.

Menguraikan detailnya

Ditautkan dari pembaruan adalah posting di blog Pusat Pencarian Google. Jika masih menggunakan pembaca RSS, saya dengan sepenuh hati merekomendasikan untuk mengikuti pembaruan blog.

Pembaruan adalah di mana semuanya menjadi lebih jelas.

Ini berfokus pada dua bidang:

1. Fokus pada konten yang mengutamakan orang
2. Hindari membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu

Setiap bagian memiliki daftar poin-poin yang perlu dipertimbangkan saat membuat konten untuk situs web Anda, dengan peringatan peringatan peringkat-Anda-bisa-bisa-jatuhkan-seperti-batu bahwa “ Menjawab ya untuk beberapa atau semua pertanyaan adalah peringatan tanda bahwa Anda harus mengevaluasi kembali cara Anda membuat konten di seluruh situs Anda ”.

Mari kita pecahkan setiap poin poin:

Fokus pada konten yang mengutamakan orang

Ini adalah bagian pertama dari dua di blog yang ditautkan. Ini mencakup jenis pertanyaan yang harus Anda tanyakan tentang situs web Anda dan konten yang Anda publikasikan di dalamnya.

Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?

Apakah Anda menulis tentang kinerja olahraga dan Anda menjual pakaian olahraga?

Apakah Anda menulis tentang sumber daya manusia dan Anda menjual perangkat lunak manajemen kinerja?

Apakah Anda menulis tentang kepatuhan di tempat kerja dan Anda menjual solusi manajemen risiko?

Maka Anda harus baik-baik saja.

Jika orang berada dalam tahap kesadaran corong pembeli (lihat video di bawah) dan mereka mencari konten informasi tentang barang yang Anda jual, maka Anda seharusnya baik-baik saja.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang membuat konten untuk setiap tahap di corong pembeli Anda di video ini:

Apa yang Google coba hindari adalah bisnis menyimpang "keluar dari jalur mereka".

Glenn Gabe mengatakan yang terbaik ketika dia merekomendasikan bahwa bisnis harus "tetap di jalur mereka". Situs web tidak boleh mulai memposting konten tentang subjek yang tidak terkait langsung dengan penawaran dan keahlian bisnis mereka.

Jika subjek tidak secara langsung (atau sangat dekat) memengaruhi perjalanan pembelajaran yang mungkin dilalui pembeli sebelum berkomitmen pada suatu produk atau layanan, maka situs web Anda mungkin tidak perlu memublikasikan apa pun tentangnya.

Membantu orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang industri atau vertikal Anda adalah hal yang mulia untuk dilakukan, tetapi hanya jika Anda dapat melakukannya dari posisi pengetahuan dan keahlian yang mendalam.

Ya, Anda dapat menulis tentang subjek tidak langsung, tetapi perlu diingat bahwa ada dua kemungkinan hasil dari melakukannya:

1. Google tidak akan memberi peringkat pada konten
2. Google tidak akan memberi peringkat konten DAN seluruh situs Anda akan memiliki klasifikasi yang lebih rendah karenanya

Kami akan segera membahas klasifikasi situs web.

Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?

Seperti Pembaruan Tinjauan Produk Google, penulis konten harus dapat menulis dari posisi keahlian dan/atau pengetahuan yang diperoleh dari pengalaman langsung.

Dalam hal Pembaruan Ulasan Produk:

• Anda tidak boleh mengulas produk yang belum pernah Anda gunakan
• Anda seharusnya tidak mengulas buku yang belum Anda baca
• Anda harus mengulas film yang belum pernah Anda tonton

Dengan Pembaruan Konten Bermanfaat:

• Anda tidak boleh menulis tentang subjek yang tidak memenuhi syarat untuk Anda tulis
• Anda tidak boleh menulis tentang subjek yang tidak Anda alami secara langsung
• Anda tidak boleh menulis tentang subjek yang tidak Anda ketahui secara mendalam

Benar.

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri:

Bagaimana jika saya tidak menulis konten untuk situs web saya?

Saya memiliki keahlian dan kualifikasi yang dibutuhkan untuk menulis tentang hal itu. Tapi, saya tidak punya waktu untuk melakukannya, jadi saya mengalihdayakannya.

Konten outsourcing benar-benar baik -baik saja ketika Anda menemukan penulis yang tepat . Penulis yang tepat yang masuk dalam kategori ketiga "sangat berpengetahuan".

Penulis terbaik adalah mereka yang sangat bersemangat tentang apa yang mereka tulis. Mereka menjadi sangat terpaku pada subjek, membaca semua yang mereka bisa tentang hal itu, dan terlibat dengan subjek sebanyak yang mereka bisa.

Saya beruntung bekerja dengan banyak penulis luar biasa yang, pada lebih dari satu kesempatan, telah membuat klien terdiam dengan tingkat wawasan yang mereka miliki tentang industri mereka.

Saya telah melihat penulis kami menghadiri konferensi industri klien mereka, sebagian besar untuk belajar, tetapi kadang-kadang untuk berbicara juga .

Mengutip Google:

Apakah konten ini ditulis oleh seorang ahli atau antusias yang terbukti mengetahui topik dengan baik?

Jika penulis Anda adalah penggemar sejati tentang materi pelajaran, maka secara default konten harus diisi dengan pengetahuan dan wawasan mereka.

Google tidak mencoba untuk mematikan penulisan yang dialihdayakan . Itu mencoba untuk mematikan konten generik yang ditulis dengan buruk yang tanpa penelitian dan tidak membantu siapa pun dari jarak jauh.

Itu juga mencoba untuk mematikan pembuatan konten otomatis, yang juga akan segera kami bahas.

Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?

Apakah Anda memiliki situs web untuk mengiklankan produk atau layanan Anda?

Besar.

Apakah Anda memiliki situs web untuk mendidik dan memberi tahu orang-orang tentang sesuatu?

Juga bagus.

Apakah Anda memiliki situs web dengan tujuan semata-mata untuk mendapatkan pendapatan iklan dari orang-orang?

Tidak begitu bagus.

Situs web Anda harus ada di sana untuk membuat internet menjadi tempat yang lebih baik, tempat yang bermanfaat.

Jika fokus situs web Anda adalah mendapatkan sebanyak mungkin orang ke situs Anda sehingga Anda dapat menampilkan iklan dan tautan afiliasi kepada mereka , maka (dan ini hanya tebakan) Anda mungkin berada dalam situasi yang buruk .

Jika fokus situs web Anda adalah mendapatkan sebanyak mungkin orang ke situs Anda sehingga Anda dapat mempromosikan produk atau layanan Anda yang terkait dengan longgar , maka Anda mungkin berada dalam waktu yang buruk juga.

Sekali lagi, jika Anda memublikasikan konten yang terkait langsung dengan apa yang Anda lakukan atau jual, Anda tidak perlu khawatir.

Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?

Google berusaha menghindari orang yang melakukan pencarian berulang.

Anda akan memiliki pengalaman ini sendiri.

Anda mencari sesuatu, Anda mengklik hasil pertama, dan (mengganggu) itu bahkan tidak menjawab pertanyaan Anda dari jarak jauh, jadi Anda kembali ke hasil pencarian dan mengklik halaman lain atau menyempurnakan pencarian Anda.

Pengalaman ini, yang disebut "pogoing", adalah sesuatu yang ingin dihindari Google sejak pertama kali membuat mesin pencarinya menjadi publik.

Lagi pula, jika seseorang tidak dapat menemukan hasil terbaik untuk pertama kalinya, maka mesin pencarinya telah gagal.

Sebelum Google, Anda akan memuat Yahoo, membuka sepuluh hasil pertama, dan menelusuri semuanya sampai Anda menemukan apa yang Anda cari.

Hasil Google lebih baik, jadi Anda mungkin hanya perlu membuka beberapa sebelum menemukan jawaban Anda.

Tujuan pengalaman pelanggan Google, kemungkinan besar, telah mengurangi ini menjadi nol.

Anda google sesuatu. Hasil pertama adalah jawaban yang sempurna. Anda senang. Anda terus menggunakan Google karena Anda memercayainya.

Jika konten Anda tidak menjawab permintaan pencarian secara efektif, maka Google tidak akan menempatkannya di peringkat teratas (tidak peduli seberapa siap Anda).

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?

Sekali lagi, evaluasi anti-pogoing.

Apakah konten Anda begitu bagus sehingga orang merasa lebih pintar?

Selamat, Anda telah memenangkan internet hari ini.

Semakin baik konten Anda dalam membantu orang untuk mengetahui lebih banyak tentang suatu subjek, semakin besar kemungkinan Google akan memilih untuk menentukan peringkat konten Anda di bagian atas hasil pencariannya.

Omong-omong, ini tidak hanya berhubungan dengan konten pendidikan dan informasi .

Semua konten, termasuk konten hiburan, harus sama-sama bagus dalam menawarkan pengalaman yang memuaskan.

Konten berita selebriti, meskipun diproduksi untuk konsumsi cepat, tidak harus berupa beberapa kalimat pendek tentang orang yang bersangkutan. Perluas agar bermanfaat bagi pembaca. Bisakah mereka mempelajari sesuatu yang baru tentang mereka?

Tapi itu juga tidak terasa seperti padding.

Di kehidupan lain, saya biasa menulis konten perjalanan. Sebagian besar konten perjalanan yang saya lawan akan diisi dengan fakta sejarah yang tidak berguna dan hal-hal sepele yang sama sekali tidak berguna bagi siapa pun yang mencari:

• Waktu terbaik tahun untuk mengunjungi
• Area terbaik di kota untuk menginap
• Pakaian terbaik untuk dikenakan di setiap musim
• dan seterusnya.

Sebaliknya, salinannya akan dilengkapi dengan fakta-fakta Wikipedia yang hanya berguna dalam kuis pub.

Informasi latar belakang yang berwawasan luas bisa sangat bagus . Padding keluar, tidak begitu banyak.

Ambil pisau untuk apa pun di konten Anda yang pembaca tidak akan lebih buruk tanpa mengetahuinya.

Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Ada banyak hal yang tercakup dalam panduan ini, jadi saya sangat menyarankan untuk membacanya, tetapi saya akan melakukan yang terbaik untuk meringkasnya:

1. Konten harus asli
2. Konten harus diteliti dengan baik
3. Konten harus merujuk pada materi pendukung
4. Konten harus berwawasan luas dan bukan hanya pengamatan
5. Konten harus terasa seperti jawaban yang komprehensif untuk sebuah pertanyaan
6. Konten harus dipimpin oleh pakar , berwibawa , dan dapat dipercaya (lihat: Apa itu MAKAN?)
7. Konten harus disajikan dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa/ejaan
8. Konten harus dibumbui dengan konten multimedia yang sesuai
9. Konten harus sangat bagus sehingga orang ingin mem-bookmark atau membagikannya
10. Konten harus dapat diakses di semua perangkat

Ada lebih banyak lagi di dua panduan tertaut itu, jadi silakan baca keduanya segera setelah menyelesaikan posting ini:

1. Apa yang harus diketahui pemilik situs tentang pembaruan inti Google
2. Tulis ulasan produk berkualitas tinggi

Satu tes teoretis yang bagus untuk konten adalah: apakah Anda merasa nyaman untuk ditandatangani oleh CEO Anda saat menunjukkannya kepada mereka di smartphone?

Jika tidak, kembali ke draf Anda dan mulai lagi.

Kutipan ini dari Matt Cutts, mantan Kepala Spam Web untuk Google, merangkum ini dengan sempurna 10 tahun yang lalu ketika ditanya bagaimana memulihkan dari pembaruan Panda:

Lihatlah lebih segar dan tanyakan pada diri Anda, ' Seberapa menarik situs saya? ' Kami mencari kualitas tinggi. Kami sedang mencari sesuatu di mana Anda mendarat di atasnya, Anda benar-benar bahagia , jenis hal di mana Anda ingin memberi tahu teman Anda tentang hal itu dan kembali ke sana , tandai itu . Ini sangat berguna .

Sekarang ke bagian berikutnya…

Hindari membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu

Ini adalah bagian kedua dari dua bagian. Ini mencakup pertanyaan yang harus Anda tanyakan tentang konten yang Anda hasilkan dan untuk siapa Anda memproduksinya.

Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?

Yang satu ini sederhana .

Apakah kamu:

1. Menulis konten untuk masalah yang dialami audiens target Anda (dan Anda dapat membantu)?

Atau apakah Anda:

2. Menulis konten untuk permintaan pencarian hanya karena memiliki 1.000 pencarian setiap bulan ?

Jika itu yang pertama, bagus. Anda membuat konten untuk alasan yang tepat .

Jika yang terakhir, berhati-hatilah .

Merupakan hal yang sangat mulia untuk dapat membantu orang-orang di internet dan menjadikan internet sebagai sumber pengetahuan dan informasi yang lebih dalam — tetapi, jika Anda menulisnya tanpa keahlian yang diperlukan untuk melakukannya dengan penuh pengetahuan, maka Anda tidak menulis untuk membantu orang, Anda menulis untuk mendapatkan lalu lintas pencarian.

Selanjutnya.

Apakah Anda memproduksi banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya mungkin berkinerja baik di hasil pencarian?

Satu lagi yang sederhana.

Jika Anda menulis tentang keuangan, jangan menulis tentang hak milik versus hak milik. Serahkan itu ke situs web agen real estat atau penasihat hipotek.

Jika Anda menulis tentang urusan hukum, jangan menulis tentang teknik manajemen kinerja. Serahkan itu ke perusahaan SDM khusus (kecuali itu masalah SDM hukum, maka itu berbeda).

Jika Anda melaporkan berita lokal, Anda tidak punya tempat untuk melakukan tinjauan teknologi. Serahkan itu ke situs web ulasan teknologi (ada banyak).

Jika about.com masih ada hari ini, itu akan menjadi contoh sempurna dari situs web yang menulis tentang banyak subjek, tidak banyak dari mereka dari posisi otoritas.

Alih-alih, itu berganti nama dan dipecah menjadi sejumlah vertikal merek khusus subjek yang berbeda, termasuk:

• verywellhealth.com ( kesehatan fisik )
• verywellfit.com ( kebugaran )
• verywellmind.com ( kesehatan mental )
• verywellfamily.com ( saran keluarga )
• lifewire.com ( berita dan ulasan teknologi )
• thebalance.com ( keuangan )
• thespruce.com ( rumah tangga )
• tripsavvy.com ( perjalanan )
• thinkco.com ( pendidikan )
• dan banyak lagi

Akibatnya, pembaca setiap situs sekarang mendapatkan promosi silang konten yang terkait sempurna dari sekitar situs yang sama. Dan kinerja peringkat mereka juga sangat bagus.

Tangkapan layar dari Semrush (yang dapat Anda coba secara gratis menggunakan tautan mitra afiliasi kami)

Jika Anda mempertimbangkan untuk memperluas topik yang Anda liput di situs web Anda, tanyakan pada diri Anda sendiri apakah topik tersebut harus dibaca oleh audiens Anda.

Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?

Ini adalah pertanyaan yang membuat banyak orang khawatir.

Ada banyak alat otomatisasi pemasaran yang tersedia untuk pembuat konten, tetapi perangkat lunak copywriting AI mungkin adalah salah satu yang telah dimasukkan ke dalam sebagian besar proses pembuatan konten selama lima tahun terakhir.

Ketertarikan pada perangkat lunak copywriting AI selalu tinggi — dan untuk alasan yang bagus .

Digunakan dengan baik, ini dapat secara signifikan membantu beban kerja pembuat konten dan manajer pemasaran digital yang terdesak waktu. Ini benar-benar dapat membantu ketika Anda memiliki lusinan, jika bukan ratusan, salinan untuk ditulis.

Yang ditakuti Google adalah penyalahgunaan perangkat lunak copywriting.

Apa yang kami yakini tidak terlalu mereka takuti adalah perangkat lunak copywriting otomatis sebagai alat bantu penulisan konten .

Mari kita lihat lagi pertanyaannya:

Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?

Apa yang ingin dikekang oleh Google adalah penggunaan alat copywriting AI yang berlebihan untuk membuat ratusan dan ratusan halaman konten di lusinan topik yang berbeda.

Ada situs web, terutama di industri afiliasi, yang diisi dengan ribuan halaman konten yang dibuat secara otomatis yang tidak menawarkan nilai tambahan untuk apa yang sudah tersedia di hasil pencarian.

Itu gagal untuk mencocokkan kriteria sederhana sebelumnya:

• Asli *
• Diteliti dengan baik
• berwawasan luas
• Dipimpin oleh pakar
• Berwibawa
• Dapat dipercaya

* Bisa dibilang, sebagian besar salinan yang dihasilkan AI adalah "asli" dalam arti hampir selalu paragraf baru yang lulus 99,9% dari semua pemeriksaan plagiarisme. Itu tidak "asli" dalam arti bahwa seseorang membuatnya dari awal (karena sebagian besar memuntahkan konten yang diterbitkan sebelumnya).

Menurut pendapat kami, perangkat lunak copywriting dapat sangat membantu untuk

• Meningkatkan alur kerja
• Pembuatan konten yang menginspirasi (bisa jadi luar biasa untuk brainstorming, misalnya)
• Membantu membangun garis besar konten

Namun, itu tidak boleh digunakan untuk sepenuhnya mengotomatisasi seluruh proses pembuatan konten dan menghapus penulis sepenuhnya .

Google ingin menghentikan orang-orang nakal mengambil konten orang lain, menyebarkannya melalui perangkat lunak otomatisasi (untuk menyusun ulang kata, menggantinya dengan sinonim, dll), dan menerbitkannya sebagai "konten asli".

Kewalahan dengan Tugas Pemasaran?

Unduh gratis kami

Perencana Tugas Pemasaran

Dapatkan Perencana

Bagaimana dengan konten yang diterjemahkan secara otomatis?

Google menyediakan perangkat lunak terjemahan yang dapat digunakan bisnis untuk menerjemahkan dan melokalkan konten mereka secara otomatis.

Ini bagus untuk saat Anda memiliki situs web yang belum dapat Anda buat konten lokal yang dipesan lebih dahulu dalam bahasa asli pembaca. Tapi, itu dimaksudkan sebagai stop-gap .

Apa yang Google benar-benar ingin orang lakukan adalah bersandar pada perangkat lunak pada awalnya, tetapi membuat konten yang dilokalkan pada kesempatan pertama.

Jika Anda menggunakan perangkat lunak terjemahan Google untuk membuat ratusan dan ratusan halaman dalam selusin bahasa dan tidak pernah menggantinya dengan salinan yang dipesan lebih dahulu, Google pasti akan mendevaluasinya.

Google mungkin cukup bangga dengan seberapa kuat perangkat lunak terjemahannya saat ini.

Namun yang sebenarnya mereka inginkan adalah pengalaman pelanggan yang hampir sempurna bagi orang-orang yang menggunakan penelusuran Google.

Mereka tidak ingin orang membaca konten yang diterjemahkan dengan buruk. Mereka ingin orang membaca konten luar biasa dalam bahasa ibu mereka yang sangat memuaskan.

Meskipun Anda mungkin perlu bergantung pada perangkat lunak terjemahan otomatis, untuk saat ini, kami sangat menyarankan untuk menggantinya dengan konten baru sesegera mungkin.

Apakah Anda hanya meringkas apa yang dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai?

Ah, ironi.

Posting ini adalah semacam ringkasan dari apa yang telah dibahas oleh Google, tetapi uraian saya tentang setiap poin-poin secara nyata — dan bagian Apa yang harus dilakukan tentang Pembaruan Konten Bermanfaat yang akan datang — adalah tempat saya menambahkan nilai .

Ini mungkin — dan ini adalah tebakan terpelajar berdasarkan informasi yang diberikan oleh Google — upaya kecil untuk membatasi Teknik Pencakar Langit ( agak ).

Teknik Pencakar Langit adalah proses mengambil semua konten dari sepuluh halaman peringkat teratas dari hasil pencarian, menggabungkannya, dan menerbitkannya sebagai bagian "definitif".

Ini sebenarnya adalah proses yang kami sukai di Exposure Ninja — jika dilakukan dengan benar .

Masalahnya, di mata Google, adalah bahwa pembaca tidak mendapatkan apa-apa dari konten itu kecuali ada peningkatan substansial pada apa yang sudah tersedia.

Apa yang kadang-kadang dilewatkan oleh pengguna teknik ini adalah keahlian dan pengalaman nyata yang diperlukan untuk menambah wawasan baru pada materi pelajaran.

Untuk referensi poin-poin sebelumnya:

• Konten harus berwawasan luas dan bukan hanya pengamatan

Saat kami menggunakan proses di sini di Exposure Ninja, kami memanfaatkan semua keahlian, pengalaman, dan kepemimpinan pemikiran dari penulis dan klien kami; padahal, itu tidak selalu terjadi dengan konten pencakar langit (terutama jika hanya dilakukan untuk memuaskan robot, bukan manusia).

Ini juga terdengar seperti replikasi rekomendasi dari Pembaruan Ulasan Produk:

• Evaluasi produk dari sudut pandang pengguna.
• Tunjukkan bahwa Anda memiliki pengetahuan tentang produk yang diulas – tunjukkan bahwa Anda adalah seorang ahli.
• Berikan bukti seperti visual, audio, atau tautan lain dari pengalaman Anda sendiri dengan produk, untuk mendukung keahlian Anda dan memperkuat keaslian ulasan Anda

Jika Anda tidak dapat menambahkan perspektif Anda sendiri atau bisnis Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali untuk membuat konten untuk kueri penelusuran yang telah Anda identifikasi.

Apakah Anda menulis tentang berbagai hal hanya karena [tampak sedang tren] dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens yang ada?

Berharap pada sebuah tren bisa menjadi hal yang bagus untuk lalu lintas dan meningkatkan kesadaran merek. Tetapi hanya jika itu terkait dengan masalah atau pertanyaan yang dimiliki audiens target Anda.

Lompatan tren juga bagus untuk kepemimpinan pemikiran.

Bayangkan Anda bekerja untuk sebuah firma hukum keluarga.

Anda lihat ada berita besar tentang pertarungan hukum antara pasangan selebriti.

Anda memutuskan untuk menulis posting blog tentang implikasi hukum bagi semua pihak yang terlibat, dengan beberapa rekomendasi bagus tentang opsi hukum apa yang tersedia bagi setiap pembaca yang mungkin mempertimbangkan tindakan hukum serupa dengan pasangan mereka.

Ini adalah hal yang sah untuk diposting di situs web Anda.

Anda sedang menulis tentang bidang keahlian Anda yang mendalam. Anda telah memberikan nasihat hukum yang sama ratusan kali sebelumnya dan Anda memiliki kualifikasi dan waktu di ruang sidang yang diperlukan untuk berbicara dari posisi yang berwenang.

Apa yang ditentang Google adalah situs web yang menerbitkan konten tentang topik yang sedang tren semata-mata untuk memanfaatkan potensi lalu lintas, daripada menawarkan saran atau wawasan yang lebih dalam.

Melompat pada tren untuk menawarkan perspektif profesional tidak masalah.

Melompat pada tren karena "lalu lintasnya mudah" tidak.

Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?

Google kembali menangani pogoing.

Ia ingin semua konten yang diperingkatnya menjawab dengan sempurna kueri penelusuran yang digunakan seseorang.

Ia ingin halaman pertama dibuka menjadi satu-satunya halaman yang dibuka, kurang lebih.

Jika isinya tipis, terlalu pendek (atau terlalu panjang), atau tidak ditulis dari posisi ahli, maka pembaca pasti akan terpental.

Tapi ingat, tidak ada dua pengguna yang sama .

Seorang pembaca mungkin menyukai konten yang pendek dan ringkas untuk dibaca. Mereka hanya ingin fakta. Mereka kemudian akan memutuskan apakah mereka ingin membaca lebih lanjut.

Orang lain mungkin lebih suka versi bentuk panjang yang mencakup begitu banyak kedalaman dan detail sehingga mereka tidak perlu membaca halaman lain.

Anda harus mengetahui audiens Anda dan masalah paling umum mereka dengan sempurna untuk mengetahui seberapa banyak detail yang perlu Anda masuki.

Maksud kata kunci juga merupakan elemen besar apakah suatu konten akan memuaskan atau tidak.

Apakah Anda menulis ke jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).

Selama bertahun -tahun, SEO merekomendasikan agar Anda membutuhkan minimal 500 kata untuk konten Anda.

Itu kemudian meningkat menjadi minimal 1.000 kata.

Studi yang melihat halaman peringkat teratas menemukan bahwa konten dengan jumlah kata tertinggi memiliki peringkat yang lebih tinggi. Jadi, mau tidak mau, rekomendasinya adalah menambah “jumlah kata minimum” lagi menjadi 2.000 kata.

Grafik dari Backlinko

Melihat datanya, bukankah sepertinya jumlah kata hanya meningkat setelah SEO merekomendasikan minimum baru?

Google tidak memiliki rekomendasi seperti itu.

Mereka tidak menetapkan "jumlah kata minimum".

Google telah berulang kali mengatakan bahwa konten harus sepanjang yang dibutuhkan untuk menjawab pertanyaan.

John Mueller, Analis Tren Webmaster untuk Google, telah lama mengatakan bahwa jumlah kata bukanlah faktor peringkat.

Selama sesi jam kantor SEO 2021, John merangkum bagaimana jumlah kata harus dilihat dengan sempurna:

Dari sudut pandang kami, jumlah kata pada halaman bukanlah faktor kualitas, bukan faktor peringkat.

Jadi hanya secara membabi buta menambahkan lebih banyak dan lebih banyak teks ke halaman tidak membuatnya lebih baik.”

Ini seperti jika Anda ingin mempresentasikan sesuatu kepada klien yang datang, Anda dapat memberi mereka brosur satu atau dua halaman atau Anda dapat memberi mereka buku informasi raksasa.

Dan dalam beberapa kasus orang akan menginginkan sebuah buku dengan banyak informasi. Dan dalam kasus lain orang menginginkan sesuatu yang pendek dan manis.

Dan itu mirip dengan pencarian.

If you have the information that you need for indexing for …kind of making it so that users and Googlebot understands what this page us about, what you're trying to achieve with it uh… in a short version then fine, keep a short version, you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Tangkapan layar dari posting Glenn Gabe: Pembaruan Konten Bermanfaat Google Memperkenalkan Sinyal Peringkat Seluruh Situs Baru yang Menargetkan “Konten yang mengutamakan mesin pencari”, dan Selalu Berjalan

Jangan menulis tentang subjek yang Anda tidak memiliki keahlian , kualifikasi , pengalaman , pengetahuan , atau antusiasme topik yang mengakar untuk melakukannya.

Apakah konten Anda berjanji untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban, seperti menyarankan ada tanggal rilis untuk produk, film, atau acara TV saat belum dikonfirmasi?

Masalah yang coba diberantas Google di sini sangat umum terjadi pada situs web surat kabar dan majalah.

Bayangkan bahwa film Star Wars baru diumumkan. Disney hanya mengumumkan judulnya dan memberikan sedikit detail tentang plot atau kemungkinan pemerannya.

Beberapa situs hiburan kemudian akan merilis artikel empuk dengan judul seperti:

Star Wars: Darth Jar Jar – Tanggal Rilis DIKONFIRMASI. Aktor kembali(?!)

Tentu saja, itu adalah rekayasa. Mereka tidak tahu tanggal rilisnya. Mereka tidak tahu siapa yang akan berperan dalam film tersebut. Itu semua clickbait.

Ketika Anda membuka artikel itu, Anda akan disambut dengan penjelasan tertulis yang sangat tipis tentang:

• Pengumuman
• Apa itu Star Wars?
• Ketika dibeli oleh Disney
• Film dan serial TV Star Wars mana yang dirilis akhir-akhir ini
• Berapa banyak rilis Star Wars yang telah meraup keuntungan internasional
• Seperti apa beberapa aktor dari trilogi prekuel sekarang (Anda tidak akan pernah bisa menebak seperti apa Jake Lloyd hari ini!)

Secara keseluruhan, ada sangat sedikit substansi. Hanya beberapa clickbait dasar untuk membuat orang melihat iklan dan, mungkin, melihat konten clickbait lain di situs web mereka juga.

Sementara pertanyaan ini dibingkai di sekitar industri hiburan, itu juga berlaku untuk industri lain.

Cara kerja Pembaruan Konten Bermanfaat

Google telah memberi kami rekomendasi dan pemeriksaan untuk mengikuti konten kami.

Pertanyaannya sekarang adalah: Bagaimana cara kerja Helpful Content Update?

Inilah yang kita ketahui sejauh ini:

Ini adalah klarifikasi seluruh situs

Glenn Gabe cukup beruntung bisa berbicara langsung dengan Search Liason (Danny Sullivan) Google.

Selama panggilan mereka, Danny menjelaskan bahwa:

sinyal peringkat baru adalah classifier .

Jika situs Anda dianggap memiliki banyak hal yang oleh Google dianggap sebagai “ konten yang tidak membantu ”, maka situs tersebut akan diklasifikasikan seperti itu (dan itu dapat berdampak negatif pada peringkat Anda di tingkat situs).

Ini berarti bahwa jika beberapa konten Anda berkualitas rendah, seluruh situs web Anda akan diklasifikasikan sebagai sumber konten yang tidak membantu.

Blog Pusat Penelusuran Google juga mengonfirmasinya:

Pembaruan ini memperkenalkan sinyal baru di seluruh situs yang kami pertimbangkan di antara banyak sinyal lain untuk memberi peringkat halaman web.

Sederhananya: konten berkualitas rendah Anda membatasi potensi peringkat konten berkualitas tinggi Anda .

Ini sangat signifikan.

Algoritme Google dibagi antara pertimbangan peringkat tingkat halaman dan tingkat domain .

Seluruh situs web mungkin tidak berkinerja baik dalam peringkat, tetapi beberapa halaman darinya mungkin berada di peringkat teratas Google jika dianggap sebagai jawaban terbaik yang tersedia.

Setelah Pembaruan Konten Bermanfaat, beberapa konten berkualitas tinggi mungkin kesulitan untuk menentukan peringkat karena domain telah diklasifikasikan sebagai sumber konten berkualitas rendah.

Kita dapat dengan aman berasumsi bahwa Google tidak akan membuat sistem klasifikasi publik .

Mereka biasa membagikan sistem penilaian PageRank secara publik, tetapi itu hanya membuat SEO mencoba dan mempermainkan sistem tersebut, jadi mereka menghentikannya.

Konten bernilai rendah apa pun yang Anda miliki di situs web Anda perlu ditangani, yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.

Itu selalu berjalan

Bagian baru dari algoritma inti ini, dan klasifikasi yang diterapkannya, diatur untuk terus berjalan:

Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan pada situs tersebut selama beberapa bulan .

Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus , memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu tidak kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.

Proses pengklasifikasi ini sepenuhnya otomatis , menggunakan model pembelajaran mesin . Ini bukan tindakan manual atau tindakan spam.

Sebaliknya, itu hanya sinyal baru dan salah satu dari banyak sinyal yang dievaluasi Google untuk menentukan peringkat konten.

Jadi sepertinya sinyal akan cepat menangkap konten bernilai rendah di situs web baru dan lama.

Namun, meskipun mungkin cepat untuk menangkap konten bernilai rendah, tidak terdengar seperti kehilangan kualifikasi (atau mendapatkan kembali posisi peringkat yang hilang) akan secepat itu.

Waktu pemulihan untuk situs web yang terpengaruh tidak akan cepat

Karena [sinyal/algoritma baru] menentukan bahwa konten yang tidak membantu tidak kembali dalam jangka panjang , klasifikasi tidak akan berlaku lagi.

Ini terdengar sangat mirip dengan apa yang diberitahukan kepada situs web yang terpengaruh oleh Pembaruan Inti Luas; mereka mungkin perlu menunggu hingga pembaruan inti papan berikutnya terjadi sebelum mereka melihat pembalikan nasib mereka.

Situs web yang terpengaruh dapat memilih untuk menghapus semua konten bernilai rendah dalam semalam dan berharap yang terbaik. Sangat mungkin bahwa konten berkualitas tinggi mereka yang sebelumnya berperingkat tinggi akan kembali ke bagian atas hasil pencarian, tetapi kata-kata dalam posting blog tidak menunjukkan hal itu.

Kata-katanya menunjukkan bahwa klasifikasi baru di seluruh situs akan membutuhkan waktu untuk dihilangkan, seperti halnya dengan PR perusahaan yang buruk.

Jika situs web Anda telah mendapatkan reputasi buruk untuk klaim palsu dan cerita palsu yang tidak dapat dipercaya, membalikkannya membutuhkan lebih dari sekadar perubahan nama merek dan desain ulang situs web. Seluruh proses editorial harus berubah dan penulis diganti (atau dilatih ulang).

Sangat mungkin bahwa Google telah mempertimbangkan ini dalam klasifikasinya. "Benih buruk" itu tidak berubah dalam semalam. Perubahan itu terjadi dalam jangka panjang dan, jika situs web yang terpengaruh parah ingin melihat peringkat mereka kembali, perubahan etos mungkin diperlukan.

Masalah dengan analisis itu adalah bahwa banyak situs web yang terpengaruh mungkin salah ditandai .

Seperti halnya semua algoritme pembelajaran mesin, akan ada kesalahan dan Google akan membutuhkan beberapa saat untuk melatih mesin hingga sempurna, sehingga beberapa situs web akan mengalami kerugian yang tidak perlu dalam prosesnya.

Kami telah melihatnya dengan Pembaruan Medis dan banyak pembaruan inti luas sejak saat itu.

Jadi apa yang harus dilakukan pemilik dan pengelola situs web agar tidak diklasifikasikan sebagai sumber konten bernilai rendah?

Mari kita menyelam ke dalamnya.

Kewalahan dengan Tugas Pemasaran?

Unduh gratis kami

Perencana Tugas Pemasaran

Dapatkan Perencana

Apa yang harus dilakukan tentang Pembaruan Konten Bermanfaat

Jika situs web Anda telah terpengaruh oleh Pembaruan Konten Bermanfaat atau Anda ingin menghindari klasifikasi "konten berkualitas rendah" di masa mendatang, Anda harus mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Tinjau proses pembuatan konten Anda
2. Tinjau bagaimana otomatisasi digunakan dalam konten Anda
3. Tinjau siapa yang membuat konten Anda
4. Tinjau dari mana konten Anda berasal
5. Tinjau siapa yang meninjau konten Anda (jika ada)
6. Tinjau bagaimana konten Anda muncul di halaman hasil pencarian

Sebelum melakukannya , hal pertama yang perlu Anda periksa adalah mengapa Anda membuat konten yang Anda buat.

Mengapa Anda membuat konten yang Anda lakukan

Siapa yang dilayani konten Anda?

Anda memiliki penonton. Mereka akan memiliki pertanyaan dan pertanyaan selama tahap kesadaran, minat, keinginan, dan tindakan dari corong pembeli.

Apakah konten yang Anda buat melayani orang-orang itu dan pertanyaan atau masalah yang mungkin mereka miliki?

Jika demikian, teruslah berkreasi .

Apakah konten Anda berhubungan dengan bisnis Anda? Atau hanya terkait longgar?

Jika itu terkait, buatlah .

Apakah saluran penjualan Anda akan pecah tanpa konten?

Jika demikian, maka bisnis Anda bergantung pada Anda yang menciptakannya.

Apakah masalah atau pertanyaan orang tersebut akan tetap tidak terpecahkan tanpanya?

Jika demikian, tidak menciptakannya akan menjadi ketidakadilan bagi orang itu, jadi buatlah .

Apakah Anda mengisi celah konten yang Anda temukan di hasil pencarian?

Jika demikian, isilah .

Atau apakah Anda hanya meniru apa yang sudah diperingkat (dan tidak meningkatkannya) hanya karena rata-rata volume pencarian bulanan terlihat layak?

Jika demikian, jangan membuatnya.

Setelah Anda meninjau pertanyaan-pertanyaan itu, saatnya untuk meninjau proses pembuatan konten Anda.

Tinjau proses pembuatan konten Anda

Bandingkan proses pembuatan konten Anda dengan pertanyaan yang diajukan Google dalam pedomannya:

1. Apakah konten Anda asli ?
2. Apakah konten Anda diteliti dengan baik ?
3. Apakah konten Anda merujuk pada materi pendukung ? ( yaitu apakah Anda menautkan ke penelitian Anda? )
4. Apakah konten Anda berwawasan luas (dan bukan hanya pengamatan)?
5. Apakah konten Anda terasa seperti jawaban yang komprehensif ?
6. Apakah konten Anda dipimpin oleh pakar, berwibawa, dan dapat dipercaya ?
7. Apakah konten Anda disajikan dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa/ejaan ?
8. Apakah konten Anda dilengkapi dengan multimedia yang sesuai ?
9. Apakah konten Anda begitu bagus sehingga orang ingin membaca ulang atau membagikannya ?
10. Apakah konten Anda mudah diakses di semua perangkat ?

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan di atas saat Anda membuat konten.

Jika Anda memiliki banyak orang yang terlibat dalam proses pembuatan konten Anda, pastikan mereka juga memeriksa ulang pertanyaan-pertanyaan ini.

Memungkinkan setiap orang dalam proses untuk menambahkan wawasan, keahlian, dan antusiasme mereka terhadap topik yang ada.

Ini juga menambahkan unsur peer review.

Jika Anda menggunakan vendor untuk konten Anda, pastikan mereka juga mengikuti panduan ini dalam prosesnya.

Vendor atau biro iklan Anda seharusnya hanya memberi Anda konten yang orisinal, diteliti dengan baik, dan mendalam. Konten berkualitas baik mungkin datang dengan biaya lebih tinggi, tetapi biaya karena tidak menggunakan pembuat konten berkualitas tinggi dan tepercaya bisa menjadi klasifikasi yang buruk untuk situs web Anda.

Tinjau bagaimana otomatisasi digunakan dalam konten Anda

Otomasi sangat bagus bila digunakan dengan benar .

Jika Anda menggunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran yang berlebihan untuk membuat seluruh bagian konten , berhati-hatilah bahwa ini dapat merusak kinerja peringkat situs web Anda.

Jika Anda mengetik beberapa kata ke dalam alat copywriting berbasis AI dan kemudian mempublikasikan hasilnya (tanpa meninjaunya), maka kemungkinan konten tersebut akan dikenakan sanksi.

Bisakah kita mengatakannya dengan pasti? Tidak .

Apakah menurut kami kemungkinan konten yang sepenuhnya otomatis dikenai sanksi berat lebih besar dari 90%? Ya , kami melakukannya.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya dalam posting ini, kami berpikir bahwa alat copywriting dapat sangat berguna untuk membantu menyusun garis besar bagaimana bagian akhir konten akan terlihat — dan juga sangat berguna untuk memecahkan blok penulis — namun, itu tidak untuk digunakan sebagai "pencipta" tunggal dalam proses pembuatan konten.

Tinjau siapa yang membuat konten Anda

Pembuat konten Anda harus:

1. Pakar di bidang Anda
2. Memenuhi syarat untuk menulis tentang bidang Anda
3. Sangat berpengetahuan dan antusias tentang bidang Anda

Jika penulis konten Anda tidak dapat masuk ke dalam salah satu dari dua kategori pertama atau tidak dapat dengan cepat memperluas pengetahuan mereka agar sesuai dengan yang ketiga, maka Anda harus mempertimbangkan untuk mengganti pembuat konten tersebut .

Anda perlu mengaudit bagaimana mereka membuat konten.

Bagaimana mereka menelitinya?

Dari mana keahlian mereka?

Mempekerjakan pembuat konten, secara internal atau eksternal melalui vendor, benar-benar dapat diterima dalam pedoman yang telah ditetapkan Google dalam pembaruan ini dan untuk peringkat secara umum.

Apa yang mereka coba hindari adalah pembuatan konten yang menipu .

Apa yang juga mereka coba hindari adalah konten berkualitas rendah yang dibuat dengan murah.

Satu aturan praktis yang baik untuk diikuti, seperti halnya pembelian apa pun, adalah semakin murah konten Anda, semakin rendah kualitasnya.

Tinjau dari mana konten Anda berasal

Apakah konten Anda otomatis?

Apakah alat copywriting mengubah salinan dari 100 halaman pertama Google menjadi konten "baru" untuk Anda?

Atau apakah konten Anda berasal dari pabrik konten di mana penulis dibayar untuk mengubah konten dengan cepat dan murah, dengan sedikit perhatian pada kualitas?

Ini adalah sesuatu yang perlu Anda periksa.

Bergantung pada sumber konten Anda, kemungkinan besar sebagian besar konten diambil dari situs web lain.

Di Exposure Ninja, kami menggunakan deteksi plagiarisme untuk memastikan konten kami dipesan lebih dahulu dan sepenuhnya asli. Tetapi tidak setiap situs web melakukan pemeriksaan itu.

Sangat mungkin bahwa banyak bisnis menerbitkan konten yang belum diperiksa, dan belum ditinjau oleh rekan sejawat. Menjalankan situs web adalah hal yang memakan waktu. Pemasaran sangat memakan waktu. Jadi, terkadang, beberapa pemeriksaan dilewati untuk menghemat waktu.

Tidak ada situs web yang mampu melewati pemeriksaan itu lagi.

Anda perlu tahu siapa yang menulis konten Anda dan Anda juga perlu melakukan pemeriksaan plagiarisme. Kami menggunakan beberapa tetapi sangat merekomendasikan Pemeriksa Plagiarisme Grammarly.

Tinjau siapa yang meninjau konten Anda (jika ada)

Cek lain yang mudah dilewati.

Setelah Pembaruan Medic dan evolusi EAT, peer review menjadi lebih fokus untuk banyak bisnis.

Mampu memverifikasi bahwa konten itu asli dan dapat dipercaya sebagai sumber informasi resmi tidak hanya menjadi persyaratan untuk Uang Anda, permintaan pencarian Hidup Anda tetapi untuk semua pencarian.

Salah satu contoh bagus dari peer review yang mudah divalidasi adalah di situs web Healthline.

Healthline menyoroti tim peninjau sejawat dan tautan ke halaman tim medisnya sehingga setiap rekan dapat diverifikasi.

Bergantung pada industri Anda, Anda mungkin tidak perlu menautkan ke semua rekan dalam bisnis Anda (atau industri) yang telah memvalidasi konten Anda. Namun, Anda pasti dapat meminta orang untuk meninjaunya untuk memastikan bahwa:

1. Benar
2. Autentik
3. Diteliti dengan baik
4. Dapat dipercaya

Tinjau bagaimana konten Anda muncul di halaman hasil pencarian

Bagian dari pembaruan ini difokuskan untuk memastikan bahwa kontennya tidak clickbait.

Isi halaman harus sesuai dengan judul dan deskripsi yang muncul di hasil pencarian.

Jika judul Anda menjanjikan sesuatu, maka isi konten pada halaman harus cocok dengannya.

Ketika judul halaman dan deskripsi meta ditulis untuk konten Anda, sepenuhnya benar dan adil untuk mencoba dan membuatnya sedapat mungkin diklik. Jangan memancing orang dengan judul yang tidak cocok dengan konten Anda.

Mulailah dengan memperbarui pedoman judul dan deskripsi dalam proses pembuatan konten Anda, lalu periksa kembali konten yang ada untuk memastikan metadata Anda lolos pemeriksaan yang sama.

Apa yang harus dilakukan jika peringkat Anda turun setelah Pembaruan Konten Bermanfaat

Hal yang menyakitkan tentang penurunan peringkat adalah, kadang-kadang, situs web yang benar-benar tidak bersalah yang mengikuti buku sepanjang waktu dapat terjebak dalam baku tembak antara Google dan pemilik situs web duplikat.

Untuk beberapa bisnis, penurunan peringkat dapat mengakibatkan mereka ditutup sepenuhnya karena mereka sangat bergantung pada lalu lintas pencarian organik Google.

Beberapa bisnis mungkin dapat mengalihkan anggaran pemasaran mereka ke iklan penelusuran berbayar sambil menunggu peringkat mereka kembali, tetapi tidak ada jaminan bahwa mereka akan melakukannya.

Ini adalah permainan yang menunggu lama, tapi mungkin itulah yang dibutuhkan.

Inilah yang perlu Anda lakukan jika peringkat Anda turun.

Opsi 1 — Bersabarlah

Rekomendasi utama kami adalah bersabar .

Sulit untuk bersabar ketika lalu lintas organik Anda turun.

Tapi, berkali-kali kami melihat peringkat situs web turun secara signifikan, hanya untuk rebound hanya beberapa minggu kemudian.

Sebagian besar pembaruan algoritme Google membutuhkan waktu hingga dua minggu untuk diselesaikan. Selama itu kita sering melihat kesembuhan.

Sayangnya, terkadang kami tidak melihat pemulihan hingga pembaruan besar berikutnya .

Situs web yang kehilangan peringkat selama Pembaruan Inti Luas biasanya tidak melihat peningkatan hingga pembaruan berikutnya, yang cenderung terjadi setiap tiga bulan.

Berdasarkan deklarasi Google bahwa “ Selama beberapa bulan mendatang, kami juga akan terus menyempurnakan cara pengklasifikasi mendeteksi konten yang tidak membantu dan meluncurkan upaya lebih lanjut untuk lebih menghargai konten yang mengutamakan orang. Kita bisa memprediksi bahwa akan ada pembalikan peringkat. Kami tidak bisa memprediksi kapan .

Sementara itu, Anda dapat mengerjakan hal berikut:

• Menemukan konten Anda yang rusak dan meningkatkannya
• Menemukan konten bernilai rendah Anda dan meningkatkannya
• Menemukan konten Anda yang rusak / bernilai rendah dan menghapusnya

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Opsi 2 — Temukan konten Anda yang rusak dan tingkatkan

Ini seharusnya cukup mudah untuk Anda temukan.

Baik perangkat lunak pelacakan peringkat Anda akan memberi tahu Anda atau Google Search Console akan melakukannya.

Terlepas dari alat yang Anda gunakan untuk memeriksa URL Anda yang rusak, kumpulkan semuanya ke dalam spreadsheet sederhana.

Anda kemudian akan membutuhkan kolom untuk setiap cek yang dibahas sebelumnya dalam posting ini:

1. Apakah konten Anda asli ?
2. Apakah konten Anda diteliti dengan baik ?
3. Apakah konten Anda merujuk pada materi pendukung ? ( yaitu apakah Anda menautkan ke penelitian Anda? )
4. Apakah konten Anda berwawasan luas (dan bukan hanya observasi )?
5. Apakah konten Anda terasa seperti jawaban yang komprehensif ?
6. Apakah konten Anda dipimpin oleh pakar, berwibawa, dan dapat dipercaya ?
7. Apakah konten Anda disajikan dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa/ejaan ?
8. Apakah konten Anda dilengkapi dengan multimedia yang sesuai ?
9. Apakah konten Anda begitu bagus sehingga orang ingin membaca ulang atau membagikannya ?
10. Apakah konten Anda mudah diakses di semua perangkat ?

Harapan kami adalah bahwa URL yang kehilangan peringkat tidak akan memberikan hasil positif untuk sepuluh pemeriksaan.

Jika ada cek negatif, bekerja untuk mengubahnya menjadi positif.

Perbaiki konten Anda agar orisinal, diteliti dengan baik, referensi materi pendukung, dan sebagainya.

Pastikan itu ditinjau oleh rekan sejawat, bebas dari ambiguitas apa pun, dan — yang paling penting dari semuanya — cocok dengan maksud pencarian orang yang mencarinya.

Periksa judul halaman. Periksa deskripsi meta.

Tantangan besar terakhir yang terlibat dalam memulihkan peringkat yang hilang adalah meningkatkan hubungan antara konten, di dalam dan di luar situs .

• Apakah konten di tempat lain yang ditautkan ke halaman juga berkualitas tinggi?
• Apakah konten di luar situs yang ditautkan ke halaman juga berkualitas tinggi?

SEO bukan hanya praktik lokal. Ini tentang seberapa baik situs web saling terhubung sebagai bagian dari internet secara keseluruhan.

Jika situs web berkualitas tinggi yang dapat dipercaya ditautkan ke situs Anda, itu memberi tahu Google bahwa konten Anda juga berkualitas tinggi.

Jika situs web berkualitas rendah yang tidak dapat dipercaya ditautkan ke situs Anda, itu juga memberi tahu Google banyak hal.

Ketika tautan spam dan pembaruan algoritma manipulasi tautan, Penguin, diluncurkan pada tahun 2012, agensi segera bekerja menjual penghapusan tautan dan layanan pemulihan Penguin. Mereka akan mencari tautan balik situs web yang paling berbahaya dan mencoba menghapusnya.

Tidak sepenuhnya mustahil bahwa SEO akan mulai menjangkau domain “bernilai rendah” yang baru diklasifikasikan yang menautkan ke domain tersebut dan meminta agar tautan tersebut dihapus.

Itu mungkin pilihan yang layak dipertimbangkan, tetapi hanya ketika semua konten di tempat yang telah diturunkan peringkatnya telah diperbaiki.

Opsi 3 — Temukan konten bernilai rendah Anda dan tingkatkan

Jika situs web Anda belum (belum) terpengaruh oleh Pembaruan Konten Bermanfaat, tetapi Anda khawatir hal itu mungkin terjadi, pilihan terbaik Anda adalah menemukan konten bernilai rendah dan meningkatkannya sekarang.

Untuk melakukannya, Anda memerlukan tiga hal:

• Perangkat lunak analitik Anda
• Matamu
• Perangkat lunak plagiarisme

Mulailah dengan memeriksa perangkat lunak analitik Anda. Periksa halaman mana yang memiliki waktu menonton rendah. Jika orang hanya tinggal selama beberapa detik atau kurang dari satu menit, itu berarti:

1. Anda telah menjawab pertanyaan mereka dengan sempurna sehingga mereka pergi
2. Konten Anda tidak cukup memuaskan sehingga mereka kembali ke hasil pencarian untuk mencoba halaman lain

Di sinilah mata Anda masuk ke dalamnya.

Anda harus memeriksa semua konten Anda secara manual.

Mengunduh semua halaman yang Anda kunjungi dari perangkat lunak analitik Anda dan mengurutkannya dari durasi sesi terendah ke tertinggi akan membantu Anda memprioritaskannya.

Selanjutnya, Anda harus memeriksa semuanya secara visual, dan sebaik mungkin, memeriksanya terhadap kueri penelusuran yang mereka rangking (menggunakan Search Console) dan maksud mereka.

Anda kemudian harus memeriksa semua halaman yang sama melalui pemeriksa plagiarisme pilihan Anda.

Itu tidak akan menjadi solusi cepat.

Tetapi, dengan klasifikasi pembaruan di seluruh situs, itu perlu.

Saat meningkatkan konten Anda, jangan lupa untuk mengikuti pemeriksaan yang sama yang tercakup sejauh ini dan pastikan semuanya juga ditinjau oleh rekan sejawat.

Opsi 4 — Atau temukan konten Anda yang rusak/bernilai rendah dan hapus

Opsi ini seharusnya hanya benar-benar digunakan sebagai upaya terakhir.

Anda dapat memilih untuk sepenuhnya menghapus konten yang bermasalah atau tidak mengindeksnya.

Menghapus konten, meskipun menyakitkan, mungkin merupakan rute yang baik, tetapi meningkatkan (atau menggantinya) akan menjadi pilihan yang jauh lebih baik.

Jika Anda memiliki tautan internal dan tautan balik ke konten itu, Anda akan kehilangan manfaatnya dengan menghapus konten itu. Menggantinya membuat ekuitas tautan (yaitu jus tautan) tetap hidup dan bekerja sesuai keinginan Anda.

Noindexing adalah yang terburuk dari dua opsi.

Dengan tidak mengindeks konten, Anda memberi tahu Google bahwa konten tersebut tidak cukup baik untuk dibaca oleh pengguna penelusuran, tetapi cukup baik untuk ditemukan orang melalui tautan internal dan eksternal.

Entah kontennya bermanfaat atau tidak, dan John Mueller setuju:

noindex baik-baik saja. Pertimbangkan jika semua yang kami lihat adalah sinyal bagus untuk situs Anda, itu pertanda baik. Yang mengatakan, sebagai pengguna saya akan merasa agak aneh, Anda mendarat di halaman yang bagus, dan sisanya buruk? Kenapa kamu ingin melakukan itu? Noindex jangka pendek adalah cara yang baik untuk memulai, tetapi biasanya tidak beberapa halaman.

— johnmu (pribadi) diperbarui untuk 2022 (@JohnMu) 18 Agustus 2022

Jika kontennya bermanfaat, buatlah menjadi publik.

Jika tidak, buatlah itu bermanfaat.

Hanya jika Anda benar-benar harus menyimpan konten yang tidak membantu jika Anda memilih untuk tidak mengindeksnya.

Dan hanya jika Anda benar-benar harus melakukannya, Anda harus memilih untuk menghapusnya.

Opsi 5 — Semua hal di atas

Nah, hampir semua hal di atas.

Jika Anda memiliki konten yang lebih baik dihapus, hapus dan pastikan itu mengembalikan kode status 404.

Jika Anda memiliki konten yang lebih baik tidak diindeks, seperti beberapa halaman navigasi yang difilter, maka tentu saja tidak mengindeksnya.

Tetapi pilihan terbaik dari semuanya adalah melakukan kombinasi dari semuanya.

Perbaiki konten Anda yang sudah rusak (jika ada).

Tingkatkan konten bernilai terendah Anda (jika ada).

Tinjau semua konten Anda dan tentukan apakah konten tersebut lolos dari semua pemeriksaan dengan warna-warna cerah.

Jika tidak, saatnya untuk merevisi .

Terlihat jangka panjang

kita lihat saja

Meskipun kami dapat menganalisis informasi yang telah diberikan Google kepada kami tentang Pembaruan Konten Bermanfaat, kami hanya dapat berspekulasi berdasarkan apa yang telah kami lihat sebelumnya.

Dengan pengalaman lebih dari sepuluh tahun di industri SEO, agensi kami telah melalui Penguin, Panda, Pembaruan Medis, dan Pembaruan Inti Luas yang cukup sehingga kami dapat membuat tebakan yang terdidik dan berwibawa tentang apa yang akan terjadi.

Pembaruan mungkin hanya membuat riak, gumaman.

Tapi riak itu bisa berubah menjadi tsunami penurunan peringkat yang mengubah bisnis.

Satu-satunya hal nyata yang dapat kita lakukan sekarang, sementara pembaruan algoritme masih diluncurkan ke semua pusat data Google, adalah menunggu dan melihat.

Setelah kami tahu lebih banyak, kami dapat menilai lebih banyak dan menambahkan kedalaman lebih lanjut ke rekomendasi kami di atas.

Untungnya bagi kami (dan klien kami), kami telah lama mengikuti proses pembuatan konten yang memenuhi semua persyaratan pembaruan ini dan semua yang sebelumnya.

Perhatikan fine-tuning dan update

Dengan pembaruan menjadi bagian dari algoritme inti, sangat mungkin bahwa pembaruan signifikan tentang cara kerja Pembaruan Konten Bermanfaat hanya dapat terjadi selama (kebanyakan) Pembaruan Inti Luas triwulanan.

Atau, Pembaruan Konten Bermanfaat akan diperbarui di antara pembaruan inti luas, seperti yang telah dilakukan Pembaruan Ulasan Produk sejak pertama kali dirilis pada April 2021.

Atau, itu akan memperbarui terus-menerus sepanjang waktu. Google tidak mengumumkan semua penyempurnaan yang dilakukannya. Sangat mungkin bahwa ini tidak melalui penyesuaian perubahan inti yang signifikan selama bertahun-tahun.

Seperti yang terjadi, benar-benar tidak ada cara untuk mengetahuinya.

Tetap perbarui semua pembaruan algoritme di masa mendatang

Ada setengah lusin cara untuk mengikuti hasil rilis algoritma Pembaruan Konten Bermanfaat.

Akan ada banyak komentar sosial tentang itu, termasuk di saluran media sosial kami (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, dan MySpace).

Akun terbaik untuk diikuti di Twitter yang akan memberikan pembaruan dan analisis terbaik adalah:

• Penghubung Penelusuran Google
• John Mueller dari Google
• Barry Schwartz dari Meja Bundar Mesin Pencari
• Glenn Gabe
• Marie Haynes

John Mueller juga telah membuat formulir umpan balik dan utas umpan balik di forum komunitas Search Console Google.

Anda juga dapat mengikuti perkembangan strategi SEO terbaik melalui saluran YouTube kami.

Dan jika Anda mendaftar ke milis kami di bawah ini, kami akan terus mengabari Anda tentang semua analisis kami saat dan saat kami memilikinya.

Ringkasan (bagi mereka yang membaca sekilas)

Jika Anda telah membaca sekilas ke titik ini (siapa yang bisa menyalahkan Anda, ada 9.473 kata sebelum bagian ini), maka inilah semua yang perlu Anda ketahui :

• Google merilis pembaruan algoritma baru pada 25 Agustus 2022
• Google menamakannya “ Pembaruan Konten Bermanfaat ”
• Pembaruan akan menjadi bagian dari algoritma inti
• Tujuan pembaruan adalah untuk menghapus konten berkualitas rendah dari hasil pencarian
• Akan ada klasifikasi baru untuk situs web yang memiliki konten berkualitas rendah
• Google belum mengumumkan kisaran klasifikasi itu
• Klasifikasi ini berlaku di seluruh situs sehingga sejumlah kecil konten berkualitas rendah di situs dapat memengaruhi potensi peringkat semua halaman lainnya
• Pembaruan berjalan terus menerus , sehingga akan mengambil konten berkualitas rendah saat muncul dan memperbarui klasifikasi situs web yang sesuai
• Seberapa sering pembaruan akan ditingkatkan belum diungkapkan
• Situs web yang terpengaruh mungkin tidak akan melihat pemulihan yang cepat

Jika Anda khawatir tentang apakah proses pembuatan konten Anda lolos dari pedoman Konten Bermanfaat Google, Anda harus melewati pemeriksaan berikut:

• Apakah konten Anda asli ?
• Apakah konten Anda diteliti dengan baik ?
• Apakah konten Anda merujuk pada materi pendukung ? ( yaitu apakah Anda menautkan ke penelitian Anda? )
• Apakah konten Anda berwawasan luas (dan bukan hanya observasi )?
• Apakah konten Anda terasa seperti jawaban yang komprehensif ?
• Apakah konten Anda dipimpin oleh pakar, berwibawa, dan dapat dipercaya ?
• Apakah konten Anda disajikan dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa/ejaan ?
• Apakah konten Anda dilengkapi dengan multimedia yang sesuai ?
• Apakah konten Anda begitu bagus sehingga orang ingin membaca ulang atau membagikannya ?
• Apakah konten Anda mudah diakses di semua perangkat ?

Dan jika situs web Anda terpengaruh oleh peluncuran Pembaruan Konten Bermanfaat, Anda harus mempertimbangkan untuk melakukan salah satu hal berikut untuk membalikkan penurunan peringkat:

• Temukan konten Anda yang rusak dan tingkatkan
• Temukan konten bernilai rendah Anda dan tingkatkan
• Temukan konten Anda yang rusak / bernilai rendah dan hapus

Kami akan memperbarui posting ini ketika kami memiliki lebih banyak analisis untuk dibagikan.

Sementara itu, kami sangat menyarankan Anda membaca artikel dan panduan berikut:

• Apa yang Harus Dilakukan jika Peringkat Google Anda Turun
• Sejarah Pembaruan Algoritma Google
• Apa itu MAKAN?
• Cara Mencapai Puncak Google

Jika Anda telah terpengaruh secara signifikan oleh Pembaruan Konten Bermanfaat dan Anda sedang mencari bantuan untuk merumuskan rencana pemulihan, kirimkan situs web Anda untuk mendapatkan situs web gratis dan tinjauan pemasaran dan kami akan melihat bagaimana kami dapat membantu.