5 Peretasan Terbukti Untuk Google & Facebook Untuk Pemilik Toko Shopify
Diterbitkan: 2022-09-01#2 Ukuran Umum Kehabisan Stok
#3 Transaksi Pertama Kali
#4 Segmentasi Belanja
#5 Atribut Umpan Spesifik Tampilan Google
Ringkasan
#1 Gaya Hidup vs Gambar Studio
Masalah Umum: Membuat Iklan Sosial Baru Membutuhkan Waktu Lama & Iklan Dinamis Bisa Hambar
Membuat iklan Facebook & Instagram baru dengan tangan dapat memakan waktu lama, dan menggunakan umpan dinamis untuk menghemat waktu sering kali dapat menghasilkan stok foto produk yang hambar dan tidak menarik. Foto-foto ini mungkin menampilkan produk secara efektif di halaman detail produk dan menghemat waktu Anda, tetapi tidak cenderung menginspirasi tindakan dalam umpan Facebook & Instagram di mana foto gaya hidup mendominasi.
Retas: Buat Iklan Dinamis Dengan Gambar Gaya Hidup
Solusinya adalah menggunakan atribut khusus untuk menarik dan mendukung gambar gaya hidup daripada gambar studio. Peretasan berikut ini cepat, efektif & tidak memerlukan dukungan pengembangan!
Caranya:
Langkah pertama adalah menyiapkan produk Anda dengan konten gaya hidup. Setelah Anda memilikinya, Anda perlu mengunggahnya ke masing-masing produk di toko Anda dengan kunci unik yang ditambahkan ke nama file. Kunci unik ini akan digunakan untuk menarik gambar gaya hidup alih-alih gambar studio.
Meskipun mengunggah gambar gaya hidup untuk setiap produk di toko Anda mungkin tampak menakutkan, ingatlah untuk memanfaatkan aturan 80/20 untuk memprioritaskan 20% teratas produk Anda yang mendorong 80% pendapatan Anda. Selain itu, saat Anda menambahkan produk baru ke katalog Anda, cobalah untuk menambahkan foto gaya hidup bersamanya. Ingatlah untuk menggunakan kunci unik yang sama dalam nama file gambar gaya hidup Anda.
Saatnya mengonfigurasi DataFeedWatch untuk membuat feed baru Anda dengan gambar gaya hidup . Konfigurasikan atribut image_link [link_gambar] Anda untuk melihat berbagai bidang masukan yang mungkin berisi gambar gaya hidup yang Anda unggah. Di bawah ini adalah contoh aturan dalam DataFeedWatch yang akan membuat DFW menemukan aturan yang berisi kunci URL unik kami.
Catatan: atribut khusus di toko Anda adalah solusi yang lebih elegan untuk menemukan nilai ini
Sekarang setelah atribut image_link Anda secara istimewa menarik bidikan produk gaya hidup Anda, Anda perlu membuat cara untuk memfilter produk ini. Anda dapat memanfaatkan fungsi "IS IN-LIST" dari DataFeedWatch untuk hanya menyertakan ID produk yang sesuai dengan item toko Anda yang berisi gambar produk gaya hidup atau membuat "Bidang Internal" yang dapat digunakan untuk menetapkan label khusus yang menunjukkan produk memiliki tembakan gaya hidup.
Buat Katalog Facebook baru yang akan berisi produk Anda dengan gambar gaya hidup. Jika Anda menggunakan Bidang Internal untuk memfilter produk Anda, cukup buat kumpulan produk yang menyertakan label khusus Anda , jika tidak, silakan gunakan kumpulan semua produk default.
Saat Anda membuat set iklan dinamis baru, cukup pilih katalog gaya hidup baru Anda dan iklan di dalamnya akan secara otomatis menarik gambar gaya hidup Anda. Sekarang Anda akan memiliki foto produk gaya hidup yang tampak hebat yang mengisi iklan Anda dan iklan bermerek tinggi dalam skala besar.
Hasil: Setelah menerapkan pengujian iklan pencarian calon pembeli dinamis, kami menyaksikan peningkatan yang mengesankan sebesar 137% dalam rasio konversi pembelian Iklan Carousel Dinamis dengan gambar gaya hidup selama periode pengujian kami.
Terkait : Optimalkan Gambar Google Belanja untuk Lebih Banyak Penjualan
Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.
#2 Ukuran Umum Kehabisan Stok
Masalah Umum: Memindahkan Inventaris dengan Cepat Pada Produk Populer
Manajemen inventaris bisa jadi rumit, dan memastikan Anda memiliki stok yang cukup untuk produk paling populer Anda adalah penting ketika mendapatkan hasil maksimal dari anggaran pemasaran Anda. Saat menyiapkan umpan produk Anda secara default, Anda akan ingin mendasarkan 'ketersediaan' DFW pada bidang 'kuantitas' toko Anda. Ini akan memastikan Anda tidak menghabiskan anggaran untuk barang-barang yang kehabisan stok.
Tetapi bagaimana jika Anda ingin memastikan bahwa produk tidak masuk dan kehabisan stok di antara pembaruan feed produk Anda?
Retas: Filter Lanjutan DataFeedWatch
Peretasan cepat menggunakan alat pemfilteran DFW ini dapat memastikan bahwa Anda hanya mengirimkan produk dengan stok yang cukup di feed Anda, sehingga tidak ada produk yang kehabisan stok di antara pembaruan feed.
Caranya:
Pertama, petakan atribut Anda ke bidang input yang diperlukan, terutama dengan memperhatikan 'ketersediaan'. Petakan atribut 'availability' [ketersediaan] ke nilai statis 'Out of Stock' (Stok Habis) berdasarkan jumlah produk di toko. Lihat contoh di bawah ini:
Misalnya: Bila kuantitas < 3 produk akan diberi label kehabisan stok dan tidak akan ditampilkan.
Ini akan mengatur ketersediaan produk ke Out of Stock sebelum waktunya ketika stok produk mencapai level tertentu. Ini sangat membantu jika Anda tidak sering memperbarui umpan, atau ingin memberikan penyangga untuk produk yang memiliki stok rendah pada varian yang sangat populer.
Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.
#3 Transaksi Pertama Kali
Masalah Umum: Tidak Dapat Membedakan Antara Pembelian Berulang & Pembelian Baru
Tidak dapat membedakan apakah uang iklan Anda mendorong pelanggan baru, atau hanya melibatkan kembali pelanggan lama adalah batasan yang dapat membuat banyak pengiklan tidak tahu apa-apa dalam menilai efektivitas program digital mereka.
Peretasan: Gunakan Skrip Pelacakan Khusus untuk Mengidentifikasi Pembeli Pertama Kali
Skrip sederhana ini dapat ditambahkan ke halaman Shopify Checkout Anda sehingga Anda dapat dengan mudah membedakan pembelian berulang dari pembelian baru dan melaporkannya dengan tepat!
Caranya:
Skrip menggunakan logika sederhana yang menentukan apakah Jumlah Pesanan Pelanggan sama dengan 1. Jika demikian, mereka diberi label pelanggan baru dan parameter skrip tambahan dapat digunakan untuk membuat konversi khusus untuk Pembelian Pertama Kali Anda.
Dan tempel sebagai skrip tambahan ke halaman Shopify Checkout Anda.
Di Google & Facebook sekarang Anda harus membuat tindakan konversi baru yang diaktifkan saat parameter pelanggan baru ada. Di Facebook, Anda cukup membuat Konversi Kustom menggunakan parameter peristiwa baru yang ditambahkan ke pelacakan pembelian Anda. Di Google, Anda harus membuat peristiwa konversi baru dalam antarmuka Iklan dan memasukkannya ke dalam dasbor Anda.
Penting untuk tidak menyertakan tindakan baru ini sebagai "Konversi" karena ini akan menyebabkan konversi Pembelian diaktifkan dua kali lipat pada setiap pembelian baru.
Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.
#4 Segmentasi Belanja
Masalah Umum: Pembelanjaan Belanja Tidak Efisien
Dengan algoritme Smart Bidding yang mengontrol semuanya, mulai dari penyesuaian bid hingga penargetan audiens, banyak pengiklan yang bertanya-tanya apa yang dapat mereka lakukan untuk meningkatkan Kampanye Shopping mereka dan menjadi lebih cerdas dengan pembelanjaan media mereka.
Melengkapi produk dengan Label Kustom adalah alat hebat yang Anda inginkan untuk mengelompokkan katalog produk Anda dengan cara yang logis dan memfokuskan pembelanjaan Anda pada segmen item yang mendorong nilai paling efisien.
Hack: Segmentasi Produk Melalui Label Kustom
Menggunakan kombinasi Google Analytics & Label Kustom dapat memberi Anda cara yang ampuh untuk memaksimalkan pembelanjaan media pada produk unggulan Anda dan menjadi pintar dengan pembelanjaan iklan Anda.
Caranya:
Pertama menggunakan Google Analytics & aturan 80/20, Anda dapat mengidentifikasi 20% produk terpopuler yang mendorong 80% pendapatan Anda. Tarik produk ini ke dalam spreadsheet; Anda akan menggunakan spreadsheet ini untuk menerapkan filter Label Kustom Anda.
Bergantung pada volume penjualan dan varians produk Anda, Anda harus terus memperbarui daftar ini untuk memastikan Anda bekerja dengan data produk yang paling relevan, terutama ketersediaan item!
Sekarang, dalam antarmuka Google Ads, Anda dapat mengelompokkan Daftar Produk menurut Label Khusus.
Ini akan membuka peluang untuk membuat Kampanye Belanja yang sangat tersegmentasi yang memberi Anda semua alat untuk memfokuskan pembelanjaan Anda pada produk yang berfungsi untuk mendorong pendapatan toko Anda.
Cara populer untuk mengelompokkan produk termasuk Keranjang Harga , Kategori , Keranjang Margin tetapi kasus penggunaannya tidak terbatas.
Ingatlah untuk memastikan bahwa Anda memilih opsi segmentasi yang masuk akal untuk tujuan Anda, juga berhati-hati untuk tidak mengelompokkan grup produk lebih jauh dari yang Anda perlukan.
Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.
#5 Atribut Umpan Spesifik Tampilan Google
Masalah Umum: Kurangnya Personalisasi untuk Kampanye Display
Algoritme Google luar biasa dalam menggunakan sinyal untuk memberikan pengalaman yang relevan bagi pengguna, tetapi sering kali ada peluang untuk memberikan bantuan guna melengkapi sinyal ini dengan data yang Anda miliki untuk iklan Display Google.
Retas: Atribut Tampilan Tambahan
Masuk akal jika iklan Cantuman Produk Google Anda memiliki judul yang panjang; Algoritme Google Belanja menggunakan kata kunci dalam judul produk sebagai sinyal untuk menayangkan iklan yang relevan kepada pengguna. Namun dalam kampanye pemasaran ulang, sinyal kata kunci tidak digunakan, dan Anda mungkin mengalami masalah di mana judul produk yang dioptimalkan tidak dapat dibaca.
Caranya:
Dengan menggunakan atribut display_ads_title , Anda dapat mengganti judul panjang yang tidak dapat dibaca ini dengan judul produk ringkas yang sesuai dengan iklan Display Anda. Iklan Anda akan terlihat lebih bersih, memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak klik yang menarik.
Tangkapan layar: menambahkan atribut tambahan di DataFeedWatch
Anda juga dapat dengan mudah menarik subset produk ke dalam spreadsheet terpisah, dan menambahkan atribut tambahan ke data produk. Setelah umpan diproses, Judul Tampilan akan menggantikan Judul Belanja di iklan Tampilan Dinamis.
Atribut berguna lainnya memungkinkan Anda menentukan kumpulan produk serupa yang dikurasi untuk direkomendasikan bersama produk yang telah dilihat pengguna Anda . Algoritme Google akan melakukan ini untuk Anda jika Anda telah menerapkan tag pemasaran ulang, namun algoritme tersebut membutuhkan waktu untuk menjadi pintar, terutama dengan setiap produk baru yang ditambahkan.
Untuk produk teratas Anda, ini dapat memberikan pengalaman pengguna dan ROAS yang lebih baik jika Anda merekomendasikan produk cross-selling dari kategori pelengkap, atau meningkatkan versi premium produk sementara algoritme mempelajari tentang produk baru. Untuk memulai, cukup gunakan atribut display_ads_similar_id [id_iklan] di samping daftar produk Anda di feed tambahan. Saat umpan Anda diproses, itu akan menambahkan atribut ini dan mulai menampilkan produk serupa yang baru Anda kurasi.
Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.
Ringkasan
Dengan hanya momen mikro untuk menarik perhatian pelanggan Anda, cara apa pun yang dapat Anda lakukan untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan adalah sesuatu yang layak untuk diuji untuk toko Anda sendiri! Baik itu membantu membuat iklan dalam skala besar atau memastikan Anda menjangkau pelanggan dengan langkah terbaik Anda, 5 peretasan cepat ini, yang telah disusun oleh Tim Perdagangan Utara, dapat membantu membuka beberapa cara luar biasa untuk menggunakan umpan produk Anda dan mempertahankan pemasaran Anda dolar seefisien mungkin!
Baca Lebih Lanjut Tentang Cara Meningkatkan Penjualan Toko Shopify Anda:
- Cara Benar Mencocokkan Bidang Shopify dengan Atribut Google Shopping
- Pengantar Untuk Mengoptimalkan Umpan Produk Shopify -Meningkatkan Penjualan
- Cara Mudah Membuat Strategi Multi-Saluran dengan Shopify
- Strategi Berdampak Tinggi Untuk Mendorong Lalu Lintas Ke Toko Shopify Anda
Kembali ke atas
